SEO: Tot ce trebuie să știți despre optimizarea pentru motoarele de căutare!
Publicat: 2021-03-15Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este unul dintre cei mai importanți pași pe care trebuie să-i faceți pentru ca afacerea dvs. să prospere online. Lucrând la SEO, creșteți rezultatele căutării organice pentru site-ul dvs. și creșteți capacitatea de găsire a acestuia. SEO îți permite să-ți îmbunătățești poziția în clasament în Google și poți să faci asta fie singur, fie cu ajutorul specialiștilor SEO.
Atât pentru proprietarii de site-uri web, cât și pentru proprietarii de afaceri, optimizarea pentru motoarele de căutare a devenit din ce în ce mai valoroasă de la pandemia de Covid-19. În zilele noastre, oamenii preferă să cumpere produse și servicii online, crescând cererea de servicii online.
Și pe măsură ce cererea crește, crește și concurența.
Un site web optimizat pentru motoarele de căutare vă poate ajuta să vă evidențiați în marea tot mai mare de concurenți și chiar să vă transforme într-o autoritate în nișa dvs.
În acest articol, veți învăța:
- Ce este exact SEO
- De ce este atât de important
- Cum functioneaza
- Cum îl puteți implementa pe site-ul dvs. web
- Ce ar trebui să faci dacă ești copleșit de sarcini legate de SEO
Sa incepem! Dar chiar înainte de a începe, acest proces poate fi puțin complicat și consuma mult timp. Dacă sunteți în căutarea unei soluții rapide, aruncați o privire la agențiile noastre SEO aici, la Sortlist.
Cuprins
- Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?
- SEO pe pagină
- SEO off-page
- SEO tehnic
- SEO local
- De ce este importantă optimizarea pentru motoarele de căutare?
- Creșterea vizibilității căutării
- Creșterea traficului web
- Conversii sau vânzări crescute
- ROI crescut
- Cum funcționează SEO?
- Factori comuni de clasare în Google ca motor de căutare:
- Cum faci SEO pentru un site web?
- Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie bazată pe date.
- Planificarea sau îmbunătățirea arhitecturii site-ului dvs
- Obțineți certificat SSL sau TLS
- Creați conținut de înaltă calitate în mod regulat
- Folosind Schedule Layout
- Creați backlink de calitate
- Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid
- Efectuați un audit regulat pe site-ul dvs
Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?
Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de îmbunătățire a aspectului general, a structurii, a conținutului și a performanței site-ului dvs. web pentru a vă poziționa mai sus în motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing. Este o metodă cuprinzătoare, iar majoritatea proprietarilor de site-uri o consideră destul de obositoare și descurajantă. Cu toate acestea, include sarcinile esențiale care pot face sau distruge site-ul dvs.
Un site optimizat are mai multe șanse să câștige bani în timp ce dormi decât unul care nu. Deci, putem confirma că optimizarea pentru motoarele de căutare este cu siguranță utilă. Și, deoarece este un proces destul de extins, să împărțim definiția în patru metode principale:
SEO pe pagină
Optimizarea pe pagină se referă la toate eforturile motoarelor de căutare făcute pe site-ul dvs. web, în special pe fiecare dintre paginile dvs. web. Aceasta include optimizarea conținutului paginilor pe baza etichetei de titlu, meta-descriere, titluri, imagini, link-uri interne și performanța generală ca site web.
SEO off-page
Optimizarea off-page se referă la toate eforturile SEO făcute în afara site-ului dvs. web. În special, crearea de legături – procesul de obținere a „voturilor” de la alte site-uri web relevante prin link-ul către site-ul dvs. ca referință. Include, de asemenea, bloguri pentru invitați, PR, marketing pe rețelele sociale, marketing prin e-mail și alte forme de marketing de conținut.
