Cum să vă proiectați campania SEO pentru a obține clasamente de top (actualizat în octombrie 2019)

Știați că primul rezultat al căutării pe prima pagină a Google primește un CTR de peste 30%? Acest lucru este substanțial mai mare decât celelalte rezultate de pe aceeași pagină. Cel mai bun mod de a ajunge pe partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este de a proiecta o campanie SEO solidă.

Imagine prin clasare avansată pe web

Cum contribuie SEO la clasamentul dvs. de căutare?

SEO se referă la tehnici care se concentrează pe aducerea traficului organic de la motoarele de căutare pe site-ul dvs. web. Cu SEO, marca dvs. vă poate spori gradul de cunoaștere, vânzări și vizibilitate. Este o strategie pe termen lung care vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea.

SEO este necesar pentru toate companiile, deoarece motoarele de căutare nu înțeleg conținutul de pe un site web. Prin intermediul unei campanii SEO, puteți comunica motoarelor de căutare despre ce este site-ul dvs. web. La rândul său, acest lucru vă poate ajuta să obțineți un clasament de top pe SERP.

Acum, că știți de ce este important SEO, cum concepeți o campanie solidă de SEO ?.

Elementele cheie ale unei campanii SEO de succes

Toate strategiile SEO de succes necesită o muncă grea constantă. Condiția prealabilă pentru proiectarea unei campanii SEO de succes este disponibilitatea de a dedica mult timp și efort.

La ce elemente cheie ale SEO trebuie să lucrați?

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Întreaga dvs. campanie SEO depinde de cuvintele dvs. cheie. Acestea sunt fraze sau cuvinte pe care publicul dvs. este cel mai probabil să le utilizeze în interogările de căutare. Dacă utilizați cuvintele cheie potrivite, este probabil să obțineți mai mult trafic și clasamente mai bune.

Imagine prin Google

Pentru a găsi cele mai populare cuvinte cheie în nișa dvs., puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. SEMrush, KWFinder și Google Keyword Planner sunt instrumente excelente pentru a obține sugestii pentru cuvinte cheie potrivite.

În timp ce alegeți cuvinte cheie pentru campania dvs. SEO, țineți cont de interesele și preferințele publicului. Pentru a le înțelege mai bine, uitați-vă la tipul de conținut cu care rezonează.

De asemenea, este o idee bună să vă identificați concurenții și să vă uitați la cuvintele cheie vizate. Puteți găsi cuvintele cheie ale concurenților dvs. prin instrumentele de cuvinte cheie menționate mai sus.

Cum altfel puteți găsi cuvinte cheie?

O altă modalitate ușoară de a găsi cuvinte cheie este prin intermediul forumurilor de discuții. Pentru aceasta, introduceți interogări de căutare relevante pentru afacerea dvs. pe Reddit și Quora.

Pe aceste platforme, căutați pentru a găsi cele mai populare fire de discuții. Acest lucru vă va oferi o idee despre ce vorbește publicul dvs. țintă.

În plus, luați în considerare interogările de căutare care provin din căutarea vocală. De obicei, acestea sunt mai lungi și au un ton conversațional. Multe interogări de căutare vocală sunt de natură locală și includ fraze precum „lângă mine”.

Acum, că aveți o listă de cuvinte cheie pe care credeți că merită să le vizați în campania dvs. SEO, ce faceți în continuare?

Este timpul să le analizăm. Verificați cât de ușor sau dificil este clasarea pentru un cuvânt cheie. În timp ce majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie au această caracteristică, o puteți verifica și într-un alt mod.

Pentru aceasta, trebuie să instalați bara de instrumente Moz pe browserul dvs. web. Căutați cuvintele cheie vizate pe Google și analizați primele rezultate.

Pentru fiecare dintre linkuri, verificați scorul autorității domeniului (DA) prin bara de instrumente Moz. Dacă majoritatea acestor site-uri au un scor DA sub 50, aveți șanse destul de mari de a vă clasa.

2. Creați o strategie de conținut solid

Pentru orice campanie SEO de succes, conținutul este întotdeauna rege. Calitatea conținutului pe care îl creați are un impact mare asupra clasamentelor dvs. de căutare. Pe baza cuvintelor cheie pe care le selectați, trebuie să creați conținut de înaltă calitate.

Pentru ca crawlerele să înțeleagă despre ce este conținutul dvs., cuvintele cheie sunt importante. Prin urmare, ar trebui să vă integrați perfect cuvintele cheie în conținutul dvs. În mod ideal, pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, semantice și LSI, ar trebui să păstrați densitatea cuvintelor cheie la 0,5% - 1%.

Cu toate acestea, nu umpleți conținutul dvs. cu cuvinte cheie. Poate fi contraproductiv pentru campania dvs. SEO. Actualizarea Google Panda a fost introdusă pentru a penaliza site-urile care se complaceau în tactici neloiale și pălărie neagră. Duplicarea conținutului, umplerea cuvintelor cheie și eliminarea conținutului vă pot pune în pericol să fiți penalizați.

Pentru a crea conținut de înaltă calitate, încercați să vă puneți în locul publicului țintă. Care sunt întrebările pe care vor avea probabil? Conținutul dvs. ar trebui să vizeze soluționarea întrebărilor și problemelor acestora.

În plus, asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de scanat pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Este o idee bună să scrieți paragrafe scurte și să vă împărțiți conținutul în secțiuni logice.

Cum te ajută asta?

Nu numai că va face ca conținutul dvs. să pară mai organizat, ci și să vă scadă rata de respingere și să vă mărească timpul de ședere.

Pentru a împiedica depășirea conținutului dvs., încercați să alegeți subiecte veșnic verzi. Pentru orice subiecte care nu sunt veșnic verzi, actualizați-vă periodic conținutul, astfel încât să rămână corect și relevant.

Puteți să reutilizați conținutul vechi și să îl adaptați la diferite formate pentru a crea conținut proaspăt. De exemplu, puteți transforma o postare de blog într-un podcast sau într-o infografică.

Cum altfel îți poți îmbunătăți strategia de conținut?

Produceți mai mult conținut video. Un sondaj Cisco a arătat că 82% din tot traficul de internet al consumatorilor ar fi format din conținut video până în 2021. În timp ce o rată ridicată de păstrare este un avantaj suplimentar, videoclipurile pot avea și un impact direct asupra campaniei dvs. SEO.

Google prezintă acum conținut video în rezultatele căutării. Așadar, acordați atenție meta descrierilor și titlurilor videoclipurilor dvs. și includeți cuvinte cheie în ambele. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că videoclipurile dvs. apar pentru căutări similare.

3. Construiți un profil puternic de legătură de intrare

Știați că forța profilului de linkuri de intrare a site-ului dvs. web poate determina succesul campaniei dvs. SEO? Motoarele de căutare vă percep site-ul web ca o sursă de încredere atunci când mai multe site-uri web cu autoritate înaltă vă oferă backlink-uri.

Publicarea de conținut de calitate este cel mai bun mod de a obține backlink-uri de pe site-uri web cu autoritate înaltă. Dar asta nu este tot. Creșterea vizibilității dvs. pe diferite platforme este, de asemenea, necesară pentru campania dvs. SEO. Pentru aceasta, postarea oaspeților este o strategie frecvent utilizată.

O altă modalitate de a crește vizibilitatea site-ului dvs. web este prin intermediul rețelelor sociale. În timp ce postările dvs. de pe platformele de socializare pot să nu aibă un impact direct asupra SEO, ele vă pot ajuta să vă implicați mai mult.

Dacă conținutul dvs. devine viral, profilul de legătură de intrare va fi mai puternic. Acest lucru, la rândul său, vă poate stimula campania SEO.

Ce altceva?

La fel, colaborarea cu influențatori și bloggeri din nișa dvs. vă poate ajuta să obțineți rapid backlinkuri de calitate. Deoarece acoperirea lor este masivă, vă puteți aștepta, de asemenea, la o creștere a conștientizării și vizibilității mărcii.

4. Optimizați-vă viteza de încărcare a paginii

Motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor cea mai bună experiență de utilizare. Deci, pe lângă crearea de conținut de înaltă calitate, furnizarea unei experiențe de utilizare lină ar trebui să fie, de asemenea, o prioritate principală a campaniei dvs. SEO.

În cazul în care paginile dvs. de internet durează mult timp pentru a se încărca, acesta poate îndepărta potențialii clienți. În 2018, Google a anunțat că este un factor de clasare și pentru căutările mobile. Potrivit Google, 53% dintre utilizatorii de dispozitive mobile abandonează un site dacă încărcarea durează mai mult de trei secunde.

Prin urmare, pentru SEO-ul dvs., viteza de încărcare a paginilor este un factor pe care pur și simplu nu îl puteți ignora.

Cum puteți crește viteza de încărcare a paginii?

Începeți prin a afla ce vă încetineste site-ul. Imagini grele, o temă greșită a site-ului web sau chiar prea multe elemente media încorporate - toate vă pot afecta negativ viteza de încărcare a paginii.

Pentru a analiza viteza de încărcare a paginii site-ului dvs. web, puteți utiliza instrumente precum instrumentul PageSpeed ​​Insights, TestMySite și Lighthouse.

Dacă imaginile grele îți împiedică campania SEO, poți folosi un plugin WordPress precum Smush. Are opțiuni pentru compresie fără pierderi, ceea ce înseamnă că vă puteți comprima imaginile fără a afecta calitatea imaginii.

5. Creați o arhitectură bună a site-ului

Proiectarea unei arhitecturi de site-uri bune ar trebui să fie în centrul campaniei dvs. SEO. Gândiți-vă la arhitectura site-ului ca la o modalitate de a facilita accesul crawlerelor la conținutul dvs. și indexarea acestuia. În același timp, poate oferi utilizatorilor o navigare lină.

Toate site-urile web au o anumită arhitectură a site-ului. Ar putea fi bine planificat sau o dezordine dezorganizată a paginilor web. Cel mai bun mod de a crea o structură bună a site-ului este să începeți să lucrați la el din timp. Cu mai puțin conținut, vă va fi mai ușor să îl organizați.

Imagine prin Blogging Hammer

Dar cum vă proiectați arhitectura site-ului?

Obțineți clar despre conținutul dvs. și despre modul în care doriți să îl împărțiți în categorii. Este esențială stabilirea unei ierarhii clare între ele.

Categoriile și subcategoriile clar definite sunt cruciale pentru site-urile de comerț electronic. Ajută utilizatorii să găsească în mod convenabil produse din diferite categorii.

În plus, linkurile interne sunt, de asemenea, utile pentru a structura conținutul site-ului dvs. Când păianjenii Google accesează cu crawlere paginile dvs. web, legăturile interne le facilitează extragerea de postări de blog mai vechi. În ceea ce privește campania dvs. SEO, acest lucru vă poate ajuta să vă indexați mai repede și să vă aducă mai mult trafic.

6. Optimizați-vă site-ul web pentru căutări vocale

Utilizarea sporită a produselor precum Google Home și Amazon Echo a făcut căutările vocale mai populare. Nu mai trebuie să stați în fața unui computer pentru a naviga pe internet. Potrivit lui Gartner, până în 2020, 30% din întreaga navigare pe web se va face fără ecran.

Oamenii trec rapid la interogări vocale. Ținând cont de acest lucru, trebuie să vă adaptați campania SEO. Pentru a obține clasamentul de top pentru căutările vocale, trebuie să înțelegeți în ce fel diferă aceste interogări de interogările bazate pe text.

70% din solicitările primite de Asistentul Google nu sunt specifice cuvintelor cheie, dar au un ton conversațional. Chiar dacă includ cuvinte cheie, acestea sunt în principal cuvinte cheie cu coadă lungă.

De exemplu, un utilizator poate căuta „Zboruri Londra”, în timp ce tastează o interogare de căutare. Cu toate acestea, pentru interogările de căutare bazate pe voce, este probabil ca utilizatorii să caute „Costul zborului New York-Londra”.

O altă caracteristică comună a interogărilor bazate pe voce este că majoritatea vin sub forma unei întrebări. Este probabil ca oamenii să înceapă interogările de căutare cu „Ce”, „Cum”, „Unde”, „Când” sau „De ce”.

De mult timp, experții SEO au subliniat necesitatea cuvintelor cheie din conținutul dvs. Dar regulile jocului se schimbă. Campania dvs. SEO are nevoie de o perspectivă nouă asupra conținutului.

Deci, cum vă puteți optimiza conținutul pentru căutarea vocală?

Creați conținut pentru a răspunde la cele mai frecvente întrebări. Nu doar atât, asigurați-vă că includeți aceste întrebări și cuvinte cheie cu coadă lungă în rubricile și sub-rubricile dvs.

7. Optimizați-vă site-ul web pentru mai multe dispozitive

La fel ca și interogările de căutare, s-au schimbat și dispozitivele pe care oamenii le folosesc pentru a naviga pe internet. Mai devreme, traficul pe desktop era în centrul majorității campaniilor SEO. Cu toate acestea, în 2018, 52,2% din traficul global al site-ului a venit de pe smartphone-uri.

Pentru a ține pasul cu această tendință în schimbare, trebuie să vă optimizați site-ul web pentru mai multe dispozitive.

Cum faci asta?

Când vă proiectați site-ul web, rețineți că site-ul dvs. web ar trebui să fie accesibil de pe telefoane, tablete și laptopuri.

Imagine prin Hospitality Net

Un site receptiv, compatibil cu dispozitivele mobile, nu necesită ca utilizatorii să mărească sau să micșoreze. Totul este să oferiți o experiență de utilizare lină. Nu doar atât, poate avea un impact direct asupra clasamentelor dvs. de căutare.

Google recunoaște că un număr mare de utilizatori utilizează acum telefoane mobile. Pentru a face navigarea mai convenabilă pentru utilizatori, au introdus prima indexare pe mobil.

Pur și simplu, Google folosește versiunea de pagină web mobilă a unui site web pentru clasare și indexare. Iar disponibilitatea site-ului web pentru indexarea mobilă este un criteriu pe care Google îl folosește pentru a evalua un site web.

Datorită acestei politici, site-urile care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile vor pierde din plin. Este clar că Google dorește ca webmasterii să aleagă un design receptiv și să acorde prioritate clienților mobili.

Prin urmare, optimizarea site-ului dvs. pentru telefoane mobile și alte dispozitive ar trebui să fie o parte integrantă a campaniei dvs. SEO.

8. Concentrați-vă pe SEO local

46% din toate căutările Google sunt asociate cu informații locale. Oamenii caută în permanență locuri de mâncare și lucruri de făcut în propriile cartiere. Dacă doriți să vă duceți campania SEO la nivelul următor, nu puteți ignora SEO local.

De fapt, 69% dintre utilizatori caută o afacere locală cel puțin o dată pe lună.

Cum vă afectează afacerea?

Prezintă o oportunitate imensă pentru companiile care doresc să crească. Tot ce trebuie să faceți este să vă concentrați pe SEO local pentru a vă face marca mai vizibilă.

Nu contează ce fel de afacere aveți. Fie că conduceți un salon sau un magazin de animale de companie, SEO local este o necesitate pentru toate afacerile.

Deci, cum vă puteți optimiza strategia SEO locală?

Începeți prin a lucra cu citatele locale. Oamenii folosesc FourSquare, Yelp și alte site-uri similare pentru a descoperi noi afaceri. Deci, trebuie să vă asigurați că sunteți vizibil pe aceste platforme.

Alternativ, puteți utiliza și fire de discuții pe Reddit, Quora, Twitter, Facebook și alte astfel de platforme pentru a obține mai multă vizibilitate.

În plus, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut local. Uită-te la ce se plâng oamenii din jurul tău. Care sunt principalele puncte de durere pentru ei? Gândiți-vă apoi la modalitățile în care serviciile sau produsele dvs. le pot rezolva. Pe această bază, creați conținut.

Un alt mod de a încorpora SEO local în campania dvs. SEO este de a prezenta recenziile clienților. Atunci când alte persoane caută companii, recenziile utilizatorilor pot adăuga dovezi sociale și oferă o anumită credibilitate.

9. Programați audituri SEO în timp util

Lucrul în vederea atingerii obiectivelor pentru campania dvs. SEO nu este suficient. Trebuie să analizați în permanență ceea ce funcționează pentru dvs. Chiar dacă sunteți un expert, este posibil să nu obțineți totul corect prima dată când începeți campania de SEO.

Dacă doriți să creați o campanie de succes, trebuie să utilizați o abordare de încercare și eroare. Vei face greșeli, așa că trebuie să înveți de la ele.

Efectuarea unui audit SEO este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Vă va spune ce aspect al strategiei dvs. generale de SEO are nevoie de puține modificări. Programați audituri SEO la intervale regulate, astfel încât să vă puteți ține sub control obiectivele.

Pentru a efectua auditul SEO, puteți utiliza multe instrumente diferite în timpul campaniei dvs. SEO. Iată câteva dintre ele împreună cu caracteristicile lor:

Ahrefs

De la cercetarea backlink-ului la cercetarea cuvintelor cheie și analiza competitivă, Ahrefs vă poate ajuta cu orice. Este un instrument cuprinzător menit să vă ajute să vă îmbunătățiți campania SEO. Cu acest instrument, puteți obține chiar rapoarte de urmărire săptămânale și lunare.

Google Analytics

Dacă sunteți în căutarea unui instrument gratuit pentru campania dvs. SEO, nu este nimic mai bun decât Google Analytics. Folosindu-l, puteți obține informații despre vizualizările de pagină, datele demografice ale vizitatorilor și multe altele. Și este proiectat în așa fel încât să fie ușor de utilizat.

Moz

Acest instrument SEO are un accent special pe SEO local. Instrumentul local Moz este destinat să vă ajute să vă gestionați listele de afaceri locale. Pe de altă parte, MozPro vine cu o caracteristică de analiză a legăturilor. Vă oferă valori live pentru a vă ajuta să aflați cum se descurcă paginile dvs. web. Folosind exploratorul de cuvinte cheie, puteți găsi cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați.

Sunteți gata să începeți?

Conceperea unei campanii SEO de succes are mult mai mult decât alegerea cuvintelor cheie potrivite. De la câștigarea de backlink-uri de înaltă calitate până la optimizarea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile și viteza de încărcare a paginilor până la căutările vocale, există multe lucruri de care trebuie să aveți grijă.

Sper că sfaturile menționate mai sus vă vor ajuta să proiectați o campanie SEO puternică. Dacă încă te străduiești să obții rezultate fructuoase, ia legătura cu mine. Vă pot ajuta să vă duceți campania SEO la nivelul următor.

Cum ți-ai proiectat campania SEO? A funcționat? Spuneți-ne despre experiența dvs. în secțiunea de comentarii.