Prezicerea viitorului marketingului de conținut

Nu vă așteptați ca marketingul de conținut să se deplaseze în același ritm la care ați asistat în ultimii 10 ani.

Dacă te așezi cu strategia ta actuală, vei deveni învechit în șase luni.

Perioadă.

În conformitate cu ritmul exploziv al tehnologiei și inteligența artificială care o alimentează, marketingul de conținut este și va evolua la ritmuri în continuă creștere. Piața a atins un ritm vertiginos și va deveni mai rapidă.

Deci, unde te lasă acest lucru ca marketer de conținut? Să sperăm că nu vă odihniți pe lauri. Pentru a supraviețui, va trebui să vă implicați.

Pentru a contextualiza pe deplin locul în care ne aflăm astăzi, trebuie să ne examinăm originile ca specialiști în marketing de conținut. Să facem o călătorie înapoi în 2007.

Conținut pentru clasamente (2007)

2007 a fost echivalentul marketingului de conținut al epocii steroizilor din baseball. Pentru aceia dintre voi, care nu sunt sportivi, a marcat o perioadă de oportunități fără precedent și de necinste la fel de fără precedent .

Am creat conținut cu scopul de a păcăli motoarele de căutare în clasarea site-urilor noastre pentru cuvinte cheie. Am scris mii de cuvinte pentru motoarele de căutare, astfel încât acestea să ne claseze cele mai importante cuvinte pe prima pagină.

Am scris conținut pentru roboți. Perioadă.

Un sistem trucat pentru exploatare

Toate acestea pun întrebarea: „Cum au scăpat toată lumea cu asta?”

În urmă cu zece ani, motoarele de căutare erau la fel de inteligente ca informațiile despre care le-ați dat despre conținutul de pe site-ul dvs., care ar putea fi manipulate. Dacă ați scrie „Împrumut pe zi de plată” pe pagina dvs. de pornire de 50 de ori, motoarele de căutare ar presupune că acest termen este clar foarte important și nu ar crede nimic despre contextul în care a fost utilizat. De fapt, puteți utiliza cuvintele cheie pe care doriți să le clasificați în mod flagrant în afara contextului, iar motoarele de căutare nu ar fi mai înțelepte.

Deoarece motoarele de căutare nu înțelegeau contextul sau calitatea, au trebuit să se bazeze pe semnale precum:

• Densitatea cuvintelor cheie
• Cantitatea de linkuri de intrare și utilizarea textului ancoră
• Meta descrieri și meta cuvinte cheie
• Numărul de pagini indexate pe un site

Sistemul de clasare a fost pur mecanic; interesul uman nu a jucat nici un rol.

Marketingul de conținut își găsește nișa

Nu a trecut mult timp până când optimizatorii de motoare de căutare au început să pună întrebarea „Cum creștem volumul acestor indicatori?” Răspunsul a fost content marketing.

Crearea regulată a conținutului de bloguri și știri ne-a permis să creștem densitatea cuvintelor cheie și indicatorii paginii indexate prin acoperiș. A fost nevoie de SEO pălărie neagră și și-a mărit volumul la 11. În calitate de specialiști în marketing de conținut, am reușit să supraîncărcăm rezultatele clienților noștri cu zeci de mii de cuvinte pe lună.

Niciunul dintre aceste cuvinte nu a fost vreodată menit să găsească ochi umani. Dar nu s-a oprit. Co de marketing ntent“ a fost noul Sfântul Graal că toată lumea avea nevoie pentru a obține o bucată de, și toți au plătit o primă pentru ea.

O corecție a pieței

Lacunele exploatabile pe orice piață nu durează niciodată. De îndată ce cineva găsește un deficit , piața răspunde rapid prin închiderea oricărei oportunități de a înșela sistemul.

Peste o serie de actualizări puternice, noul motor de căutare, Google, i-a penalizat sever pe cei care au încercat să-i exploateze punctele slabe. Oamenii de afaceri care se bazau pe clasamentul lor manipulat pentru a supraviețui au fost tăiați la genunchi.

Oamenii au pierdut locuri de muncă. Oamenii au fost concediați. Afacerile au trecut sub.

