16 motive pentru care startup-urile nu reușesc la SEO și cum se pot recupera
Publicat: 2021-03-09Eșec ... un cuvânt destul de greu de digerat. Eșecul este tipul rău pe care toată lumea îl evită. Câștigarea, pe de altă parte, este cu totul altă poveste. Dar odată cu noile începuturi vine provocarea de a ține capul deasupra apei și de a nu-l încurca.
Nu este știință în sine. Este doar transpirație, practică și testare A / B pe baza datelor dvs. și a exemplelor de date reale. Startup-urile eșuează la SEO, deoarece nu sunt pregătite sau fac alte greșeli de debutanți, dar în următoarele câteva minute veți afla cum să vă îndepărtați de ele.
Eșecul vă poate oferi un sentiment real despre ceea ce funcționează pentru dvs. și ceea ce nu. Startup-urile eșuează deoarece adoptă o abordare greșită, nu își cunosc audiența sau trec cu vederea efectuarea unei cercetări de piață, aducând un produs pe o piață suprasaturată și așa mai departe.
Descoperiți toate motivele pentru care startup-urile eșuează la SEO. Aflați din experiența celorlalți. Aflați cele mai bune exemple de eșecuri SEO la pornire și aflați cum puteți obține mai bine din articolul de astăzi. În plus, aflați ce face ca o pornire să aibă succes.
Este plin de exemple piperate, explicații atrăgătoare și soluții SEO puternice.
- Vânzarea către profilul clientului greșit vă va ucide pornirea
- Credeți că SEO este doar un lucru unic care vă va face să pierdeți 92% din audiența dvs.
- Dacă nu vă scalați rezultatele, veți obține doar 50% din obiectivele dvs.
- Supraîncrederea neîntemeiată vă va lăsa blocat în faza pivot
- Necunoașterea țintei dvs. va aduce costuri mai mari și mai puțini utilizatori
- Alegerea unei companii SEO care să vă claseze pe primul loc într-o săptămână vă va încadra definitiv pozițiile
- Dacă aveți un site cu încărcare lentă, cu o experiență de utilizator slabă, puteți reduce conversiile cu 100%
- Direcționarea cuvintelor cheie înșelătoare va aduce trafic zero pe site-ul dvs. web
- Neutilizarea instrumentelor de marketing nu vă va aduce oportunități SEO
- Folosirea tehnicilor SEO Old School vă va oferi o penalizare Google
- Crearea de link-uri de calitate scăzută vă face să cadă 25% vizibilitatea căutării
- Textele de ancorare supra-optimizate trimit un semnal de alarmă către Google
- Dacă nu vă adaptați strategia SEO la industria în evoluție, vă va prăbuși
- Termenul nerealist și bugetul înseamnă că jocul s-a încheiat
- Investițiile în conținut slab te fac să pierzi mai mult de 67% din oportunități
- Scrierea de conținut de calitate scăzută în alt scop nu vă va aduce niciun potențial
1. Vânzarea către profilul clientului greșit vă va ucide pornirea
Unul dintre principalele motive pentru care startup-urile eșuează este vânzarea către clienți greșiți. Totul vine pentru publicul tău. Nu va trebui să eliminați niciodată clienții.
Publicul dvs. trebuie să fie în partea de sus a listei. Ei sunt cei care vor folosi produsul sau serviciile dvs. Afacerea dvs. ar trebui să se învârtă în jurul lor.
Există o mulțime de start-up-uri care nu își cunosc publicul, care este fluxul lor de cumpărare, interesele lor sau alte caracteristici comportamentale.
Este exact ca atunci când ai vrea să inviți câțiva prieteni la cină, dar nu le știi preferințele. Mănâncă porc? Are cineva alergii alimentare? Mananca cineva mancare vegana? Trebuie să cunoașteți aceste informații înainte de a începe să pregătiți masa.
Calxeda, compania care a început să furnizeze calculatoare bazate pe arhitectura ARM pentru computerele server, a avut o problemă cu privire la audiența lor. S-au deplasat mai repede decât s-ar putea mișca clienții lor, având probleme în a se alinia la nivelul lor de cunoștințe. Au început să acționeze mai repede decât au înțeles clienții lor.
| Ne-am mutat cu tehnologie care nu era cu adevărat pregătită pentru ei - adică cu 32 de biți când doreau 64 de biți. Ne-am mutat când mediul sistemului de operare era încă concretizat - [Ubuntu Linux maker] Canonical este în regulă, dar unde este Red Hat? | |
 | Mărturia Calxeda |
Clienții greșiți nu văd valoare și nu vor veni pe site-ul dvs. și, în cele din urmă, nu vor cumpăra. Dacă vă concentrați prea mult pe cele mai bune canale pentru a vă atinge obiectivele, nici nu veți reuși.
Vânzarea către clienți greși va ucide startup-ul.
Eroarea pe care o fac startup-urile este să se concentreze pe canale, mai degrabă decât pe clienții vizați. Își încep marketingul înapoi: Canale> Segmentare> Client> Mesaj.
Care este soluția SEO pentru a nu vă viza profilul de client?
Pentru a vă îmbunătăți șansele de succes, trebuie să începeți strategia online invers.
Începeți cu clientul, creați un profil pentru persoanele dvs. de cumpărare, apoi continuați cu procesul de segmentare, creați mesajul și selectați canalele potrivite. Dacă ați definit profilul clienților dvs., dar canalul pe care îl contactați nu este cel potrivit, îi veți pierde.
Când veți termina acești pași, veți fi pregătiți, veți înțelege clienții. Vei vorbi aceeași limbă. Dar treaba ta nu este încă terminată. Trebuie să-ți stabilești obiectivele corecte.
Urmați profilul social vizat. Să presupunem că clienții dvs. sunt în principal pe Twitter și activitatea dvs. socială are loc pe Facebook. Ar trebui să fiți acolo unde se află utilizatorii dvs.
De exemplu, strategia de socializare Get Vero se concentrează mai mult pe Twitter . Puteți vedea în următoarea captură de ecran că articolele lor primesc mai multe acțiuni pe Twitter. Acesta este secretul: deveniți celebru prin ceea ce scrieți cu mult înainte de cine sunteți.
Promovarea pe mai multe canale este, de asemenea, o opțiune. Rămâneți însă la 3-5 conturi sociale. Adaptați-vă mesajul la fiecare canal.
Un alt lucru pe care l-ați putea face este să solicitați feedback de la potențialii dvs. Petreceți suficient timp vorbind cu clienții pentru a afla cum vă puteți îmbunătăți afacerea.
2. Credeți că SEO este doar un lucru unic care te va face să pierzi 92% din audiența ta
A crede că SEO este doar un lucru unic este un motiv definitiv al eșecului.
Nu puneți și uitați. Aceasta este o mentalitate vicioasă pentru fiecare obiectiv pe care îl atingeți. Stabiliți obiective SMART (specifice, măsurabile, realizabile, realiste și în timp util) și apoi urmați evoluția acestora, luați o decizie pe baza acestora.
Ai mereu continuitate pentru tot ceea ce faci. Nu lăsați niciodată lucrurile neterminate pentru că nu veți evolua. Aceasta este o greșeală pe care o fac chiar firmele mai în vârstă.
SEO este ceea ce faceți pentru a vă împinge site-ul pe motoarele de căutare. Dacă nu ești acolo, nu exiști.
A fost o zicală: Cel mai bun loc pentru a ascunde un cadavru este pagina 2 din rezultatele căutării Google. O mulțime de studii spun că doar 8% dintre căutători ajung pe a doua pagină a Google. Mai mult decât atât, rata medie de clicuri pentru primele 10 interogări este de 208% , ceea ce înseamnă că utilizatorii dau clic mai mult decât de două ori pe prima pagină cu rezultate.
Care este soluția SEO pentru a nu avea o monitorizare continuă?
Este important să faceți o strategie SEO pe care trebuie să o urmați. Dacă nu aveți cunoștințe pentru aceasta, angajați sau colaborați cu o petrecere de încredere. Faceți un audit SEO și investiți (timp, bani) în SEO, deoarece trebuie să ajungeți la prima pagină.
