Cum se măsoară rentabilitatea investiției pentru crearea de backlinks

Construirea backlink-urilor este una dintre strategiile SEO esențiale, deoarece vă ajută să vă clasați mai sus în motoarele de căutare. Mulți factori determină cât de bine se va clasa site-ul dvs. pe Google pentru cuvintele cheie direcționate. Unul dintre acești factori este faptul că aveți o cantitate semnificativă de linkuri de calitate care duc înapoi la site-ul dvs. web.

De unde știi ce link-uri sunt considerate „backlink-uri de înaltă calitate”? Acestea ar trebui să aibă următoarele caracteristici:

• Relevanță - Linkurile sunt relevante pentru subiectele paginii dvs. și nu sunt spam.
• Unicitate - Legăturile conduc în principal la resurse informaționale.
• Trafic - aduc un număr mare de vizitatori.
• Autoritate - Link-urile provin din domenii cu autoritate înaltă, adică site-uri web de încredere

Acum ne vom concentra asupra autorității. Un link de pe un site web cu autoritate distinctă este mai valoros decât primirea a cinci linkuri de pe site-uri cu autoritate de domeniu redusă.

Este principiul calității față de cantitate. Obținerea backlink-urilor de pe site-urile web autorizate este o necesitate și va beneficia de rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de backlink.

Dar, înainte de a măsura succesul campaniilor dvs. de backlink, să explicăm ce anume este autoritatea domeniului, clasarea domeniului și să vorbim despre cele două instrumente principale care utilizează aceste valori.

Cele patru caracteristici ale backlink-urilor de înaltă calitate, sursă: cognitiveSEO

Care este diferența dintre evaluarea domeniului (DR) de către Ahrefs și Autoritatea de domeniu (DA) de către Moz?

Diferite instrumente măsoară diferit calitatea linkurilor către site-uri web. Cele mai utilizate sunt metrica de evaluare a domeniului (DR) de către Ahrefs și Autoritatea de domeniu (DA), inventată de Moz.

Să aruncăm o privire la amândouă.

Evaluarea domeniului Ahrefs (DR) și verificarea autorității site-ului web

Așa cum Ahrefs definește DR, acesta este:

o valoare care arată popularitatea link-urilor site-ului dvs. web comparativ cu toate celelalte site-uri web pe o scară de la 0 la 100.

De obicei, cu cât este mai mare numărul, cu atât site-ul web este mai puternic și mai autoritar. Instrumentul în care vă puteți verifica Ahrefs DR se numește Website Authority Checker. Acesta își va calcula ratingul urmărind:

• Câte domenii unice se leagă de site-ul web specific
• Autoritatea domeniilor care leagă
• Câte domenii unice se conectează fiecare dintre aceste site-uri
• Matematica și codarea pentru a calcula scorurile
• Scorul pe o scară de 100 de puncte

Rețineți că instrumentul nu măsoară spamul legăturilor, traficul sau vârsta domeniului. Dacă vă întrebați cum puteți îmbunătăți scorul dvs. de evaluare a domeniului, răspunsul este obținând backlink-uri de la site-uri web mai unice.

Autoritate de domeniu (DA), Moz

Scorul clasamentului Autorității de domeniu, dezvoltat de Moz

prezice cât de bine se va clasa site-ul web pe paginile cu rezultatele motorului de căutare.

Scorul DA by Moz variază de la unu la 100. Din nou, cu cât este mai mare numărul, cu atât mai mare va fi site-ul web pe motoarele de căutare.

Instrumentul gratuit de analiză SEO pentru domeniu pe care îl puteți utiliza pentru a calcula autoritatea domeniului dvs. Versiunea gratuită are o limită a numărului de site-uri web pe care le puteți cerceta zilnic.

După cum afirmă Moz, DA se calculează utilizând mai mulți factori, cum ar fi:

• Conectați domeniile rădăcină
• Numărul total de legături
• Calitatea legăturilor de intrare și ieșire

Este important să rețineți că există încă o altă valoare care vă poate interesa și se numește Page Authority . Diferența dintre cele două este că Autoritatea paginii prezice cât de bine se va clasa o anumită pagină în motoarele de căutare, în timp ce celelalte două valori se concentrează asupra domeniilor.

După cum puteți vedea, atât autoritatea domeniului, cât și evaluarea domeniului oferă informații similare și le puteți utiliza pentru a analiza puterea unui anumit domeniu. Care să alegeți depinde de dvs. și depinde de ceea ce trebuie să măsurați.

Dacă verificăm autoritatea de domeniu Ahrefs.com pe Moz, vom vedea un scor DA de 76.

Dacă examinăm Ahrefs.com în Evaluarea domeniului lui Ahrefs, scorul este 89.

Ce instrument ar trebui să utilizați? Depinde ce vrei să măsoare. Ambele valori DR și DA sunt similare, dar nu la fel și măsoară de fapt lucruri ușor diferite.

În concluzie,

• Evaluarea domeniului (DR) de către Ahref’s vă oferă o idee despre forța backlink-urilor unui site web. Principalul factor pe care Ahrefs îl ia în considerare sunt backlink-urile.
• Domain Authority (DA) de Moz furnizează informații despre site-ul care se va clasa mai sus în SERP prin măsurarea domeniilor rădăcină de legătură, a numărului de linkuri de intrare și ieșire de calitate etc.

Campaniile de link building sunt o parte obligatorie a fiecărei strategii de marketing și SEO. Dacă site-ul dvs. web are o cantitate semnificativă de backlink-uri de calitate, șansele unui clasament mai înalt în Google sunt mai mari.

Dar mai sunt multe. Dacă alte site-uri web cu o autoritate de domeniu mai înaltă trimit la site-ul dvs., vă veți clasa mai bine pentru cuvintele cheie pentru care ați optimizat. În plus, dacă un site web cu un link DA mai mare către dvs. înseamnă că faceți o treabă excelentă și ați produs conținut excelent.

În legătură cu : De ce nu sunt indexate backlink-urile dvs.

Să trecem acum la modul în care vă puteți da seama dacă eforturile dvs. de a obține linkuri de înaltă calitate dau roade.

1. Efectuați analiza Backlink

Primul pas este efectuarea unei analize de backlink. În acest fel veți avea o idee cu privire la starea linkurilor de pe site-ul dvs. web.

Analiza vă va arăta legăturile care vin de pe site-urile autorității și care au un efect pozitiv asupra strategiei dvs. SEO. De asemenea, vă va arăta linkurile care vin de pe site-urile spam, astfel încât să le puteți identifica și elimina de pe site-ul dvs. web.

Pentru a efectua analiza backlink-urilor puteți utiliza:

• Ahrefs
• SEO majestuos
• CognitiveSEO
• Moz Link Explorer
• Backlink Analytics de către SEMrush
• Ubersuggest

Să discutăm ce date trebuie să monitorizați atunci când efectuați analiza backlink-ului. (Vom folosi Ubersuggest în exemple, dar sunteți liber să lucrați cu un alt instrument.)

În legătură cu : Cele mai bune zece instrumente de automatizare a clădirilor de legături

La ce trebuie să acordați atenție atunci când efectuați analize de backlink:

• Numărul de backlink-uri și domenii de referință

Numărul de backlink-uri și domenii de referință - Ahrefs

Să folosim site-urile web ale lui Ahrefs și Moz pentru a compara. Când efectuați un audit al backlink-urilor, puteți începe cu elementele de bază - numărul de backlink-uri și domeniile de referință.

Captura de ecran de mai sus este de la Ubersuggest. Arată că Ahrefs are 1.052.152 backlinks provenind de la 64.725 de domenii. Cu toate acestea, aceste cifre înseamnă mult dacă nu le comparați cu concurența.

Să examinăm câte backlink-uri și domenii de recomandare are Moz:

Număr de backlink-uri și domenii de referință MOZ

După cum puteți vedea, Moz are un număr mai mare de backlink-uri decât Ahrefs - 6.673.261 backlink-uri din 75.166 de domenii. Din această comparație putem presupune că Ahrefs are o cantitate mai mică de link-uri decât concurentul Moz.

Puteți face acest lucru cu site-ul dvs. web și puteți compara cu concurenții dvs. În acest fel, puteți avea o idee mai bună dacă trebuie să vă îmbunătățiți strategia de backlink și să obțineți mai multe backlinks.

• Verificați creșterea backlink-urilor în timp

Creșterea backlink-urilor Ahrefs în timp

Aceasta este creșterea backlink-urilor Ahrefs din ianuarie 2019. Backlink-urile și domeniile de referință cresc în mod constant și lent în timp, ceea ce este bine.

Să comparăm cu Moz:

Creșterea backlink-urilor MOZ în timp

Grafica este similară. Se pare că ambele instrumente au achiziționat backlinkuri, precum și au trimis domenii în mod constant în ultimul an și jumătate.

Pentru a condimenta puțin lucrurile. Să adăugăm un alt exemplu - Ubersuggest, unde putem monitoriza mai multe vârfuri:

Ubersuggest crește backlinks în timp

Ubersuggest și-a dublat backlink-urile între iulie 2019 și august 2019 la două milioane, ceea ce indică o campanie de succes care a continuat să crească.

• Monitorizați vârfurile de legături masive

Monitorizați vârfurile de legături masive, Sursa: Ahrefs

Spre deosebire de exemplul de mai sus cu Ubersuggest, unde a existat un vârf, urmat de un număr în continuă creștere de backlink-uri, aici situația este diferită.

Aici putem vedea o creștere semnificativă a domeniilor de referință, dar apoi o scădere bruscă, care ar putea fi un semn al unui atac SEO negativ.

De obicei, tacticile negative SEO includ crearea a mii de link-uri spam, crearea de recenzii false, eliminarea conținutului, trimiterea de cereri de eliminare a linkurilor false și multe altele.

De aceea, este important să monitorizați astfel de modificări în traficul dvs. de recomandare, astfel încât să puteți remedia orice legături spam.

• Verificați calitatea linkurilor

Verificați evaluările scorului de domeniu al site-urilor web care trimit la dvs. În Ubersuggest, metrica se numește „Scor de domeniu”. În acest fel, puteți vedea dacă linkurile provin de la site-uri web autorizate, deoarece motoarele de căutare consideră că linkurile care vin de la site-uri web cu autoritate ridicată sunt voturi pozitive.

• Verificați cuvintele ancoră

Oamenii ar trebui să se conecteze în mod natural la dvs. utilizând cuvinte de ancorare de marcă sau cuvinte legate de afacerea dvs.

Exemplul de mai sus arată textul de ancorare utilizat de site-urile web care se leagă de DevriX folosind cuvintele de marcă precum „DevriX”, „devrix.com”. Cuvântul de ancorare „WordPress” este, de asemenea, unul bun, deoarece este conectat la nișa de afaceri DevriX.

Dacă vă investigați rapoartele cu atenție, ați putea descoperi cuvinte ancoră care nu au niciun sens și care ar putea proveni din legături spam.

Verificați exemplul de mai jos. Acesta este un raport de la Moz, unde puteți monitoriza „sănătatea bărbaților”, care nu are nimic în comun cu serviciile lui Moz.

2. Verificați traficul de recomandare

Traficul de recomandare este o valoare pe care o puteți verifica pe Google Analytics. Raportează vizitele pe site-ul dvs. web din surse din afara motorului de căutare.

Imaginați-vă dacă o pagină cu autoritate înaltă a publicat un link către articolul dvs. Apoi cineva face clic pe hyperlink și merge la articolul dvs. Acest lucru se va afișa ca trafic de recomandare în Google Analytics.

Această valoare nu numai că vă oferă o idee despre de unde provine traficul către site-ul dvs. web, ci vă informează despre calitatea linkurilor pe care le obțineți. Puteți vedea principalele surse de unde obțineți cea mai mare parte a traficului de recomandare.

Când vorbim despre traficul de recomandare, nu putem respinge bloggerii invitați care joacă un rol imens în SEO și mai ales în obținerea de backlink-uri din domenii autorizate.

Ideea de blogging pentru oaspeți se învârte în jurul gradului de cunoaștere a mărcii, primind backlinkuri de calitate și scopuri PR Lucrul cu bloggerii invitați vă poate ajuta cu:

• Creșterea autorității domeniului
• Obțineți mai mult trafic către blogul dvs. și către site-ul dvs. web, ceea ce va duce la
• Mai multe vânzări

Primirea de idei prezentate de la bloggeri care produc conținut remarcabil și valoros ar putea fi un semn că autoritatea ta ca expert crește.

3. Urmăriți modificările din clasamentele dvs. de căutare

Clasamentele de căutare sunt dinamice. Într-o zi ați putea fi în primele rezultate ale SERP, dar în următoarea, ați putea fi clasat pe a doua pagină a Google. De aceea, este important să monitorizați orice modificare a clasamentului și a traficului organic.

Dacă doriți ca site-ul dvs. web să se convertească și să fie vizibil, trebuie să vă clasați pe primul loc în rezultatele motorului de căutare. Știați că rezultatul # 1 în rezultatele căutării organice Google are un CTR mediu de 31,7%?

Urmărirea modificărilor în clasamentul dvs. de căutare vă poate oferi cu siguranță informații dacă strategiile dvs. de construire a linkurilor funcționează. Dacă clasamentul dvs. de căutare se îmbunătățește, înseamnă că și traficul organic va crește.

4. Monitorizați mențiunile de marcă și acțiunile sociale

Mențiunile de marcă vă ajută și vă sporesc întotdeauna rentabilitatea investiției. Pentru a urmări mențiunile mărcii, puteți utiliza Alerte Google. Când vă monitorizați mențiunile despre marcă, puteți găsi noi oportunități de conectare sau colaborare.

Un alt avantaj al urmăririi partajărilor sociale este că vă va ajuta să cunoașteți ce conținut îi place publicului dvs. țintă. Dacă vă împărtășesc conținutul, înseamnă că le place. Și îl puteți optimiza în continuare pentru strategia dvs. de conținut.

În Google Analytics puteți urmări conversiile sociale. Traficul care vine de pe rețelele sociale poate fi clasificat în funcție de proprietate și câștigat.

Traficul deținut este reprezentat de persoane care aterizează pe pagina dvs. făcând clic pe linkul pe care l-ați partajat. În timp ce traficul câștigat este cel care provine din linkurile partajate de cititorii dvs.

5. Fii cu ochii pe valorile generale

Nu uitați de valorile generale. Mai ales dacă începeți o campanie de construire a linkurilor, puteți monitoriza progresul verificând:

• Puterea domeniului - Linkurile din domeniile „puternice” vor avea un efect pozitiv asupra clasamentelor dvs.
• Text de ancorare - Ar trebui să fie cât mai natural posibil.
• Număr de legături - Este bine să aveți un număr substanțial de legături, dar nu uitați de calitate. Dacă primiți o mulțime de backlink-uri, acest lucru înseamnă că campaniile dvs. de construire a linkurilor funcționează.
• Relevanța paginii de conectare - Linkurile ar trebui să provină din surse relevante pentru pagina dvs.

Inclusiv valori generale din Google Analytics:

• Numărul de vizitatori
• Vizitatori unici
• Vizualizări de pagină și Pagini pe vizită
• Rata de respingere

Principalul motiv pentru care faceți o campanie de construire a linkurilor este să generați mai mult trafic către o anumită pagină și să creșteți conversia. Nu orice persoană care intră pe site-ul dvs. web va deveni clientul dvs. De aceea, cu valori generale, puteți avea o idee mai bună despre rentabilitatea investiției.

Înfășurându-se

Construirea backlink-urilor nu este o treabă ușoară. Deși este crucial dacă doriți să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare, aduceți mai mult trafic și conversii.

Am enumerat cinci moduri de măsurare a rentabilității investiției asociate construirii linkurilor. Începeți cu efectuarea unei analize a backlink-ului, apoi analizați linkurile de calitate și spam care duc la site-ul dvs. web. În cele din urmă, utilizați Google Analytics pentru a urmări traficul de recomandare și pentru a monitoriza clasamentele dvs. de căutare și mențiunile mărcii.