Tot ce trebuie să știți despre reutilizarea conținutului (actualizat în octombrie 2019)

Crearea și publicarea de conținut este unul dintre cele mai importante aspecte ale strategiei dvs. de marketing digital. Conținutul de înaltă calitate vă poate ajuta să atingeți diverse obiective, cum ar fi creșterea traficului pe site, îmbunătățirea prezenței online și o reputație mai bună a mărcii.

Cu toate acestea, crearea de conținut bun în mod regulat este o sarcină herculeană. O modalitate de simplificare a acestui proces este redistribuirea conținutului pe care l-ați publicat deja.

Reutilizarea conținutului oferă o serie de avantaje profitabile pentru specialiștii în marketing și creatorii de conținut. Cu toate acestea, înainte de a explora avantajele, să analizăm mai întâi ce înseamnă cu adevărat reutilizarea conținutului.

Reutilizarea conținutului: înțelegerea conceptului

Reutilizarea conținutului înseamnă pur și simplu preluarea conținutului existent pe care l-ați creat pentru un anumit scop și utilizarea acestuia în alt scop. Aceasta implică transformarea unui conținut existent într-un nou format. Este o strategie simplă care necesită doar o anumită creativitate.

Ați putea converti o postare extinsă de blog într-o serie de podcasturi sau puteți alege informații vitale dintr-o carte electronică și să proiectați o infografică cu aceasta. În acest sens este vorba de reutilizarea conținutului. Vă reutilizați propriul conținut și îl prezentați într-un mod diferit.

Este ca și cum ai pune vinul vechi într-o sticlă nouă.

De exemplu, echipa de la Moz publică scurte videoclipuri informative în fiecare vineri pe canalul lor de YouTube ca parte a seriei „Whiteboard Friday” a companiei.

Fiecare videoclip este, de asemenea, însoțit de o postare pe blog care include transcripții video detaliate. Acest lucru oferă publicului lor opțiunea de a alege între două moduri diferite de a consuma același conținut.

Mai mult, nu trebuie să petreceți timp cercetând sau scriând conținutul. Aveți pregătită o postare pe blog doar cu transcrierea videoclipului. Este o strategie excelentă pentru a reface conținutul. Este vorba despre diversificarea mediului.

Imagine prin Moz

Reutilizarea conținutului poate însemna și schimbarea publicului țintă pentru respectivul conținut.

Să presupunem că ați publicat o postare pe blog despre sfaturi de fotografie de călătorie. Puteți edita postarea și o puteți restructura astfel încât să fie aplicabilă altor genuri de fotografie, cum ar fi peisajul și viața sălbatică.

Pe scurt, lucrați cu ceea ce ați creat deja. Îl privești dintr-un unghi diferit și îi adaugi o nouă rotire.

Acum, să aruncăm o privire asupra modului în care reutilizarea conținutului vă poate aduce beneficii.

Utilizarea optimă a timpului și a efortului

Cel mai evident avantaj al reutilizării conținutului este că vă scutește de probleme de a veni cu noi idei de conținut.

Un subiect care a lovit coarda corectă cu publicul dvs. o dată are mai multe șanse să câștige tracțiune decât unul nou. Deci, în loc să faceți o listă nesfârșită de idei de conținut, puteți alege cele mai puternice. Și apoi concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate pentru a profita la maximum de el.

Vă poate economisi ore pe care altfel le-ați fi petrecut pe idei de brainstorming, cercetând conținut și apoi producându-l.

Extindeți-vă acoperirea

Publicul dvs. - fie că este vorba de adepții social media, de cititorii de bloguri sau de abonații de e-mail - continuă să crească în timp. Este posibil ca unii dintre ei să nu cunoască o carte electronică pe care ați publicat-o acum un an.

Reutilizarea conținutului vă oferă posibilitatea de a transmite aceleași informații noilor membri ai audienței fără a deveni redundanți celor care l-au citit anterior. De exemplu, ați putea transforma cartea electronică într-un tutorial video detaliat și să o publicați pe YouTube.

În plus, deși publicul țintă poate avea multe lucruri în comun, stilurile și preferințele lor de învățare vor varia.

De exemplu, unii oameni ar putea fi studenți vizuali care preferă să consume informații sub formă de videoclipuri și infografii interesante. Alții ar putea găsi o carte albă plină de statistici și studii de caz mai interesante.

Reutilizarea conținutului vă permite să satisfaceți aceste gusturi variate, fără a crea conținut diferit pentru fiecare dintre ele.

Când publicați o carte electronică și o însoțiți cu o serie de podcasturi, același conținut începe să atragă diferiți membri ai publicului țintă. De asemenea, vă ajută conținutul să ajungă în afara limitelor publicului țintă și oferă mărcii vizibilitate sporită.

De exemplu, Jay Baer, ​​fondatorul Convince and Convert, creează videoclipuri informative de două până la trei minute despre subiecte legate de marketingul digital.

Echipa sa convertește apoi aceste videoclipuri în postări de blog pentru site-ul lor, infografice pentru rețelele sociale, episoade de podcast și postări de blog pentru Medium. În acest fel, prin redefinirea conținutului, pot ajunge la un public masiv pe diferite platforme.

Vizează diferite etape ale călătoriei cumpărătorului

Reutilizarea conținutului este, de asemenea, legată indirect de călătoria cumpărătorului.

Publicul dvs. țintă este format din persoane aflate în trei etape diferite ale călătoriei cumpărătorului - conștientizare, considerare și decizie. Starea de spirit și preferințele oamenilor variază în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului. Trebuie să studiați cu atenție cumpărătorul și nevoile și preferințele acestuia pentru a-i cuceri.

Cineva din etapa de decizie și-a făcut deja cercetările și este pe punctul de a face o achiziție. Este posibil să dorească să citească un articol detaliat sau o carte electronică care îi va ajuta să ia o decizie în cunoștință de cauză.

Pe de altă parte, cineva aflat în stadiul de conștientizare tocmai se familiarizează cu marca dvs. Această persoană probabil nu va investi aceeași cantitate de timp în citirea unei cărți albe extinse. Ar prefera să arunce rapid o privire printr-o infografică care să rezume produsul sau serviciile dvs.

Reutilizarea conținutului vă permite să ajungeți la persoane aflate în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului, fără a crea conținut diferit pentru fiecare dintre ele.

Sporiți-vă jocul SEO

Motoarele de căutare au o preferință pentru site-urile web care se străduiesc să ofere utilizatorilor conținut semnificativ și valoros.

Reutilizarea conținutului vă permite să vizați aceleași cuvinte cheie din nou și din nou, fără riscul de duplicare. Este o strategie inteligentă care nu vă va aduce pe partea proastă a Google, dar vă va ajuta să vă sporiți strategia SEO.

Publicând în mod constant conținut de înaltă calitate pe aceleași subiecte, câștigați o reputație de expert în industrie. La rândul său, acest lucru îmbunătățește clasarea motorului de căutare și oferă o vizibilitate organică sporită conținutului dvs.

Să presupunem că ați publicat o postare pe blog care v-a ajutat să vă asigurați o poziție de top în Google SERPs. Puteți reutiliza respectivul conținut sub forma unei prezentări SlideShare.

Aceasta este strategia exactă care a fost adoptată de AdEspresso pentru a fura lumina reflectoarelor în rezultatele căutării Google pentru cuvântul cheie, „ghid de marketing pentru dovezi sociale”. A ajutat marca să ocupe două poziții de top în SERP pentru același cuvânt cheie.

Imagine prin Google

De asemenea, atunci când conținutul dvs. rezonează cu diferiți membri ai publicului dvs., este probabil ca acesta să îl împărtășească în continuare.

Pe lângă creșterea vizibilității, redistribuirea conținutului vă oferă posibilitatea de a obține mai multe backlink-uri autentice. Acest lucru vă ajută să creați un profil puternic de legătură de intrare și vă îmbunătățiți în continuare clasamentul în motoarele de căutare.

Sporiți reputația mărcii și prezența online

Toți comercianții caută să își stabilească autoritatea în nișele lor. Cea mai obișnuită cale pentru a realiza acest lucru este să vă concentrați pe SEO și pe marketingul social media. La asta lucrează majoritatea marketerilor. Reutilizarea conținutului este ca un cal întunecat. Nu este încă o strategie foarte populară, dar vă poate spori reputația mărcii.

După cum am văzut mai devreme, redistribuirea conținutului dvs. vă poate oferi mai multă vizibilitate online. Atunci când conținutul dvs. are o vizibilitate sporită, acesta prezintă, de asemenea, marca dvs. către un public nou. Acest lucru vă ajută să creați o prezență online puternică într-un interval scurt de timp.

În plus, redistribuirea conținutului existent vă stabilește expertiza în anumite subiecte. Publicul dvs. va începe să vă perceapă ca o figură de autoritate în industria dvs. La rândul său, acest lucru întărește reputația și credibilitatea mărcii dvs.

Salvează conținutul nereușit

În calitate de creator de conținut, investești adesea mult timp și efort într-o anumită postare de blog sau videoclip. Cu toate acestea, uneori, nu reușește să rezoneze cu publicul dvs. și să-l atragă.

Acolo este posibil ca reutilizarea conținutului să fie utilă.

Asta nu înseamnă că ar trebui să renunți complet la idee sau la conținut. Este posibil să nu fi rezonat cu audiența din diverse motive, inclusiv sincronizarea incorectă, contextul inadecvat, platforma greșită etc.

Reutilizarea conținutului vă permite să dați o nouă viață conținutului vechi și să îl prezentați publicului într-un format nou.

De exemplu, o carte electronică care nu a reușit să capteze clienți potențiali semnificativi poate fi transformată într-o serie de podcasturi săptămânale. Acest lucru vă scutește de problemele căutării de conținut nou pentru a începe podcastul. De asemenea, vă oferă posibilitatea de a utiliza conținut dintr-un format care nu a reușit să-și îndeplinească scopul inițial.

Atingeți mai multe obiective

Dacă ați găsit o idee de conținut care funcționează bine pe o singură platformă, este posibil să dea rezultate la fel de bune pe alte platforme. Reutilizând conținutul, veți putea să profitați la maximum de conținutul dvs.

Să presupunem că ați publicat o postare pe blog care v-a ajutat să realizați o creștere semnificativă a traficului organic pe site. Puteți dezvolta același conținut pentru a crea o carte electronică care vă ajută să capturați clienți potențiali. Sau puteți rezuma principalele puncte pe un pliant tipărit, care poate fi înmânat oamenilor la un eveniment de rețea.

Îmbunătățiți-vă setul de abilități

Puteți reutiliza conținutul adăugând actualizări la conținutul existent și apoi schimbând formatul acestuia. Această strategie vă solicită să fiți la curent cu subiectele de actualitate, formatele de conținut și platformele. Drept urmare, deveniți un agent de marketing mai versatil, care poate explora diferite canale de publicitate.

În plus, trebuie, de asemenea, să sapi adânc și să dobândești cunoștințe detaliate despre subiectele despre care vrei să vorbești. Acest lucru vă oferă o mulțime de oportunități de învățare care vă vor ajuta să vă perfecționați propriile abilități.

Concluzie

Reutilizarea conținutului este o parte critică a strategiei dvs. de marketing pentru conținut. Pe lângă economisirea de timp și resurse, vă poate ajuta, de asemenea, să obțineți rezultate mai bune în ceea ce privește acoperirea, vizibilitatea organică și clasamentul în motoarele de căutare.

Vă poate oferi chiar șansa de a reutiliza conținut mai puțin reușit. În cele din urmă, contribuie, de asemenea, la creșterea personală ca creator de conținut și marketing.

Nu trebuie să așteptați publicarea conținutului înainte de a-l converti în alte formate pentru platforme noi. Pentru a obține cele mai bune rezultate, ar trebui să începeți să explorați oportunitățile de reutilizare în timp ce vă creați în continuare conținutul.

Cu toate acestea, nu vă simțiți obligați să reutilizați fiecare conținut pe care îl creați. Mai degrabă, ar trebui să vă concentrați eforturile asupra conținutului care este cel mai probabil să rezoneze cu publicul dvs. și care vă poate ajuta să atingeți mai multe obiective.

Cum ați reutilizat conținutul existent pentru a vă extinde acoperirea? Împărtășiți sfaturile dvs. referitoare la reutilizarea conținutului în secțiunea de comentarii de mai jos.