SEMrush vs. MOZ: Ce este mai bine pentru tine?

Încercați să alegeți între SEMrush și Moz pentru a vă sprijini eforturile de marketing digital?

Ambele instrumente software sunt utile și valoroase pentru specialiștii în marketing digital, axate pe securizarea traficului organic prin optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Ambele oferă funcții care acceptă marketingul de conținut și SEO într-un model de afaceri bazat pe abonament, Software-as-a-service și sunt ambele all-in-one care acoperă toate bazele atunci când vine vorba de SEO și instrumente de marketing de conținut.

Deși există o suprapunere semnificativă a caracteristicilor între SEMrush și Moz, fiecare oferă ceva unic care se diferențiază de concurenții săi. Totuși, poate fi dificil pentru specialiștii în marketing digital să stabilească ce opțiune este cea mai potrivită pentru nevoile lor.

În acest articol, facem o revizuire profundă a SEMrush vs Moz pentru a vă ajuta să determinați care dintre aceste seturi de instrumente SEO este cel mai bun pentru a vă susține afacerea.

Comparând SEMrush vs. Moz

Am creat propriul nostru sistem de notare pentru a ne facilita comparația între Moz și SEMrush. Pentru a face evaluarea noastră cât mai echitabilă și utilă posibil, evaluăm aceste instrumente SEO pe cinci dimensiuni diferite care acoperă toate cele mai importante caracteristici și caracteristici ale unui instrument SEO complet.

Cu un total de 100 de puncte în plus, am ponderat la fel cele cinci categorii ale noastre. Deși aceste categorii pot varia în ceea ce privește importanța lor pentru marketerii individuali, credem că sunt la fel de importante atunci când vine vorba de evaluarea performanței generale și a viabilității unei soluții all-in-one pentru SEO. Cele cinci categorii ale noastre sunt:

1. Cercetare cuvinte cheie (maxim 20 de puncte)
2. Analiza concurentului (maxim 20 de puncte)
3. Link Building / Monitoring (maxim 20 de puncte)
4. Capacități tehnice de audit SEO (maximum 20 de puncte)
5. Preț și valoare (maxim 20 de puncte)

La fel ca în cazul tuturor sistemelor de rating, organizarea noastră de categorii și alocarea punctajelor sunt deschise pentru dezbatere - ne-ar plăcea să aflăm opiniile dvs. și dacă sunteți de acord cu sistemul nostru!

Acum, să parcurgem fiecare dintre cele cinci categorii și să comparăm SEMrush și Moz pentru a vedea cum se acumulează. Pe drum, vom atribui puncte fiecărui instrument pe baza sistemului nostru de evaluare și vom calcula totalul la final.

SEMrush vs. Moz: Keyword Research

Cercetarea cuvintelor cheie este un punct de plecare pentru mulți marketeri digitali atunci când construiește o campanie de marketing de conținut sau SEO. Specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă cum să facă cercetări de cuvinte cheie pentru SEO.

Cercetarea cuvintelor cheie este, de asemenea, o caracteristică de bază a oricărui instrument software SEO. Un instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie oferă informații despre volumul căutărilor, tendințele, concurența și performanța generală pentru un cuvânt cheie țintă.

Ce este la fel?

SEMrush și Moz oferă ambele reprezentări vizuale stimulatoare ale celor mai importante date de cercetare a cuvintelor cheie. Aici puteți vedea cum arată aceste rezultate unul lângă altul. Cu prezentarea generală a cuvintelor cheie Moz, vedeți imediat date despre volumul căutărilor lunare, un scor de „dificultate” care măsoară concurența cuvintelor cheie și analiza paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) care evidențiază informații despre alte domenii care se clasează pentru acel cuvânt cheie.

Imagine: Rezultate generale Prezentare cuvinte cheie Moz

Puteți vedea unele dintre aceleași elemente prezentate în instrumentul SEMrush: analiza SERP, o evaluare a dificultății cuvintelor cheie și volumul estimat de căutare.

Imagine: Prezentare generală a cuvintelor cheie SEMrush Rezultate

Ce este diferit?

