Marketing Podcast: Ghidul final pentru promovarea unui Podcast în 2021

Chiar și cel mai bun podcast nu are un număr mare de următori peste noapte. Și cu siguranță nu are un număr mare de persoane în orice moment, fără o mulțime de promovare. Dacă nu ați promovat niciodată un podcast înainte, este posibil să nu știți de unde să începeți. Acolo intrăm. Am pus la punct acest ghid de marketing pentru podcasturi pentru a oferi noilor podcasteri un loc excelent de pornire și pentru podcasterii veterani o reîmprospătare sau o actualizare a marketingului podcasturilor. Înainte de a începe ghidul nostru de marketing podcast, să aruncăm o privire la ce este un podcast, precum și câteva motive pentru care sunteți pe drumul cel bun, dacă doriți să începeți un podcast sau să creșteți unul.

Marketing Podcast: Ghidul final pentru promovarea unui Podcast în 2021:

De ce să începeți un podcast?

Consumatorii adoră podcasturile în mare măsură pentru valoarea lor educațională. Aproape 75% dintre ascultătorii de podcasturi din SUA spun că ascultă podcast-uri pentru a învăța lucruri noi (Statista 2019). Și există o mulțime de podcast-uri din care să alegi. Începând cu ianuarie 2020, există mai mult de 850.000 de podcast-uri cu peste 30 de milioane de episoade de podcast (Podcast Insights, 2020). Când considerați că au existat doar 500.000 de podcast-uri active în februarie 2018, aceasta este o creștere enormă.

Și mai mulți oameni ascultă podcasturi. Începând cu 2019, 51% dintre consumatorii americani cu vârsta peste 12 ani ascultă podcast-uri (Statista, 2019). Aceasta este mai mult decât dublul numărului de ascultători de podcasturi de acum un deceniu și, de asemenea, un salt mare de la 44% încă din 2018.

Podcast-urile sunt o piață uriașă și o modalitate excelentă de a ajunge la oameni care sunt gata să cumpere. Aproximativ 54% dintre ascultătorii de podcasturi spun că sunt sau oarecum sau mult mai predispuși să ia în considerare cumpărarea de la un brand după ce aud un anunț pentru marca respectivă pe un podcast (eMarketer, 2019). Dacă sunteți interesat să vizionați mai mult marca dvs., să creșteți afinitatea mărcii și să creșteți vânzările, podcast-ul este o opțiune excelentă.

Ghid de marketing Podcast pentru 2021

Deși marketingul podcast-urilor nu are o abordare „unică pentru toți”, există mai multe strategii de marketing podcast pe care le puteți folosi ca punct de plecare pentru a vă dezvolta acoperirea podcasturilor. Înainte de a intra în cele 19 strategii de marketing podcast pe care le iubim pentru 2021, există câteva lucruri de reținut. În primul rând, indiferent de strategiile de marketing podcast pe care alegeți să le utilizați, concentrarea dvs. ar trebui să se concentreze asupra publicului dvs. În al doilea rând, testarea este prietenul tău.

Pe cine încerci să ajungi?

Nu toată lumea va iubi podcast-ul dvs. și este în regulă. În loc să încercați să comercializați către un public larg, concentrați-vă pe obținerea mai multor ascultători de înaltă intenție, care vor beneficia cel mai mult de conținutul dvs. Da, doriți să aveți cât mai mulți ascultători și abonați, dar dacă acești ascultători și abonați nu contribuie într-un fel la rezultatul dvs., fie prin achiziționarea de la relațiile dvs. de marketing afiliat , fie prin achiziționarea produselor și serviciilor dvs., acestea sunt nu merită cu adevărat.

Înainte de a începe să adoptați sfaturi din acest ghid de marketing podcast, gândiți-vă cu adevărat la cine încercați să ajungeți. Unde stau online? De ce tip de conținut se bucură? Ce produse și servicii vor găsi utile?

Știind exact la cine încercați să ajungeți, va fi mult mai ușor să creați și să promovați episoade de podcast care educă, distrează și îi determină pe ascultători să acționeze.

Ce funcționează și ce nu este?

