7 pași simpli pentru optimizarea optimă a PPC: preia controlul asupra SEA
Publicat: 2021-08-04Te lupți cu optimizarea PPC pentru afacerea ta? Cea mai recentă campanie de publicitate pentru motoarele de căutare nu afișează rezultate?
Publicitatea PPC sau plata-pe-clic este crucială pentru prezența online a unei companii. Strategiile de optimizare PPC rămân una dintre cele mai importante forme de publicitate pentru majoritatea afacerilor.
Unul dintre cele mai bune lucruri despre acest tip de publicitate este că veți vedea rezultate imediat după implementarea corectă.
Dar de unde începi cu campania ta PPC ? Să aruncăm o privire la modul în care puteți începe să vă optimizați campania de publicitate PPC pentru rezultate optime.
Cuprins
- Ce este optimizarea PPC?
- Șapte sfaturi pentru campania PPC
- Comutați la licitarea manuală
- Utilizați strategii de remarketing
- Listați cuvintele cheie negative
- Explorați diferite platforme publicitare
- Optimizați-vă site-ul
- Testați-vă copiile anunțului
- Folosiți ținta demografică pentru a ajunge la publicul dvs
- Campanie SEO vs PPC
- Utilizarea Google Ads pentru optimizarea PPC
- Concluzie
Ce este optimizarea PPC?
Optimizarea plata-pe-clic este metoda de îmbunătățire și analiză a campaniilor dvs. la nivel de campanie și grup de anunțuri. Acest lucru se poate realiza prin:
- actualizarea paginilor de destinație ale site-ului dvs
- modificarea copiei publicitare
- modificarea sumelor licitate pentru cuvinte cheie
Cei din lumea marketingului digital știu că pentru a obține cea mai bună strategie PPC , va trebui să combinați procesul de optimizare cu experimentarea, analiza și optimizarea continuă pentru a forma o strategie eficientă și de lungă durată.
Deși optimizarea PPC poate părea intimidantă și tehnică, este de fapt relativ simplă.
Este practica de a îmbunătăți diferite elemente ale anunțurilor dvs. online pentru a obține mai multă imobiliare sau vizibilitate online și pentru a obține mai multe clicuri.
Câteva platforme publicitare cu plată-pe-clic includ Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising și multe altele.
De pe aceste diverse platforme, puteți rula o campanie publicitară adresată publicului țintă, în speranța de a vă îmbunătăți ratele de conversie și de a obține clicuri și vânzări. Este ideal pentru cei cu un volum scăzut de căutare pentru a-și spori canalul de vânzări prin PPC optimizat .
Șapte sfaturi pentru campania PPC
Pentru a profita la maximum de bugetul PPC și de cheltuielile publicitare, va trebui să analizați în profunzime campania publicitară, grupurile de anunțuri, textul publicitar, expresiile cheie și să optimizați pagina de destinație.
Deci, ce puteți face pentru a vă îmbunătăți strategiile de optimizare PPC ? Mai jos, vă vom împărtăși șapte sfaturi valoroase pentru a vă îmbunătăți strategiile PPC.
Dacă nu vă simțiți confortabil să vă configurați propria campanie PPC sau să vă ocupați de publicitatea în motoarele de căutare, vă sugerăm să lucrați cu o agenție de publicitate online pentru a vă ajuta cu această sarcină.
Comutați la licitarea manuală
Puteți avea cel mai bun anunț PPC din lume, dar nu va afișa rezultatul dorit fără o strategie de licitare adecvată . Dacă doriți să obțineți cel mai mare număr de clicuri pe anunțurile dvs. și să vă păstrați bugetul, puteți utiliza opțiunea de licitare automată de la Google.
Cu toate acestea, asta înseamnă să te bazezi pe Google pentru a face treaba pentru tine, ceea ce vine cu câteva dezavantaje de care ar trebui să fii conștient. Primul dintre dezavantaje este că nu există o modalitate ușoară de a modifica campaniile de anunțuri dacă acestea nu au performanțe bune.
Licitarea manuală vă oferă mai mult control și mai multe opțiuni atunci când vine vorba de valorificarea anunțurilor. Este o abordare de licitare mai avansată și personalizată.
Permițându-vă să creșteți vizibilitatea anunțurilor , să reduceți costul pe achiziție (CPA) și să vă permiteți să convertiți anumite cuvinte cheie în clicuri pe anunțuri și conversii.
Utilizați strategii de remarketing
Cercetări recente au arătat că doar aproximativ 2% dintre vizitatori convertesc la prima lor vizită pe un site.
Aceasta înseamnă că există un potențial de 98% dintre vizitatori care și-au arătat deja un interes real pentru afacerea dvs. și cu motivația și ofertele potrivite ar putea fi convertiți într-un client.
Procesul de remarketing implică urmărirea unui client care a făcut clic pe anunțurile dvs., dar nu a efectuat conversii. Apoi plasați noi reclame în fața lor, astfel încât afacerea dvs. să rămână în fruntea lor, iar odată ce clientul este gata să finalizeze tranzacția, ei știe exact unde să meargă.
Google vă permite să segmentați listele de remarketing pentru a le afișa anunțuri relevante pentru nevoile lor curente. Având la dispoziție o listă de vizitatori care și-au arătat deja un interes pentru pagina dvs., ar putea ajuta la optimizarea ratei de conversie.
Listați cuvintele cheie negative
Este esențial să știi ce cuvinte cheie să țintim atât pentru SEO , cât și pentru PPC , dar foarte puțini oameni știu cât de importante sunt cuvintele cheie negative.
O listă de cuvinte cheie negative poate contribui în mare măsură la eliminarea confuziei de cuvinte cheie și vă poate ajuta să vizați mai eficient. Acestea sunt cuvinte cheie care par să aibă legătură cu afacerea, produsul sau serviciile dvs., dar nu.
Un exemplu de aceste cuvinte cheie ar fi dacă vindeți plante de interior, unul dintre cuvintele cheie negative ar putea fi „copaci în aer liber” sau „amenajare a teritoriului”.
Setarea listei dvs. de cuvinte cheie negative va asigura că persoanele care le caută nu ajung accidental pe site-ul dvs. web.
Explorați diferite platforme publicitare
Google Ads este incontestabil lider în domeniu, dar asta nu înseamnă că ar trebui să fie singura platformă de utilizat.
Există câțiva jucători noi în domeniul marketingului PPC . Aceste platforme mai noi au adesea mult mai puțină concurență, ceea ce înseamnă că puteți vedea rezultate mult mai bune pentru un buget mai mic.
Câțiva concurenți noi extraordinari includ Microsoft Ads și Amazon Ads . Folosirea concurenței reduse de pe aceste platforme, împreună cu dimensiunea și acoperirea anunțurilor Google , se poate dovedi benefică pentru marketingul publicitar.
Optimizați-vă site-ul
Asigurați-vă că site-ul dvs. este, de asemenea, optimizat. Trebuie să aveți o pagină de destinație eficientă pentru a vă converti vizitatorii.
Odată ce anunțul și-a făcut treaba în atragerea potențialului client pe site-ul dvs., trebuie să vă asigurați că propria dvs. pagină de destinație este, de asemenea, optimizată pentru a-i ajuta să treacă prin următorul pas și a le converti în vânzări.
Asigurați-vă că site-ul dvs. are o viteză de încărcare rapidă ; pagina ar trebui să se încarce în 2,5 secunde. De asemenea, importantă este stabilitatea vizuală; nimic nu-i frustrează pe vizitatori mai mult decât să își caute locul după ce l-a pierdut din cauza încărcării unei imagini.
În plus, asigurați-vă că site-ul dvs. este interactiv și receptiv atunci când vizitatorii fac clic pe elemente.
Alte câteva moduri de a vă asigura că pagina dvs. de destinație este optimizată este să includeți fotografii ale produselor, astfel încât vizitatorul să poată vedea ce poate cumpăra.
