Cum să combinați SEO și designul web pentru a crea pagini mai eficiente pentru persoana dvs. și motoarele de căutare
Publicat: 2021-07-12Importanța designului web SEO este că, atunci când investim în dezvoltarea unui site web, dorim ca acesta să fie foarte prezentabil și prietenos cu motoarele de căutare, cu elemente vizuale plăcute, pe lângă faptul că oferă o navigare funcțională, simplă și intuitivă.
Acest lucru face parte din preocuparea pentru oferirea unei experiențe bune de utilizare. Cu toate acestea, putem concilia această abordare cu serviciile și tehnicile SEO?
Deși există mai multe provocări atunci când se combină optimizarea motorului de căutare și designul web, acesta este un amestec foarte viabil.
Acest lucru devine clar pe măsură ce înțelegem importanța creării de pagini atractive atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare și înțelegem mai bine erorile de proiectare care vă afectează optimizarea.
Doriți să aflați mai multe? Apoi, citiți mai jos!
De ce să combinați SEO și web design?
Există multe argumente în favoarea considerării SEO și a designului web drept aliați atunci când se creează un site web extraordinar. Să vedem 5 dintre principalele motive pentru a menține ambele echilibru.
1. Cea mai mare parte a traficului provine de obicei din căutări organice
Potrivit unui studiu realizat de BrightEdge - o companie care are o platformă sofisticată de optimizare a motorului de căutare și alte soluții de marketing pe internet - în medie, căutarea organică corespunde cu 50,1% din traficul site-ului web.
Aceasta înseamnă că, oricât de eficientă ar fi o strategie de trafic plătită, căutările naturale sunt cele care aduc mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web în cele din urmă . Prin urmare, trebuie să privim SEO ca o oportunitate excelentă de a ne optimiza paginile pentru a consolida acest canal cu o șansă mai mare de a atrage perspective.
[rock_performance lang = ”ro”]
Dacă compania dvs. are deja de ceva timp un site web, blog sau comerț electronic, verificați instrumentul de analiză web. Este foarte probabil ca traficul organic să fie cel mai mare canal pentru achiziționarea de vizitatori. De aceea, este important să aveți un design web prietenos cu SEO.
2. Aspectul site-ului dvs. web reflectă angajamentul companiei
Când accesăm o pagină și observăm o neglijare cu alegerea aspectului, fonturilor, culorilor, imaginilor și a altor elemente vizuale, este comun să presupunem că marca nu se angajează să ofere o experiență bună vizitatorilor săi.
Prin urmare, este esențial să investești într-un site web de calitate, cu un design în concordanță cu valorile companiei și în armonie cu caracteristicile persoanei.
3. Proiectarea defectuoasă ține utilizatorii la distanță
Pe lângă faptul că dăunează reputației mărcii, un site web cu o vizualitate și o experiență de utilizator proaste are, de obicei, o consecință imediată asupra comportamentului utilizatorului: oamenii tind să abandoneze acea pagină.
Merită să ne amintim că această frustrare nu se întâmplă numai cu site-urile care au un design prost, ci și cu cele care au prea multe elemente de design .
Funcționalitatea excesivă și imaginile cu o rezoluție mult peste cea dorită fac dificilă navigarea și sporesc dorința de a face clic pe butonul Înapoi.
4. Anumite tehnologii nu funcționează bine cu motoarele de căutare
Când Flash era la apogeu, acesta vă permitea să creați site-uri web cu efecte și animații pe care standardele web le permiteau cu greu la momentul respectiv.
Posibilitățile în ceea ce privește proiectarea și dezvoltarea au fost incredibile. Cu toate acestea, roboții motoarelor de căutare nu pot urmări această tehnologie, ceea ce face (foarte) dificilă indexarea site-urilor web construite astfel .
Flash este unul dintre cele mai notabile exemple, dar arată foarte bine modul în care utilizarea unei tehnologii care apreciază doar aspectul de design poate distruge prezența mărcii pe paginile cu rezultatele căutării.
5. Efectuarea SEO în timpul construcției site-ului web evită reluarea
Deoarece SEO constă în optimizare, este obișnuit ca companiile să lase acest pas pentru mai târziu, atunci când proiectarea web sau chiar întreaga dezvoltare a site-ului web este deja realizată.
Se pare că acest lucru necesită o serie de modificări care ar putea fi evitate dacă SEO ar fi făcut parte din procesul de construire a paginilor de la început.
Ce principii nu pot lipsi din această combinație?
Acum, să învățăm elementele fundamentale și elementele esențiale pentru a crea un site web atractiv atât pentru persoana respectivă, cât și pentru motoarele de căutare.
1. Navigare și structura site-ului
Când mergem la supermarket, găsim semne care spun „fructe și legume, băuturi, congelate, igienă”, printre altele. Dacă mergem la secțiunea Igienă, de exemplu, vom vedea produsele separate de Deodorant, Săpun, Pastă de dinți, Șampon și așa mai departe.
Se poate spune că un site web este organizat în mod similar . Separăm produsele sau conținutul în categorii și subcategorii în timp ce urmăm o ierarhie. Sunt disponibile în meniuri, astfel încât utilizatorul să poată naviga în funcție de ceea ce caută.
Cu alte cuvinte, utilizați semnele departamentale de la supermarket ca ghid pentru proiectarea navigării pe site, unde divizarea magazinului în secțiuni și subsecțiuni - și alegerea numelor lor respective - este echivalentă cu structura unui site web.
Să folosim Amazon.com ca exemplu.

Există un meniu global de navigare, cu opțiuni legate de cumpărături (magazine), contul dvs. și oferte zilnice. În meniul Magazine, dacă mergem la Cărți, vom vedea mai multe subcategorii (Toate cărțile, Cărțile la vânzare, Cele mai vândute și altele).
Când facem clic pe Toate cărțile, suntem direcționați către o anumită pagină, cu oferte și un meniu local, unde utilizatorul poate accesa titlurile după gen, autor sau editor.

Observați cum Amazon a avut grijă să nu pună toate opțiunile posibile în același meniu. Navigarea merge în mod clar de la o categorie mai largă la o categorie mai specifică.
Pe lângă faptul că îi ajută pe utilizatori să înțeleagă ce are de oferit site-ul și să le permită să meargă unde doresc, organizarea pe niveluri și subnivele ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul și gradul de importanță dintre paginile sale.
Prin urmare, concentrați-vă pe simplitate evitând construirea de meniuri fanteziste. În schimb, grupați conținutul sau produsele cu împărțirea corespunzătoare a categoriilor și subcategoriilor. Dacă vă confruntați cu dificultăți în acest proces, arhitectura informațională vă va fi de mare ajutor.
2. Aspectul conținutului
Este deja bine cunoscut faptul că calitatea conținutului SEO este unul dintre cei mai importanți factori pentru algoritmul Google. Deci, prețuiți informațiile pe care site-ul dvs. le poate oferi.
Rețineți că, pe web, concurăm pentru atenția utilizatorului, care are probabil alte câteva file deschise în plus față de pagina dvs. În acest context, în care fiecare vizită pe site-ul dvs. poate fi considerată o victorie, trebuie să ne concentrăm asupra conținutului și să nu creăm distrageri suplimentare.
Prin urmare, gândiți-vă întotdeauna să ajutați cititorul să găsească ceea ce dorește, echilibrând textul, elementele vizuale și spațiile libere, pentru a nu neglija conținutul .
3. Sensibilitate
Un design receptiv - având capacitatea de a se adapta la dimensiunea ecranului dispozitivului utilizatorului - este indispensabil, în special cu utilizarea tot mai mare a internetului mobil în lume. Pentru a ilustra acest lucru, telefonul mobil este deja principalul mijloc de acces la internet în multe țări din întreaga lume.
Datorită acestei relevanțe, căutarea Google consideră deja compatibilitatea paginilor cu dispozitivele mobile ca fiind unul dintre factorii săi de clasare a motorului de căutare.
Din acest motiv, asigurați-vă că apreciați libertatea vizitatorilor dvs. și oferiți întotdeauna o experiență plăcută, indiferent dacă preferă să vă viziteze site-ul web de pe un desktop sau un alt dispozitiv.
4. Utilizarea imaginilor
Apelul vizual al unui site web este crucial pentru a genera o conexiune între vizitator și brand. În acest sens, imaginile sunt aliați importanți pentru a îmbunătăți aspectul și a completa conținutul textului prezent pe pagină.
Se pare că motoarele de căutare nu sunt (încă) capabile să interpreteze ceea ce este în imagini. Din acest motiv, în ceea ce privește SEO, trebuie să includeți o descriere cu imaginile pe care decideți să le adăugați. Pentru a face acest lucru, pur și simplu introduceți un „text alternativ”, utilizând atributul alt text.
Din păcate, aceasta nu este singura preocupare pe care ar trebui să o avem cu imaginile. După cum vom vedea mai jos, acestea sunt adesea sursa multor greșeli care împiedică SEO.
Ce greșeli de design web afectează cel mai mult SEO?
După ce am aflat avantajele combinării ambelor elemente și am înțeles stâlpii acestei combinații, să vedem cele 10 greșeli de design web care pot distruge poziționarea mărcii dvs. în clasamentele de căutare.
1. Uitarea comprimării imaginilor
Imaginile de calitate sunt, fără îndoială, o parte importantă a designului bun. Cu toate acestea, dacă au o rezoluție foarte mare, pot afecta viteza de încărcare a site-ului dvs.
Utilizatorul va avea cu greu răbdarea să aștepte deschiderea unei pagini dacă durează mai mult de câteva secunde, chiar mai mult dacă accesează-o de pe un dispozitiv mobil. Prin urmare, pentru Google, viteza de încărcare a unui site este un factor de clasare.
Datorită acestui fapt, este important să fiți atenți la dimensiunea (în ceea ce privește dimensiunile și megaocteții) imaginilor dvs., astfel încât acestea să nu încetinească paginile dvs. web. Încercați întotdeauna să utilizați un instrument de compresie a imaginilor înainte de a le adăuga pe site.

Check out TinyPNG. În acest exemplu, a reușit să comprime o imagine cu 75%!

2. Publică conținut rău
Oricât conținutul nu este întotdeauna asociat cu proiectarea și dezvoltarea, trebuie să ne amintim că există aspecte estetice care pot împiedica implicarea utilizatorului cu acesta. Paragrafele și propozițiile foarte mari, fontul foarte mic și o culoare a textului care îngreunează citirea sunt elemente pe care căutătorii le pot detecta.
Observați în imaginea de mai jos modul în care cuvintele sunt aceleași.

Vedeți cum blocuri foarte mari de text, paragrafe întregi cu majuscule și o culoare fără contrast adecvat îngreunează experiența.
3. Adăugați apeluri JavaScript excesive
Web-ul este plin de scripturi care ajută la îmbunătățirea site-urilor web cu elemente mai dinamice sau care încorporează suporturi media din alte servicii cu funcția de încorporare. Problema este că solicitarea a prea multe resurse externe poate încetini încărcarea, ceea ce știm deja că dăunează atât experienței utilizatorului, cât și SEO.
Având în vedere acest lucru, atunci când efectuați dezvoltarea web, utilizați apeluri cu scripturi de la terțe părți. Analizați dacă sunt indispensabile sau dacă este posibil să utilizați alte soluții.
A se vedea cazul acestui blog: din 2,4 megabyte transferați, 654 kilobytes au corespuns JavaScript, ceea ce reprezintă aproximativ 26% din datele de transfer la încărcarea acestei pagini specifice.
4. Construiți o parte semnificativă a site-ului în Flash
Este adevărat că Flash poate crea efecte incredibile pe site-ul dvs., dar merită să ne amintim că utilizatorul trebuie să aibă instalat Adobe Flash Player pe dispozitiv pentru a-l putea vizualiza.
În plus, motoarele de căutare nu indexează foarte bine conținutul construit cu această tehnologie.
Astfel, este ideal să evitați utilizarea Flash pentru navigare și conținut text sau, pur și simplu, să optați pentru alte alternative care respectă standardele web.
5. Ignorați utilizatorii de dispozitive mobile
Am discutat deja despre creșterea semnificativă a conexiunilor prin tablete și smartphone-uri, ceea ce înseamnă că este foarte probabil ca majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. să provină de pe aceste dispozitive.
Dacă paginile dvs. nu sunt pregătite pentru aceste dispozitive, vizitatorii dvs. vor abandona aproape sigur site-ul dvs.
Deoarece motoarele de căutare iau în considerare dacă site-ul este compatibil cu dispozitivele mobile sau nu pentru a-i defini clasamentul, merită să investești într-un design receptiv și sub aspect SEO.
Și vorbind despre mobil, nu uitați să adăugați câteva butoane de partajare a rețelelor sociale pe pagina dvs.!


6. Înlocuiți elemente HTML importante cu imagini
Crearea de imagini impresionante și utilizarea acestora în locul elementelor HTML importante, cum ar fi etichetele de titlu, poate fi foarte plăcută pentru ochi, dar nu va funcționa pentru SEO.
Etichetele H1, H2 și H3 evidențiază gradul de relevanță al fiecărei părți a conținutului SEO și vă permit să puneți un accent mai mare pe cuvântul cheie al acelei pagini.
7. Adăugați mult text la imagini
Am explicat deja că motoarele de căutare nu pot interpreta imaginile în același mod în care sunt capabile să analizeze conținutul textual - care face parte din codul HTML al paginii.
Din acest motiv, este o practică proastă să aveți imagini constând în principal din text, mai degrabă decât să îl reproduceți cu elemente textuale reale pe pagină.
Deși atributul text alternativ poate fi util în aceste cazuri, este ideal să creați text complementar sau să păstrați o imagine și un text separat . O alternativă ar fi crearea unui strat de suprapunere cu text utilizând caracteristici CSS.
8. Creați meniuri prea sofisticate
Știm deja modul în care navigarea este relevantă pentru utilizatori și căutători. Deci, nu este nimic mai bun decât crearea unor meniuri simple care urmează modelul care este deja așteptat de la aceste elemente de pe web - o listă neorganizată în verticală sau orizontală, de exemplu.
Navigarea trebuie organizată și nu ar trebui să creeze confuzie pentru persoana dvs. Pentru a evita acest lucru, păstrați un echilibru. Lucrați la calitatea prezentării meniului dvs., dar evitați să fiți prea inovatori.
Blogul Rock Content este un exemplu excelent, cu lista de categorii în meniul de sus și alternativa de acces în subsol.

9. Folosiți funcții care îngreunează accesul la conținut
Când utilizatorul ajunge pe site-ul dvs. printr-un instrument de căutare precum Google, ideea este că găsește ceea ce caută, nu? Dacă punem ferestre pop-up, notificări, reclame și alte elemente în fața conținutului principal, îngreunăm accesul.
Luați ca exemplu site-ul de știri din imaginea de mai jos. Observați cum, la deschiderea paginii principale, spațiul dedicat informațiilor pe care cititorul dorește cu adevărat să le vadă este foarte mic.

Motoarele de căutare sunt suficient de inteligente pentru a detecta acest tip de lucruri, motiv pentru care afectează clasamentul site-ului web.
10. Ignorați testarea și rezultatele
Cel mai bun mod de a ști dacă designul web influențează negativ optimizarea motorului de căutare este de a efectua teste și a evalua rezultatele.
O măsură interesantă este includerea adnotărilor pe platforma dvs. de analiză. Ori de câte ori schimbări semnificative în designul site-ului intră în vigoare, înregistrați data și monitorizați dacă au existat modificări semnificative în traficul organic .
Este important să ne amintim că o scădere a achiziționării vizitatorilor prin căutare organică poate avea alte motive, cum ar fi probleme cu serverul sau chiar modificări în algoritmul căutării Google.
Ce instrumente vă ajută să verificați dacă SEO și designul web sunt aliniate corect?
Acum, să vedem instrumentele pe care ar trebui să le cunoască fiecare designer web care dorește să-și îmbunătățească site-urile dintr-o perspectivă SEO.
Broască țipătoare
Screaming Frog este folosit pentru a accesa cu crawlere un site web, așa cum fac roboții motoarelor de căutare . Odată instalat pe computer, pur și simplu introduceți adresa URL și faceți clic pe Start pentru a începe procesul de accesare cu crawlere.
După procedură, putem vedea informații precum:
- timpul de răspuns al paginii;
- numărul de resurse (HTML, JavaScript, CSS, imagini, Flash, PDF și altele) încărcate intern și extern;
- etichete de titlu;
- etichetă de titlu;
- meta descriere;
- numărul de imagini.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights este un instrument Google care analizează viteza paginii dvs. și, pe baza acesteia, îi oferă un scor de la 0 la 100.
Apoi, oferă un raport cu mai multe sugestii despre cum să îmbunătățiți timpul de încărcare, atât pentru desktop, cât și pentru mobil.

Test pentru dispozitive mobile
O altă caracteristică utilă a Google însăși este testul pentru dispozitive mobile. După introducerea adresei URL a site-ului web, instrumentul examinează conținutul și determină dacă este optimizat pentru aceste dispozitive sau nu .
Dacă există probleme în acest sens, instrumentul arată ce aspecte trebuie îmbunătățite.
Cu toate sugestiile pe care le-ați văzut până acum, aveți deja o bază excelentă pentru a vă asigura că SEO și designul web sunt bine integrate. Amintiți-vă că utilizatorul trebuie să fie întotdeauna pe primul loc.
Când aveți grijă de aspectele tehnice și vizuale care oferă vizitatorilor dvs. cea mai bună experiență, tendința este că poziția site-ului dvs. în rezultatele motorului de căutare se va îmbunătăți doar.
Doriți să știți cum viteza de pagină vă poate afecta vânzările? Descărcați infografia noastră gratuită și vedeți cum puteți îmbunătăți performanța vânzărilor!