La fel ca tot ceea ce are legătură cu marketingul, marketingul podcast-urilor nu este un lucru „setează-l și uită-l”. Trebuie să testați, să analizați, să modificați și să optimizați pentru a vă asigura că le oferiți abonaților podcast exact ceea ce doresc. Testați totul și ajustați-vă tacticile de marketing podcast pe baza a ceea ce învățați.

19 strategii de marketing Podcast pentru 2021

Am putea scrie o carte întreagă despre toate modurile diferite de a promova un podcast. Pentru acest ghid de marketing podcast, am ales 19 strategii de marketing podcast pe care credem că vor funcționa pentru 2021 și nu numai. Hai să ne scufundăm!

1. Înțelegeți-vă de ce

Înainte de a începe un podcast sau de a crea un nou episod de podcast, este important să înțelegeți de ce. De ce acest podcast? De ce acest episod? Aflați ce nevoi încercați să umpleți și cum veți măsura succesul. Te vei concentra pe numărul de descărcări, backlink-uri, numărul de vânzări pe care le faci prin eforturile tale de marketing afiliat? Dacă vă alocați timp pentru a vă da seama ce doriți să realizați și cum veți ști dacă ați realizat acest lucru, podcast-ul și episoadele podcast-ului dvs. vor fi mai coezive și vizate.

2. Creați conținut excelent

Vă amintiți statistica podcast-ului de mai devreme? Există mai mult de 850.000 de podcast-uri. Este o mare concurență. Dacă doriți să obțineți mai mulți ascultători și să vă extindeți acoperirea, trebuie să creați conținut podcast stelar și să îl promovați bine. Dar ce se întâmplă în crearea de conținut excelent ?

• Echipament. Cel puțin, vă recomandăm să obțineți un microfon decent, software de editare și software de înregistrare a apelurilor (pentru oaspeți).
• Povești. Poveștile creează răspunsuri neurologice în creierul nostru, creând empatie cu povestitorul. În plus, sunt mai ușor de reținut.
• CTA. Spuneți-le ascultătorilor ce ar trebui să facă în continuare cu un îndemn puternic la acțiune . Acest lucru vă ajută să le mutați prin pâlnia dvs. de marketing.

Deși există mult mai multe lucruri în crearea unui episod de podcast grozav, aceste trei criterii vă vor oferi un început minunat.

3. Faceți-vă timp pentru a vă crea titlurile și descrierile

Titlurile și descrierile podcasturilor și episodelor dvs. sunt primul lucru pe care îl vor vedea ascultătorii țintă și ceea ce îi va informa dacă podcastul dvs. este pentru ei sau nu. Titlul podcast-ului dvs. ar trebui să-i anunțe pe ascultători la un nivel înalt despre ce este podcastul dvs. Apoi, în descrierea podcastului, puteți extinde la ce tip de conținut se pot aștepta ascultătorii. Iată un exemplu din podcastul Build Your Tribe al lui Chalene Johnson:

De asemenea, este important să creați titluri și descrieri pentru fiecare episod. Există atât de multe podcast-uri acolo, încât doar titlul episoadelor lor ca număr al episodului. Acest lucru nu le spune ascultătorilor nimic despre ce va acoperi episodul. Ați fi mai probabil să ascultați un episod podcast intitulat „Episodul 39” sau unul intitulat „Episodul 39: Un lucru pe care trebuie să îl faceți pentru a obține mai mulți ascultători?” Iată un exemplu de titlu și descriere extraordinară a episodului:

4. Lansați cu câteva episoade

Dacă tocmai începeți podcastul , ar trebui să lansați câteva episoade imediat ce lansați. Cei mai mulți experți în podcasting recomandă lansarea cu între cinci și zece episoade, astfel încât să aveți o șansă mai bună să legați ascultătorii. Dacă ai doar un episod disponibil, ascultătorii nu au niciun motiv să se aboneze. Și, dacă nu se abonează, nu vor ști când lansezi mai multe episoade. Dacă aveți la dispoziție câteva episoade, ascultătorii pot apoi să se îndoiască de conținutul dvs. și sunt mai predispuși să se aboneze, astfel încât să nu rateze episoadele viitoare. În plus, podcast-ul tău arată serios dacă are mai multe episoade disponibile.

