Anunțuri grafice adaptabile explicate: când se utilizează?

Ați încercat să vă optimizați campaniile de publicitate PPC cu anunțuri grafice receptive?

Anunțurile grafice adaptabile sunt noul tip de anunț implicit din rețeaua de display Google și oferă două caracteristici importante care le fac atractive pentru specialiștii în marketing digital:

1. Anunțurile grafice adaptabile răspund dispozitivului , modificându-și automat dimensiunea și aspectul pentru a se potrivi ecranului dispozitivului utilizat pentru a vizualiza anunțul. Aceasta înseamnă că anunțurile grafice receptive ar trebui să arate excelent pe computerele desktop, tablete și dispozitive mobile.
2. Anunțurile grafice responsive sunt generate automat din materiale imagine și din copiile publicitare pe care marketerii digitali le furnizează Google. Google folosește aceste active pentru a optimiza performanța, prezentând combinația potrivită de active utilizatorului potrivit la momentul potrivit.

Indiferent dacă sunteți un agent de marketing digital cu experiență sau învățați cum să creați o campanie pentru Rețeaua de display pentru prima dată, va trebui să înțelegeți avantajele și limitările anunțurilor grafice receptive.

Pentru a vă ajuta să începeți, am creat acest scurt ghid privind anunțurile grafice receptive și când trebuie să le faceți în campaniile dvs. de publicitate PPC. Vă vom explica cum să creați anunțuri grafice adaptabile, să evidențiem avantajele și să prezentăm câteva dintre cele mai importante bune practici pe care ar trebui să le urmați atunci când lucrați cu anunțuri adaptabile în Rețeaua de display Google.

Cum să creați anunțuri grafice adaptabile

Pentru a începe cu anunțurile grafice adaptabile, va trebui să configurați o campanie de publicitate grafică în Google Ads. Începeți navigând la contul dvs. Google Ads și conectându-vă. Ar trebui să ajungeți la pagina Prezentare generală din imaginea de mai jos. De aici puteți face clic pe butonul albastru plus pentru a configura o nouă campanie sau faceți clic pe fila „Campanie” din bara laterală din stânga pentru a alege o campanie activă pentru anunțul grafic adaptabil.

Imagine: tabloul de bord Prezentare generală Google Ads

Apoi, vi se va solicita să vă configurați campania publicitară alegând un obiectiv de campanie și un tip de campanie. În exemplul de mai jos, am evidențiat „Conștientizarea și acoperirea mărcii” ca obiectiv al campaniei noastre. Indiferent de obiectivul campaniei pe care îl evidențiați, vă va arăta, de asemenea, ce tipuri de campanii puteți utiliza pentru a atinge obiectivul respectiv, deci asigurați-vă că alegeți unul care spune „Afișați” (altfel nu veți putea crea un anunț grafic adaptabil). Apoi, veți dori să selectați Afișare ca tip de campanie și să introduceți adresa URL când vi se solicită înainte de a continua la pasul următor.

Imagine: Configurarea campaniei Google Ads

Următoarea interfață vă va solicita să configurați licitarea, bugetarea și segmentele de public pentru noua dvs. campanie de display. Acesta este subiectul unui alt articol, așa că să trecem mai departe și să presupunem că ați configurat deja o campanie, ați configurat publicul și că sunteți acum gata să creați primul dvs. anunț grafic adaptabil.

Acum, asigurați-vă că ați selectat campania de display în bara laterală pliabilă din partea stângă. Dacă nu puteți vedea bara laterală, am evidențiat butonul care o deschide în portocaliu în imaginea de mai jos. Apoi, faceți clic pe Anunțuri, apoi faceți clic pe butonul albastru plus și selectați „Anunț grafic adaptabil”. Va trebui să alegeți un grup de anunțuri pe care să îl vizați, dar apoi veți fi gata să începeți crearea.

Imagine: Configurarea anunțurilor adaptabile Google: asigurați-vă că ați selectat campania de afișare în bara laterală pliabilă, apoi faceți clic pe semnul albastru plus pentru a vedea ce tipuri de anunțuri puteți crea. Anunțurile grafice adaptabile sunt noul tip de anunț implicit pentru anunțurile din Rețeaua de display Google.

Acum este timpul să începeți să creați anunțul grafic adaptabil. Iată cum arată interfața de o pagină pentru crearea de anunțuri grafice adaptabile pe Google:

Imagine: interfața cu anunțuri grafice adaptabile Google

De aici, este ușor să vă personalizați anunțul grafic receptiv cu elementele la alegere. Va trebui să încărcați cel puțin o imagine pătrată și cel puțin o imagine peisaj pentru a fi utilizate în reclama dvs. publicitară. Puteți alege să includeți videoclipuri în anunțurile dvs. (trebuie să fie încorporate de pe YouTube) și să încărcați sigle pentru includere (dimensiunea recomandată pentru sigle este de 1200 x 1200 pixeli).

Vi se va cere să scrieți cel puțin un titlu scurt de 30 de caractere sau mai puțin, un titlu lung de până la 90 de caractere și o descriere de până la 90 de caractere. De asemenea, va trebui să furnizați numele companiei dvs. și adresa URL a paginii dvs. de destinație către care vor fi direcționate publicurile atunci când fac clic pe anunțul dvs.

Puteți face clic pe „opțiuni avansate pentru adrese URL” pentru a personaliza parametrii de urmărire pentru anunțul dvs. sau puteți face clic pe „Mai multe opțiuni” pentru a personaliza CTA care va apărea alături de materialele dvs.

Gata - ați terminat! Doar faceți clic pe Salvați când ați terminat și veți putea începe să vă vizați publicul cu noul dvs. anunț grafic receptiv.

Care sunt avantajele anunțurilor grafice adaptabile?

Există trei avantaje cheie asociate cu implementarea anunțurilor grafice adaptabile în rețeaua Google.

Nu sunt necesare abilități de proiectare

Google automatizează proiectarea reclamei dvs. publicitare utilizând materialele pe care le furnizați. Asta înseamnă că nu aveți niciun design grafic și niciun timp petrecut în aranjarea copiilor și a imaginilor pentru a crea aspectul sau estetica perfectă - totul este făcut pentru dvs.

Testarea automată a anunțurilor

Cel mai important beneficiu al anunțurilor grafice adaptabile este că acestea fac mai ușor pentru utilizatori automatizarea testării multivariate pentru anunțurile grafice. Specialiștii în marketing digital pot furniza până la 15 imagini, 5 titluri, 5 descrieri și 5 sigle pentru fiecare anunț receptiv. Google prezintă anunțuri utilizatorilor săi prin combinarea acestor active în diferite moduri și identificarea celor mai performanți dintre mii de variante posibile ale anunțului dvs. Obțineți performanțe optimizate ale anunțurilor, dar Google face toată munca grea.

Configurare rapidă și configurare

Al treilea cel mai important beneficiu al anunțurilor adaptabile este timpul de configurare rapidă. Automatizarea compoziției creative și a testării multivariate pentru anunțurile dvs. grafice înseamnă că puteți activa și difuza o campanie în câteva minute în loc de săptămâni. Asta înseamnă că agentul de marketing digital mediu poate introduce reclame pe piață și începe să genereze venituri mult mai repede decât înainte.

Optimizați-vă anunțurile grafice receptive: 5 cele mai bune practici

Încheiem acest ghid cu cinci dintre cele mai bune practici și sfaturi pentru a profita la maximum de anunțurile grafice receptive.

1. Maximizează-ți activele - Google testează automat anunțurile grafice receptive, arătând utilizatorilor diferite combinații de reclame publicitare. Pentru a obține cele mai multe beneficii, asigurați-vă că utilizați alocarea completă de descrieri, titluri și imagini care vă sunt permise pentru anunțurile receptive. Acest lucru îi va oferi lui Google cea mai mare șansă posibilă de a identifica variații performante care vă trimit conversiile prin acoperiș.
2. Direcționați publicul ideal - Anunțurile grafice adaptabile beneficiază în continuare de toate opțiunile de direcționare uimitoare disponibile în Rețeaua de display Google. Încorporarea anunțurilor grafice adaptabile în campaniile dvs. de reorientare dinamică vă poate ajuta să prezentați anunțuri mai personalizate, care să atragă înapoi cumpărătorii anteriori pe site-ul dvs. web și să-i transforme în clienți repetați.
3. Nu fi repetitiv - Ca întotdeauna, copia anunțului dvs. ar trebui să fie optimizată în jurul unui anumit cuvânt cheie - dar este important să nu fiți repetitiv. Când vă creați materialele, nu includeți cuvântul cheie concentrat în fiecare titlu sau în fiecare descriere. Experimentați cu descrieri care menționează oferte speciale, reduceri, vânzări, o politică de expediere sau returnare, caracteristici, avantaje sau puncte de interes pentru clienți.
4. Înțelegeți combinațiile de text - Anunțurile grafice responsive pot fi afișate în multe spații publicitare diferite, dar de obicei conțin aceleași elemente: un titlu, o descriere, numele companiei dvs., o imagine și un CTA. Asigurați-vă că studiați îndeaproape previzualizările atunci când creați o copie a anunțului, astfel încât să puteți vedea anunțul în același mod în care publicul îl poate vedea în rețeaua de display Google.
5. Cunoașteți limitele anunțurilor adaptabile - În ciuda avantajelor asociate cu anunțurile grafice receptive, există unele limitări pe care specialiștii în marketing digital ar trebui să le pregătească să navigheze. În cazul în care afacerea dvs. are cerințe de reglementare pentru a include text specific, cum ar fi declinarea responsabilităților în anunțurile dvs., restricțiile de formatare a anunțurilor grafice adaptabile probabil nu vor funcționa pentru dvs. Există, de asemenea, capacitatea limitată de a vă personaliza CTA, care ar putea avea un impact negativ asupra rezultatelor. O a treia problemă este siguranța mărcii și estetica generală: ce se întâmplă dacă Google vă aranjează activele creative într-un mod care reflectă slab sau chiar vă deteriorează marca? Unele mărci au cu adevărat nevoie de acel control suplimentar asupra modului în care sunt compuse anunțurile lor, precum și asupra locului în care sunt prezentate în cele din urmă publicului țintă.

rezumat

Vă mulțumim că ați consultat ghidul nostru pentru anunțuri grafice receptive!

Tipul de anunț receptiv este o opțiune excelentă pentru specialiștii în marketing digital care trebuie să lanseze rapid o campanie publicitară, fără a cheltui mult timp sau resurse pentru a proiecta și personaliza reclama publicitară.

Anunțurile adaptabile sunt, de asemenea, excelente pentru „lansarea unei rețele largi”, deoarece specialiștii în marketing pot ajunge la utilizatori în întreaga rețea de afișare și pe toate tipurile de dispozitive folosind anunțuri receptive. Totuși, cel mai mare beneficiu al anunțurilor receptive este că automatizează testarea anunțurilor grafice multivariate, economisind marketerii digitali sutele de ore necesare pentru a produce variante de anunțuri și a le testa manual.

Sperăm că acest articol vă va ajuta să recunoașteți valoarea unică a anunțurilor grafice receptive și să le includeți în următorul test al campaniei de publicitate.