Secretele ideii de conținut: de ce 4 articole din 5 nu reușesc

Publicat: 2020-12-22

secrete-conținut-ideatie

Am menționat recent într-o discuție AMA de pe Inbound.org că mă aștept - și planific - ca majoritatea conținutului meu să eșueze. În medie, mă aștept ca doar unul din cinci articole să aibă succes.

Eșecul final se poate întâmpla la începutul procesului de creare a conținutului - etapa de ideație.

S-ar putea să fim grăbiți, nesiguri de obiectivele noastre sau pur și simplu confuzi cu privire la ceea ce își dorește publicul. Toți acești factori pot juca în calitatea conținutului pe care îl încheiem și, la rândul său, în ce rezultate atinge (sau nu) conținutul.

Iată secretele pentru a veni cu idei de conținut pe care publicul dvs. dorește să le vadă și, în consecință, numărul de articole pe care le scrieți care pot fi bifate ca succese, nu ca eșecuri.

Notează-ți toate ideile, tot timpul

Ultima dată când ai avut o idee de conținut despre care nu erai sigur, ce ai făcut?

Dacă nu l-ați notat imediat, este posibil să fi ratat un truc.

Faptul este că nu toate ideile de articole - de fapt foarte puține idei de articole - sunt gata să fie scrise imediat. De cele mai multe ori, este nevoie de mai multă gândire pentru a le dezvolta. E in regula.

Dar pierzi când nu notezi tot ceea ce ar putea deveni o idee pe deplin dezvoltată.

Desigur, nu tot ce scrieți nu se va transforma într-un articol, dar asta nu înseamnă că înregistrarea acestor idei nu este importantă. Un gând ar putea declanșa ceva care merită alergat cu mai târziu în linie.

Nu orice idee pe care o scrieți se va transforma într-un articol, dar înregistrarea acestor idei este importantă. @SujanPatel. Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Dacă nu o faceți deja, obțineți (și utilizați) o aplicație precum Evernote pentru a vă înregistra și organiza cu ușurință ideile oriunde vă aflați.

CONȚINUT RELATAT MANUAL:
Obțineți controlul asupra ideilor dvs. de marketing pentru conținut, astfel încât să puteți lua măsuri

Luați-vă timp cu procesul de idee

O greșeală obișnuită pe care o fac comercianții este să grăbească etapa de idee. În general, lucrează la termene strânse, dar uneori nu realizează cât de importantă este ideea în sine.

A veni cu idei și a decide cu care să alergi nu este ceva ce ar trebui să te grăbești. Nu împingeți înainte o idee pentru că credeți (sau vi se spune) că trebuie să o adunați și să produceți ceva .

Să presupunem că, de obicei, petreceți 15 minute venind cu o idee pentru un articol și trei ore scriindu-l. Dacă articolul respectiv eșuează, deoarece ideea nu a fost la înălțime, sunt trei ore și 15 minute din timpul pierdut.

Acum, dacă ați putea extinde timpul pe care îl petreceți la idei la o oră și încă mai petreceți trei ore scriind articolul și, la rândul său, acel articol este un succes, acele 45 de minute suplimentare merită, nu?

Extindeți-vă timpul de idee pentru a nu pierde ore în creație, spune @SujanPatel. Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Nu fi tentat să grăbești această parte a procesului de creare a conținutului. Asigurarea faptului că ideile tale nu sunt aspire nu este niciodată o pierdere de timp. Treceți peste acest pic și există șanse mari să vă pierdeți tot timpul.

Confirmați interesul pentru o idee

Aceasta este o greșeală pe care am văzut-o pe marketeri făcând de nenumărate ori (și voi recunoaște cu bucurie că sunt vinovat de asta).

O voi numi orbire la idei. Este o condiție în care venim cu o idee și, pentru că este ideea noastră , considerăm automat că este destul de bună (dacă nu chiar grozavă) și merită să alergi.

Aceasta este o problemă, în mare parte deoarece creierul nostru nu acționează întotdeauna în interesul nostru.

Scriitorul științific David DiSalvo explică acest fenomen în detaliu în cartea sa Ce vă face fericit creierul și de ce ar trebui să faceți opusul, în care mesajul primordial este acesta:

Ceea ce își doresc creierul nostru nu este neapărat ceea ce au nevoie. Lucrurile care ne fac creierul „fericit” pot duce, de fapt, la erori uriașe în judecată. Practic, creierul nostru își dorește să-și urmeze propria cale, indiferent de cât de rău ar putea fi pentru noi.

Creierul tău este conectat pentru a-și face propriul drum. Validați-vă ideile cu alții, spune @Neuronarrative. Click To Tweet

Când vine vorba de ideile noastre de articole, nu ne putem baza pe judecata creierului nostru. Este înnorat de răspunsul „fericit” al creierului nostru. În consecință, trebuie să obținem o a doua opinie sau să căutăm dovezi suplimentare că ideea noastră va rezona și cu alte persoane.

Să aruncăm o privire la câteva modalități de a face acest lucru.

Cercetarea cuvintelor cheie

Persoanele care caută online informații despre un subiect despre care vă gândiți să scrieți este un indicator solid pe care merită să îl acoperiți.

