Ar trebui să-mi public videoclipul pe pagina mea de pornire?

Ai un videoclip de marcă. Începi să strategezi exact unde și cum să-l distribui, apoi te lovești de un perete - clipul tău de marcă aparține de fapt pe pagina ta de pornire? Ar trebui să-l publicați în alte pagini? Ce se întâmplă dacă vă distrage vizitatorii de la finalizarea unei achiziții?

În timp ce publicarea videoclipului dvs. pe pagina dvs. de pornire a fost odată neobservată, vremurile se schimbă. Mai mult ca sigur, pagina dvs. de pornire va beneficia în continuare de atracția vizuală și de informațiile pe care le oferă un videoclip, dar în aceste zile, decizia poate fi de fapt un pic mai nuanțată. Paginile de pornire au suferit o mulțime de modificări de design și funcționalitate în ultimii cinci ani, deci ceea ce este potrivit pentru compania dvs. poate să nu fie la fel de clar pe cât a fost odată.

Din fericire, avem puțină experiență nu numai în crearea videoclipurilor de marcă, ci și în experimentarea plasării lor și în învățarea a ceea ce funcționează. Luați ceva timp pentru a trece peste avantajele și dezavantajele publicării videoclipului dvs. pe pagina dvs. de pornire și luați în considerare alternativele dvs.

Indiferent unde aterizați, videoclipul dvs. de marcă va fi în continuare un instrument inerent util pentru promovare și conștientizare a mărcii. Dacă o faci bine, totuși, va fi nevoie de puțină cercetare.

Să începem cu motivul pentru care utilizarea videoclipului pe pagina dvs. de pornire poate fi calea de urmat.

Când videoclipul este calea de parcurs

S-au dus vremurile Adobe Flash și ale paginilor de destinație pline de culoare Myspace. Acum, utilizatorii se așteaptă la pagini de pornire curate, informative, care nu le copleșesc simțurile și răspund rapid la întrebările lor. Aici videoclipurile își pot face sau rupe experiența. Videoclipul potrivit în locația potrivită poate rezolva rapid o problemă sau poate răspunde la o întrebare - doar ceea ce doriți să faceți pentru a insufla reamintirea mărcii.

1. Videoclipurile transmit informații rapid și concis.

Dacă obiectivul videoclipului tău a fost de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, produsului sau serviciului tău, este foarte probabil să vrei să îl postezi pe pagina de pornire a site-ului tău. Aici oricine nu a auzit de compania dvs. va merge mai întâi să vadă despre ce ești vorba. Și, pentru că un minut de video valorează aproximativ 1,8 milioane de cuvinte , puteți comunica exact cine sunteți și ce faceți în cel mai eficient mod și memorabil posibil. În doar un minut, poți crea o legătură emoțională cu privitorul tău, care da, le oferă informații cruciale despre compania ta, dar îi face și să se simtă mai conectați la marca ta.

2. Videoclipurile ajută la atragerea vizitatorilor și sporesc experiența utilizatorului pe site-ul dvs.

Dacă obiectivele dvs. de marketing se axează pe creșterea implicării utilizatorilor cu marca dvs., postarea videoclipului dvs. pe pagina dvs. de pornire poate face exact acest lucru. S-a arătat că videoclipurile măresc automat timpul petrecut pe pagină, deoarece un spectator este mai probabil să rămână pentru a o viziona, mai degrabă decât să deruleze. Videoclipurile cresc, de asemenea, interacțiunea pe pagina dvs., necesitând un clic pentru a juca sau încurajând clicuri suplimentare printr-un îndemn la acțiune.

În zilele noastre, doriți, de asemenea, ca pagina dvs. de pornire să rămână curată și ordonată. Doriți ca experiența utilizatorului (UX) să fie ușor de navigat. Dacă pagina dvs. de pornire nu este prea aglomerată sau prea ocupată, adăugarea videoclipului de marcă îi poate oferi un punct focal necesar. Pe de altă parte, dacă pagina dvs. de pornire este plină de butoane, funcții, informații și multe altele, adăugarea unui videoclip deasupra acesteia poate face ca pagina dvs. de pornire să fie o mizerie. Lucrați la deconectarea paginii dvs. și la utilizarea videoclipurilor pentru a adăuga valoare, nu a aduce atingere acesteia.

