Comunicat de presă SEO: Comunicatele de presă funcționează pentru SEO?

Din punct de vedere istoric, comunicatele de presă erau menite să faciliteze comunicarea dintre relațiile publice și mass-media - informând jurnaliștii despre evenimente majore, cum ar fi lansarea unui nou produs, câștigarea unui premiu prestigios sau anunțarea schimbărilor de conducere.

Acum, a devenit o bază a industriei de care nu ar trebui să lipsească niciun reprezentant al relațiilor publice, deși într-un mod diferit decât era cu zeci de ani în urmă, când tipăritul era încă rege.

Dacă o companie dorește să se asigure că comunicatele lor vor fi preluate de presă sau citite de public, trebuie să fie optimizate SEO pentru motoarele de căutare majore.

Ce veți învăța

• Cum ar trebui structurat un comunicat de presă
• Cum se scrie un comunicat de presă SEO
• Cele mai bune instrumente de utilizat pentru un PR prietenos cu SEO
  • HARO
  • Biroul de știri LexisNexis
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Cu aproape 30 de milioane de companii doar în SUA, există un număr inestimabil de comunicate de presă difuzate în fiecare zi, având în vedere că există doar 50.000 de jurnaliști care le pot citi. Așadar, captarea atenției publicului țintă nu va fi o plimbare în parc.

În acest ghid, vom detalia ce este „comunicatul de presă SEO”, de ce ar trebui să îl luați în serios, cele mai bune practici și instrumentele SEO de top pe care organizațiile le folosesc pentru a genera rezultate măsurabile.

Dar, mai întâi, să trecem în revistă câteva dintre elementele de bază.

Anatomia unui bun comunicat de presă

Indiferent de tipul de industrie sau de afacere, fiecare comunicat de presă bun trebuie să includă aceste patru elemente:

1. Termen

Atunci când creați un comunicat de presă, doriți să vă asigurați că primiți mesajul corect către cititori la începutul exemplarului. Amintiți-vă - comunicatele de presă ar trebui să fie ușor de citit și concise, să nu depășească 400 de cuvinte.

De aceea, un titlu bine gândit și captivant este probabil cel mai important aspect al comunicatului dvs. de presă. O regulă bună este de a încorpora verbe active.

2. Rezumat

Aceasta este una dintre părțile mai ușoare ale procesului de redactare a comunicatului de presă. Ar trebui să ofere cititorilor o scurtă descriere a ceea ce urmează să citească, fără a oferi întreaga poveste.

Aveți nevoie de suficiente informații pentru a le atrage interesul, deci asigurați-vă că nu are mai mult de paragraf.

3. Introducere

Primul paragraf oficial al comunicatului dvs. de presă trebuie să acopere regula 5W1H - Cine, Ce, Când, Unde, De ce și Cum.

Ar trebui să prezinte principalele momente importante ale poveștii, astfel încât publicul dvs. să poată înțelege clar mesajul lansărilor dvs. în primele câteva propoziții.

4. Boilerplate

Acest paragraf scurt apare de obicei la sfârșitul comunicatului de presă. Aici, veți adăuga câteva detalii importante despre trecutul companiei dvs., precum și informații de contact pentru a facilita contactul cu clienții potențiali.

Sursă

Cum scrieți un comunicat de presă SEO Friendly?

Pentru a ajuta la ridicarea voalului cu privire la SEO, iată câteva comunicate de presă cele mai bune practici SEO pe care le puteți utiliza pentru a spori performanța motorului de căutare al lansării:

Păstrați conținutul relevant și lizibil

În timp ce SEO este excelent la îmbunătățirea vizibilității materialelor online, realitatea este că chiar și cel mai bun SEO nu va determina cititorii să interacționeze cu conținut care nu este de actualitate sau interesant. De aceea este vital să creați conținut care să rezoneze cu cititorii dvs. încă de la început.

Înainte de a începe să scrieți, întrebați-vă - care este „sosul secret” de care au nevoie cititorii mei pentru a găsi acest anunț convingător? Ce puncte de durere abordează acest comunicat de presă? La ce întrebare răspunde?

Acest lucru este crucial în special, deoarece Google împreună cu alte motoare de căutare au construit algoritmi specifici pentru a clasifica conținutul care răspunde cel mai bine la întrebările utilizatorilor. În plus, conținutul care generează mai multă implicare măsurată în rate de clic, distribuiri, tweeturi și multe altele obține, de asemenea, un impuls considerabil pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Alegeți cuvintele cheie cu înțelepciune

Cele mai bune comunicate de presă SEO friendly necesită o selecție atentă a cuvintelor cheie. Aceasta implică o cantitate echitabilă de cercetare din partea dvs.

Pentru început, aflați câteva dintre subiectele cheie pe care se concentrează lansarea dvs. Și din nou, vrei să te pui în pielea căutătorului. Ce termeni sau expresii vor folosi pentru a găsi versiunea dvs. online? Gândiți-vă la nișă și evitați să căutați cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. sunt deja bine clasați.

Principala dvs. expresie cheie ar putea fi foarte competitivă, cum ar fi „software de gestionare a dealerilor” sau ceva mai puțin competitiv, cum ar fi „soluție software de gestionare a dealerilor de camioane” A doua frază cheie este considerată un cuvânt cheie lung, care este mai puțin competitiv, deoarece este mai specific.

Deși frazele cheie cu coadă lungă nu sunt la fel de competitive ca frazele cheie primare, ele nu ar trebui trecute cu vederea. De fapt, atunci când sunt utilizate împreună, pot duce la mai multe căutări totale decât condițiile dvs. extrem de competitive.

Includeți un apel la acțiune care atrage atenția

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care utilizatorii le fac atunci când își elaborează comunicatele de presă nu este adăugarea unui apel la acțiune. Lăsând afară această piesă cheie a puzzle-ului comunicatului de presă, cititorii dvs. nu au cum să urmărească conținutul pe care tocmai l-au citit.

Odată ce au terminat de citit comunicatul, sunt mai familiarizați cu știrile dvs., tocmai atunci când trebuie să valorificați acel moment cu un îndemn la acțiune.

Pentru a garanta un bun comunicat de presă SEO, vă recomandăm să adăugați un hyperlink la un text de ancorare bun care conține un cuvânt cheie relevant.

Cu cât plasarea acestui îndemn la acțiune este mai sensibilă, cu atât veți avea mai mult succes SEO. De exemplu, ați putea plasa un link către un blog către sfârșitul unui paragraf care detaliază noile caracteristici ale site-ului web în comunicatul dvs. de presă.

Adăugați linkuri multimedia și social media

Pentru a obține într-adevăr comunicatul dvs. de presă în fața mai multor cititori, va trebui să utilizați multimedia. Includerea de imagini și videoclipuri în versiunea dvs. este o modalitate sigură de a crește vizibilitatea, deoarece va fi inevitabil indexată de motoarele de căutare multimedia, cum ar fi Google Images.

Un alt motiv pentru care multimedia este obligatoriu este că comunicatele de presă (sau orice conținut de altfel) cu videoclipuri sau imagini crește probabilitatea ca piesa dvs. să fie distribuită pe social media. Cu un număr tot mai mare de utilizatori care își primesc noutățile de pe Facebook, Twitter și LinkedIn, acesta este un element pe care nu doriți să-l treceți cu vederea.

În exemplul de mai jos, puteți vedea ce treabă excelentă face McDonald's, inclusiv cuvinte cheie, apel la acțiuni care atrage atenția și link-uri de socializare.

Sursă

Instrumente de top pentru crearea de comunicate de presă prietenoase cu SEO

Asigurarea că comunicatul dvs. de presă este preluat nu este pentru cei slabi de inimă. Pentru a vă face viața un pic mai ușoară, am ales câteva dintre instrumentele de top pe care le puteți utiliza pentru a ușura procesul:

HARO

Dacă căutăm oportunități de acoperire media, atunci HARO este instrumentul pentru dvs.

Pe scurt, „Help a Reporter Out”, HARO conectează jurnaliștii cu surse bine informate. Acest lucru nu numai că îi ajută pe jurnaliști să respecte termenele exigente, dar permite, de asemenea, mărcilor să își spună în mod eficient poveștile.

Jurnaliștii care caută asistență își vor enumera nevoile și apoi aproximativ 80.000 de experți identificați sunt informați rapid despre oportunitățile imediate imediate.

Biroul de știri LexisNexis

O soluție de monitorizare media premieră, LexisNexis Newsdesk oferă companiilor care se întind pe profesioniștii din domeniul comunicării corporative, marketing și juridic, o vizualizare la 360 de grade a știrilor relevante și a perspectivelor afacerii.

Experții pot urmări evenimentele cheie care pot avea impact asupra companiilor lor, pot crea rapoarte dinamice de vizualizare a datelor folosind SOV, sentiment, geolocalizare și chiar partajează date critice de informații de piață în întreaga lor organizație.

SEMrush

SEMrush este unul dintre primele și cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie de pe piață astăzi. Iubită de profesioniștii în relații publice de pretutindeni, această resursă vă permite să analizați clasamente, conținut publicitar, profiluri de backlink și chiar să urmăriți cu atenție concurenții.

Puteți vedea chiar și cum se clasează site-ul dvs. pentru cuvinte cheie și cum se compară cu termenii concurenților. SEMRush merge chiar atât de departe încât să-ți evalueze întreaga strategie SEO și apoi să îți ofere indicii despre cum să atragi mai mult trafic pe site-ul tău.

Ahrefs

Utilizați acest instrument și veți putea configura proiecte în care puteți urmări domenii specificate pentru modificări ale valorilor. Aceste valori includ accesibilitatea, accesibilitatea cu accesarea cu crawlere, încălcarea metadatelor, evaluarea adreselor URL, precum și numărul de cuvinte cheie pentru care este clasat domeniul dvs.

De asemenea, aveți opțiunea de a fi alertat zilnic, săptămânal sau lunar prin notificări prin e-mail pentru starea backlink-ului și starea generală a domeniului.

Moz

Fondat în 2004, tabloul de bord al lui Moz vă poate ajuta să urmăriți, să măsurați și să îmbunătățiți site-ul dvs. web la fața locului și în afara site-ului pentru a obține o vizibilitate online mai mare. Există chiar și o colecție cuprinzătoare de instrumente SEO plătite și gratuite din care puteți alege, inclusiv:

• Moz Keyword Explorer: instrument de cercetare a cuvintelor cheie care oferă sugestii, caracteristici SERP și date actualizate despre volumul de căutare.
• MozPro: efectuează verificări de accesare cu crawlere a site-urilor SEO, urmărirea paginilor și a concurenților și urmărirea caracteristicilor SERP
• MozBar - extensie gratuită Google Chrome care oferă valori instantanee în scopuri SEO.

Comunicatele de presă funcționează pentru SEO?

După cum puteți vedea, când este implementat corect, răspunsul scurt este DA!

În ciuda unui atac de nayaysers spunând că comunicatul de presă este învechit, adevărul este că acesta rămâne un instrument valoros pentru profesioniștii actuali în relații publice. De fapt, este considerată una dintre opțiunile mai rentabile pe care companiile le pot folosi în loc de publicitate cu plată.

Însă, atunci când încercați să vă construiți reputația afacerii prin asigurarea acoperirii media, simpla scriere a unui comunicat de presă nu vă va oferi rezultatele dorite.

Perfecționarea unei strategii SEO necesită multă abilitate, răbdare și creativitate. Urmând cele mai bune practici SEO din comunicatul de presă de mai sus, vă putem asigura că veți începe la un nivel excelent în îmbunătățirea performanței online a conținutului dvs.

Nu uitați să păstrați cititorul în frunte cu tot ceea ce publicați și veți fi bine să mergeți!