7 Principii pentru crearea unor infografii grozave

Sigur, puteți crea destul de mult un infografic pentru orice postare pe blog, dar asta nu înseamnă că va funcționa spectaculos. Crearea unei infografii grozave necesită o idee minunată în primul rând.

În acest ghid, descompun procesul de idee, astfel încât să vină cu idei infografice mai memorabile nu trebuie să fie atât de greu. De fapt, aceste principii sunt relevante nu numai pentru infografii, ci și pentru orice conținut pe care îl creați.

Sursa imaginii

1. Rezolvați o problemă de ardere

Când vine vorba de producerea de conținut de înaltă valoare - partajabil și demn de legătură - creați o infografică care rezolvă o problemă arzătoare.

Această abordare necesită să vă gândiți mai întâi la problema pe care încercați să o rezolvați sau la întrebările la care încercați să răspundeți cu povestea dvs. infografică. Acest lucru necesită, de obicei, să vă puneți în locul cititorilor.

Mai întâi, întrebați-vă: Care sunt problemele cu care se confruntă publicul meu?

Următorul dvs. pas este să identificați sau să descoperiți subiecte și povești din aceste răspunsuri.

De exemplu, de ce credeți că AMA-urile de pe Reddit și Inbound.org sunt atât de populare? Oferă oamenilor normali posibilitatea de a pune întrebări celor care ar putea avea mai mult succes decât ei - întrebări despre care cred că vor duce la propriul lor succes.

Cu infografica, conținutul formatat în mod obișnuit ca ghid de urmărire respectă acest principiu. Un exemplu este cel de la Silver Door despre cum să gestionezi cu succes o echipă în timp ce lucrezi de la distanță - o problemă în creștere și în creștere pe măsură ce echipele la distanță devin mai frecvente.

Datele sunt prezentate într-un format simplu și ușor de digerat, oferind o soluție la un punct de durere.

În timp ce încercați să oferiți soluții la problemele arzătoare, identificați datele sau informațiile pe care le dețineți pe care le dorește sau le are nevoie publicului dvs. și prezentați-le într-un mod care să ofere valoare, dar, de asemenea, vă poziționează ca lider în industrie.

2. Provocați statu quo-ul

Apoi, crearea de conținut care provoacă status quo-ul este o modalitate excelentă de a vă poziționa pe dvs. și compania dvs. ca experți și influențatori într-o anumită zonă.

Luați în considerare acest exemplu din studiul nostru (și din infografie) în care am analizat aproape 200.000 de tweets folosind hashtaguri. Am făcut declarația că hashtagurile sunt inutile. Acest lucru provoacă ipoteza tipică că acestea oferă de fapt valoare în marketing.

La fel ca principiul care spulberă miturile, crearea de conținut care provoacă status quo-ul va provoca cu siguranță unele controverse și dezbateri. Dar aceste tipuri de piese tind să înceapă conversația, făcând astfel mai mulți oameni conștienți de marca dvs.

3. Schimbați perspectiva

Următorul principiu este să reformulăm întrebarea sau să modificăm perspectiva. Cea mai bună modalitate de a descrie acest principiu este examinând un exemplu din Fundația Bill și Melinda Gates.

Organizația a dorit ca oamenii să înțeleagă importanța vaccinărilor împotriva malariei. În loc să prezinte pur și simplu faptele și să enumere impactul - numărul morților cauzate de malarie - fundația a creat un infografic despre cele mai mortale animale din lume.

Când vedeți că aproape 1 milion de oameni mor în fiecare an din cauza mușcăturilor de țânțari și că doar 10 decese sunt cauzate de atacuri de rechini, datele devin mult mai surprinzătoare și mai memorabile.

Oferind o comparație și prezentând întrebarea într-un mod diferit, fundația a făcut ideea că vaccinarea împotriva malariei este o modalitate simplă de a evita moartea atât de lipicioasă.

Când utilizați acest principiu, identificați mai întâi întrebarea la care încercați să răspundeți și apoi abordați-o dintr-un unghi complet diferit.

4. Găsiți povești de origine

Pentru fiecare poveste pe care o auzi, există șanse să existe o poveste de origine. În cartea Made to Stick de Chip și Dan Heath, un capitol discută poveștile originii anumitor fraze proverbiale.

Cred că cel despre care vorbeau în mod specific a fost fraza „O pasăre în mână valorează două în tufiș”. Potrivit fraților Heath și a multor alte surse, acest proverb datează din anii 1600. Și este folosit încă des astăzi.

Acum, nu ești curios despre povestea din spatele acestui proverb și poate despre poveștile din spatele altor fraze obișnuite pe care le cunoaștem și le folosim? Curiozitatea și determinarea noastră de a găsi sens sunt ceea ce face poveștile de origine atât de populare.

Gândiți-vă la câteva credințe și comportamente comune pe care oamenii le au astăzi. De exemplu, de ce varza și quinoa au devenit brusc astfel de fenomene de sănătate? Nu sunt alimente noi, există de mult timp și proprietățile lor de sănătate au fost cunoscute și ele.