SEO tehnic
Optimizarea tehnică a motoarelor de căutare se referă la eforturile tehnice depuse pentru a se asigura că site-ul dvs. funcționează corect și oferă o experiență excelentă de utilizare vizitatorilor site-ului și motoarelor de căutare „păianjeni” sau „crawler-uri”. Acest lucru implică, de obicei, rezolvarea problemelor din back-end, dezvoltarea și accelerarea site-ului dvs. și menținerea unui design web atractiv și funcțional.
SEO local
SEO local se referă la eforturile care vă permit să apăreți în topul rezultatelor căutării locale, în special în căutările pe hărți. Aceasta include crearea unui cont Compania mea pe Google , trimiterea de informații către directoare locale și colaborarea cu site-uri web locale și relevante.
Iată cum arată o căutare locală pe Google:
De ce este importantă optimizarea pentru motoarele de căutare?
Pe lângă faptul că SEO vă ajută să vă depășiți concurenții în rezultatele căutării, are multe alte beneficii. Joacă un rol vital în a vă ajuta să vă duceți afacerea online la următorul nivel, mai ales când vine vorba de obținerea unui flux constant de clienți potențiali și flux de numerar.
Iată cele patru avantaje importante ale optimizării pentru motoarele de căutare pentru afacerea dvs.:
Creșterea vizibilității căutării
Pe măsură ce clasarea dvs. se îmbunătățește în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), vizibilitatea dvs. online crește. Publicul țintă vă vede marca, se familiarizează cu site-ul dvs. web, vă citește și distribuie conținutul mai des.
Creșterea traficului web
Pe măsură ce vizibilitatea motorului dvs. de căutare crește, la fel va crește și traficul dvs. web, mai ales atunci când creați conținut relevant, util și generat de utilizatori.
Să definim caracteristicile de trafic pe care ai dori să le dobândești atunci când faci SEO:
Trafic organic (trafic pentru care nu trebuie să plătiți, spre deosebire de publicitate)
Dacă nu doriți să plătiți pentru costuri mari de publicitate în motoarele de căutare, SEO este calea de urmat.
Poate că nu este la fel de rapid și ușor ca publicitatea cu plata pe clic (PPC), dar SEO plătește mai multe dividende decât publicitatea plătită pe termen lung.
Acest lucru se datorează faptului că conținutul promovat poate dura doar atâta timp cât plătiți pentru ele. Pe de altă parte, paginile web extrem de optimizate vor dura ani de zile fără să cheltuiți un singur cent.
Volumul traficului
Aceasta este, practic, o creștere a traficului pe site - cu cât vă clasați mai sus în motoarele de căutare, cu atât mai mulți oameni vor fi interesați să facă clic pe paginile dvs. web pentru a vedea ce aveți de oferit. Aceasta ar putea fi fie pentru un produs sau serviciu, fie pentru o simplă informație.
Calitatea traficului
Aceasta se referă la tipul de clienți potențiali sau de vizitatori pe care îi primiți pe site-ul dvs. A avea mult trafic organic nu înseamnă întotdeauna o șansă mai mare de vânzări. Nu uitați că nu trebuie să vizați pe toată lumea. Publicul dumneavoastră trebuie să fie cu adevărat interesat de produsele sau serviciile pe care le oferiți.
De exemplu, să presupunem că aveți un magazin de comerț electronic pentru camere inteligente. Încercarea de a vă clasifica pentru cuvântul cheie amplu „camera” vă poate aduce mult trafic, dar mai puține conversii. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea oamenilor vor veni pe site-ul dvs. în căutarea camerelor de acțiune inteligente atunci când vindeți cu adevărat camere de securitate.
Iată un exemplu când utilizatorii introduc termenul larg de căutare „camere” în Google:
Un termen de căutare larg, cum ar fi exemplul de mai sus, poate fi interesant de vizat dacă aveți un magazin online de camere foto, dar poate fi un cuvânt cheie foarte dificil de clasificat.
Acum, iată cum arată când un utilizator introduce un cuvânt cheie mai specific, cum ar fi „camere de securitate inteligente”.
Acest lucru arată că cercetarea de cuvinte cheie bazată pe date - SEO excelent - este crucială atunci când creați conținut pentru site-ul dvs.
Conversii sau vânzări crescute
Când vă configurați site-ul web, obținerea unui clasament mai ridicat în motoarele de căutare și a unui trafic organic mai mare nu ar trebui să fie singura dvs. prioritate principală. La sfârșitul zilei, ceea ce îți menține afacerea în funcțiune este fluxul de numerar.
Deci, atunci când faceți SEO pentru site-ul dvs., veți ști că ați reușit atunci când vedeți o creștere treptată a clasamentului site-ului, a traficului sau a clienților potențiali, precum și a conversiilor sau vânzărilor.
ROI crescut
Deși SEO se concentrează pe trafic organic „gratuit”, poate doriți să angajați agenții SEO pe parcurs, deoarece, așa cum am menționat anterior, este un proces amplu. A avea o echipă A poate fi mai eficientă și mai profitabilă decât să o faci pe cont propriu.
Ultimul lucru pe care îl doriți este o echipă internă fără experiență care să facă mai mult rău decât bine clasamentelor site-ului dvs. Apropo, cum îți calculezi rentabilitatea SEO? Mă bucur că ai întrebat.
Există o formulă pentru a-ți cunoaște rentabilitatea investiției atunci când decizi să angajezi o agenție cu servicii SEO.
Iată formula simplă:
(Profit – Investiție) / Investiție x 100 = ROI
Să presupunem că ați beneficiat de investiția dvs. trimestrială SEO de 10.000 USD. Iată cum vă puteți calcula rentabilitatea investiției:
(50.000 USD – 10.000 USD) / 10.000 USD x 100 = 400%
Acum vorbim.
Cu o echipă SEO grozavă, este posibil un ROI de 400% din SEO.
Cum funcționează SEO?
SEO funcționează relativ în același mod în care funcționează Google, Bing și alte motoare de căutare: folosesc „păianjeni” sau „crawlere” care cutreieră internetul și colectează tone de informații de pe web.
Aceste crawler-uri aduc informațiile înapoi la motoarele de căutare pentru a construi un index, care este transmis unui algoritm care potrivește toate datele cu căutările utilizatorilor. Acesta este motivul pentru care atunci când introduceți întrebarea sau întrebați asistentul vocal, primiți răspunsurile corecte în 99% din timp.
Acum, numai Google primește 5 miliarde de interogări pe zi în întreaga lume pentru cele 1,8 miliarde de site-uri online în martie 2021.
Aceste numere continuă să crească în fiecare secundă (aceasta nu este o exagerare; o puteți căuta). Deci, asta înseamnă că în fiecare nișă de afaceri online, concurența continuă să crească. Și metoda numărul unu care vă poate ajuta să vă remarcați este optimizarea pentru motoarele de căutare. Să vedem cum principalul motor de căutare la nivel mondial, Google, clasifică site-urile în general.
Factori comuni de clasare în Google ca motor de căutare:
Rețineți că Google are peste 200 de factori de clasare, dar îi vom enumera doar pe cei mai obișnuiți la care puteți lucra, mai ales dacă abia începeți să vă optimizați site-ul.
- Securitatea site-ului (HTTP vs. HTTPS)
- Compatibil cu dispozitivele mobile
- Date structurate
- Calitatea conținutului
- Lungimea conținutului
- Viteza de incarcare
- Semnale sociale
- Backlink-uri de calitate
- Autoritate de domeniu
- Experiența utilizatorului
Acum să trecem la fiecare dintre acești factori de clasare, aplecându-ne mai mult pe optimizarea motoarelor de căutare.
Cum faci SEO pentru un site web?
Pentru început, SEO începe de obicei cu optimizarea paginii de pornire și a altor pagini web esențiale. Acestea pot include pagini de servicii (pentru companii de servicii) și pagini de categorii până la pagini de produse (pentru companii de produse).
Cam asa merge:
Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie bazată pe date.
Cercetarea cuvintelor cheie bazată pe date este baza oricărei optimizări excelente. La urma urmei, fără a viza cuvintele cheie, nu are rost să-ți creezi pagina web.
Puteți începe prin a utiliza instrumente gratuite de cercetare, cum ar fi extensia Surfer SEO Chrome și Google Keyword Planner. Există și Ahrefs, un instrument plătit mai competitiv.
Sfat pro: atunci când căutați cuvinte cheie de vizat, este foarte recomandat să alegeți termenii de căutare mai puțin competitivi (cei cu o dificultate de căutare scăzută spre medie), dar cu un volum de căutare relativ mare. În acest fel, vă puteți clasa mai rapid și mai bine pentru cuvintele cheie cu volum mare de căutare, fără prea multe frecări.
Iată un exemplu:
Apoi, puteți utiliza acel cuvânt cheie principal pentru a alege cuvintele cheie secundare sau relevante pe care doriți să le utilizați în conținutul dvs.
Amintiți-vă că trebuie să produceți conținut bazat pe cuvinte cheie, dar aveți grijă la umplerea cuvintelor cheie, deoarece face mai mult rău decât bine site-ului dvs.
Planificarea sau îmbunătățirea arhitecturii site-ului dvs
Structura site-ului dvs. este unul dintre elementele cruciale ale strategiei dvs. de SEO pentru motoarele de căutare de succes, „crawlerele” vor începe să indexeze pagina dvs. de pornire până în partea de jos a site-ului dvs.
Acesta este motivul pentru care a avea o arhitectură de site simplă și simplă este foarte recomandată pe toate site-urile web, indiferent de nișă. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care consultarea experților SEO înainte de a crea sau de a publica site-ul dvs. web poate fi neprețuită.
O structură excelentă a site-ului necesită, de obicei, vizitatorului site-ului web 3-4 clicuri de pe pagina de pornire sau de pe pagina de destinație pentru a ajunge unde dorește să ajungă. Iată un exemplu de arhitectură bună a site-ului pentru un magazin online:
Și iată o privire asupra unui site prost structurat:
Acum, dacă site-ul dvs. există de mult timp și credeți că restructurarea arhitecturii site-ului vă va costa timp prețios și backlink-uri, întrebați-vă echipa de experți SEO despre 301 de redirecționări – un proces de redirecționare permanent care poate transmite până la 99% de putere backlink.
Obțineți certificat SSL sau TLS
Experiența utilizatorului este esențială pentru serviciul Google, iar un site web securizat îi ajută pe utilizatori să-și protejeze informațiile sensibile de ochii târâtoare ai hackerilor de pe www. S0, în 2014, Google a anunțat că va clasa site-urile web sigure mai bine decât cele care nu sunt. Un site web securizat este caracterizat de un protocol de transfer hipertext (HTTPS).
În bara de adrese sau URL-ul unui site web arată astfel:
Când faceți clic pe pictograma de blocare, vă va arăta acest lucru:
Pe de altă parte, dacă un site web nu este securizat, arată astfel:
Obținerea unui certificat SSL, cunoscut și sub numele de Secure Sockets Layer, se poate face în două moduri:
- Printr-o Autoritate de Certificare
- Prin intermediul unei gazde web care îl poate încorpora
Nu uitați că, dacă site-ul dvs. web procesează plăți online, un certificat SSL poate fi de neprețuit, mai ales atunci când vă convingeți clienții că datele lor financiare sunt în siguranță.
Creați conținut de înaltă calitate în mod regulat
Un alt factor asupra căruia Google a avut întotdeauna un ochi este conținutul de înaltă calitate. Google dorește întotdeauna să ofere ce este mai bun utilizatorilor săi – o experiență bună pentru utilizator este ținta sa principală.
Ce înseamnă conținut de înaltă calitate, te întrebi?
Iată caracteristicile comune ale conținutului web excelent:
Bazat pe cuvinte cheie
Un conținut bazat pe cuvinte cheie este creat în așa fel încât cuvântul cheie țintă și termenii de căutare relevanți sunt utilizați în mod natural și răspândiți uniform în întregul conținut.
Util, util, extrem de relevant, convingător
Conținutul util, relevant și persuasiv atrage atenția utilizatorilor începând cu eticheta de titlu. Le oferă ceea ce au nevoie sau își doresc (fie că este un răspuns rapid la o întrebare, o explicație aprofundată a unui subiect sau o recenzie a unui produs sau serviciu).
Intenția utilizatorului
Conținutul bazat pe intenția utilizatorului este creat strategic pe baza a ceea ce caută majoritatea pieței țintă – acest lucru poate fi determinat prin cercetarea întrebărilor pe care publicul țintă le pune.
Puteți folosi instrumente precum Answer the Public:
Sau folosiți secțiunea Google Also Ask:
Sau utilizați rezultatele căutării SEO ale motorului de căutare de top din lume – studiind rezultatele de căutare organice de top pe motoarele de căutare, veți cunoaște intenția generală a utilizatorului publicului dvs. țintă.
De obicei, intenția de căutare a unui utilizator este împărțită în patru categorii:
- Informativ (atunci cand un utilizator doreste sa afle mai multe despre subiect)
- Tranzacțional (când un utilizator intenționează să caute un produs sau serviciu)
- Navigare (atunci când un utilizator dorește să caute o anumită marcă, locație sau site web)
- Cercetare (când un utilizator intenționează să compare servicii, marcă sau produse)
Folosind Schedule Layout
Acesta se referă la formatul folosit pentru a marca informațiile de pe o pagină web, cunoscut și sub numele de Schema. Acest lucru ajută motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing, să vă înțeleagă mai bine pagina.
Prin urmare, dacă aveți date structurate pe pagina dvs., Google vă poate indexa și clasa mai bine pagina web. Astfel, ai o șansă mai mare de a te clasa cu acel râvnit fragment bogat.
Un fragment bogat arată astfel:
Creați backlink de calitate
Backlink-urile servesc ca „voci” pe web – atunci când un site web trimite către site-ul dvs., este ca și cum le-ați spune motoarelor de căutare că paginile dvs. web oferă valoare și că site-ul dvs. este o sursă de încredere de informații. Cu toate acestea, nu toate backlink-urile sunt bune. Unele link-uri poate fi necesar să le respingeți sau să le respingeți, dar aceasta este o poveste pentru un alt articol.
Acum, backlink-urile de calitate provin de la site-uri care sunt relevante pentru site-ul dvs., care au o bună reputație și o autoritate de domeniu superioară. Adesea, atunci când un site care are o autoritate de domeniu mai mare decât site-ul dvs., trimite către site-ul dvs., calitatea backlink-ului este și mai valoroasă. Deci, cum obțin astfel de backlink-uri de înaltă calitate? Mă bucur că ai întrebat.
A obține mai multe site-uri web pentru a vă conecta înapoi poate părea un joc de noroc, dar este fezabil. Indiferent de cât timp durează. Primul lucru pe care îl puteți face este să creați piese de conținut optimizate, ultra-utile, extrem de relevante și veșnic verzi, care vorbesc despre probleme populare sau de experți din nișa dvs.
Odată ce acele piese de conținut încep să se claseze, tot mai mulți oameni le vor citi și le vor împărtăși; bloggeri și proprietari de site-uri similari vor trimite apoi la site-ul dvs. ca sursă. Pe lângă publicarea regulată a conținutului de calitate, vă puteți crește acoperirea petrecând timp pe postările pentru invitați, producând articole pentru partenerii comunicatelor de presă și promovând continuu conținutul dvs. prin marketing de conținut pe e-mail, rețele sociale și forumuri online.
Străduiți-vă pentru un design web atractiv și intuitiv
Un design web frumos, dar funcțional promovează o experiență bună pentru utilizator. Așa că nu vă asigurați doar că site-ul dvs. este construit cu o arhitectură strategică a site-ului web, ci aproape asigurați-vă că arată frumos și ușor de utilizat.
Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptabil pentru dispozitive mobile
Utilizarea dispozitivelor mobile se referă la performanța site-ului dvs. atunci când este utilizat pe dispozitive mobile în loc de un computer desktop. Dispozitivele mobile includ tablete și smartphone-uri.
Aceasta înseamnă că site-ul dvs. ar trebui să aibă design web diferite atunci când este accesat de pe diferite dispozitive, fără a-și pierde aspectul atractiv și caracteristicile intuitive. Puteți verifica capacitatea de răspuns mobil a site-ului dvs. utilizând Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google. Rețineți că motivul pentru care Google a făcut ca răspunsul mobil să fie unul dintre factorii de clasare este că afectează în mod semnificativ experiența utilizatorului. Mai mult, mai mult de jumătate din căutările globale ale Google provin de pe dispozitive mobile.
Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid
Știați că 47% dintre clienții dvs. obișnuiți se așteaptă ca site-ul dvs. să se încarce în 2 secunde sau mai puțin?
Și 53% dintre aceștia vor părăsi site-ul tău dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca!
Acest lucru arată că viteza site-ului este incredibil de importantă pentru experiența utilizatorului și mai ales pentru rata de conversie a site-ului dvs.
Chiar și Amazon, probabil cel mai mare site de comerț electronic din lume, a constatat că pierd peste 1,6 miliarde de dolari pe an pentru o secundă de viteză mică. Într-adevăr, acestea sunt numere în mare măsură și dureros de disproporționate.
Oricum, puteți verifica și îmbunătăți viteza site-ului dvs. utilizând instrumentul gratuit Google PageSpeed Insights.
Cel mai bun lucru despre acest instrument este că arată, de asemenea, recomandări SEO cu privire la modul de îmbunătățire a vitezei de încărcare a site-ului dvs. folosind motorul de căutare de top și maestrul SEO însuși, Google.
Efectuați un audit regulat pe site-ul dvs
Orice strategie SEO excelentă ar trebui să vină cu urmărirea KPI-urilor și alte măsuri de performanță pentru a vedea cât de departe ai ajuns și cât de mult trebuie să mergi.
SEO necesită monitorizarea regulată a clasamentului, a traficului de căutare organic, a angajării site-ului, a conversiilor și a vânzărilor. Puteți face toate acestea folosind instrumentele avansate Google, cum ar fi următoarele:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Compania mea pe Google
În plus, aceste instrumente oferă, de asemenea, sfaturi SEO sau recomandări despre cum să vă îmbunătățiți strategia de optimizare pentru motoarele de căutare și eforturile de a obține rezultate de căutare mai dorite de la Google.
Ce să faci dacă nu ai timp pentru SEO sau dacă ți se pare copleșitoare optimizarea pentru motoarele de căutare.
Dacă nu ai timp să înveți SEO de la zero pentru a deveni singur un optimizator de motoare de căutare, nu ezita să înveți de la experții SEO – aceștia au sfaturi SEO neprețuite.
Acum, dacă pur și simplu nu aveți timpul și energia necesară pentru a face sarcinile grele pe care le necesită optimizarea motoarelor de căutare, puteți găsi oricând o agenție SEO sau o agenție de marketing digital care să facă munca grea pentru dvs.
La Sortlist, puteți găsi cea mai bună agenție pentru afacerea dvs. dintr-o listă verificată de agenții care corespund nevoilor și cerințelor dvs. de afaceri. Platforma este 100% gratuită!