Planificatorul de cuvinte cheie Google este un punct de plecare excelent, deși este posibil să fie nevoie să vă gândiți puțin în afara casetei atunci când vine vorba de ceea ce căutați.

Șansele sunt că nimeni nu caută titlul exact pe care îl aveți în minte. Gândiți-vă cât mai multe fraze conexe pe care cineva le-ar putea căuta dacă ar fi interesat de acel subiect.

De exemplu, iată câteva lucruri pe care le-aș putea căuta dacă aș folosi Planificatorul de cuvinte cheie pentru a valida ideea acestui articol:

Căutare planificator de cuvinte cheie

Alternativele la Planificatorul de cuvinte cheie pe care ați putea dori să le utilizați includ Instrumentul pentru cuvinte cheie, Căutătorul de cuvinte cheie și Exploratorul de cuvinte cheie al lui Moz.

De asemenea, puteți încerca să căutați dovezi că oamenii vorbesc despre subiectul în cauză pe site-uri precum Quora și Reddit (este probabil că, dacă vorbesc despre asta acolo, îl caută și pe Google).

CONȚINUT RELATAT MANUAL:
Un ghid scurt pentru o cercetare adecvată a cuvintelor cheie

Mobilizare

Majoritatea oamenilor consideră că accesul este ceva ce faci după ce ai creat conținut pentru a-l promova.

Nu se înșeală. Dar poate fi, de asemenea, un instrument incredibil de valoros în etapa de ideatie. Procesul este similar cu sensibilizarea utilizată pentru promovare. Tu:

  • Creați o listă de persoane despre care credeți că ar putea fi interesate de ideea dvs.
  • Contactați-i și spuneți-le despre ideea dvs. (de obicei cu un e-mail).
  • Întrebați-i dacă ar fi interesați să citească un articol despre asta.

Dacă primiți chiar și câteva răspunsuri afirmative, este posibil să fiți câștigător. Mai mult decât atât, v-ați lansat deja promoția prin găsirea de persoane care sunt interesate de ea - și care ar putea să o împărtășească pentru dvs. după ce a terminat.

Întrebarea oamenilor din jurul tău

Acesta este atât de simplu încât aproape nu pare demn de menționat, dar din moment ce atât de mulți specialiști în marketing îl ignoră, oricum voi vorbi despre asta.

Înainte de a continua cu o idee, întreabă oamenii din jurul tău ce părere au. Ar putea fi colegi sau clienți. Ar putea fi chiar prieteni sau familie dacă au cunoștințe suficiente despre nișa dvs. pentru a putea oferi o opinie în cunoștință de cauză.

Nu-l gândiți prea mult pe acesta. Nu trebuie să discutați în detaliu ideea dvs. Un rapid „sună ca ceva ce v-ar interesa să citiți” și un da sau nu ar trebui să fie suficient.

Reglați ideea pentru a o face cât mai bună

Ați auzit de conținut de 10 ori?

Este ceva despre care vorbesc destul de puțin, deși Rand Fishkin a inventat ideea. Puteți vizualiza Whiteboard Friday, în care a fost menționat pentru prima dată conținutul de 10x.

Dacă preferați să aveți un rezumat, conținutul de 10 ori înseamnă conținut de 10 ori mai bun decât orice altceva care se clasează în prezent pentru subiectul respectiv.

Practic, dacă doriți să oferiți conținutului dvs. cea mai mare șansă de a reuși, trebuie să vă asigurați că este mai bun decât orice. Realizarea acestui lucru ar trebui să joace un rol important în ideea și procesul de cercetare.

Iată cum o faceți:

  1. Căutați subiectul despre care doriți să scrieți.

Este posibil să găsiți că trebuie să lărgiți sau să restrângeți căutarea pentru a obține rezultatele de care aveți nevoie. De exemplu, când urmez acest proces pentru acest articol, aș putea extinde subiectul căutând „de ce eșuează marketingul de conținut”.

  1. Deschideți fiecare dintre articolele clasate pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Aceasta presupune că toate rezultatele sunt relevante. Dacă nu sunt, treceți peste cele irelevante și treceți la a doua pagină cu rezultate. Alternativ, modificați expresia de căutare.

  1. Citiți cu atenție fiecare articol.

Notează-ți cele mai bune puncte.

  1. Scrieți un articol care încorporează toate aceste elemente.

Și altele.

Chiar dacă alegeți să nu urmați exact această metodă, puteți învăța o lecție valoroasă: Cercetarea corectă a ideii dvs. este o parte importantă a etapei de ideatie.

Nu numai că poate ajuta la confirmarea faptului dacă o idee are picioare (dacă nimeni nu a scris ceva similar cu ideea ta, ar putea fi unică sau s-ar putea să nu-i pese nimănui), dar are și un impact uriaș asupra calității și utilității finalei articol.

Ce procese urmați pentru a vă asigura că ideile dvs. de articole nu sunt aspire și vă vor oferi cele mai mari șanse de succes? Ar fi minunat să vă aud gândurile în comentarii.

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).

Doriți să creați idei excelente pentru programul dvs. de marketing de conținut? Abonați-vă la buletinul informativ CMI gratuit zilnic sau săptămânal.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute