Mini-ghid pentru linkuri sponsorizate Google: ce, cum și cât de mult?

Publicat: 2021-07-27

Este posibil ca rezultatele căutării organice să nu mai funcționeze pentru dvs. și compania dvs. Multe companii au apelat la link- uri sponsorizate pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor motoarelor de căutare și poate că este timpul să faci același lucru.

Linkurile sponsorizate de Google sunt o opțiune pe care cel mai popular motor de căutare din lume o oferă companiilor sau site-urilor care doresc să plătească o taxă pentru a apărea în rezultatele căutării pentru interogări de căutare adecvate .

Iată mini-ghidul nostru despre toate linkurile sponsorizate, unde vă vom oferi toate informațiile despre motivul pentru care această tehnică publicitară ar trebui să devină o parte de bază a strategiei dvs. de marketing pentru motoarele de căutare .

Cuprins

  1. Ce sunt link-urile sponsorizate?
    1. De unde vine publicitatea în motoarele de căutare?
  2. Cum funcționează linkurile sponsorizate?
  3. Costul linkurilor sponsorizate Google
    1. Mediile
  4. Atributele linkurilor Nofollow, sponsorizate și UGC
  5. Rezumat: modul în care strategiile de linkuri sponsorizate de Google impactează SEM și SEO

Ce sunt link-urile sponsorizate?

Linkurile sponsorizate de Google sunt:

o strategie de marketing digital pentru a obține expunerea mărcii și a atrage clienți potențiali de înaltă calitate pe site-ul dvs

Motoarele de căutare oferă de obicei agenților de publicitate plăți publicitare în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP).

Puteți conecta o adresă URL completă sau un anunț într-un anunț text. Legăturile sponsorizate sunt plasate de motoarele de căutare prin cuvântul cheie ales de agentul de publicitate și dacă un utilizator introduce acum un astfel de cuvânt cheie în bara de căutare a motorului de căutare, anunțurile create de agentul de publicitate vor fi afișate.

lista de sortare a linkurilor sponsorizate

Dacă un utilizator dă clic pe acel anunț, agentul de publicitate plătește o anumită sumă; rata de clic depinde, în general, de câți alți agenți de publicitate doresc să facă publicitate pentru acest cuvânt cheie sau termen de căutare.

Webmasterii pot folosi aceste linkuri sponsorizate în cadrul marketingului pentru motoarele de căutare pentru a genera trafic pentru un site web sau o anumită pagină de destinație. În multe cazuri, agenții de publicitate plătesc sub formă de plată-pe-clic (PPC), din cauza căreia acestea sunt numite și campanii PPC.

De unde vine publicitatea în motoarele de căutare?

Monetizarea motoarelor de căutare a fost inevitabilă odată ce internetul a început să crească într-un ritm exponențial. Google a început să ofere linkuri sponsorizate prin programul Google AdWords (acum Google Ads) utilizatorilor plătitori la doar un an de la lansare.

Astăzi, programul de publicitate este în continuare principala sursă de venituri (80% mai exact) pentru grupul Alphabet, compania-mamă a Google.

Motoarele de căutare precum Google oferă acum o varietate de link- uri sponsorizate și, prin urmare, oportunități de publicitate în motoarele de căutare .

Programul Google Ads, de exemplu, permite proprietarilor de site-uri să plaseze reclame pe platforma video Google Shopping Ads, YouTube, anunțuri text sau anunțuri afișate pe site-urile web participante Google Adsense . În toate cazurile, linkurile plătite sunt recunoscute și marcate pentru utilizatori ca atare.

swc-125
Parteneriatul SWC
Londra, Regatul Unit
5/5 - 9 recomandări
Publicitate și afișare implicită Strategie digitală și de marketing Marketing Relații publice
Descoperiți agenția arrow_forward
are1
Socialyse Belgia
Londra, Regatul Unit
5/5 - 0 recomandare
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
op1
Comunicații POP
Dubai, Emiratele Arabe Unite
5/5 - 2 recomandari
Marketing Relații Publice
Descoperiți agenția arrow_forward
locul 1
Hârtie abrazivă
Dubai, Emiratele Arabe Unite
5/5 - 5 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Relații Publice Software Creare Website
Descoperiți agenția arrow_forward
rădăcini 1
Agenție de creație de bază
Dubai, Emiratele Arabe Unite
5/5 - 10 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Web Design Software Creare Site Web
Descoperiți agenția arrow_forward
evol1
EvolveDigitas
Singapore, Singapore
5/5 - 5 recomandări
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Relații publice Software de creare de site -uri
Descoperiți agenția arrow_forward
ab1
ab4.sisteme
Singapore, Singapore
5/5 - 26 de recomandări
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
blen1
Amestecul Creativ
Riad, Arabia Saudita
5/5 - 1 recomandare
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Relații publice Software de creare de site -uri
Descoperiți agenția arrow_forward
di1
Dice Marketing și Publicitate
Riad, Arabia Saudita
5/5 - 1 recomandare
Software de creare de site-uri web pentru publicitate și marketing prin display
Descoperiți agenția arrow_forward
ta
diARK
București, România
5/5 - 3 recomandări
Publicitate și marketing prin display Relații publice Dezvoltare web Software pentru crearea site -urilor web
Descoperiți agenția arrow_forward
noi1
Destinare Marketing Group
Doha, Qatar
5/5 - 1 recomandare
Publicitate și marketing display Dezvoltare web Software de creare de site-uri
Descoperiți agenția arrow_forward
artx1
ArtX Pro
Karachi, Pakistan
5/5 - 3 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Web Development Software Creare site
Descoperiți agenția arrow_forward
redoy1
Redoya – Agenție de branding digital inteligent
Lahore, Pakistan
5/5 - 1 recomandare
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
maro2
Maroon studio sdn bhd
Kuala Lumpur, Malaezia
5/5 - 0 recomandare
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
val
Caspian Digital Solutions
Petaling Jaya, Malaezia
5/5 - 5 recomandări
Publicitate & Display Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
002
Poixel
Kuweit City, Kuweit
5/5 - 2 recomandari
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
56
Lokal Vokal
Centrul Jakarta, Indonezia
5/5 - 0 recomandare
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
45
Agenție de marketing digital ChubbyRawit
South Jakarta, Indonezia
5/5 - 10 recomandări
Publicitate & Display Digital & Marketing Strategie Marketing Web Development
Descoperiți agenția arrow_forward
30
FMG
Orașul Jakarta de Vest, Indonezia
5/5 - 5 recomandări
Publicitate și marketing display Dezvoltare web Software de creare de site-uri
Descoperiți agenția arrow_forward
06
Taksu Digital
Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 8 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
04
Branding DSIGN
Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 2 recomandari
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
velomă
zilele de glorie
Insula Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 6 recomandări
Dezvoltare Web Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
ki
4HK
Insula Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 5 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
jandarm
Soluții Fisheye
Giza, Egipt
5/5 - 3 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
citrice
creatii sendian
Al Maadi, Egipt
5/5 - 6 recomandări
Dezvoltare Web Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
bomboană
NETWORK Orientul Mijlociu
Noul oraș Cairo, Egipt
5/5 - 8 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
ses
WebbingStone
Orașul 6 octombrie, Egipt
5/5 - 13 recomandări
Marketing de conținut Strategie digitală și de marketing Marketing Dezvoltare web
Descoperiți agenția arrow_forward
jjjjjjj
Indigo Media
Qism El-Nozha, Egipt
5/5 - 0 recomandare
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
aaaaaa
Agenție de marketing cu valoare publicitară
Guvernoratul Cairo, Egipt
5/5 - 2 recomandari
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
lilliliil
O2 Media Group
Giza, Egipt
5/5 - 14 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Web Development
Descoperiți agenția arrow_forward
Salut salut
New Step Media
Ad Doqi, Egipt
5/5 - 10 recomandări
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
captura789
Essencius A/S
Copenhaga, Danemarca
5/5 - 4 recomandări
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
Jaroudi Media
Manama, Bahrain
5/5 - 0 recomandare
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward

Cum funcționează linkurile sponsorizate?

https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/11/16/how-adwords-works

Mai simplu spus, linkurile sponsorizate de la Google funcționează sub formă de licitații . Totul se referă la destinațiile de plasare a linkurilor și la costul pe care sunteți dispus să-l plătiți pentru cuvintele cheie selectate.

Iată o infografică de la WordStream care vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează licitațiile Google Ads în general.

În cadrul linkurilor sponsorizate de Google , rangul link-ului agentului de publicitate determină plasarea link-ului și costul unui clic.

Clasamentul link-ului anunțului dvs. se bazează pe calitatea anunțului dvs. și pe suma licitată curentă maximă pentru acel cuvânt cheie. În timp ce sumele licitate ale concurenților dvs. sunt în afara controlului dvs., puteți lucra pentru a vă îmbunătăți calitatea anunțurilor.

Păstrând un scor exemplar al calității anunțurilor, puteți cheltui mai puțin pe link- uri sponsorizate de Google, dar obțineți totuși un rang mai ridicat al link-urilor.

Cu cât scorul de calitate este mai mare, cu atât veți obține o poziționare mai bună a link-ului.

Factorii care vă afectează scorul de calitate sunt:

  • Relevanța cuvântului cheie pentru grupul dvs. de anunțuri.
  • Performanța generală a contului istoric.
  • Relevanța anunțului dvs. pentru interogarea de căutare.
  • Relevanța anunțului dvs. pentru pagina sa de destinație.
  • Rata istorică de plată-pe-clic a anunțului și a grupului său de anunțuri.

Dacă anunțul dvs. oferă cu adevărat un produs relevant pentru persoanele care folosesc Google, atunci este mai probabil ca Google să prezinte anunțul dvs. printre alte linkuri sponsorizate pe SERP.

Puteți utiliza, de asemenea, automatizarea, dar ar trebui totuși să acordați atenție rezultatelor înregistrării anunțurilor.

Deși Google Ads poate fi destul de simplu, multe companii apelează la agenții de publicitate online din Emiratele Arabe Unite sau din alte părți ale lumii pentru a le ajuta în acest proces.

Costul linkurilor sponsorizate de Google

Numeroase companii au înregistrat o creștere semnificativă a vânzărilor după ce au derulat o campanie de succes cu plata pe clic.

De fapt, în primele zile ale Amazon, compania era dispusă să depășească mulți concurenți pentru a-i captura pe noii utilizatori care cumpără online prin Google Ads. Este evident că strategia Amazon a dat roade.

linkuri sponsorizate

Din acest motiv, numeroase companii noi sunt interesate să deruleze niște campanii de linkuri sponsorizate de Google pentru a-și testa noile pagini de destinație ale site-ului și pentru a atrage ofertele pentru produsele lor.

Când ne uităm la costul linkurilor sponsorizate de Google, este important să știți că variabilele afectează costul campaniilor de linkuri sponsorizate de Google .

Din acest motiv, nu există un răspuns direct la această întrebare, deoarece trebuie să faceți niște cercetări pe nișa dvs. și să vedeți care este rata de funcționare pe clic.

Mediile

În 2021, costul-pe-clic mediu pentru toate companiile pentru anunțurile Google din rețeaua motoarelor de căutare este de 2,69 USD.

Platforma de linkuri sponsorizate de Google le permite proprietarilor de afaceri să:

  • gestionați anunțurile Google cu plata pe clic
  • selectați cele mai benefice cuvinte cheie pentru nișa lor
  • stabiliți un buget Google PPC zilnic
  • să-și păstreze costurile publicitare la prețuri accesibile

Cel mai puternic factor care influențează costul linkurilor sponsorizate de Google este licitația de linkuri sponsorizate de Google.

Trebuie să vă uitați la ce plătesc exact concurenții dvs. pe clic pentru aceleași cuvinte cheie sau similare și apoi să decideți dacă doriți să licitați mai mult pentru același cuvânt cheie sau nu.

Atributele linkurilor Nofollow, sponsorizate și UGC

În 2019, Google a proclamat două completări majore la link-urile standard nofollow – link - uri sponsorizate și link - uri UGC . Iată cum stau lucrurile în prezent:

linkuri sponsorizate

Potrivit Google, atributul sponsorizat este utilizat în mod special pentru hyperlinkurile care sunt de natură promoțională . Înainte de crearea lor, linkurile plătite erau clasificate ca link-uri nofollow, ceea ce s-a dovedit a induce în eroare.

Noul atribut sponsorizat ajută Google să identifice individual linkurile publicitare. Aceste link-uri au ajutat la îmbunătățirea categorizării și nu au fost confuze. Furnizorii de linkuri și receptorii pot descifra fără efort link-uri sponsorizate din link-uri nofollow nedemne de încredere.

Link-uri UGC

Atributul conținut generat de utilizatori (UGC) a fost format pentru a ajuta Google să determine ce linkuri indică acronimul, generate de utilizatori. Acest lucru s-a dovedit a fi o salvare pentru webmasteri care s-au chinuit să constate că anumite hyperlinkuri nu au fost aprobate.

Atributul UGC este folosit pentru a trimite link la secțiuni de site-uri web unde consumatorii își generează propriul conținut , de exemplu, postări pe forum și secțiuni de comentarii.

Linkuri Nofollow

Cel mai recent anunț al Google a arătat link-uri nofollow, la propriu. Anterior, eticheta nofollow a fost folosită atât pentru linkurile generate de utilizatori, cât și pentru linkurile plătite.

nici un link de urmărire

În plus, noile categorii au simplificat lucrurile prin plasarea conținutului generat de utilizatori și plătit în diferite categorii . Eticheta nofollow este acum folosită în întregime pentru link-uri nede încredere.

În timp ce linkurile nofollow nu au fost folosite înainte pentru indexare și accesare cu crawlere, actualizarea Google a indicat că acestea vor fi în continuare folosite ca un „sunt” pentru indexare și accesare cu crawlere.

Comunitatea SEO a început să considere acest lucru drept un câștig în scopuri de clasare; poza nu era la fel de bună pe cât se credea. În prezent, fiecare dintre cele trei link-uri, adică nofollow, sponsorizat și UGC, este folosită ca un simplu indiciu, nu ca un factor de clasare direct.

Mai mult decât atât, acestea pot fi sau nu accesate cu crawlere instantaneu, alimentând astfel speculațiile Google Sandbox în continuare.

Rezumat: modul în care strategiile de linkuri sponsorizate de Google impactează SEM și SEO

Cu linkuri sponsorizate , marketerii trebuie să urmărească creșterea semnificativă a acoperirii mărcii sau a site-ului web. Luând linkuri sponsorizate pe site-uri web sau pe motoarele de căutare cu o acoperire mare, puteți direcționa mai mult trafic către propriul dvs. site web.

De asemenea, puteți utiliza linkuri sponsorizate pentru a testa eficiența unei pagini de destinație prin trafic plătit.

Potrivit lui Johannes Muller, angajat Google și webmaster renumit, acum puteți identifica dacă un link plătit este o excepție sau nu. De exemplu, motorul de căutare verifică dacă linkul a fost setat intenționat sau nu. Echipa Google de spam web ar devaloriza astfel de link-uri, astfel încât nici un rang de pagină și puterea de link-uri să nu fie continuate.

Prin urmare, webmasterii nu trebuie să neglijeze să marcheze linkurile plătite cu un atribut nofollow . La urma urmei, pentru a devaloriza linkul, Google îl poate determina și ca spam web și să devalorizeze pagina vizată.

Când sunt utilizate corect, SEO și linkurile sponsorizate de Google pot funcționa bine împreună.

Mărcile care își urmăresc cu exactitate traficul organic și clasamentele pot utiliza strategic reclamele pentru a spori vizibilitatea cuvintelor cheie importante, generând trafic plătit acolo unde nu au clasamentul organic pentru a fi văzute pe Pagina #1.

Linkurile sponsorizate pot fi folosite și pentru a testa răspunsurile utilizatorilor la anumite cuvinte cheie. În mod similar, datele despre cuvintele cheie din eforturile SEO pot fi, de asemenea, folosite pentru a găsi oportunitățile potrivite pentru link-uri sponsorizate. Experții în SEO vă pot ajuta cu banca de date a cuvintelor cheie.

Ca strategie digitală creată de brand, înțelegerea diferitelor roluri ale linkurilor sponsorizate de Google și ale SEO în construirea unei prezențe pe web este esențială pentru succes. Este mai bine ca companiile să folosească aceste două funcții în avantajul lor, deoarece le vor îmbunătăți rezultatele potențiale în căutare.

Acestea fiind spuse, nu ar trebui să vă așteptați la beneficii SEO organice permanente cu orice sumă de bani pe care o cheltuiți pe listele sponsorizate de Google - cel puțin conform ceea ce spune Google public din când în când.