5 exemple de anunțuri de remarketing inspirate pentru 2021

Cele mai bune anunțuri de remarketing oferă clienților un motiv excelent pentru a reveni la site-ul dvs. web și a naviga pe produse sau servicii noi, pentru a finaliza o tranzacție abandonată sau pentru a profita de o vânzare specială.

Ce face ca anunțurile de remarketing să fie speciale?

Totul ține de direcționare .

Remarketingul permite marketerilor digitali să vizeze reclame în mod special către utilizatorii care și-au vizitat anterior site-ul web sau au interacționat online cu marca sau produsele lor. Deoarece acești utilizatori au mai interacționat cu marca, este mai probabil să facă o achiziție în viitor. Drept urmare, specialiștii în marketing digital pot obține adesea o rentabilitate excelentă a cheltuielilor publicitare (ROAS) printr-o campanie de remarketing eficientă.

Dacă aflați cum să configurați o campanie de remarketing pentru prima dată, de ce să nu aruncați o privire asupra modului în care alți profesioniști din industrie utilizează anunțuri de remarketing?

Pentru a începe, am alcătuit această listă cu 5 exemple de anunțuri de remarketing inspirate pentru 2021.

Cum funcționează anunțurile de remarketing?

Înainte de a ne arunca o privire mai profundă în unele dintre cele mai eficiente exemple de anunțuri de remarketing pe care le-am văzut, să recapitulăm pe scurt cum funcționează anunțurile de remarketing.

1. Urmărirea utilizatorului : atunci când un potențial client vă vizitează site-ul, un pixel de urmărire este implantat în browserul dvs., care vă permite să colectați date anonime despre sesiunea lor, inclusiv ce pagini au fost vizitate, ce produse s-au uitat și alte detalii.
2. Segmentare : după ce ați colectat date de la un număr de utilizatori, veți putea segmenta aceste date în diferite moduri pentru a configura segmente de public pentru anunțurile dvs. de remarketing.
3. Alegeți o platformă publicitară: puteți alege să difuzați anunțuri de remarketing pe mai multe platforme diferite, dar cele mai frecvente sunt rețeaua publicitară Google și Facebook Ads. Va trebui să creați segmente de public segmentate în platforma publicitară și să configurați reclame publicitare. Puteți alege, de asemenea, să utilizați direcționarea dinamică pentru a trimite publicităților de remarketing mai personalizate publicului dvs.
4. Remarketing : platforma dvs. publicitară aleasă va putea acum să afișeze anunțurile dvs. de remarketing în spațiile publicitare care fac parte din rețeaua lor. Când utilizatorii cu pixelul dvs. de urmărire din browserul lor navighează pe web sau pe platforma de socializare preferată, vor vedea anunțurile dvs. de remarketing și li se va solicita să vă viziteze din nou site-ul web.
5. Generarea de venituri : companiile își generează majoritatea profiturilor de la clienții care revin, făcând din remarketing unul dintre cele mai profitabile tipuri de anunțuri oferite în rețeaua Google. Pentru clienții care au vizitat un site web în trecut, dar au rămas fără să cumpere, anunțurile de remarketing îi pot determina să acceseze din nou site-ul web și să profite de prețuri reduse sau de o ofertă specială.

Lucrul minunat al anunțurilor de remarketing este că pot viza clienții care au făcut o achiziție în trecut, precum și cei care au părăsit site-ul dvs. fără a face deloc o achiziție.

Acum, să aruncăm o privire la câteva exemple de anunțuri de remarketing care vă pot inspira campaniile de marketing digital pentru 2021.

5 exemple de anunțuri de remarketing inspirate pentru 2021

Booking.com

De ce funcționează : Booking.com este o agenție de turism globală care operează online, conectând utilizatorii cu gospodării, zboruri, hoteluri, închirieri auto și servicii de călătorie suplimentare.

Booking.com colectează date de la utilizatorii care vizitează site-ul său web și le folosește pentru a emite reclame de retargeting precum cea din imaginea de mai sus. Datorită puterii Big Data, Booking.com știe ce utilizatori rezerva de obicei camere în ce orașe și este capabil să-și direcționeze în mod dinamic anunțurile de remarketing pentru a vinde zboruri și hoteluri de ultim moment în prețuri mici.

Ne place modul în care copia anunțului din acest anunț de remarketing subliniază cu adevărat că publicul primește foarte mult, dar trebuie să acționeze imediat. Există o imagine „teaser” a camerei, suficientă pentru a trezi curiozitatea și este poziționată inteligent lângă comparația de preț, unde publicul poate vedea că camera este disponibilă la o reducere semnificativă a prețului.

„Ultimele camere!” suprapunerea are două scopuri: blocarea unei părți a imaginii, astfel încât să fie ceva de descoperit atunci când faceți clic pe anunț și comunicarea publicului cu un sentiment de urgență, deoarece camerele se epuizează. Există, de asemenea, declarația „Cel mai bun preț garantat”, care încurajează publicul să rezerve imediat în loc să se oprească pentru a compara prețurile și un buton „Rezervați acum” de îndemn pentru o urgență suplimentară.

Acest anunț de remarketing combină toate elementele unei reclame grafice excelente și punem pariu că se convertește foarte bine în fața unui public calificat corespunzător.

Bluehost

De ce funcționează : Căutarea diferitelor companii de găzduire web pentru a compara prețurile și caracteristicile lor nu este un angajament foarte mare, dar construirea site-ului dvs. este cu siguranță.

Companiile de găzduire web înțeleg că consumatorii pot trece săptămâni sau luni între investigațiile comerciale inițiale și achiziționarea efectivă a unui abonament de găzduire web. Pentru a vă asigura că rămân la curent cu mintea în acest timp, companiile de găzduire web precum Bluehost folosesc reclame de remarketing pentru a-și împinge vizitatorii anteriori spre a începe pe site-ul lor.