5. Porniți sau actualizați site-ul web

Dacă nu aveți deja un site web, vă recomandăm să începeți unul și să începeți un blog . Conținutul site-ului și al blogului este ușor de partajat și atrage un public diferit de cel al podcastului dvs. singur. Aceasta înseamnă că puteți ajunge la oameni pentru podcast-ul dvs. utilizând blogul dvs. și invers. În funcție de gazda podcast pe care o utilizați, puteți găzdui cu ușurință conținutul podcast-ului pe propriul site web în loc să utilizați site-ul web de bază inclus în găzduirea podcasturilor dvs. Dacă nu sunteți dornici să găzduiți podcast-ul pe propriul dvs. site, probabil că vă puteți încorpora conținutul podcastului pe site-ul dvs. pentru a păstra totul centralizat pentru a maximiza impactul site-ului dvs. web. Amy Porterfield are o pagină de destinație pe site-ul ei cu tot ceea ce un ascultător ar putea dori vreodată să afle despre podcast:

Pe lângă blogul dvs., veți dori, de asemenea, să includeți câteva pagini și elemente standard pe site-ul dvs. web. Una dintre cele mai importante pagini de inclus pe site-ul dvs. este o pagină descriptivă despre Despre care faceți cunoștință cu avantajele mărcii, produselor, serviciilor și podcast-ului dvs., încurajând oamenii să asculte și să se aboneze. Pagina dvs. Despre nu ar trebui să fie doar o listă de beneficii, ci ar trebui să se concentreze asupra publicului țintă și să vorbească despre beneficiile în ceea ce privește modul în care acestea vor îmbunătăți viața publicului dvs.

6. Optimizează pentru SEO

Titlurile și descrierile site-ului și podcast-ului dvs. pot fi optimizate pentru căutare. Una dintre cele mai simple modalități de a face podcast SEO este prin optimizarea titlurilor și descrierilor episodului podcast pentru a include cuvintele cheie pe care publicul țintă le-ar putea folosi atunci când caută conținutul pe care îl acoperiți. Podcast SEO este foarte asemănător cu YouTube SEO și puteți afla cum să creați descrieri mai bune de episoade de podcast folosind aceste sfaturi pentru a crea descrieri video YouTube mai bune .

7. Porniți un e-mail Newsletter

Marketingul prin e-mail are cel mai bun ROI dintre toate canalele de marketing digital la 4200%. Aceasta înseamnă că pentru fiecare $ 1 pe care îl cheltuiți pentru marketing prin e-mail aveți potențialul de a câștiga 42 $. Dacă nu trimiteți deja un buletin informativ prin e-mail, ar trebui să începeți cu siguranță. Buletinele dvs. de e - mail sunt un loc minunat pentru a împărtăși noi episoade de podcast, pentru a solicita publicului dvs. să se aboneze și multe altele. Veți dori să luați măsuri pentru a vă dezvolta lista de e-mailuri, precum și pentru a alege cel mai bun serviciu de e-mail marketing pentru afacerea dvs. pentru a obține cel mai mare randament al campaniilor dvs. de e-mail marketing.

8. Trimiteți directoarelor Podcast

O altă modalitate rapidă și ușoară de a vinde podcast-ul dvs. este prin adăugarea acestuia la directoare și agregatoare de podcasturi. Există mai multe directoare și agregatoare de podcasturi din care să alegeți:

• Google Play
• Podcast-uri Apple
• iHeartRadio
• Stitcher
• Spotify
• SoundCloud
• TuneIn
• Podbay
• Podtail

Puteți crea conturi pe aceste platforme și puteți trimite fluxul RSS, astfel încât noile episoade să fie publicate automat pe fiecare platformă, permițându-vă să ajungeți la un public mai larg.

9. Publică episoade noi la momentul potrivit

Așa cum este important să găsiți cel mai bun moment pentru a publica pe rețelele de socializare, este important să vă publicați și episoadele de podcast la momentul potrivit. Dacă tocmai începi, poți să te uiți la podcast-uri similare cu ale tale pentru a afla când își publică noile episoade. Acesta este un loc bun pentru a începe. Odată ce ai propriile date despre momentul în care oamenii îți ascultă episoadele de podcast, poți începe să postezi mai aproape de acel moment.

10. Angajați-vă pe ascultători

Podcast-ul este un mediu unic, dar asta nu înseamnă că vă puteți ignora ascultătorii. Trebuie să vă implicați ascultătorii dacă doriți să aveți un podcast de succes. Includeți îndemnuri pentru ascultătorii dvs., astfel încât aceștia să știe ce acțiune trebuie să ia după ascultarea podcast-ului dvs. Acest lucru ar putea însemna să le cereți să se aboneze la podcastul dvs., să îl partajați sau să lăsați o recenzie. Dar nu poți doar să întrebi. Trebuie să-l faci benefic ascultătorului. De ce ar trebui să se aboneze, să partajeze sau să vă lase o recenzie (indiciu: acest lucru vă ajută să crească podcast-ul și vă permite să produceți conținut și mai bun în timp)?

11. Programați oaspeții

Indiferent cât de strălucitoare este personalitatea dvs., probabil că ascultătorii dvs. vor dori să audă și de la alți experți. Dacă are sens pentru podcast-ul tău, poți invita invitați pe podcast-ul tău. Acest lucru nu numai că creează încredere și dovezi sociale, dar vă oferă potențial acces la publicul oaspeților dacă împărtășesc episodul cu publicul lor. Pe măsură ce podcast-ul dvs. câștigă atenția, veți putea invita nume mai mari pe podcast-ul dvs., oferind publicului acces la expertiza lor și oferind oaspeților dvs. acces publicului.

12. Apare pe alte podcast-uri

Partea inversă a invitării oaspeților pe podcast-ul tău este să apară pe alte podcast-uri. Acest lucru vă oferă șansa de a ajunge la un public nou și de a forma asociații cu alți lideri de gândire, experți și influențatori, ceea ce vă va crește credibilitatea.

Nu așteptați doar ca ceilalți să vă contacteze. Cercetează podcast-uri cu un public care se suprapune cu al tău și propune-le câteva subiecte pe care le poți partaja cu publicul lor. Cu pitch-ul dvs., includeți toate motivele pentru care meritați să le includeți ca invitat pentru a le arăta că puteți aduce valoare publicului lor. Puteți găsi podcast-uri cu audiențe suprapuse de la Apple Podcast-uri derulând în jos:

13. Găzduiește un cadou

Oferirile de cadouri au potențialul de a deveni virale, ceea ce le face o modalitate excelentă de a-ți comercializa podcast-ul. Puteți oferi aproape orice, dar este cel mai bine dacă cadoul dvs. se referă la marca dvs. și la produsele și serviciile pe care le oferiți. De exemplu, dacă podcast-ul dvs. este despre începerea sau construirea unei noi afaceri, s-ar putea să oferiți o consultație gratuită.

Deși poate fi tentant să oferiți ceva de genul unui card cadou Amazon sau o vacanță, cel mai bine este să rămâneți cu cadouri care se potrivesc cu marca dvs. Cu cât oferirea dvs. este mai generică, cu atât veți primi mai multe înscrieri de la oameni care nu sunt cu adevărat interesați de produsele și serviciile dvs. - vor doar să câștige.

Vă recomandăm să utilizați un instrument de cadouri online, cum ar fi Rafflecopter, Gleam sau RafflePress, pentru a crea cadoul dvs. online rapid și ușor.

14. Utilizați marketingul și parteneriatele pentru influențatori

Marketingul influențatorilor este practica utilizării influențatorilor pentru a vinde podcast-ul dvs. către publicuri noi și conexe. Căutați un influencer cu un public care se suprapune publicului dvs. țintă și contactați-l. De asemenea, puteți contacta alte mărci pentru colaborări și parteneriate .

Deși poate părea contraintuitiv să ajungeți la podcast-urile care acoperă subiecte similare, este important să ne amintim că podcast-urile pot fi consumate oricând - doar pentru că cineva ascultă un alt podcast acum nu înseamnă că a ratat podcast-ul dvs. . Există mai multe modalități de a colabora cu alte podcast-uri, cum ar fi swap-uri promoționale, colaborare de conținut, episoade de co-găzduire, episoade de montaj și multe altele.

15. Ajungeți la oamenii și mărcile pe care le menționați

Dacă menționezi pe cineva în podcast-ul tău, contactează-l și anunță-l. Trimiteți-le un link pe care îl pot partaja pe platformele lor de socializare, astfel încât să poată împărtăși cu ușurință episodul cu publicul lor. Acesta este un mod ușor de a obține o mențiune de la oameni și mărci populare din industria sau nișa dvs.

16. Promovează-ți podcast-ul pe rețelele sociale

Social media este o modalitate excelentă de a vă împărtăși episoadele de podcasturi și de a genera mai mult interes pentru podcastul dvs. Dar nu poți doar să intri, să distribui un link către ultimul tău episod și să pleci. Social media este social, la urma urmei. Asta înseamnă că trebuie să vă implicați activ pe platformele în care publicul dvs. țintă se află. Da, puteți posta un link către cel mai recent episod al dvs., dar trebuie, de asemenea, să discutați cu adepții dvs. și să împărtășiți alte informații interesante.

Una dintre modalitățile noastre preferate de a genera interes pentru episoadele de podcast și de a tachina conținut nou este utilizarea audiogramelor. Audiogramele sunt mini videoclipuri care sunt mult mai atrăgătoare decât un fragment text al podcastului dvs.:

De asemenea, veți dori să vă personalizați postările pentru fiecare platformă de socializare . Audiogramele despre care tocmai am vorbit funcționează bine pe Instagram și Facebook, dar probabil nu ar fi la fel de atrăgătoare pentru ceva de genul Twitter.

17. Reutilizați conținutul podcastului

După ce ai publicat episoade noi, poți să reutilizezi conținutul respectiv pentru a-ți promova episoadele pe platformele de socializare. Am vorbit deja despre audiograme, dar există și alte câteva modalități prin care vă puteți reutiliza conținutul :

• Creați o postare pe blog pentru a vă însoți episoadele de podcast
• Creați grafică folosind cele mai bune citate din episoadele dvs.
• Condensați punctele principale ale episodului într-un infografic
• Transformați-vă episoadele podcast în videoclipuri YouTube

18. Folosiți-vă catalogul din spate

În timp, veți avea din ce în ce mai multe episoade de podcast. Acestea sunt o mină de aur atunci când vine vorba de atragerea de noi abonați și de a-i determina pe ascultători să se implice în mai mult din conținutul podcast-ului dvs. Când menționați un subiect despre care ați vorbit într-un episod de podcast anterior, asigurați-vă că includeți numărul episodului și un mic discurs despre motivul pentru care ascultătorii dvs. ar trebui să îi asculte. Apoi, faceți link către episodul din notele emisiunii.

19. Rulați anunțuri cu plată

Sfaturile de marketing podcast pe care le-am împărtășit până în acest moment sunt modalități excelente de a atrage atenția asupra podcastului dvs. organic. Acest lucru poate dura ceva timp. Dacă doriți să urmăriți rapid popularitatea podcast-ului dvs., vă recomandăm să luați în considerare reclamele plătite. Difuzarea anunțurilor este o modalitate excelentă de a stimula rapid creșterea, în timp ce eforturile dvs. organice își iau amploarea.

Există o mulțime de opțiuni pentru difuzarea anunțurilor cu plată. În funcție de publicul dvs., este posibil să doriți să difuzați anunțuri pe Facebook , anunțuri Google, anunțuri LinkedIn sau să vă concentrați pe alte căi, cum ar fi publicitatea pe aplicații podcast precum Overcast, Listen Notes sau altele.

Încheierea

Iată-l! Acest ghid de marketing pentru podcasturi vă va ajuta să vă preluați podcast-ul de la începuturi până la un ascultare obligatorie. Este important să ne amintim că marketingul podcast-urilor este un proces de testare-ajustare-analiză. Încercați să utilizați una sau două dintre strategiile de marketing podcast din lista noastră și acordați atenție modului în care funcționează înainte de a adopta strategii suplimentare. În scurt timp, veți avea un podcast popular care crește acoperirea mărcii dvs. și vă îmbunătățește rezultatele.