Curățarea de primăvară pentru afacerea dvs.: Ce trebuie să știți

Publicat: 2021-09-02
Curățare de primăvară pentru afaceri

Îndepărtați pânzele de păianjen de pe planul dvs. de marketing pentru afaceri cu sfaturile de mai jos.

Curățenia de primăvară este sinonimă cu vânzările de gospodărie și garaj, dar are și o mare valoare pentru afacerea dvs. Primăvara este un moment excelent pentru a evalua unde vă aflați, progresele pe care le-ați făcut în obiectivele dvs. de marketing și de afaceri și ce modificări ar putea fi necesare pentru a face. Citiți în continuare pentru sfaturi utile despre cum să vă curățați planul de marketing, reputația online, optimizarea motorului de căutare (SEO), rețelele sociale și site-ul web.

Primul pas al curățării primăverii este să creați o listă de sarcini cu zonele specifice pe care doriți să le spori. Pentru a aborda proiectele rapid și eficient, vă poate ajuta să stabiliți priorități și să organizați această listă din lucrurile pe care trebuie să le faceți imediat și din ceea ce este în măsură să așteptați până la o dată ulterioară. Dacă nu clasificați importanța listei dvs. de sarcini, veți ajunge să faceți ceea ce vi se pare cel mai ușor în timp ce întârziați lucrurile consecvente. Dezorganizarea poate produce stres și greșeli.

Odată ce lista dvs. are prioritate, nu vă fie teamă să apelați la echipa dvs. pentru ajutor și să delegați sarcini. Pentru proiectele la care doriți să lucrați, programați perioade scurte de timp în timpul orelor de lucru pe care să le petreceți pentru a nu par la fel de copleșitoare sau pentru a vă pune pe backburner.

Primăvara curăță planul de marketing al afacerii dvs.

Înainte de a ne arunca în strategii specifice pentru a ne împrospăta în această primăvară, este important să aruncăm o privire asupra imaginii generale și să evaluăm planul dvs. de marketing în ansamblu.

  • Obiective: când v-ați creat strategia de marketing pentru acest an, ar fi trebuit să includeți obiective SMART. Primăvara servește ca un memento bun pentru a privi acele obiective pe care le-ați creat. Ești pe țintă pentru a le atinge? Au nevoie de puțină reglare fină? Aveți obiective noi de adăugat strategiei dvs. actuale de marketing?
  • Buget: la fel ca obiectivele tale, bugetul ar fi trebuit să fie stabilit și atunci când ți-ai stabilit strategia de marketing. Bugetul este un subiect complex, cu multe variabile care trebuie luate în considerare; Emily Sidley, directorul principal de publicitate al Three Girls, se aruncă în subiect în seria sa din trei părți: partea 1, partea 2 și partea 3.

În general, totuși, acum ar fi un moment bun pentru a vedea unde vă aflați în ceea ce privește cheltuielile, în comparație cu ceea ce ați rezervat pentru anul respectiv. Acest lucru vă va ajuta să determinați unde trebuie să reduceți sau unde puteți cheltui puțin mai mult.

  • Piața țintă: această zonă nu se va schimba prea mult în doar câteva luni, dar este încă o idee bună să o evaluați pentru a vedea dacă se dezvoltă noi tendințe. Modificările potențiale pe piața țintă ar putea semnala o oportunitate pentru extinderea afacerii dvs., pe care veți dori să o supravegheați, sau un domeniu în eforturile dvs. de marketing pe care trebuie să le îmbunătățiți pentru a ajunge la piața dorită.

Următoarele strategii merită toate propriile discuții și evaluări, dar este important să ne amintim că se leagă și ar trebui să vă consolideze mesajele de marcă generale.

Primăvara curăță reputația online a afacerii dvs.

Reputația afacerii de curățare de primăvară

Când ați verificat ultima dată reputația dvs. online? Iată cum să curățați imaginea afacerii dvs.

Curățarea de primăvară a prezenței online a mărcii dvs. se poate face în trei pași simpli.

  1. Evaluează unde ești online. Cel mai bun loc pentru a începe este să evaluați locul în care vă aflați, printr-o căutare simplă pe Google pentru afacerea dvs. Verificați eventualele conturi pe care le-ați creat și care trebuie închise pentru inactivitate, precum și restul profilurilor dvs. online. Aceasta este o oportunitate excelentă, dacă nu ați făcut-o în trecut, de a crea o foaie de calcul principală a prezenței dvs. online - includeți nume de site-uri web, informații de conectare și alte note (cum ar fi dacă site-ul este activ sau când a fost dezactivat).
  2. Gândiți-vă la imaginea de ansamblu. Cum se încadrează toate site-urile dvs. diferite în marca dvs. generală? Site-ul dvs. reflectă afacerea dvs. cu acuratețe? Cum se încadrează profilurile din rețelele sociale în imaginea de ansamblu? Sunt toate folosite eficient și merită timpul tău? Deoarece mulți consumatori judecă afacerile după site-ul și rețelele lor sociale, este important ca prezența dvs. online generală să fie consecventă și coezivă.
  3. Vezi ce spun alții. O parte din gestionarea reputației dvs. este monitorizarea a ceea ce spun oamenii despre afacerea dvs. Este nevoie de mult timp și răbdare pentru a construi o poziție pozitivă, dar este nevoie doar de câteva cuvinte proaste pentru ao deteriora. Nu așteptați până în primăvară pentru a recunoaște o recenzie negativă (care ar trebui făcută imediat); în schimb, folosiți acest timp pentru a obține o imagine de ansamblu asupra stării dvs., notând consensul general și cum puteți îmbunătăți imaginea mărcii dvs.

Primăvară, curățarea SEO a afacerii dvs.

Google este destul de secret cu privire la modul în care judecă paginile web și își actualizează constant algoritmii pentru a se asigura că arată cele mai relevante rezultate dorite de oameni. Din acest motiv, este important să evaluați și să reîmprospătați în mod regulat strategia de optimizare a motorului de căutare (SEO) pentru a vă asigura că respectați aceste tehnici testate în timp.

  1. Publicul în primul rând, motoarele de căutare în al doilea rând.

În cazul în care nu știați, Google este un cookie inteligent alcătuit din mii de analiști de optimizare a motoarelor de căutare inteligente care doresc să ofere oamenilor conținutul cel mai educativ, atrăgător și unic pe ecranele utilizatorului. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați conținut epic și adaptat publicului dvs. țintă. Crearea de conținut cu informații importante poate crește traficul către site-ul dvs., poate crește încrederea publicului dvs. și poate atrage legături de intrare și partajări sociale pentru a vă duce conținutul în altă parte.

  1. Cuvinte cheie și plasare.
Curățare de primăvară SEO pentru afacerea dvs.

Asigurați-vă că țineți la curent cu cele mai bune practici pentru SEO cu aceste sfaturi de curățare de primăvară pentru afacerea dvs.

S-au dus zilele în care ați aruncat cuvinte cheie pe tot conținutul, în speranța că veți câștiga câteva puncte bonus suplimentare cu Google. În schimb, alegeți un cuvânt cheie sau o expresie cheie puternică pentru a vă concentra conținutul și plasați-l în exemplarul dvs. acolo unde sună natural cititorului. De ce? Acest lucru va construi structura, consistența și va ajuta SEO, facilitând Google să știe despre ce ești vorba.

Doriți să alegeți un cuvânt sau o expresie pe care publicul dvs. o va căuta în mod natural și o va asocia cu afacerea dvs. Instrumente precum Buzzsumo sunt la îndemână pentru a analiza câți oameni caută anumite cuvinte. Doriți să alegeți un cuvânt pe care îl caută utilizatorii, dar să îl păstrați specific mărcii dvs.

Luați câteva indicii de la Carly Murphy cu aceste cinci destinații de plasare a cuvintelor cheie:

  • Adrese URL: utilizați cratime între fiecare cuvânt.
  • Titlul paginii: Încercați să introduceți cuvântul cheie în primele sau ultimele trei cuvinte ale titlului, deoarece acesta este locul în care oamenii scanează atunci când caută rezultate.
  • Anteturi de pagină: fiecare antet trebuie să includă cuvântul cheie pentru coerență și consolidarea subiectului.
  • Etichete Alt imagine: includeți cuvântul cheie în eticheta alt pentru a ajuta la legarea acestuia în postare.
  • Meta Descriere: Acesta este fragmentul de informații pe care motoarele de căutare îl afișează în pagina de rezultate, folosind un cuvânt cheie îi va ajuta pe oameni și motoarele de căutare să înțeleagă de ce este relevant pentru căutare.
  1. Creați legături interne

Potrivit lui Murphy, legătura internă este „Actul de a poziționa hyperlink-uri pe tot site-ul dvs. care leagă pagini separate din același domeniu”. Aceasta înseamnă că, dacă scrieți o postare pe blog, asigurați-vă că includeți link-uri către alte postări de blog sau pagini pe site-ul dvs. web. Acest lucru permite utilizatorilor să navigheze pe site și vă oferă, de asemenea, câteva voturi gratuite în departamentul SEO.

  1. Lungimea paginii

Lungimea paginilor de pe site-ul dvs. web joacă, de asemenea, un rol în SEO. Conform acestui articol PR Daily lansat recent, fiecare pagină pe care o publicați trebuie să conțină cel puțin 500 de cuvinte. Acest lucru este deosebit de important pentru postările de blog și paginile care vă informează publicul despre marca dvs. - cum ar fi pagina de pornire și despre pagină.

Primăvară, curățând rețelele sociale ale companiei

Acum este momentul să aruncați o privire asupra conturilor dvs. de socializare, să cercetați tendințele și să faceți modificări acolo unde este necesar.

  1. Evaluați conturile: vă amintiți acea foaie de calcul principală pe care ați creat-o? Acum este când va fi util. Parcurgeți fiecare dintre conturile dvs. de socializare pentru a evalua performanțele acestora pentru marca dvs. Este mai bine să fii pe un singur site și să te descurci bine pe el, decât să fii pe fiecare platformă socială și să ai rezultate mediocre. După ce știți ce conturi doriți să utilizați în continuare, parcurgeți-le cu un pieptene fin dinte. Actualizați informațiile de contact, imaginile de profil și secțiunea despre informații pentru a vă asigura că reflectă cu exactitate marca dvs.
  2. Tendințe de cercetare: tendințele de pe rețelele sociale apar și dispar destul de des. Până acum ar trebui să existe o imagine clară a tehnicilor de socializare care cresc și care sunt deja pe cale de dispariție. În competiția acerbă pentru atenția consumatorilor, trebuie să fiți conștienți de aceste schimbări pentru a vă menține avantajul și a vă menține în fața concurenței. Acesta este, de asemenea, un moment pentru a ne asigura că nu au existat modificări în cadrul platformelor de socializare. Recent, Facebook a lansat un nou algoritm care a zguduit dramatic modul în care companiile folosesc platforma pentru a interacționa cu publicul lor. Dacă nu faceți cercetări cu privire la tendințe și practici, veți putea pierde o schimbare importantă și veți putea duce la rezultate deranjante.
  3. Efectuați modificări : dacă observați că aveți un cont social care nu produce rezultate și i-ați acordat suficient timp (12-18 luni), acum ar fi un punct bun să îl dezactivați și să redirecționați resursele către platformele mai performante.

Mai mult decât simpla dezactivare a conturilor, acum este un moment bun pentru a ajusta modul în care utilizați platformele sociale și pentru a vă actualiza calendarul de conținut cu idei noi.

Primăvară, curățând site-ul afacerii dvs.

Curățarea de primăvară a site-ului de afaceri

Site-ul dvs. este vizibil pe toate browserele și dispozitivele mobile? Iată de ce este important.

Ca orice altceva, site-ul dvs. ar putea avea nevoie de puțini molid. Dacă a trecut ceva timp de când v-ați actualizat ultima dată site-ul, ar putea lipsi câteva caracteristici cheie care sunt fundamentale în lumea afacerilor competitive de astăzi. Iată câteva întrebări de pus pe măsură ce vă împrospătați site-ul.

  1. Care este scopul ei?

Pare evident, dar cunoașterea adevăratului scop al site-ului dvs. web va determina tot ceea ce face și cum arată. Asigurați-vă că stabiliți obiective și obiective clare. Scopul site-ului dvs. ar trebui să fie evident pentru vizitatorii dvs.; dacă nu, acum este momentul să vă asigurați că este clar prin copie și imagini.

  1. De ce conținut are nevoie?

Un site web personal va avea de obicei conținut care se referă mai mult la gusturile și interesele personale. Un site web de afaceri va conține conținut despre afacerea în sine; o pagină „Despre noi”, un blog, informații de contact și pagini dedicate produselor și / sau serviciilor sunt părți importante ale unui site web de afaceri. Este esențial să conțineți conținut orientat către SEO, cu imagini clare, videoclipuri creative și copii adaptate cuvintelor cheie. Asigurați-vă că fiecare pagină include un îndemn și că linkurile către profilurile dvs. de socializare sunt ușor de găsit.

  1. Cine este publicul tău?

Fiecare design de site este puțin diferit; poți spune oricând cine își cunoaște bine publicul și cine nu. Designerii de site-uri web care își înțeleg publicul folosesc culori adecvate, SEO orientat (așa cum s-a menționat în pasul anterior) și un aspect clar. Asigurați-vă că este imediat clar la cine încercați să ajungeți atunci când apare site-ul dvs. web.

  1. Este vizibil în toate browserele și dispozitivele mobile?

Site-ul dvs. web ar trebui să își păstreze structura și designul, indiferent de browserul pe care îl folosește cineva. Testați-vă site-ul web pe Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari și Internet Explorer. De asemenea, este o idee bună să vă testați site-ul web pe dispozitive mobile. Potrivit Impact, „57% dintre utilizatori spun că nu vor recomanda o companie cu un site mobil prost conceput”. Nu doriți ca firma dvs. să intre în această categorie.

În cele din urmă, curățarea de primăvară a eforturilor de marketing ale mărcii dvs. va necesita timp, dar veți fi recompensat în cele din urmă cu o abordare mai direcționată, care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.