Ghidul Wise Content Marketer pentru SEO sensibil

Optimizarea motoarelor de căutare - SEO - este unul dintre acele subiecte „îți place sau îl urăști”.

Unii primesc o taxă din provocarea de a ține pasul cu acei ingineri vicleni de la Google.

Alții ar prefera să mănânce o eroare decât să încerce să-și dea seama ce înseamnă „accesarea cu crawlere fără cap” și care redirecționare este cea potrivită pentru a alege în lunile care se termină în R.

Trebuie să mărturisesc că sunt în tabăra de mâncare de insecte pe aceasta.

Din fericire, deși SEO-ul tehnic este încă important, există o tehnică de optimizare nebună-puternică la care oamenii ca mine se pot pricepe foarte bine.

Da, este conținut. (Știai deja asta, pentru că ești deștept.) Da, trebuie să fie un conținut bun . Și da, voi vorbi despre ce înseamnă, mai exact, „bine”.

Dar mai întâi, voi vorbi despre cea mai importantă regulă de optimizare a căutării mele.

Marea regulă a SEO sensibil

Prima și principala mea regulă, atunci când mă gândesc la motoarele de căutare, este să nu fac niciodată nimic de dragul SEO care să înșele experiența pentru public.

Acest lucru elimină un anumit comportament prost, cum ar fi umplerea excesivă a conținutului dvs. cu cuvinte cheie.

Dar vă ajută, de asemenea, să evaluați noile sfaturi care apar. Dacă face site-ul dvs. mai puțin utilizabil, dacă face mesajul dvs. mai puțin eficient sau dacă vă înstrăinează sau vă încurcă audiența ... probabil că ar trebui să-l ignorați.

Iată nouă recomandări SEO sensibile care funcționează și pentru a îmbunătăți experiența site-ului dvs. pentru ființele umane care vă citesc conținutul, vă ascultă podcast-urile, vă urmăresc videoclipurile și plătesc efectiv pentru produsele și serviciile dvs.

1. Răspundeți la întrebările reale ale publicului

Vreți o mulțime de oameni să vă viziteze site-ul și să rămână în jur odată ce vă găsesc? Răspundeți la întrebările lor presante și veți primi dorința.

Oamenii declanșează un motor de căutare pentru că au întrebări fără răspuns. Dacă sunteți inteligent și cunoștință despre subiectul dvs., vă puteți ajuta.

Conținutul tutorialului este minunat, dar gândiți-vă și la întrebări precum:

• De ce este [lucrul] atât de greu de început?
• Cât de competitiv este [lucrul]?
• Cum pot fi motivat să fac mai mult din [chestia]?
• Există o comunitate de oameni care vor să vorbească despre [chestia]?
• Unde pot să-mi împărtășesc propriile povești despre [chestia] și să citesc alții?

2. Folosiți limba pe care o folosesc

Mâna în mână pentru a răspunde la întrebări reale ale publicului, folosești limba publicului tău.

Acest lucru ne aduce la prietenul nostru cercetarea cuvintelor cheie.

Păcat că unii oameni încă mai cred că cercetarea cuvintelor cheie înseamnă căutarea unei grămezi de salată de cuvinte care are sens pentru camerele computerelor din Silicon Valley.

Cercetarea cuvintelor cheie înseamnă a afla limbajul pe care ființele umane reale îl introduc în motoarele de căutare pentru a vă găsi lucrurile.

Există instrumente excelente pentru a găsi acele rânduri de expresie. De asemenea, puteți adăuga câteva ascultări inteligente pe rețelele sociale și să acordați atenție modului în care oamenii vorbesc pe web despre subiectul dvs. (Aceasta este, de asemenea, o modalitate bună de a găsi mai multe dintre acele „probleme la care țin oamenii” despre care am vorbit în ultimul punct.)

Apropo, nu trebuie să vă simțiți legați de un set restrâns de combinații de cuvinte pe care le-ați găsit cu instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie. Folosiți absolut cuvintele cheie pe care le găsiți, dar nu le folosiți atât de mult încât să devină ciudat. Nu trebuie să faceți un studiu aprofundat al indexării semantice latente - folosiți doar sinonime.

(Cam așa cum o face un scriitor adevărat. Golly.)

Folosiți metafore și analogii. Folosiți câteva cuvinte mari sau neobișnuite (dacă sunt naturale pentru vocea dvs.). Completați lista de cuvinte cheie cu toate lucrurile fascinante și creative pe care le fac scriitorii și artiștii.

3. Acoperiți subiectele în mod cuprinzător

Experților în conținut și SEO le place să scrie articole despre cât de lung ar trebui să fie conținutul dvs. De-a lungul anilor, recomandările au crescut, apoi au coborât, lateral și în orice altă direcție v-ați putea gândi.

Sfatul meu: conținutul dvs. ar trebui să fie atâta timp cât este necesar pentru a vă aduce punctul de vedere.

Unele idei pot fi exprimate rapid, cu postări mici și interesante.

Unele idei au nevoie de mai mult timp pentru a se dezvolta pe deplin. Merită un format mai lung sau o serie de conținut care se publică în timp.

O serie puternică poate fi refăcută în cărți electronice, podcast-uri, videoclipuri, infografii, SlideShares și produse premium, cum ar fi cursurile.

Nu mai căutați pentru mitul „atenției peștelui auriu”.

Publicul din secolul al XXI-lea are multă atenție pentru lucrurile care îi pasă, atâta timp cât faceți conținutul ușor de consumat. Ceea ce ne aduce la un sfat SEO sensibil # 4 ...

4. Creați o experiență ușor de utilizat

Nu contează cât de strălucit este conținutul dvs. - dacă este publicat pe pereți de tip gri minuscul, fără subtitluri sau întreruperi de linie, majoritatea utilizatorilor îl vor ignora.

De fapt, este foarte simplu să luați o scriere puternică și să o faceți mult mai accesibilă, formatându-l bine.

Asigurați-vă că totul de pe site-ul dvs. este ușor de citit, vizionat sau ascultat. Dă-i totul un îndemn clar la acțiune, astfel încât oamenii să știe ce să facă în continuare. Și stabiliți căi clare către rezultatele pe care le doresc utilizatorii dvs. ... folosind strategia de marketing a conținutului inteligent pentru a prezenta opțiuni utile în fiecare punct al drumului.

În timp ce ne referim la acest subiect, dacă site-ul dvs. pare că a fost publicat în 2003, aveți nevoie de o renovare. Imediat.

5. Scrieți despre întreaga imagine

Acoperirea subiectului dvs. cuprinde în mod cuprinzător, dar SEO sensibil nu înseamnă doar a merge adânc.

Există, de asemenea, un beneficiu real în privința în jur și accesul la conținutul dvs.

Care este contextul pentru subiectul tău? Cine mai publică despre asta? Care sunt tendințele? Ce se schimbă? Cum modelează mediul mai mare ceea ce se întâmplă? Cu cine ești de acord? Cu cine nu sunteți de acord?

Ce trebuie să știe oamenii înainte de a se scufunda în treaba ta? De unde încep? Unde merg mai departe?

Dacă scrieți despre marketingul social media, scrieți despre oameni care au renunțat la el. Scrie despre oameni care nu au început încă. Scrie despre modul în care cultura mai mare și viziunea asupra lumii schimbă rețelele sociale ... și cum rețelele sociale schimbă lumea.

Fiecare subiect are loc într-un context mai larg. Dacă acest context vă interesează publicul, acesta ar trebui să facă parte din mixul de conținut.

6. Cultivați-vă comunitatea de experți în domeniu

Link-building-ul este unul dintre cele mai importante subiecte SEO sensibile.

Iată un secret:

Link-building este construirea comunității.

Chiar dacă concurenții tăi nu sunt interesați de întreaga idee de „co-opoziție”, există o comunitate mai mare căreia îi pasă de ceea ce faci.

Prietenul meu Jim este un chirurg ortoped care creează conținut YouTube despre proceduri chirurgicale. Alți chirurgi s-ar putea (dar probabil nu vor) face legătura cu el, pentru că este un adevărat concurent - îți operează genunchiul o singură dată. (Noi speram.)

Dar alergătorii ar fi legați de el. Și schiorii ar face-o. Și site-uri despre rămânerea sportivă pe măsură ce îmbătrânești.

Gândiți-vă la comunitatea editorilor web care au publicul dorit. Dezvoltă relații cu ei. Sprijiniți-vă reciproc.

Desigur, nu este vorba despre trimiterea de mesaje spam către persoane pe care nu le cunoașteți și cererea lor pentru linkuri. Este vorba despre a te face un participant valoros într-un ecosistem mai mare.

O modalitate minunată de a construi conexiuni uimitoare (și link-urile care le însoțesc) este de a publica conținut pentru oaspeți pe site-uri excelente. Încercați-l într-un mod leneș, ieftin și este spam. Depuneți-vă efortul pentru a crea materiale cu adevărat excelente care să le servească publicului (și să le invite să vină să vă verifice) și este o strategie câștigătoare.

7. Păstrați lucrurile organizate

SEO-urile tehnice bune știu totul despre crearea unei structuri de site logice ușor de analizat de către motoarele de căutare.

După cum am menționat, nu seamănă în niciun caz cu un bun SEO tehnic. În schimb, mă bazez pe etichete și categorii de bun-simț pentru a-mi menține site-ul organizat corect în partea din spate.

Dar merită să te menții organizat și pe front-end. Asta înseamnă să vă asigurați că navigarea dvs. are sens pentru aspectul site-ului dvs. astăzi , nu acum doi ani.

Înseamnă că îți iei conținutul cel mai valoros și îl primești undeva unde oamenii îl pot găsi cu ușurință. Și înseamnă că vă conectați adesea la cel mai bun conținut, astfel încât publicul dvs. continuă să îl găsească și să beneficieze în mod natural.

8. Nu mai fi atât de al naibii de plictisitor

Puteți face totul „corect” pentru SEO și totuși nu obțineți nicio tracțiune.

De ce? Deoarece nimeni nu face legătura cu dvs., nimeni nu vă vizitează site-ul și nimeni nu vă recomandă conținutul - este prea asemănător cu alte o mie de site-uri. Este plictisitor.

Dacă nișa ta este incredibil de îngustă și nimeni altcineva nu poate scrie despre asta, poate poți scăpa de plictisitor. Chiar și atunci, este riscant.

Fii interesant.

9. Nu vă bazați (exclusiv) pe SEO

Și ultimul sfat SEO sensibil?

Nu încercați să faceți din motoarele de căutare singura dvs. sursă de trafic.

Să te bazezi pe o sursă de clienți pentru afacerea ta este inacceptabil de riscant.

Să te bazezi pe o megacorporare monolitică ca sursă unică de clienți este nebun.

Lui Google nu îi pasă de afacerea dvs. Nici măcar un pic. Nici măcar dacă le dai mulți bani în fiecare lună pentru reclame.

Asigurați-vă că există o mulțime de moduri diferite în care clienții potențiali vă pot găsi. Stai cu ochii deschiși pentru noi oportunități. O platformă care a fost o problemă pentru tine anul trecut ar putea oferi multe promisiuni astăzi.

Și continuați să vă dezvoltați lista de e-mailuri, deci, dacă aveți un sughiț de trafic, aveți în continuare o modalitate de a ajunge la cel mai fidel public.