Un mod obișnuit de a descrie acest principiu cu o infografică este prin crearea unei infografii cronologice pentru un eveniment, o industrie specifică sau o persoană.

Anna Vital face acest lucru frecvent vizualizând cronologiile antreprenorilor de succes, cum ar fi acest exemplu al vieții lui Steve Jobs.

Acestea sunt doar câteva exemple de locuri de început. Scopul tău este să descoperi povestea de origine care rezonează cu publicul tău și apoi să o vizualizezi.

5. Găsiți cazuri extreme

Similar identificării poveștii de origine este descoperirea cazului extrem. Aceste valori aberante sunt adesea eliminate din sondaje, deoarece pot influența puternic datele și pot înclina rezultatele.

Un exemplu ar putea fi identificarea timpului mediu pe care oamenii îl petrec pe Facebook. Potrivit Business Insider, media globală este de aproximativ 20 de minute pe zi. Dar pentru utilizatorii din Statele Unite, timpul mediu a fost dublu. Acum, asta face statistica mult mai interesantă, nu-i așa?

Puteți vedea titlul acum: Rezidenții SUA petrec de două ori mai mult timp pe Facebook ca restul lumii.

Găsirea valorilor aberante de acest fel vă poate ajuta să inspirați conținut extrem de partajabil și idei infografice. De exemplu, să presupunem că vindeți un produs precum mâncăruri pentru câini. Analizați clienții și identificați că câinii consumă în medie 2,5 delicii pe zi. Dar descoperi și un câine care consumă 15 delicii pe zi. Acum ai o poveste specială.

Din acest studiu de caz, puteți crea o infografică care să vizualizeze câte kilograme de delicatese pentru câini sunt consumate pe an de animalele de companie ale clienților dvs. și să evidențiați valorile aberante.

Un exemplu care iese în evidență este o hartă infografică recentă care prezintă venitul mediu anual pentru milenii din Statele Unite.

Privind această hartă, este șocant să vedem cât de puțin fac atât de mulți mileniali. Dar aceste date nu reprezintă venitul mediu pentru milenii, care este probabil mult mai mare. Dacă citiți articolul, puteți vedea, de asemenea, că în sondaj au fost incluși milenii care erau încă studenți și lucrau doar cu jumătate de normă. Având în vedere toți factorii, nu este la fel de șocant faptul că numerele sunt atât de scăzute. Dar concentrându-ne doar asupra medianei, datele sunt prezentate ca un caz extrem, iar spectatorii sunt mai predispuși să citească articolul pentru a afla de ce.

6. Du-te în afara câmpului tău imediat

Următorul principiu este să ieși în afara câmpului tău imediat. Shopify oferă un exemplu în acest sens. Din punct de vedere tehnic, este în domeniul comerțului electronic, dar produce conținut pe o serie de subiecte, în special antreprenoriat. Shopify știe că mulți antreprenori au un magazin și vând produs online (legătura pentru comerțul electronic). Shopify vinde mai întâi visul antreprenoriatului, iar comerțul electronic este un produs secundar.

Iată un exemplu de infografie despre construirea de relații pe termen lung cu clienții. Este direct relevant pentru comerțul electronic? Nu chiar. Este mai mult pe linia managementului general al afacerii, dar conținutul este încă important dacă aveți un magazin online.

Ideea este că nu vă concentrați doar pe câmpul dvs. imediat atunci când vă gândiți la conținut și idei infografice. Aventurează-te în afara acelei bule minuscule și află cum poți lega subiecte în afara afacerii tale specifice.

7. Amestecă două sau mai multe subiecte

Ultimul principiu este actul de a amesteca mai multe idei sau subiecte pentru infografia ta. Luați două concepte aparent fără legătură și găsiți un element care să le conecteze. Acesta este un mod deosebit de bun de a combina subiecte în tendințe cu idei veșnic verzi.

DOZ, o companie de software de marketing, a depășit capacitățile instrumentului său cu un subiect de tendință (alegeri) într-un infografic care analizează tipul de limbaj folosit pe Twitter de unii dintre candidații la președinție.

Infografia a devenit, de asemenea, o victorie PR, după cum a publicat-o Adweek.

Gândiți-vă la câteva subiecte posibile care pot fi combinate cu un aspect al afacerii dvs. Poate că comparăm Lordul Inelelor cu strategia dvs. SEO sau Harry Potter cu cultura companiei dvs., care vă permite să utilizați principiul mash-up pentru a atrage un public mai larg.

Concluzie

Poate fi descurajant să petreci ore întregi lucrând la o infografică pe care ți se pare incredibilă, doar să o publici și să descoperi că nici măcar un greier nu o va trimite pe Twitter. Dar, la fel ca orice tip de marketing de conținut, există o mulțime de concurență și numai cei mai buni sunt împărtășiți și văzuți. Nu creați doar o infografică de dragul realizării. Creați unul care să respecte principiile conținutului excelent și se va vedea.

Obțineți informații de specialitate în fiecare zi pentru a vă extinde ideile excelente de conținut și pentru a vă avansa programul de marketing pentru conținut. Abonați-vă la buletinul informativ CMI.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute