23 Citate pentru a vă inspira marketingul de conținut și diferența pe care o puteți face

Vă simțiți într-o rutină cu marketingul dvs.? Sau cauți să fii energizat? Trec la aceste citate - din interiorul și din afara industriei noastre - când am nevoie de o injecție de inspirație. Împărtășesc această compilație pentru a vă ajuta să gândiți diferit despre conținutul dvs., să vă concentrați pe a face mai puțin, să acordați prioritate celor importante și să vă acordați spațiu pentru a crea.

Gândiți diferit la conținutul pe care îl publicați

Ai vreodată una dintre acele zile în care te întrebi de ce ești chiar în această afacere? De ce petreceți timp creând / scriind / publicând? Acest citat din Jolie Miller, care a fost intervievat de Cameron Conaway în numărul din aprilie 2017 al CCO (pagina 39), mă reînvie:

Ce îmi place la conținut este că are puterea de a schimba viața oamenilor pentru o secundă, pentru o zi sau pentru totdeauna. Conținutul excelent creează spațiu pentru ca oamenii să facă pauză și să reflecte, iar acel spațiu este locul în care se întâmplă transformarea. - Jolie Miller

Andrea Fryrear a împărtășit un gând similar în timpul atelierului său de marketing Agile de la ICC:

Sarcina noastră nu este să creăm conținut. Sarcina noastră este să schimbăm lumea oamenilor care o consumă. - Andrea Fryrear

Acest bine-cunoscut citat din Maya Angelou este un altul care dansează adesea în capul meu. Cum putem avea impact asupra simțirii cuiva prin ceea ce publicăm? (Vedeți o temă? Niciuna dintre acestea nu este despre „aprecieri”, distribuiri și trafic.)

Am învățat că oamenii vor uita ceea ce ai spus, oamenii vor uita ceea ce ai făcut, dar oamenii nu vor uita niciodată cum i-ai făcut să se simtă. - Maya Angelou

Am luat acest citat de la Rachael Ray de sărbătorile din 2015, când fiica mea era cam obsedată de Food Network. Deși nu-mi amintesc sursa originală, îmi amintesc că am împărtășit-o echipei noastre editoriale când făceam planificare anuală. În timp ce vorbim întotdeauna despre plasarea cititorului pe primul loc, îmi place obiectivul pe care Rachael îl împărtășește asupra acestui concept:

Vrem ca spectatorii noștri să aibă succes 100%. Vrem să se simtă bine cu ei înșiși. Nu-mi pasă că sunt impresionați de mine. Vreau să fie impresionați de cina pe care au făcut-o, de aventura pe care au început-o ... acesta este obiectivul principal. - Racheal Ray

Înlocuiți râsul cu traficul, „aprecierile” și acțiunile din cotația comediantului Michael Jr., iar acest lucru este atât de aplicabil pentru noi, comercianții:

Dacă am sta acolo două ore și nu aș depune nimic care să vă ajute să mergeți mai departe, ce rost are asta? Dacă fac să râdă 7 milioane de oameni anul viitor și nimeni nu a fost mai bun ca rezultat, atunci trebuie să completez o cerere undeva. - Michael Jr.

Iată un alt mod de a-l privi de la John Jantsch:

Impactul dvs. este măsurat nu prin ceea ce faceți, ci prin ceea ce se întâmplă cu ceilalți oameni când îl faceți. - John Jantsch

Deci, cum ajungem în acest loc unde îi putem face pe oameni să se simtă? Această observație este una pe care o revin mereu. Este din interviul lui Clare McDermott cu Andy Weir, autorul cărții The Martian, publicat în numărul CCO din februarie 2016:

Cred că specialiștii în marketing sunt foarte orientați către mesaje. Știu ce vor să audă oamenii. Trebuie să lucreze înapoi de acolo pentru a afla cum să facă acest lucru. Ce ar trebui să facă este să găsească lucrul unic sau interesant care să capteze atenția oamenilor. Aflați ce este acel lucru; nu vă faceți griji despre mesaj chiar acum. Găsiți doar partea interesantă și apoi aflați cum să legați acest lucru de mesaj. - Andy Weir

Pe gard despre dacă munca ta este suficient de bună? Gândiți-vă la această idee de la Ann Handley:

Când creăm ceva, ne gândim: „Ne vor mulțumi clienții pentru asta?” Cred că este important pentru noi toți să ne gândim la orice marketing creăm; este cu adevărat util clienților noștri? Ne vor mulțumi pentru asta? Cred că dacă te gândești la lucruri prin intermediul acelui obiectiv, clarifică ceea ce faci într-un mod atât de simplu și elegant. - Ann Handley

Concentrați-vă pe mai puțin

Nu numai că trebuie să aveți obiective, dar trebuie să aveți obiectivele corecte . Și nu prea mulți. Revăd tot timpul acest sentiment de la John Jantsch:

În calitate de fondator al acestei foarte importante vieți a voastră, trebuie să decideți să faceți mai puțin, să faceți cele mai importante lucruri. - John Jantsch

Mă refer adesea - și citez - această idee de la Robert Rose:

Atunci când adoptăm o abordare bazată pe conținut, treaba noastră de marketing nu este să creăm mai mult conținut ... este să creăm cantitatea minimă de conținut cu cantitatea maximă de rezultate. - Robert Rose

Joe Pulizzi face referiri deseori la acest citat din Michael Porter pe care nu pot să nu-l apreciez. Dacă doriți să faceți mai puțin, trebuie să aveți o strategie:

Esența strategiei este alegerea a ceea ce nu trebuie făcut. - Michael Porter

Recent am terminat memoriile, It Was Me All Along, de Andie Mitchell. În timp ce cartea s-a axat pe lupta autorului cu mâncarea, cred că același lucru este adevărat cu o mare parte din conținutul pe care îl producem:

O altă farfurie nu mi-ar fi adus nicio satisfacție mai mare, deoarece mulțumirea nu se dublează cu porția. - Andie Mitchell

Pentru a ajunge în acest loc cu mai puțin - și mai multă concentrare - este necesar să puneți unele idei și proiecte în lateral, ceea ce poate fi incredibil de dificil. Jessica Abel a inventat expresia idee datorie, care este ceva cu care eu personal mă lupt - și știu atât de mulți alții care o fac la fel de bine:

Datoria de idee este atunci când petreceți prea mult timp imaginând cum va fi un proiect, prea mult timp gândindu-vă cât de minunat va fi să faceți acest lucru și în lume, prea mult timp imaginându-vă cât de cool veți arăta, cum în cerere veți fi, câți bani veți câștiga. Și prea puțin timp pentru a face treaba. - Jessica Abel

Deși acest citat din Shonda Rhimes din cartea ei Anul Da nu este despre marketing, se aplică cu siguranță. În această epocă a publicării constante, dacă vă simțiți scuzat pentru ceva pe care îl trimiteți în lume ... opriți-vă.

Când simți nevoia să-ți ceri scuze sau să explici cine ești, înseamnă că vocea din capul tău îți spune povestea greșită. Ștergeți ardezia curată. Și rescrie-o. Fără basme. - Shonda Rhimes

Vrei un ultim motiv să te gândești să faci mai puțin? Acest citat din James Altucher mă ​​face să fac o pauză atunci când decid să caut informații aleatorii sau să fac ceva care să-mi distragă atenția:

Obișnuiam să mă gândesc că atunci când adaug lucruri în creierul meu mă voi face mai inteligent. Dar acest lucru nu este adevărat. De exemplu, dacă mă uit în sus când s-a născut Carol cel Mare, aș adăuga doar un fapt pe care îl voi uita mâine, dar îmi voi aglomera mintea subconștientă. Asta nu mă va face mai inteligent. Scăderea și nu adăugarea este ceea ce face fereastra către creier mai clară, șterge petele și deschide draperiile. - James Altucher

Prioritizează ceea ce este cel mai important

Legat de a face mai puțin este prioritizarea a ceea ce este cel mai important. Una dintre descoperirile mele recente de podcast este Ellevate Podcast: Conversații cu femei care schimbă fața afacerilor. În timp ce există o mulțime de informații bune în aceste conversații axate pe puterea femeilor care ajută femeile și în rețea, am scris recent acest lucru de la invitatul Sally Hubbard (episodul 49).

Mă simt pe mine și atât de mulți oameni pe care îi știu ne petrecem zilele alergând, alergând și grăbindu-ne pe roata hamsterului, dar unde mergi nu este acolo unde trebuie să mergi. Totul este o pierdere de timp. Cu toții ne spunem că nu avem timp, dar ce înseamnă mai mult o pierdere de timp decât să te omori pentru a ajunge undeva unde nu vrei să mergi? –Sally Hubbard

Când cred că vreau să aflu mai multe - sau sunt tentat de distragere - încerc să-mi amintesc această perspectivă de la James Altucher: Știi de ce avem nevoie mai mult? Mai puțin. Mai puține informații. Zgomot mai mic. Mai puțină distragere a atenției. Mai puține goluri.

O idee care se rotește constant în capul meu este că felul în care mulți dintre noi lucrează este greșit. Venim dintr-un loc „insuficient” și „trebuie să facem mai mult”. Mai degrabă, cred cu adevărat că avem nevoie de mai puțin, dar trebuie „să fim mai concentrați. Acest extras din Brene Brown din cartea ei, Daring Greatly, rezonează cu mine:

„Unul dintre scriitorii mei foarte preferați în materie de lipsă este activistul global și strângătorul de fonduri Lynne Twist. În cartea ei Sufletul banilor, ea se referă la raritate ca „marea minciună”. Ea scrie: „Pentru mine și pentru mulți dintre noi, primul nostru gând de veghe al zilei este„ Nu am dormit suficient ”. Următorul este „Nu am suficient timp”.

„Fie că este adevărat sau nu, acel gând de insuficient ne apare automat înainte chiar să ne gândim să îl punem sub semnul întrebării sau să-l examinăm. Petrecem majoritatea orelor și a zilelor vieții noastre auzind, explicând, plângându-ne sau îngrijorându-ne despre ceea ce nu ne ajunge.

„Înainte de a ne așeza chiar în pat, înainte ca picioarele noastre să atingă podeaua, suntem deja inadecvate, deja în spate, deja pierdem, deja ne lipsește ceva. Și până când ne culcăm noaptea, mintea noastră aleargă cu o litanie din ceea ce nu am obținut sau nu am terminat în acea zi. Mergem să dormim împovărați de aceste gânduri și ne trezim la acea reverie a lipsei ...

„Această condiție internă a penuriei, această mentalitate a penuriei, trăiește în inima geloziei noastre, a lăcomiei noastre, a prejudecăților noastre și a argumentelor noastre cu viața.” - Brene Brown

Oferă-ți spațiu pentru a putea crea

Mi-a plăcut foarte mult cartea Ariannei Huffington, Thrive, care se concentrează pe modul în care putem redefini succesul. Acest citat este unul cu care cred că ne putem lega cu toții.

Linda Stone a lucrat la tehnologii emergente atât la Apple, cât și la Microsoft în anii 1980 și 90. În 1997, ea a inventat termenul „atenție parțială continuă” pentru a descrie starea de a fi întotdeauna parțial acordat la tot, fără a fi niciodată complet acordat la nimic. Acum se simte ca o descriere bună cu trei cuvinte a vieții moderne. - Arianna Huffington

Așa vrem să lucrăm? (Nu o fac.)

Am învățat atât de multe lucruri de la Deep Work de Cal Newport. Acesta este doar unul dintre citatele mele preferate care rezumă ceea ce experimentăm atât de mulți dintre noi - dar să nu fim acești oameni, OK?

„Dacă trimiteți și răspundeți e-mail-uri la orice oră, dacă programați și participați la întâlniri în mod constant, dacă cântăriți pe sistemele de mesaje instantanee ... în câteva secunde când cineva pune o întrebare nouă sau dacă vă plimbați în biroul deschis deschizând ideile de pe toate pe care îl întâlnești - toate aceste comportamente te fac să pari ocupat într-o manieră publică.

„Dacă folosești ocuparea ca proxy pentru productivitate, atunci aceste comportamente pot părea cruciale pentru a te convinge pe tine și pe ceilalți că îți faci treaba bine”. - Cal Newport

Cum ajungem într-un loc mai bun - un spațiu? Vishal Khanna a împărtășit recent câteva dintre citatele sale preferate în prezentarea sa la Conferința de conținut inteligent. Una dintre citatele pe care le-a împărtășit este de la Gustave Flaubert. Ador reamintirea că avem nevoie de ordine, astfel încât să putem fi creativi:

Fii regulat și ordonat în viața ta, astfel încât să fii violent și original în munca ta. ” - Gustave Flaubert

De asemenea, cred că abilitatea de a fi tăcut este una dintre cele mai puțin apreciate abilități existente (și, da, spun abilitate, deoarece cred că este ceva care necesită practică pentru majoritatea dintre noi în zilele noastre). Acest citat dintr-un articol recent al lui Justin Talbot-Zorn și Leigh Marz este unul la care mă gândesc:

Când suntem fixați în mod constant pe agenda verbală - ce să spunem în continuare, ce să scriem în continuare, ce să trimitem tweet în continuare - este greu să facem loc pentru perspective cu adevărat diferite sau idei radical noi. Este greu să cazi în moduri mai profunde de ascultare și atenție. Și în acele moduri mai profunde de atenție se găsesc idei cu adevărat noi. - Justin Talbot-Zorn și Leigh Marz

Și înapoi la James Altucher:

Adesea, antreprenorul mediocru de succes ar trebui să se străduiască spre excelență în ZERO-tasking. Nu face nimic. Întotdeauna simțim că trebuie să „facem ceva” sau noi (sau, ar trebui să spun „eu”) să ne fie rușine. Uneori este mai bine să fii liniștit, să nu te gândești la nimic. Un om de afaceri foarte reușit, creat de mine, mi-a spus odată: „Nu subestimați niciodată puterea unei tăceri lungi și prelungite”. Din liniște iese cea mai mare creativitate. Nu când ne grăbim și intrăm în panică. - James Altucher

Vă las cu acest memento: Când viața devine prea agitată, respirați adânc, expirați și repetați. Sau, așa cum ar spune fiica mea de 5 ani, „Miroase florile, suflă lumânările de ziua de naștere”.

Ești un drogat de citat ca mine? Distribuiți citatele dvs. preferate mai jos.

Și iată un sfat - una dintre modalitățile mele preferate de a urmări ideile mele preferate din cărți este să le evidențiez în timp ce citesc pe Kindle-ul meu. Evidențierile dvs. pot fi apoi revizuite și copiate cu ușurință. De asemenea, puteți adăuga cu ușurință note pentru a vă ajuta să căutați idei atunci când aveți nevoie de inspirație.

Vrei inspirație sau motivație zilnică? Abonați-vă la buletinul informativ gratuit CMI cu sfaturi, tendințe și idei pentru a vă avansa programul de marketing al conținutului (și a vă menține sănătatea).

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute