Marketing sportiv inovator: deschideți noi terenuri de joc de marketing!

Publicat: 2021-07-27

Marketingul cu sport și în sport trebuie privit ca un domeniu separat în marketing. Spre deosebire de marketingul obișnuit pentru bunuri de larg consum, marketingul sportiv implică multă emoție .

Indiferent de sporturile implicate, fanii își urmăresc cu entuziasm echipele și sportivii preferați pe ecran sau pe stadioane.

Dar asta nu este tot: industria sportului prosperă cu mulți amatori tineri și bătrâni care își fac turele în fiecare săptămână și se adună la antrenament. Cu un marketing sportiv abil și cu contractele de sponsorizare potrivite, îți poți aduce propria companie mai aproape de fani.

Loialitatea față de brand are loc la nivel emoțional prin sport.

Deci, ce tendințe există în marketingul sportiv ? Și ce înseamnă ele? Citiți totul despre ei în acest articol.

Cuprins

  1. Marketingul sportiv transformă fanii în clienți
  2. Piese purtabile: mici trucuri care fac o mare diferență
  3. Realitatea virtuală schimbă percepția
  4. Esports: potențialul necunoscut al marketingului sportiv
  5. Durabilitatea dă tonul
  6. Creșterea femeilor în sport
  7. Marketing sportiv pentru copii
  8. Marketing sportiv pentru seniori
  9. Tot ce contează ca sport?

Marketingul sportiv transformă fanii în clienți

Marketingul sportiv este un tip de marketing foarte special. Este emoționant și flexibil atunci când vine vorba de publicitate pentru produse în sport. Articolele sau serviciile promovate nu au neapărat legătură cu sportul.

Marketingul sportivilor individuali și al organizațiilor sportive acoperă multe domenii. Aici, rețelele de social media sunt folosite în același mod ca marketingul obișnuit, sau sunt lansate campanii de publicitate . Acest lucru merge uneori atât de departe încât indivizii devin propriile mărci sportive.

Cel mai bun exemplu în acest sens este Cristiano Ronaldo ca CR7. El nu mai reprezintă doar fotbal, ci promovează și parfumurile, îmbrăcămintea și, doar cu un mic gest, îl face pe gigantul băuturilor Coca-Cola să piardă milioane în valoare.

Marketingul sportiv se poate face în două moduri diferite. Cluburile și sportivii înșiși pot folosi marketing intensiv în sport pentru a-și ridica propriul profil , a lega fanii și a transmite o imagine care atrage sponsori de rang înalt, de exemplu.

Pe de altă parte, marketingul sportiv poate fi privit din perspectiva mărcilor producătoare care vând articole sau mărfuri sportive. Ei folosesc cluburi sau sportivi cunoscuti, de exemplu, pentru a atrage atenția asupra produselor lor.

Dar se bazează și pe strategii convenționale de marketing care se concentrează pe activitățile sportive și pe cerințele speciale ale grupurilor țintă.

Numai planificabil condiționat, marketingul sportiv este caracterizat de propria sa dinamică. În timp ce strategiile obișnuite de marketing online pot fi planificate pe termen lung, există câteva caracteristici speciale în sport.

Deși începutul și sfârșitul sezonului sunt fixate pentru diferitele sporturi, nu este posibil să se prezică modul în care echipa sponsorizată sau atleții individuali vor performa pe parcursul sezonului.

swc-125
Parteneriatul SWC
Londra, Regatul Unit
5/5 - 9 recomandări
Publicitate și afișare implicită Strategie digitală și de marketing Marketing Relații publice
Descoperiți agenția arrow_forward
are1
Socialyse Belgia
Londra, Regatul Unit
5/5 - 0 recomandare
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
op1
Comunicații POP
Dubai, Emiratele Arabe Unite
5/5 - 2 recomandari
Marketing Relații Publice
Descoperiți agenția arrow_forward
locul 1
Hârtie abrazivă
Dubai, Emiratele Arabe Unite
5/5 - 5 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Relații Publice Software Creare Website
Descoperiți agenția arrow_forward
rădăcini 1
Agenție de creație de bază
Dubai, Emiratele Arabe Unite
5/5 - 10 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Web Design Software Creare Site Web
Descoperiți agenția arrow_forward
evol1
EvolveDigitas
Singapore, Singapore
5/5 - 5 recomandări
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Relații publice Software de creare de site-uri
Descoperiți agenția arrow_forward
ab1
ab4.sisteme
Singapore, Singapore
5/5 - 26 de recomandări
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
blen1
Amestecul Creativ
Riad, Arabia Saudita
5/5 - 1 recomandare
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Relații publice Software de creare de site-uri
Descoperiți agenția arrow_forward
di1
Dice Marketing și Publicitate
Riad, Arabia Saudita
5/5 - 1 recomandare
Software de creare de site-uri de publicitate și marketing prin display
Descoperiți agenția arrow_forward
ta
diARK
București, România
5/5 - 3 recomandări
Publicitate și marketing prin display Relații publice Dezvoltare web Software pentru crearea site-urilor web
Descoperiți agenția arrow_forward
noi1
Destinare Marketing Group
Doha, Qatar
5/5 - 1 recomandare
Publicitate și marketing display Dezvoltare web Software de creare de site-uri
Descoperiți agenția arrow_forward
artx1
ArtX Pro
Karachi, Pakistan
5/5 - 3 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Web Development Software Creare site
Descoperiți agenția arrow_forward
redoy1
Redoya – Agenție de branding digital inteligent
Lahore, Pakistan
5/5 - 1 recomandare
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
maro2
Maroon studio sdn bhd
Kuala Lumpur, Malaezia
5/5 - 0 recomandare
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
val
Caspian Digital Solutions
Petaling Jaya, Malaezia
5/5 - 5 recomandări
Publicitate & Display Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
002
Poixel
Kuweit City, Kuweit
5/5 - 2 recomandari
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
56
Lokal Vokal
Centrul Jakarta, Indonezia
5/5 - 0 recomandare
Advertising & Display Digital & Marketing Strategy Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
45
Agenție de marketing digital ChubbyRawit
South Jakarta, Indonezia
5/5 - 10 recomandări
Publicitate & Display Digital & Marketing Strategie Marketing Web Development
Descoperiți agenția arrow_forward
30
FMG
Orașul Jakarta de Vest, Indonezia
5/5 - 5 recomandări
Publicitate și marketing display Dezvoltare web Software de creare de site-uri
Descoperiți agenția arrow_forward
06
Taksu Digital
Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 8 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
04
Branding DSIGN
Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 2 recomandari
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
velomă
zilele de glorie
Insula Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 6 recomandări
Dezvoltare Web Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
ki
4HK
Insula Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 5 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
jandarm
Soluții Fisheye
Giza, Egipt
5/5 - 3 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
citrice
creatii sendian
Al Maadi, Egipt
5/5 - 6 recomandări
Dezvoltare Web Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
bomboană
NETWORK Orientul Mijlociu
Noul oraș Cairo, Egipt
5/5 - 8 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Website Creare Software
Descoperiți agenția arrow_forward
ses
WebbingStone
Orașul 6 octombrie, Egipt
5/5 - 13 recomandări
Marketing de conținut Strategie digitală și de marketing Marketing Dezvoltare web
Descoperiți agenția arrow_forward
jjjjjjj
Indigo Media
Qism El-Nozha, Egipt
5/5 - 0 recomandare
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
aaaaaa
Agenție de marketing cu valoare publicitară
Guvernoratul Cairo, Egipt
5/5 - 2 recomandari
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
lilliliil
O2 Media Group
Giza, Egipt
5/5 - 14 recomandări
Digital & Marketing Strategie Marketing Web Development
Descoperiți agenția arrow_forward
Salut salut
New Step Media
Ad Doqi, Egipt
5/5 - 10 recomandări
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
captura789
Essencius A/S
Copenhaga, Danemarca
5/5 - 4 recomandări
Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward
Jaroudi Media
Manama, Bahrain
5/5 - 0 recomandare
Digital & Marketing Strategie Marketing
Descoperiți agenția arrow_forward

Piese purtabile: mici trucuri care fac o mare diferență

Materialele purtabile au început ca niște trucuri distractive, dar acum au ajuns pe scena mare a industriei sportului.

Îmbrăcămintea sport „modernă” oferă mult spațiu pentru a plasa logo-uri ale cluburilor de fotbal sau ale echipelor de curse pe ea, de exemplu, sau să iasă în prim-plan ca producător de îmbrăcăminte sport în sine.

Under Armour , producătorul de pantofi a introdus recent un cip în talpa pantofului care trimite continuu date către aplicația asociată „Map my Run”. Primiți feedback direct și sugestii de îmbunătățire.

Sportivii profesioniști se bazează pe datele culese de la pantofi de alergare sau, în sporturile de iarnă, de la clăpari pentru a optimiza tehnicile și a detecta sursele de eroare. Având sportivul de top potrivit drept figură de reclamă, aceste produse sportive speciale se pot prinde și mai repede.

Ceasurile inteligente, probabil cel mai popular accesoriu sport, pot oferi și date aprofundate despre cele mai importante funcții ale corpului. Aceste dispozitive mici pot monitoriza ritmul cardiac și saturația de oxigen din sânge.

Realitatea virtuală schimbă percepția

Datorită progresului digitalizării și dezvoltării ulterioare a realității virtuale , companiile care sunt active în domeniul sportului pot crea experiențe online pentru ca clienții să le încerce online pantofi de alergare sau ochelari de schi.

Pentru producători și comercianți cu amănuntul, acest lucru reduce unele dintre costurile ridicate de returnare în cazul comenzilor incorecte

Aceasta este o parte a modului în care realitatea virtuală poate fi utilizată în ceea ce privește marketingul sportiv .

Cealaltă față a monedei arată posibilitatea unor tururi virtuale prin catacombele și centrele de antrenament ale clubului de fotbal preferat. Vizitarea gropii Ferrari sau Mercedes poate deveni în curând posibilă pentru fani.

Aici, liderii din cadrul organizațiilor sportive au încă o mulțime de teritorii neexplorate în față. Există multe moduri neimaginate de a intra în legătură cu fanii. Pot fi create evenimente virtuale în care sponsorilor clubului li se oferă spațiu amplu pentru publicitate.

Esports: potențialul necunoscut al marketingului sportiv

Este greu de imaginat lumea fără eSports . Din ce în ce mai mulți jucători își găsesc drumul pe terenurile virtuale, formează echipe și înfruntă echipe din toată lumea în turnee internaționale.

Potrivit experților din industrie, aproximativ 500 de milioane de oameni se vor conecta la programe care oferă eSport interactiv până în 2024.

sporturi

A devenit o platformă uriașă pentru agenții de publicitate din industria sportului . Cluburile reale au recunoscut tendința și rămân vigilente pentru a-și ridica în continuare propriul profil. FC Barcelona, ​​FC Bayern Munchen și VfL Wolfsburg, de exemplu, au echipe virtuale care, în mod natural, trebuie să câștige propriile victorii.

Sponsorii sunt fericiți de acest lucru pentru marketingul lor sportiv, deoarece le permite produselor și serviciilor lor să ajungă la un grup țintă care altfel nu ar putea merge la stadion.

Durabilitatea dă tonul

Influența din ce în ce mai mare a durabilității nu se oprește la sport. Tot mai multe companii care au preluat această cauză sunt bine primite atât de fani, cât și de sportivi.

Sunt în curs de dezvoltare aplicații care reunesc oameni cu idei similare și creează un beneficiu pentru comunitate , cum ar fi tendința Good Gym. Sportul și faptele bune se îmbină și cu Good Gym, cumpărăturile pot fi făcute pentru un vecin bolnav în timp ce face jogging, sau gunoiul care se află în jur pot fi strânse pe parcurs în timp ce alerga prin pădure.

Mai este încă mult loc de îmbunătățire. Cu toate acestea, există deja evenimente anuale în care sportivii fac apel la curățarea plajelor sau pădurilor de exemplu. Pe de o parte, acest lucru aduce industriei sportului un public mai larg, crește gradul de conștientizare cu privire la problemele de mediu și crește valoarea sponsorilor implicați.

Desigur, trebuie avut grijă să ne asigurăm că principiile companiei care face marketing în sport se potrivesc cu campania în cauză, în caz contrar, există riscul pierderii credibilității.

Creșterea femeilor în sport

Timp de ani de zile, marketingul sportiv s-a concentrat pe fanii de sex masculin, sportivii de sex masculin și produsele pentru bărbați. Acest lucru începe încet să facă o schimbare. Tot mai multe femei s-au emancipat financiar în ultimii ani. Au devenit un grup țintă interesant pentru afacerile sportive .

Companiile care comercializează sport și articole sportive trebuie neapărat să facă segmentarea grupului țintă. Gigantul în aer liber North Face, de exemplu, a recunoscut acest lucru și a dezvoltat o campanie specială de marketing pentru femei . Cu „She Moves Mountains”, obiectivul este îndreptat către femeia sportivă și sigură în sine de astăzi.

Marketing sportiv pentru copii

Din păcate, digitalizarea în avans nu aduce doar aspecte pozitive. Copiii, în special, sunt ușor victimizați de telefoanele mobile și jocurile video. Aici, este clar un caz de marketing pentru sport în sine. Copiii trebuie să iasă și să se miște din nou mai mult, așa cum arată numărul tot mai mare de copii supraponderali.

Producătorii de biciclete de munte, pantofi de alergat sau ghete de fotbal își pot concentra marketingul mai mult asupra copiilor. Evenimentele în aer liber și parcurile de alpinism ar trebui să includă caracteristicile speciale ale grupului țintă al copiilor în marketingul lor pentru a promova mai multe exerciții și activități în aer liber .

Marketing sportiv pentru seniori

Un fenomen similar are loc în rândul membrilor mai în vârstă ai societății. Seniorii rămân activi din ce în ce mai mult și iau în serios sportul pentru a se menține în formă.

Societatea însăși îmbătrânește. Cu cât toată lumea este mai bine pregătită pentru a îmbătrâni, cu atât mai bine.

Tendințele în marketingul sportiv arată că industria a recunoscut această realitate și are loc o schimbare de gândire.

Mărcile vizează tot mai multe produse către seniori. Companiile și-au dat seama că acest grup țintă este foarte puternic financiar și are așteptări mari. Marketingul bine dezvoltat cu sport în segmentul senior poate deschide o piață cu totul nouă.

Tot ce contează ca sport?

Toată lumea vede activitățile sportive puțin diferit. Pentru unii, elementele de bază ale sportului includ antrenamente lungi de anduranță și greutăți grele. Alții preferă antrenamente scurte HIIT sau power yoga. Prin definiție, sportul este compus din diferite forme de exercițiu, competiție și joacă.

Astfel, sportul își asumă un rol crucial în sănătatea fizică și psihică . Indiferent de forma de sport practicată, exercițiul este și rămâne medicamentul numărul unu pentru o viață activă și sănătoasă. Așa că nu este de mirare că multe companii din industrie apelează la marketing sportiv specializat pentru a-și menține publicul țintă mulțumit de produse și tendințe noi. Ești pregătit pentru noi activități de marketing sportiv? Experții în PR vă pot ajuta să dezvoltați strategii!