3. Videoclipurile adaugă valoare și vă arată personalitatea mărcii.

Pagina dvs. de pornire ar trebui să reflecte cine sunteți în calitate de companie. Și nimic nu arată cine ești mai bun decât videoclipul perfect! Utilizați videoclipul pentru a evidenția pasiunea, echipa, umorul, obiectivele și multe altele. Cu această viață pe pagina dvs. de pornire, veți crea imaginea perfectă despre cine sunteți, permițându-le celor care vă vizitează site-ul să știe imediat despre ce sunteți.

Videoclipurile relevante din pagina dvs. măresc, de asemenea, valoarea adăugată pe care vizitatorii dvs. o primesc din conținutul dvs. Orice conținut cu care interacționează adaugă valoare deoarece, probabil, nu ar interacționa cu el dacă nu ar fi. Indiferent dacă învață despre dvs., despre marca dvs., despre produsele dvs. sau despre ceva despre un anumit subiect, videoclipurile dvs. ar trebui să fie adăugate la experiența generală a utilizatorului, lăsându-i cu asociații pozitive atunci când vine vorba de marca dvs.

4. Video ajută la creșterea clasării organice a paginii site-ului dvs.

OK, deci Google ar putea avea sfaturi contradictorii cu privire la acest punct. Ar putea spune, pe de o parte, că a avea videoclipuri pe pagina dvs. web „nu vă va ajuta absolut să vă clasați mai bine în căutarea pe web”. Dar Google este infam pentru sfaturile lor contradictorii și adesea înșelătoare. De asemenea, au spus că se clasează pentru o căutare competitivă , ajută la „optimizarea imaginilor și / sau a videoclipurilor”. Deci, care este treaba?

În acest caz, înșelător este cuvântul cheie. Sigur, tehnica video singură s-ar putea să nu vă ajute să vă clasați mai bine în căutare. Un videoclip de 15 secunde cu întuneric complet, fără cuvinte, sunete sau metadate, va ajuta la clasamentul dvs. Dar adăugând conținut de înaltă calitate pe pagina dvs., care informează utilizatorul și îl ajută să găsească ceea ce caută. În plus, s-a demonstrat că paginile cu implicare mai mare, rate de respingere mai mici și mai multe link - uri de intrare au performanțe mai bune în căutare - iar videoclipurile vă ajută să realizați exact acest lucru.

Adăugați un videoclip la pagina dvs. de pornire care să le spună utilizatorilor despre ce este vorba dvs., compania dvs. sau produsele dvs., să oferiți valoare și poate un pic de context (cum ar fi subtitrări sau o descriere a videoclipului) și sunteți sigur că veți spori performanța paginii dvs. de pornire în organice căutare.

Dar nu uita ...

Acestea sunt câteva dintre beneficiile pe care le știm de mult timp. Acestea sunt principalele motive pentru care am fost mari susținătorii adăugării de videoclipuri pe site-ul dvs. (și în special pe pagina dvs. de pornire). Dar, în ultimii ani, modul în care oamenii folosesc paginile de start s-a schimbat drastic, totul, de la funcția lor la designul lor. Videoclipul este cu siguranță încă bun, dar țineți cont de aceste avertismente înainte de a viziona toate videoclipurile pe pagina dvs. de pornire.

1. Videoclipurile pot ocupa multă lățime de bandă.

Asigurați-vă că, dacă utilizați videoclipuri pe pagina dvs. de pornire, nu vă încetinește viteza site-ului. Încărcarea lentă a paginii poate avea efecte negative în ceea ce privește experiența utilizatorului, optimizarea căutării, ratele de implicare și multe altele. Pentru ca pagina dvs. să funcționeze fără probleme, încărcați-vă videoclipul după orice altceva de pe pagina dvs. Evitați să vă găzduiți videoclipul pe propriile servere și asigurați-vă că fișierul dvs. video este comprimat și optimizat pentru web.

2. Nu vă redați automat videoclipurile.

Redarea automată a videoclipurilor a fost un lucru la modă de făcut mult timp. A fost distractiv și atrăgător, mai ales atunci când videoclipul a fost aruncat la o dimensiune completă a ecranului. Dar acest lucru s-a dovedit, de asemenea, distractiv și a surprins deseori vizitatorii cu atenție, mai ales atunci când sunetul a fost redat automat. Încet, această tendință a început să ia loc pe spate . Wistia, gigantul care găzduiește videoclipuri, a încercat chiar și redarea automată a videoclipului pe pagina lor de pornire, iar rezultatele au fost respinse .

Din nou, acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să încorporați videoclipuri pe pagina dvs. de pornire, ci doar să evitați ca videoclipurile dvs. să fie redate automat cu voce tare. Redarea automată a acestora pe muet vă ajută, dar cel mai bun pariu este să le încorporați și să solicitați vizitatorilor dvs. să apese butonul de redare. Acest lucru nu numai că mărește implicarea pe pagina dvs. de pornire, dar vă asigură că ajungeți eficient la vizitatorii cu cea mai mare probabilitate de a converti.

3. A / B testează-ți mai întâi videoclipurile.

Videoclipurile sunt elemente excelente de design și veți fi încântați să le folosiți oriunde puteți, dar înainte de a vă actualiza pagina de pornire dintr-o singură dată, A / B testați-o mai întâi cu și fără videoclip. S-ar putea să încorporați videoclipul deasupra paginii și să fiți dezamăgit atunci când conversiile scad - deoarece dominarea în partea de sus a paginii dvs. de pornire ar putea însemna că mai puțini oameni vă văd butonul de înscriere. În schimb, testați plasarea videoclipului dvs. în locații diferite. Videoclipul dvs. ar putea avea o performanță mai bună în partea de jos sau pe o altă pagină. Un videoclip de produs poate duce la conversii mai mari pe o pagină de produs, mai degrabă decât pe pagina dvs. de pornire, care servește mai mult ca un portal informativ. Testați-vă opțiunile înainte de a vă angaja într-o singură destinație de plasare 100%.

4. Gândiți-vă la obiectivul principal al paginii dvs. de pornire.

A avea videoclipuri pe pagina dvs. de pornire promovează acest obiectiv sau îl împiedică? Gândiți-vă la ce doriți să facă un vizitator atunci când el sau ea aterizează pe pagina dvs. de pornire. Doriți să citească conținutul, astfel încât să fie mai informați? Vrei să se înscrie pentru mai multe informații? Vrei să se îndrepte direct către paginile tale de comerț electronic pentru a cumpăra ceva? De asemenea, obiectivul videoclipului dvs. se aliniază obiectivului site-ului dvs. web? În caz contrar, este posibil ca videoclipul dvs. să vă ajute să realizați acțiunea pe care doriți să o facă vizitatorii dvs. Dar dacă pagina dvs. de pornire și videoclipul dvs. au obiective contradictorii, vă veți deruta vizitatorii și nu veți realiza prea multe.

Aici, de asemenea, plasarea poate face o mare diferență. Dacă obiectivul videoclipului dvs. a fost generarea de clienți potențiali, dar doriți ca vizitatorii paginii dvs. de pornire să se transforme în cumpărători, nu veți dori să încorporați videoclipul deasupra paginii, dar ar putea fi util să aveți videoclipul mai jos pe pagină odată ce vizitatorul dvs. a defilat și și-a arătat interesul.

Gânduri finale

La fel ca alte metode de distribuție , publicarea unui videoclip de marcă pe pagina dvs. de pornire poate fi plină de oportunități sau poate fi realizată cu consecințe (sau uneori, ambele.) Aportul crucial aici este să testați, testați, testați! Nu presupuneți automat că pagina dvs. de pornire nu ar trebui să includă un videoclip captivant, dar, de asemenea, rețineți că videoclipul poate, în unele cazuri, să funcționeze împotriva obiectivelor dvs. Gândiți-vă strategic și planificați-vă publicitatea și distribuția video înainte de a vă crea videoclipul. Dacă vedeți o oportunitate ratată după publicarea videoclipului, nu vă fie teamă să schimbați cursul și să vedeți unde vă duce.

Cu toate acestea, dacă știți că pagina dvs. de pornire are mare nevoie de o actualizare și credeți că videoclipul este răspunsul, permiteți-ne să vă ajutăm să vă planificați, să creați și să distribuiți videoclipul dvs. pentru succes maxim! Avantajele adăugării de videoclipuri pe numeroase pagini ale site-ului - pagina dvs. de pornire, paginile de produs, secțiunea despre noi și multe altele - depășesc cu mult eșecurile și, atunci când sunt executate corect, vă pot ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să atrageți mai mulți clienți decât oricând. Lăsați echipa noastră de experți să vă ajute să începeți.