Bluehost este conceput pentru a deservi proprietarii de întreprinderi mici, așa că veți observa că videoclipul acestui anunț de remarketing prezintă un proprietar de întreprindere mică care reflectă publicul țintă al Bluehost. Acest anunț de remarketing include două oferte de valoare („Lansați-vă site-ul astăzi la doar 2,95 USD” și „obțineți un nume de domeniu GRATUIT”) și două mențiuni de dovadă socială („Bluehost este de încredere de milioane” și „alimentează milioane de site-uri web”).

Mesajele de aici sunt extrem de direcționate către potențialii care se află în continuare în pâlnia de vânzări și pot alege între mai multe companii de găzduire. Bluehost dorește să elimine obiecțiile financiare, să se poziționeze ca fiind cea mai de încredere alegere și să încurajeze publicul să înceapă pe site-ul său web.

Kit & Kin

De ce funcționează : anunțurile de remarketing care sunt difuzate de Facebook Ads pot încorpora caracteristici specifice platformei, cum ar fi caruselul de produse prezentat aici, care permite publicului să deruleze un catalog de produse și să înceapă procesul de cumpărături înainte de a face chiar clic pe anunț.

Acest anunț de remarketing oferă un cod de reducere, încurajând utilizatorii care anterior și-au abandonat coșurile de cumpărături să se întoarcă în magazin și să-și finalizeze achiziția. Prețurile de plată și costurile de expediere sunt două dintre principalele cauze ale abandonului coșului de cumpărături care pot fi depășite cu un cod de reducere. Am observat, de asemenea, că codul de reducere este scurt, simplu și relevant din punct de vedere contextual, ceea ce face mai ușor de reținut și chiar mai ușor de partajat cu un prieten (fie în social media, fie în persoană).

Restul copiei publicitare se concentrează pe beneficiile acestor scutece ecologice: pentru bebeluș, pentru mama și tată și pentru mediu (biodegradabil!).

Cu caruselul produsului, Kit & Kin prezintă imagini pozitive ale mărcii sale cu un ton distractiv și casual, care îi încurajează pe utilizatori să facă clic și să afle mai multe despre ceea ce are de oferit marca.

Public perfect

De ce funcționează : Audiența perfectă este o platformă de remarketing software pentru specialiștii în marketing digital, așa că credem că ar fi înțelept să înțelegem cum își construiesc propriile reclame de remarketing pentru a readuce utilizatorii care și-au vizitat site-ul web în trecut fără a face o achiziție.

Pe site-ul lor, Perfect Audience oferă un cont de încercare cu 100 USD de credit publicitar gratuit. Această ofertă este prezentată frontal și central pe pagina de pornire - este imposibil de ratat și este cea mai bună valoare și cea mai mică barieră de intrare pentru un nou utilizator pentru a începe cu produsul.

Cu toate acestea, utilizatorii părăsesc pagina fără să înceapă perioada de încercare gratuită și de aici apare acest anunț de remarketing.

Oferind un credit publicitar de 5.000 USD pentru noii utilizatori, Perfect Audience ia în esență cea mai bună ofertă „Începeți” și înmulțește valoarea de 50 de ori. Dacă luați o decizie de afaceri cu privire la implementarea sau nu a acestei platforme de remarketing, aceasta este o valoare suplimentară de ignorat. Copia publicitară simplă și textul minim indică clar faptul că aceasta este o ofertă de afaceri, nu un apel la emoție sau urgență, ci o oportunitate autentică de a obține o valoare uimitoare din produsul dorit.

Pinkberry

De ce funcționează : Pinkberry este o companie de iaurt înghețat care a lansat o aplicație mobilă pentru a-l ajuta să rămână mai bine conectat cu clienții săi.

Clienții repetați pot descărca aplicația mobilă Pinkberry, apoi preîncarcă bani pe Pinkcard pentru a primi o reducere la iaurtul înghețat la punctul de vânzare și pentru a câștiga puncte pentru recompense viitoare. Reducerile sunt un mare câștig pentru consumator, dar există și un avantaj ascuns pentru Pinkberry.

Compania poate monitoriza atunci când un utilizator nu s-a conectat la aplicație pentru o perioadă de săptămâni sau luni, apoi să vizeze clientul respectiv cu anunțuri de remarketing pentru a-i aduce înapoi în magazin. În exemplul de mai sus, Pinkberry a vizat clienții a căror lipsă de activitate în aplicația mobilă indica faptul că nu au vizitat un Pinkberry de câteva luni. Compania a trimis e-mailuri cu „Ne este dor de tine!” mesaj și a oferit o recompensă gratuită pe care clienții să o poată valorifica într-o locație Pinkberry în termen de șapte zile.

Publicul care s-a angajat în trecut cu aplicația mobilă Pinkberry a demonstrat deja că adoră recompensele și stimulentele, așa că credem că este inteligent pentru Pinkberry să le ofere exact ceea ce îi face să fie entuziasmați de implicarea în marcă și să stabilească un termen limită care să încurajeze să le viziteze magazinul în următoarele șapte zile.

rezumat

Vă mulțumim că ați citit lista noastră cu 5 exemple de anunțuri de remarketing inspirate.

Cele mai bune exemple de reclame pentru remarketing au toate în comun ceva important: demonstrează o înțelegere profundă a locului în care se află consumatorii în procesul de achiziție și ce fel de mesaje vor contribui la depășirea obiecțiilor lor și la crearea stimulentelor potrivite pentru a declanșa acțiunea dorită.

Sperăm că aceste exemple vă vor inspira să implementați reclame de remarketing ca parte a campaniilor dvs. de publicitate PPC.