Actualizările Penguin, Panda si Hummingbird au fost adolescente dureri de crestere ca tot ce avem nevoie pentru a trece prin a urca la un nivel mai ridicat de căutare de calitate. Pe cât de sângeros a fost începutul anilor 2010, a fost un rău necesar .

O nouă lume a contextului (2017)

Google înțelege acum intenția căutătorului . Ea nu folosește doar cuvintele tastate în bara de căutare, nici cuvintele pe paginile indexate de rezultate, ci mai degrabă, se citește între liniile pentru a înțelege WHA tt a căutătorului cu adevărat îi pasă. Apoi oferă conținutul care satisface cel mai bine acea intenție.

Aceasta este o abatere vastă de la simpla informare a Google pentru ce doriți să vă clasați. Acum este o conversație bidirecțională, Google primind întotdeauna ultimul cuvânt.

Ca urmare, specialiștii în marketing de conținut trebuie să lucreze mult mai mult pentru a obține rezultatele dorite. Ei au nevoie sa:

1. Măsurați interesul unui subiect
2. Înțelegeți intenția unui căutător care caută subiectul respectiv
3. Scrieți cel mai bun conținut de pe web referitor la subiectul respectiv

Acest proces necesită matematică. Este nevoie de expertiză în materie. Este nevoie de intuiție și muncă grea.

Munca grea și specialiștii în marketing de conținut multi-talentați sunt calea viitorului.

6 Ipoteze pentru marketingul de conținut în 2022

Putem face câteva ipoteze puternice cu privire la direcția marketingului de conținut pe baza tendințelor actuale ale pieței. Vom extrapola implicațiile și direcția posibilă a fiecăruia. Începând cu unii dintre cei mai evidenți candidați ...

1. Mobilul devine omniprezent - Avem pofta de satisfacție electronică instantanee și nicio tehnologie nu a satisfăcut acea nevoie la fel de mult ca smartphone-ul. Căutați dispozitive mobile cu funcție de căutare pentru a continua să preia cota de piață de pe dispozitivele desktop.

2. Cele mai bune câștigă conținut Marketer - H lucrează în marketing de conținut ARD cu o dorinta insatiabila de a trece prin rigorile de cercetare de cuvinte cheie moderne și produc ridicol conținut aprofundată va câștiga. Conținutul subțire și trucurile vechi vor muri rapid.

3. Durata noastră de atenție va continua să se micșoreze - Durata de atenție a omului este mai scurtă decât cea a unui pește de aur . Așteptați-vă ca această tendință să ne urmeze incomod în viitor.

Întrebările mai puțin evidente sunt și cele care îi fac pe toți puțin incomod să vorbească despre: cine își va pierde slujba?

4. SEO va fi automatizat - Ca optimizatori de motoare de căutare, ne place să romantizăm despre nuanța și arta care intră în tot ceea ce facem. Dar asta nu este adevărat. Optimizarea la fața locului este în prezent aproape mecanică și în curând va fi complet mecanică. Noi, SEO, trebuie să ne diversificăm abilitățile.

5. Scriitorii de conținut nu își vor pierde slujbele - tehnologia este la fel de inteligentă ca și informațiile pe care le oferiți. Dacă va exista o zi în care mașinile pot scrie conținut mai bine decât oamenii, aceste mașini vor trebui să știe ce să scrie și cum să-l scrie. Scriitorii nu își vor pierde slujba, dar ar fi mai bine să se simtă confortabil vorbind cu mașinile.

6. Vine uzarea - Zilele de cumpărare a serviciilor de marketing de conținut și de culegere automată a recompenselor s-au încheiat. Marketerii vor număra fiecare dolar investit în marketingul de conținut și vor măsura rezultatele la microscop. Doar cele mai puternice programe vor face tăietura.