De asemenea, asigurați-vă că verificați în mod clar dacă toate informațiile despre produs sunt acolo, inclusiv un preț clar. În cele din urmă, un îndemn puternic poate face toată diferența din lume.
Testați-vă copiile anunțului
Anunțul dvs. poate face sau distruge întreaga strategie și vă poate irosi bugetul prețios. Ca atare, trebuie să testați și să analizați copia publicitară. Puteți face acest lucru cu testarea A/B , pe care o puteți configura direct cu Google Ads.
Pentru testarea A/B, veți avea două anunțuri cu o copie diferită pentru a determina care anunț primește mai multe clicuri. Google va prezenta apoi aceste reclame la două seturi diferite de spectatori.
La sfârșitul perioadei de testare, veți avea date bune despre ce anunț a fost mai bine optimizat. În acest fel, veți ști ce anunț să utilizați în viitor și vă poate oferi informații valoroase despre ceea ce funcționează pentru crearea viitoare de anunțuri.
Utilizați ținta demografică pentru a ajunge la publicul dvs
Unul dintre lucrurile care face ca această formă de campanie de marketing digital să fie atât de reușită este că vă puteți viza publicul mai precis pe baza datelor demografice. Aceasta înseamnă că puteți exclude locații despre care știți că nu vă vor viza clienții.
De asemenea, cunoașterea datelor demografice ale publicului dvs. prin analiza rezultatelor dvs. demografice din anunțurile anterioare poate fi un instrument util în generarea de clienți potențiali.
Campanie SEO vs PPC
Este esențial să cunoaștem diferența dintre SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) și PPC (pay per click sau cunoscută și sub numele de SEA, publicitate în motoarele de căutare).
Îmbunătățirea SEO duce la o clasare mai bună în rezultatele căutării . În timp ce PPC este reclamă plătită (cum ar fi reclamele Google) concepute pentru a aduce interes pentru site-ul dvs. și pentru a obține conversii de vânzări . Deși ambele sunt investiții bune de timp și bani, ele aduc rezultate diferite.
Cu PPC , pentru a rula reclame de succes și relevante, există câteva lucruri pe care trebuie să le optimizați pentru rezultate publicitare mai bune. Aceste elemente includ anunțul real (imagini, text, culori, design etc.), paginile de destinație ale anunțurilor și direcționarea cuvintelor cheie.
Este bine de reținut că optimizarea PPC este un proces continuu și nu un proiect care poate fi finalizat.
În schimb, este un proces continuu de îmbunătățire a diferitelor elemente pentru a continua să vezi rezultate. Motivul pentru aceasta este că domeniul PPC este în continuă evoluție și schimbare.
Noile motoare de căutare, mai multe dispozitive, concurență sporită și reguli complexe de licitare contribuie la natura în continuă schimbare a anunțurilor cu plata-pe-clic (PPC) .
/legate de
Utilizarea Google Ads pentru optimizarea PPC
Google Ads este o platformă populară care vă ajută să gestionați, să optimizați și să analizați campaniile publicitare. Fiind una dintre cele mai mari și mai utilizate platforme de publicitate online, agenții de marketing PPC pot folosi instrumentele pentru a-și dezvolta afacerile și a ajunge la noi clienți.
Din tabloul de bord Google Ads, puteți accesa multe instrumente utile pentru optimizarea PPC .
De exemplu, din Google Ads puteți accesa Google Analytics pentru a vedea:
- Cum funcționează anunțurile dvs
- Urmăriți clicurile pe site-urile dvs. web
- Timpul pe pagină
- Unde pierzi vizitatori
- Care este rata ta de conversie
Concluzie
O campanie PPC optimizată poate ajuta în mare măsură să vă asigurați că obțineți trafic pe site-ul dvs. și că vizitatorii se convertesc în clienți. Asigurarea că aveți o copie acționabilă cu text relevant în anunțurile dvs. și testarea unei campanii lângă alta pot fi indicatori cheie de performanță.
Combinat cu alte strategii, cum ar fi urmărirea conversiilor și monitorizarea clicurilor, marketingul dvs. digital poate atinge noi culmi.