Cea mai mare diferență între SEMrush și Moz este modul în care oferă sugestii de cuvinte cheie. Sugestiile de cuvinte cheie sunt o caracteristică foarte importantă, deoarece acestea ajută marketerii digitali să identifice cuvinte cheie mai profitabile pentru a viza prin eforturi de marketing de conținut și SEO.

Moz are un instrument de căutare separat cu opțiuni speciale de filtrare pentru sugestii de cuvinte cheie. Utilizatorii pot personaliza tipurile de sugestii de cuvinte cheie pe care le urmăresc, inclusiv căutări specifice pentru cuvinte cheie care sunt întrebări sau cuvinte cheie care includ toți termenii în interogarea de căutare. Există, de asemenea, o funcție care poate grupa cuvintele cheie după similaritatea lexicală.

Imagine: sugestii de cuvinte cheie Moz

SEMrush are sugestiile sale de cuvinte cheie integrate în instrumentul principal pentru cuvinte cheie și sunt deja împărțite în variante de cuvinte cheie, întrebări și cuvinte cheie conexe - și disponibile cu mii. Există, de asemenea, câteva informații suplimentare furnizate prin SEMrush, cum ar fi suma CPC medie și istoricul anunțurilor pentru fiecare cuvânt cheie, care pot fi utile marketerilor digitali care fac reclame PPC.

Imagine: Sugestii de cuvinte cheie SEMrush

Scor final

SEMrush: 18/20

Moz: 18/20

(Instrumentele erau practic egale, fiecare oferind ceva unic.)

SEMrush vs. Moz: Analiza concurenților

SEO este în esență o disciplină competitivă, deoarece nu poate exista decât un singur site în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare pentru fiecare cuvânt cheie. Specialiștii în marketing digital utilizează analiza concurenților pentru a ajuta la identificarea oportunităților de captare a celui mai organic trafic posibil la cel mai mic cost.

Ce este la fel?

SEMrush și Moz oferă mai multe dintre aceleași instrumente pentru analiza concurenților. Ambele oferă o analiză SERP care evidențiază ce pagini ale concurenților se clasează pentru un anumit cuvânt cheie, împreună cu informații despre autorizarea paginii, numărul de domenii de referință și numărul total de backlink-uri. Acest lucru îi ajută pe specialiștii în marketing digital să evalueze nivelul general de concurență pentru anumite cuvinte cheie din SERP.

După cum puteți vedea mai jos, Moz include, de asemenea, funcții pe pagină, cum ar fi destinații de plasare a anunțurilor și cardul de cunoștințe, în analiza SERP.

Imagine: Analiza Moz SERP

Ce este diferit?

Analiza concurentului are două dimensiuni: elemente off-page și elemente on-page. Elementele off-page includ backlink-uri, conectarea domeniilor rădăcină și autorizarea paginii - factori pe care îi vedem acoperiți în analizele SERP prezentate mai sus. Principala diferență dintre SEMrush și Moz se află în cea de-a doua categorie, elemente de pe pagină, care se ocupă de modul în care concurenții optimizează pentru diferite cuvinte cheie pe paginile lor.

Moz oferă un instrument separat în care specialiștii în marketing pot vedea ce cuvinte cheie clasează alături de liste de cuvinte cheie care sunt dominate de concurenții lor. Specialiștii în marketing pot compara apoi acoperirea cuvintelor cheie și clasarea pe propria pagină cu ceea ce fac concurenții lor și pot identifica potențial oportunități de a le învinge. Deși datele furnizate de Moz aici sunt foarte utile, comparația trebuie făcută manual.

Imagine: Instrumentul de comparare a cuvintelor cheie Moz

SEMrush oferă acest excelent instrument Keyword Gap, care depășește dincolo de analiza concurenților. Pe lângă descărcarea unei liste de cuvinte cheie pentru care clasează fiecare concurent, acest instrument ajută și la facilitarea analizei lacunelor, astfel încât specialiștii în marketing să poată descoperi mai ușor cele mai bune oportunități pentru direcționarea în funcție de cuvinte cheie. Există, de asemenea, un instrument specific de analiză a lacunelor pentru backlink-uri care îi poate ajuta pe specialiștii în marketing să-și optimizeze jocurile pentru a câștiga mai multe back-links.

Imagine: instrumentul SEMrush Keyword Gap

Ar trebui, de asemenea, să menționăm instrumentul Link Intersect oferit de Moz, care ajută specialiștii în marketing să analizeze ce site-uri web fac legătura cu paginile concurenților lor, dar nu și ale lor. Această caracteristică este similară instrumentului de analiză a decalajelor de backlink de la SEMrush și merită verificată.

Scor final

SEMrush: 17/20

Moz: 16/20

(Ne-au plăcut ambele, dar SEMrush a oferit o experiență generală mai bună. Niciun alt instrument SEO decât SpyFu nu merită mai mult de 17/20 pentru analiza concurenților.)

SEMrush vs. Moz: Link Building & Monitoring

Backlink-urile sunt cel mai important semnal al autorității site-ului dvs. web și au cea mai mare influență asupra capacității dvs. de a vă clasa în SERP. Urmărirea și monitorizarea backlink-ului sunt, prin urmare, unele dintre cele mai importante caracteristici pentru orice instrument SEO.

Ce este la fel?

Moz și SEMrush oferă câteva instrumente și caracteristici suprapuse legate de backlink-uri. Privind ambele instrumente, vedem trei funcții esențiale reprezentate:

1. Backlink Analytics pentru domeniul utilizatorului
2. Backlink Comparație între domeniul utilizatorului și domeniile concurentului
3. Sistem de management linkbuilding cu capacități de monitorizare

Atât Moz cât și SEMrush oferă instrumente de analiză a backlink-urilor și instrumente de comparare a backlink-urilor. Pe Moz, puteți accesa analizele de backlink pentru site-ul dvs. web, introducând domeniul rădăcină în fila Prezentare generală, sub cercetarea linkurilor. Pentru a accesa datele concurenților, va trebui să faceți clic pe „comparați profilurile linkurilor” din bara laterală.

Imagine: Backlink Analytics de la Moz

SEMrush accesează cu crawlere miliarde de adrese URL pe zi pentru a oferi cele mai actualizate analize ale backlink-ului și date ale concurenților pentru marketerii digitali. Utilizatorii pot urmări eforturile de consolidare a legăturilor dintre concurenți și pot efectua cercetări aprofundate în profilurile de backlink ale concurenților.

Imagine: Backlink Analytics Tool de la SEMrush

Ce este diferit?

Cea mai importantă diferență aici este că SEMrush oferă un instrument funcțional de gestionare a link-buildingului pe care specialiștii în marketing digital îl pot utiliza pentru a urmări și gestiona eforturile lor de link-building. Utilizatorii tastează site-ul lor web, site-urile web ale concurenților și până la 10 cuvinte cheie pentru care ar dori să se claseze. Instrumentul oferă apoi sugestii pentru domenii care ar putea fi dispuse să furnizeze un backlink. Utilizatorii pot alege cei mai buni potențiali de linkuri din mii de recomandări, pot trimite e-mailuri de sensibilizare care încearcă să securizeze link-uri, apoi să gestioneze și să monitorizeze rezultatele dintr-un singur tablou de bord.

Imagine: Link Building Interface de la SEMrush

Scor final

SEMrush: 20/20

Moz: 15/20

(Instrumentele de construire a linkurilor Moz și de analiză sunt destul de simple și nu oferă o interfață de gestionare a construirii linkurilor, cum ar fi SEMrush.)

SEMrush vs. Moz: audit SEO tehnic

Fără un SEO tehnic puternic, chiar și un site web altfel bine optimizat nu poate clasa cuvântul cheie dorit. Instrumentele tehnice de audit SEO măsoară factori precum viteza de încărcare a paginii, accesibilitatea cu accesarea cu crawlere și conectarea internă pentru a se asigura că site-urile web sunt optimizate tehnic pentru a fi clasate în SERP-uri.

Ce este la fel?

Atât SEMrush cât și Moz oferă un instrument tehnic de audit SEO excelent. Fiecare detectează în mod eficient cele mai frecvente probleme tehnice de SEO, îi educă pe utilizatori de ce sunt importanți și oferă instrucțiuni simple despre cum să le rezolve. Important, ambele instrumente permit utilizatorilor să automatizeze audituri programate în mod regulat, care detectează orice noi probleme SEO atunci când se materializează.

Imagine: Interfață tehnică de audit SEO de la SEMrush

Moz efectuează automat audituri săptămânale și SEMrush poate fi configurat să auditeze și mai frecvent, precum și să trimită rapoarte de marcă la adresa de e-mail dorită.

Imagine: Instrument tehnic de audit SEO de la Moz

Ce este diferit?

Sincer, nu mult. Optimizările tehnice SEO sunt informații bine cunoscute și ambele instrumente fac o treabă excelentă prin dotarea webmasterilor cu datele necesare pentru a găsi cele mai bune oportunități tehnice de optimizare SEO.

Scor final

SEMrush: 19/20

Moz: 19/20

(Ambele instrumente puternice. Alegeți în funcție de interfața cu utilizatorul pe care o preferați.)

SEMrush vs Moz: pachete de prețuri și opțiuni de abonament

Preț pentru SEMrush

Imagine: Opțiuni de preț pentru SEMrush

Prețuri pentru Moz

Imagine: Opțiuni de preț pentru Moz

Care este diferența?

La suprafață, prețurile pentru fiecare dintre aceste instrumente software sunt relativ similare. SEMrush oferă trei opțiuni, în timp ce Moz oferă patru. Ambele încep de la aproximativ 99 USD / lună, iar cele mai bune opțiuni de valoare sunt de aproximativ 200 USD pe lună.

Cu toate acestea, există un detaliu important pe care nu trebuie să îl treceți cu vederea atunci când comparați prețurile pentru SEMrush și Moz. Aruncați o privire la defalcarea caracteristicilor aici pentru Moz:

Imagine: Locuri de utilizator alocate pentru abonamentul Moz Pro Medium

După cum puteți vedea, pachetul mediu disponibil pentru 179 USD pe lună include 10 locuri de utilizator! Perfect pentru o agenție sau o mică echipă de marketing digital!

Acum aruncați o privire la lista de funcții pentru pachetul SEMrush Guru de mai jos ...

Imagine: Locuri de utilizator alocate pentru abonamentul SEMrush Guru

Cu pachetul mediu, există doar un cont de utilizator inclus, cu două conturi de utilizator suplimentare disponibile pentru cumpărare la 140 USD / lună fiecare!

Asta înseamnă că veți cheltui mult mai mult pe lună pentru SEMrush dacă aveți nevoie de mai multe conturi de utilizator.

Scor final

SEMrush: 13/20

Moz: 18/20

SEMrush vs. Moz: Scorul final

Ei bine, am adunat totalurile și iată ce s-a întâmplat:

Am văzut paritatea caracteristicilor în categoriile de cercetare a cuvintelor cheie și de audit tehnic SEO. Am ales SEMrush ca opțiune superioară pentru analiza / gestionarea backlink-urilor și pentru analiza concurenților, făcându-l cea mai bună opțiune generală în ceea ce privește caracteristicile. Cu toate acestea, din cauza constrângerilor privind utilizarea SEMrush cauzate de prețurile pentru fiecare utilizator, a trebuit să acordăm un scor mai mic în acea categorie, care aproape că a transformat tabelele.

Scorul final a fost ...

SEMrush: 87/100

Moz: 86/100

rezumat

Sperăm că comparația noastră dintre SEMrush și Moz vă ajută să decideți care dintre aceste instrumente SEO este cel mai potrivit pentru dvs.

Am fost uimiți de caracteristicile și funcționalitatea robuste ale ambelor instrumente, dar era clar că SEMrush avea avantajul de a oferi caracteristici ușor mai bune pentru marketerii de motoare de căutare, chiar dacă costul per utilizator suplimentar îl face prea scump pentru companiile sau agențiile mai mici. .

Deci, care dintre aceste instrumente SEO îl veți folosi pentru a vă alimenta campaniile de căutare organică în 2020?