Dispozitivele mobile proliferează

Peste 50% din toate căutările provin de pe dispozitive mobile . Având un imperativ biologic de a ne alimenta în mod constant nevoia de satisfacție instantanee, împreună cu accesibilitatea costurilor dispozitivelor, această tendință va crește doar. Aceasta înseamnă câteva lucruri de care trebuie să aibă grijă marketingul de conținut:

1. Dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru dispozitive mobile, întârziați foarte mult la petrecere. Nu vei supraviețui iernii. Iarna este aici.
2. Conținutul dvs. trebuie să fie perfect. Cu viteza cu care utilizatorii fac mai multe sarcini pe dispozitivele lor, numai conținutul cel mai complet și cel mai strălucit va capta și susține atenția.
3. Conținutul dvs. trebuie formatat pentru un consum rapid. Căutătorii de dispozitive mobile nu citesc conținut atât de mult pe cât îl scanează pentru a găsi gloanțe și mâncăruri de luat masa. Trebuie să folosiți acest fapt în avantajul dvs. Utilizați gloanțe, anteturi și imagini pentru a permite consumul rapid.

Takeaways: Site-urile trebuie optimizate pentru mobil, conținutul trebuie să fie concis și complet și formatat pentru un consum rapid.

Cum arată un marketer de conținut 2022

Zilele steroizilor de marketing de conținut au devenit de mult șoapte ale unei epoci trecute. Apariția căutării semantice a forjat un nou tip de marketer de conținut care va predomina cu următoarele abilități:

• Analiză inteligentă - specialiștii în marketing de conținut se vor număra printre cei mai pricepuți analiști web, luând decizii bazate pe valori privind dezvoltarea conținutului. În plus, vor produce în mod regulat cele mai avansate cercetări de cuvinte cheie pe care piața le-a cerut vreodată.
• Creativitate - Conținutul va trebui să răspundă la întrebările imposibil de răspuns. Consumatorii și motoarele de căutare vor răsplăti doar conținutul scris cel mai profund și elegant.
• Muncă grea - Marketerii de conținut vor începe să simtă impactul monetar al pierderii pariului pe conținut mediocru. Cei care vor reuși vor face acest lucru scriind cel mai bun conținut pe care piața l-a văzut vreodată.

Takeaways: Cei care sunt capabili să valorifice abilitățile de analiză, creativitate și muncă grea vor veni să definească piața.

Durata de atenție tot mai mic

Din 2000 până în 2015 atenția noastră a scăzut de la 12 secunde la 8,25 secunde . Acesta este rezultatul unui număr de factori care lucrează împreună pentru a crea un cerc vicios de probleme de concentrare.

Prima problemă este predispoziția noastră biologică de a răspunde mai favorabil stimulilor vizuali decât textul. Această înclinație naturală către imagini se pretează bine la conținutul care utilizează diverse tipuri de suporturi vizuale, cum ar fi infografice, videoclipuri încorporate și apeluri la acțiune în linie.

A doua problemă este nevoia noastră umană de a hrăni monștrii de dopamină din creierul nostru cu satisfacție instantanee. Ne verificăm telefoanele de 46 de ori pe zi, față de 33 în 2014 . Asta înseamnă că conținutul pe care îl furnizați trebuie să fie scris și formatat pentru o digestie rapidă și ușoară.

Takeaways: Conținutul va trebui să fie bogat din punct de vedere vizual și ușor de consumat pentru a capta atenția noastră scurtă.

SEO automat este aici pentru a rămâne

În sensul său cel mai adevărat, SEO este un proces de analiză big data, implementare tehnică și testare A / B.

Astăzi avem încredere în capacitatea oamenilor de a strânge cantități masive de date, de a alege cea mai bună soluție, de a implementa și de a testa manual A / B alte opțiuni, dacă ajung atât de departe. Acesta este exact tipul de lucru al programelor de inteligență artificială care pot efectua mai eficient și mai precis decât oamenii.

Pregătește-te, asta nu este science fiction. O companie numită RankScience a dezvoltat un algoritm avansat care A / B testează mai multe versiuni de metadate pe o pagină și oferă rezultatul care produce clasamente medii mai mari. Toate în mod automat. Nu este nevoie de nici un om.

Takeaways: Mașinile vor efectua SEO mai rapid și mai precis decât oamenii. Acesta nu este viitorul, acesta este acum.

Viitorul scriitorilor

Majoritatea conținutului va fi organizat de un hibrid de oameni și mașini. Mașinile vor face munca murdară de colectare a depozitului masiv de cunoștințe generate de utilizatori pe web, iar oamenii vor oferi direcție strategică.

Deci, cum sunt în siguranță locurile de muncă ale scriitorului?

Slujbele lor vor exista în continuare, dar nu vor arăta așa cum fac astăzi. Mașinile sunt la fel de inteligente ca informațiile și solicitările pe care le primesc. Scriitorii de conținut vor deveni strategii de conținut, lucrând mână în mână cu mașini pentru a curăța și a scrie conținutul potrivit pentru publicul lor.

Puteți spune unui computer să găsească și să organizeze cea mai cuprinzătoare piesă de conținut care a existat vreodată, dar nu îi puteți spune să creeze o operă de artă de la zero.

Takeaways: Locurile de muncă ale scriitorilor de conținut sunt sigure, dar trebuie să se simtă confortabil să lucreze cu roboții.

Vine atuarea marketingului de conținut

Cel mai scump program de marketing pentru conținut este unul care nu funcționează. Și pentru că este atât de dificil să creezi conținut excelent care să producă și rezultate, vor supraviețui doar producătorii și agențiile de conținut de top. Nu mai este loc pentru conținut mediocru.

Marketerii nu vor mai fi mulțumiți de conținutul „suficient de bun”. Vor începe să pună întrebări corecte despre modul în care programul lor de marketing de conținut generează (sau nu) un ROI tangibil. Aceștia vor pune întrebări inteligente despre costul pe plumb și costul pe achiziție pentru toate inițiativele de marketing.

Răspunsurile la aceste întrebări bune vor duce la ieșirea din afaceri a multor furnizori de conținut.

Takeaways: cei mai slabi furnizori de marketing de conținut își vor închide porțile pentru totdeauna. Primii câțiva se vor ridica la vârf.

Viitorul marketingului de conținut prevăzut de angajații Brafton

„Mersul către calitate va continua fără întrerupere, indiferent de tipul de conținut ... Atingem saturația maximă a conținutului. Oamenii nu vor avea timp pentru nimic mai puțin decât cei mai buni. ”
- Eric Wendt, specialist în conținut senior

„O mare parte a cumpărăturilor de consum se va face prin Facebook în 2022. Facebook intenționează să lanseze propriul conținut original începând cu acest an. Creatorii de conținut vor trebui să creeze conținut în timp ce fac publicitate simultană prin intermediul acestui nou canal TV. ”
- Alex Fetherston, Senior Marketing Strategist

„Ne îndreptăm către o situație în care vor fi disponibile date de calitate superioară în 2022. La rândul nostru, dacă folosim aceste date pentru a construi conținut de calitate superioară și arătăm cum puteți trasa o linie directă între acel conținut și venituri , va avea un loc mai sigur în cadrul unui buget de marketing. ”- Sonny Sharp, director de cont

„ SEO și SERP-urile vor fi atât de aglomerate încât nimeni nu poate intra - doar conținutul partajabil, unic, semnificativ va avea succes, iar fiecare site web va conține potențiali automatizați de clasare, astfel încât nu este nevoie să optimizați constant, să revizuiți sau să învingeți concurenții. Va trebui doar să-ți spui povestea și să o spui adevărată. ”- Mike O'Neill, Manager de conținut

„Văd un tip mai mult de RA (realitate augmentată) din 2017. În cazul în care conținutul bazat pe preferințele și tendințele personale vă este hrănit mai direct și automat, sincronizat cu activitățile dvs. de zi cu zi, fără ca oamenii să„ solicite ”respectivul conținut.”- Deryk King, directorul serviciilor tehnice

„ Oamenii au devenit cyborgi (au încercat vreodată să separe un telefon de cineva astăzi?). Această tendință va continua, ceea ce înseamnă că viitorul marketing de conținut va fi modelat de relația dintre oameni și mașini. ”- Walt Clark, Senior Social Media Strategist

Viitorul marketingului de conținut prevăzut de președintele Brafton, Tom Agnew

„Totul se mișcă în direcția personalizării și a experiențelor web personalizate. De la publicitate până la consumul de conținut, utilizatorii web nu vor avea nicio toleranță față de conținut care nu anticipează și nu rezolvă nevoile și dorințele lor. Jocul de a satisface în general nevoile unui public larg s- a transformat într-un joc de concentrare cu laser a dorințelor individuale și de a crea o experiență în jurul acestor dorințe. ”