Utilizați instrumente de audit precum Site Explorer pentru o analiză rapidă. Dacă doriți ceva mai complex, utilizați cognitiveSEO sau apelați un Pro care lucrează din greu.
Creați un blog, în care postați conținut nou și calitativ săptămânal sau într-o perioadă proprie.
Luați, de exemplu, software-ul de birou de asistență GrooveHQ , care a creat un profil de legătură în industria tehnologică și de afaceri folosind în principal bloguri. Un alt lucru grozav pe care l-au făcut a fost să construiască un text de ancorare extrem de specific în afară de cele de marcă.
Modul lor precis de a construi prezența online a ajutat startupul să dezvolte o creștere constantă și valoroasă.
Groove HQ are o strategie de conținut excelentă, deoarece au lucrat pentru a oferi conținut captivant, pentru a atrage atenția bloggerilor și pentru a avea o strategie socială excelentă. A fost cea mai sigură strategie SEO pentru a ne asigura că nimic nu s-a întors pentru a-i bântui.
3. Dacă nu vă scalați rezultatele, veți obține doar 50% din obiectivele dvs.
Nerespectarea sau rezultatele unei responsabilități slabe este un alt startup SEO eșuează.
Urmărirea rezultă în fiecare obiectiv pe care îl atingeți. Rezultatele trebuie măsurate indiferent de ce. Altfel, nu poți învăța nimic. Asigurați-vă că marcați etapele cheie. În timpul procesului de dezvoltare a produsului, trebuie să stabiliți care sunt cele mai importante puncte.
Dacă nu faceți acest lucru, nu veți ști niciodată cât ați investit și nu veți putea face o comparație cu rezultatul. În cele din urmă, veți pierde concentrarea și acest lucru vă va ucide pornirea.
Compania postmortem MyFavorites are o poveste de la care ar trebui să înveți. Ideea inițială MyFavorites a arătat și le-a spus favoritelor dvs., dar până la urmă asta a fost tot: o idee.
Steve Poland, fondatorul postmortem MyFavorites a spus :
| Când ne-am întors de la SXSW, am început să ne pierdem cu toții interesul, echipa se întreabă cu toții unde se va duce în cele din urmă și mă întrebam dacă voiam chiar să conduc un startup, să am investitori, să am responsabilitatea angajaților și să răspund la un consiliu a investitorilor etc. | |
 | Steve Polonia |
| În prezent, directorul general al Z80 Labs / @popo | |
Și nu a continuat.
Un antreprenor de succes își va stabili obiective, va testa ipoteze și va evalua rezultatele.
Un plan SEO poate include o mulțime de activități pe care trebuie să le împărțiți în sarcini, să stabiliți un interval de timp și să le organizați. În acest fel puteți avea o imagine mai mare.
Care este soluția SEO pentru a nu-ți scala rezultatele?
O foaie de parcurs clar definită, cu sarcini atribuite anumitor membri ai echipei, vă poate consolida și îmbunătăți strategia de SEO. Există o mulțime de instrumente pentru asta: Meistertask, Trello, Blossom și multe altele.
Utilizați instrumente precum Google Search Console, cognitiveSEO, Google Analytics pentru urmărirea datelor și activitatea dvs. SEO.
Stabilirea obiectivelor în Analytics și Google Adwords vă poate ajuta să vedeți dacă strategia și campania SEO pe care le-ați realizat sunt potrivite pentru a îndeplini obiectivul.
4. Supraîncrederea neîntemeiată vă va lăsa blocat în faza pivot
Sarcina unui expert SEO / consultant este de a înțelege rolul clienților, de a livra ceea ce a fost promis și de a-i educa în ceea ce privește ceea ce SEO poate și nu poate face pentru afacerea lor.
Nu puteți vedea imaginea de ansamblu este un alt eșec de pornire SEO. De obicei, acest lucru se întâmplă dacă antreprenorul este prea încrezător în cunoștințele sale, dar nu știe SEO. Și se poate transforma cu ușurință în aroganță și, prin urmare, o altă pornire eșuează, chiar dacă aveți cel mai bun plan de afaceri dintre toate.
Dacă puteți, învățați din alte greșeli. Keith Nowak, fondatorul a ceea ce trebuia să fie Imercive, o companie de marketing pentru rețelele sociale care furniza aplicații de mesagerie instantanee de marcă, spune pe acest site :
| Am fost prinși la jumătatea pivotului - la jumătatea distanței dintre o strategie despre care știam că nu va funcționa și una pe care credeam că ar putea avea succes, dar care nu a putut fi urmărită agresiv. | |
 | Keith Nowak |
| Fondator și CEO al Ten Thousand / @keithbnowak | |
El a continuat cu explicația despre experiența sa imercitivă post-mortem, spunând:
| Am fost extrem de frustrați de faptul că nu am reușit să urmăm corect noua noastră strategie și fiecare zi care trecea fără progrese semnificative era cu un pas mai aproape de eșecul primei mele companii. Chiar dacă am pus tot ce aveam pentru a trece prin această fază, nu am reușit niciodată să trecem prin pivot. | |
| KEITH NOWAK |
| Fondator și CEO al Ten Thousand / @keithbnowak | |
Care este soluția SEO pentru o încredere excesivă neîntemeiată?
Lucrați la slăbiciunea dvs. sau colaborați cu cineva care vede imaginea de ansamblu. Un cuplu bun poate face o persoană de ansamblu și o persoană orientată spre detalii. Aflați cine sunteți și începeți să lucrați la abordarea dvs., astfel încât să puteți îndeplini planurile.
Căutați tendințe utilizând Google Trends sau căutați știri din industria dvs., abonați-vă la fluxuri pentru a obține cele mai noi informații.
Utilizați BrandMentions pentru a primi notificări cu mențiuni diferite pe care le-ați configurat, astfel încât să puteți fi conștienți de ceea ce fac concurenții dvs. sau alte companii.
Ascultați Google Webmaster Central și Hangouts pentru a afla știri, pentru a obține informații despre funcțiile noi și pentru a afla ce alte schimbări se întâmplă în Google. Sau căutați rezumate cu cele mai interesante fapte SEO expuse pe Google Webmaster Hangouts.
5. Necunoașterea țintei dvs. va aduce costuri mai mari și mai puțini utilizatori
Nu vă segmentați eforturile SEO pentru a viza clienții cu cea mai mare valoare potențială a clienților pe durata vieții (CLV) este un alt motiv pentru care startup-urile eșuează la SEO.
Nu efectuați tehnici de construire a linkurilor pe site-uri cu conținut subțire, de exemplu, directoare web de tot felul de site-uri web care au o listă cu linkuri. Nu încercați să creați linkuri pe tot felul de site-uri care nu au legătură cu industria dvs. sau site-uri prea generale.
Cu cât este mai largă audiența, cu atât sunt mai mari costurile SEO pentru atragerea lor pe site-ul dvs. web.
Faptul trist și real este că multe startup-uri își asumă care este ținta lor. Nu ați crede, dar unele startup-uri cred că, deoarece dezvoltă următoarea aplicație, toți utilizatorii de smartphone-uri sunt în ținta lor.
Nu s-ar putea înșela mai mult. Există atât de multe tipuri diferite de utilizatori de smartphone-uri, încât nu le poți număra nici măcar folosind ambele mâini.
Așa cum scrie Mayank Jain în post-mortem al TalentPad :
| Am eșuat din cauza incapacității noastre de a găsi o soluție scalabilă, care să se adreseze unei piețe suficient de mari din India. Unul dintre lucrurile pe care toată echipa noastră le-a pasionat este acela de a avea un impact mare asupra unui public larg. Nu am putut găsi o modalitate de a realiza acest lucru. | |
 | Mayank Jain |
| Antreprenor tehnic / @ jainmayank_943 | |
TalentPad a fost o piață pentru recrutarea tehnologiei.
Care este soluția SEO pentru a nu-ți cunoaște ținta?
Creați-vă un nume. Începeți să vă construiți o reputație și să creați conștientizare cu privire la numele și afacerea dvs. Faceți o legătură între ele.
Puteți începe prin a crea conținut relevant pentru nișa dvs. și a scrie pe site-uri web care sunt demne de știri și care au mulți spectatori. Aceasta înseamnă să mergi îngust și adânc. Lucrează mai departe de acolo.
După aceea, aduceți-le pe blogul dvs. Aici, creați conținut și partajați-l pe alte platforme, cum ar fi Inbound.org, GrowthHackers, Medium.
Pun pariu că există multe alte instrumente și platforme pe care le-ați putea folosi pentru a obține cuvântul, dar că depinde de dvs. să le găsiți, deoarece acestea sunt vizate de industrie sau de tipul de activitate.
Mai mult decât atât, puteți apela la tehnici de amplificare pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a vă multiplica legăturile cu sute.
6. Alegerea unei companii SEO care vă va clasa pe primul loc într-o săptămână vă va încadra definitiv pozițiile
Printre motivele pentru care SEO eșuează ar putea fi faptul că ați colaborat cu „consultanți” SEO ieftini.
De câte ori ați auzit că un freelancer SEO ieftin a efectuat SEO cu pălărie neagră și a construit linkuri slabe pe un site web?
Câte site-uri ați auzit plângându-vă că au fost penalizați pentru asta? Asigurați-vă că nu faceți astfel de greșeli .
Cu doar câteva zile în urmă, am avut un client care spunea că se străduiește să-și curețe site-ul de o colaborare vicioasă rea în trecut.
Compania a folosit un „specialist” ieftin pentru a face SEO și a făcut o mizerie pe SERP-ul anterior bun cu o fermă de legături teribilă și absolut îngrozitoare.
Este greu să fii nou în afaceri și să faci SEO pentru ca oamenii să te găsească în Google.
Care este soluția SEO pentru alegerea companiilor umbrite?
Aveți o mulțime de opțiuni pentru acest eșec SEO. Aveți o abordare bine structurată înainte de a contacta pe cineva. Aflați câteva elemente de bază SEO pentru a înțelege ce trebuie să faceți în continuare. Fă-ți temele și fii pregătit. Luați-vă timp pentru o muncă amănunțită. Recunoașteți una sau mai multe dintre următoarele soluții:
- Începeți să căutați referințe de încredere.
- Analizați metoda de plată: nu lucrați niciodată cu consultanți SEO care pun preț pe un link. De exemplu, costul pe legătură e 1 euro etc.
- Uită-te la portofoliul lor, dacă au vreunul sau cere unul.
- Solicitați un plan SEO. Vezi dacă este transparent. Un expert renumit nu își va dezvălui tacticile în detaliu, dar cu siguranță vă va spune ce strategii să urmați pentru a vă putea îndeplini obiectivele într-un interval de timp.
- Căutați referințe. Nu ar trebui să aibă o imagine negativă pe internet.
- Solicitați o listă a clienților anteriori. Vanessa Fox, autorul cărții Marketing în epoca Google, spune că un consultant SEO de renume nu ar trebui să se teamă să arate o scurtă listă a clienților săi.
- Testați-le folosind întrebări dificile. De exemplu, întrebați-i dacă vă pot aduce pe prima poziție în Google. Dacă ei spun da, ar trebui să fugiți și să nu vă uitați niciodată înapoi. Este imposibil să se garanteze numărul unu în orice motor de căutare.
- Asigurați-vă că stabiliți o modalitate de a comunica între voi într-un mod care vi se potrivește amândurora.
Pe lângă toate soluțiile de mai sus, trebuie să urmăriți evoluția site-ului dvs. web. Pentru aceasta, utilizați Google Analytics, instrumentele Google Webmaster sau alte instrumente menționate anterior.
Când terminați colaborarea, ar trebui să dețineți proprietatea asupra întregului conținut optimizat pentru care ați plătit.
7. A avea un site web cu încărcare lentă, cu o experiență de utilizator slabă, poate reduce conversiile cu 100%
Un alt motiv intern pentru care companiile eșuează la SEO este faptul că nu au un site web bun. Un site web bun înseamnă o structură bună, un design proaspăt, un flux natural al utilizatorilor, timp de viteză de încărcare rapidă, un aspect non-spam cu tot felul de reclame, font scalabil. Acordați atenție elementelor tehnice SEO.
A avea o viteză lentă a site-ului web ar putea reduce drastic conversiile . Dom Perignon Champagne a făcut această greșeală prin compromiterea conținutului pentru un design atractiv al site-ului web . Studiile au arătat că, dacă încărcarea durează mai mult de 3 secunde , clientul va uita de pagina dvs.
Designul lor web a fost un mare eșec, deoarece a trebuit să așteptați mai mult de 40 de secunde pentru ca site-ul să se încarce prima dată, 38 de secunde a doua oară. Și apoi pagina a fost atât de aglomerată cu opțiuni vagi, arătând lipsa unei arhitecturi bune a site-ului. Acesta este un mare NU NU!
Sursa: onboardly.com
Care este soluția SEO pentru site-urile cu încărcare lentă?
Nu aduceți schimbări revoluționare, deoarece credeți că ar arăta bine. Nu schimbați fluxul natural și obiceiurile pe care le au oamenii. O arhitectură care schimbă călătoria clienților poate deranja toate eforturile SEO.
Uită-te la concurenții tăi și înțelege care este arhitectura site-ului lor și caută modele. Lucrați de acolo pentru a construi un site web mai bun.
Faceți-vă cercetările și gândiți-vă ca un client, nu ca un proprietar de afacere. Pentru acest post aveți nevoie și de un bun designer UX. Va avea un aspect profesional și îi va înțelege mai bine pe utilizatori.
Matthias Metternich, cofondator al Believe.in, un serviciu de strângere de fonduri online pentru organizații de caritate, spune asta mai bine într-un interviu online :
| Sfaturile bune sunt în general relative, dar sfatul nostru este să privim sub suprafață și dincolo de interfață, până la problemele care pătrund în sistemele pe care ne sprijinim zi de zi. Adevărata întrerupere se întâmplă la nivel sistemic - după care interfețele și designul ingenios fac simplu, elegant și frumos ceea ce au fost probleme complexe pe care puțini s-au aventurat să le rezolve. | |
 | Matthias Metternich |
| Matthias Metternich / @MMetternich | |
Vă puteți îmbunătăți site-ul web aplicând câteva modificări paginilor dvs. de destinație cu încărcare lentă:
- Utilizați marcaje Schema pentru a structura datele de pe site. Schema.org vă ajută să organizați site-ul web ca câteva hărți, astfel încât Google să înțeleagă mai bine modul în care funcționează site-ul dvs. web.
- Creați legături interne pentru o optimizare calitativă a motorului de căutare pe pagină.
- Păstrați o structură URL scurtă și prietenoasă.
- Utilizați redirecționări pentru pagini rupte.
- Folosiți pesmet pentru a ajuta la navigare.
8. Direcționarea cuvintelor cheie înșelătoare va aduce trafic zero pe site-ul dvs. web
Unul dintre multele motive pentru care startupurile eșuează la SEO este utilizarea cuvintelor cheie greșite. Alegerea celor mai bune cuvinte cheie poate fi o treabă obositoare, mai ales dacă nu știi atât de multe despre SEO sau te afli într-o nișă foarte populară. Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru sugestii.
Aveți grijă dacă ați ales cuvinte cheie scurte sau lungi. Uitați-vă la dificultatea cuvintelor cheie și alegeți-le pe cele care au o concurență redusă, sunt ușor de realizat și nu au volume de căutare uriașe.
Folosiți limba publicului dvs. Există o diferență între lenjeria de masă și alte cârpe de masă.
Există diferențe între diferite locații geografice. Dacă afacerea dvs. se concentrează pe direcționarea locală , atunci strategia dvs. SEO ar trebui să se bazeze pe direcționarea locală a cuvintelor cheie.
Se afișează într-un fel când căutați cel mai bun instrument SEO pe www.google.ca și www.google.com. Google pune mult accent pe SEO-ul local. Deci acesta este un alt aspect important pe care ar trebui să-l țineți cont.
O altă greșeală este de a face o alegere greșită a ordinii cuvintelor. Să presupunem că oferiți servicii de transfer de la și către aeroportul din New York. Trebuie să fiți foarte atenți la alegerea poziției cuvântului. În caz contrar, ați putea induce în eroare cititorul și puteți crea neînțelegeri.
Din exemplul de mai sus puteți vedea că „service auto new york” nu este cu adevărat o alegere fericită. Poate fi interpretat greșit cu serviciile auto din New York, după cum puteți vedea din lista de sugestii oferită de instrumentul Planificator de cuvinte cheie.
Dacă doriți cu adevărat să utilizați acest cuvânt cheie, optimizați-vă conținutul pentru mai multe cuvinte cheie sau conținutul care nu este important pentru generarea de venituri.
Care este soluția SEO pentru cuvintele cheie înșelătoare?
Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține cea mai potrivită potrivire a cuvintelor cheie. Căutați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă apropia de primele 10 poziții. Nu fi prea specific, totuși.
Una dintre cele mai bune tactici este de a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru a spori traficul organic pe site-ul dvs. web.
Următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să alegeți subiectul, să scrieți despre acesta și să plasați în mod natural frazele de cuvinte cheie în același câmp de cuvinte. Utilizați cuvinte cheie conexe - Google folosește LSI - Latent Semantic Indexing, o prelucrare a limbajului natural care determină relația dintre termeni și concepte din conținut.
Încercați Sugestii de completare automată Google Instant sau Ubersuggest pentru ideile de cuvinte cheie.
Căutați cuvântul cheie vizat și Google vă va arăta sugestii așa cum puteți vedea în următoarea captură de ecran:
Veți vedea o listă extinsă la sfârșitul paginii:
Nu ar trebui să neglijați localizarea în SERPs, astfel încât să nu ratați oportunitățile de căutare locale.
Apoi, parcurgeți toți pașii cu privire la optimizarea SEO la fața locului: plasați cuvântul cheie în etichetele de titlu, meta descriere, descrieri alt imagine, structură URL.
9. Neutilizarea instrumentelor de marketing nu vă va aduce oportunități SEO
Neutilizarea instrumentelor de marketing este un alt eșec SEO înregistrat de startup-uri. Este un fapt cunoscut că instrumentele de marketing pot fi de mare ajutor în prima fază a începerii unei afaceri.
Instrumentele de marketing digital vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele în strategia dvs. de marketing. Instrumentele potrivite sunt active reale pentru a vă depăși concurenții.
Dacă nu le utilizați, nu veți putea vedea rezultatele pe care le anticipați.
Folosirea instrumentelor este un început bun, deoarece dacă ești nou, te pot conduce și ai nevoie de asistență.
A nu folosi instrumente de marketing este ca și cum ai conduce o mașină veche legată la ochi pe autostradă.
Dacă doriți ca efortul dvs. SEO să reușească, trebuie să utilizați instrumente. Cel puțin cele standard: Google Analytics, Google MyBusiness, Search Console.
Care este soluția SEO pentru lipsa instrumentelor de marketing?
Căutați instrumente care au fost testate și utilizate de alții. Puteți căuta experți pentru a vedea ce folosesc și pentru a obține informații.
Feedly a creat o listă de specialiști și cea mai bună alegere a acestora pentru instrumente și platforme pe un anumit subiect, cum ar fi marketing, social media marketing, căutare marketing, marketing de intrare, marketing de marcă, marketing de conținut, marketing pentru IMM-uri. Acesta este doar un exemplu. Pun pariu că poți găsi multe altele.
Siftery este un site specializat care vă arată produsele cele mai recomandate de alte companii precum a dvs.
Trebuie să vă conectați și să vedeți pentru fiecare companie lista produselor pe care le folosesc pentru tot ceea ce fac.
Aici puteți vedea alternative pentru fiecare produs și lista utilizatorilor care utilizează un anumit instrument.
AlternativeTo este un exemplu de platformă pe care ați putea să o utilizați pentru a găsi alternative la diferite site-uri web, instrumente și produse.
Găsiți lansări de site-uri web noi pe Product Hunt pentru a fi la curent cu tot ceea ce se întâmplă.
Dacă doriți să găsiți anumite companii și persoane, Crunchbase este o alegere puternică. Puteți găsi informații valoroase din fiecare căutare.
10. Folosirea tehnicilor SEO Old School vă va oferi o penalizare Google
Ai auzit vreodată de SEO pălărie neagră? Stai departe. Există mai multe modalități de a vă deteriora site-ul web dacă urmați acest lucru.
Folosirea tehnicilor învechite este un eșec la pornirea SEO. Pot să înțeleg că, pentru a fi nou în afacere, puteți cădea în a lua tot felul de comenzi rapide doar pentru a ajunge mai sus și mai rapid pe prima pagină Google.
Expedia a înregistrat o scădere a vizibilității de la 773.776 la un minim de 551.548 după ce a creat o temă WordPress cu un subsol bogat în cuvinte cheie, care este o tehnică SEO 2008 - 2009, considerată acum ca o tehnică nefirească de construire a legăturilor.
Mediaup, o agenție de design web din Germania, a fost lovită de algoritmii Google din cauza unui profil de legătură nenatural.
După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, au înregistrat o scădere mare în clasament.
Pe baza acestor informații colectate din instrumentul cognitiv SEO, nu este o surpriză mare faptul că mai mult de trei sferturi din toate legăturile au fost de calitate scăzută sau nu au autoritate.
Care este soluția SEO pentru tehnicile Old School?
Pentru a-și recupera clasamentul, au început să își revizuiască backlink-urile pentru a vedea câte erau nenaturale sau suspecte.
Ei și-au clasificat textul de ancorare pentru a vedea câte dintre acestea erau de marcă, comerciale și diverse.
După o analiză aprofundată a legăturilor, aceștia au respins legăturile necorespunzătoare și au trimis fișierul către Google.
Dacă nu doriți să fiți în poziția în care au fost făcute toate pagubele, ar trebui să aveți grijă ce tehnică aplicați afacerii dvs. Este mai bine să preveniți decât să corectați.
Rămâneți la curent cu jocul. Utilizați un instrument de menționare, cum ar fi BrandMentions, pentru a primi notificări pentru subiectul dvs. de interes. Citiți cele mai recente știri din industrie.
11. Crearea de link-uri de calitate scăzută vă face să cadă 25% vizibilitatea căutării
O legătură de calitate scăzută utilizează tehnici de schemă de legătură, care includ:
Orice linkuri destinate să manipuleze PageRank sau clasarea unui site în rezultatele căutării Google pot fi considerate parte a unei scheme de linkuri și o încălcare a Regulilor Google pentru webmasteri. Aceasta include orice comportament care manipulează linkurile către site-ul dvs. sau linkurile de ieșire de pe site-ul dvs.
În 2014, Expedia a înregistrat o scădere a vizibilității căutării cu 25% după crearea de linkuri de calitate scăzută folosind scheme de linkuri. Aceasta a venit cu o penalizare manuală de la Google.
La început, experții au crezut că este un atac SEO negativ, dar după o cercetare aprofundată, a părut a fi exact opusul. Profilul lor de link-uri a fost încărcat cu linkuri pe rețele de bloguri private, articole sponsorizate de calitate scăzută și teme WordPress cu un link ascuns către www.expedia.com etc.
Campania lor de spam a fost bazată pe tehnici SEO de școală veche, cum ar fi utilizarea textului negru pe un fundal negru, după cum puteți vedea în imaginea de mai jos:
sursa: cdn.linkresearchtools.com
Un alt exemplu de pornire care a înregistrat o scădere a vizibilității căutării din cauza legăturilor toxice este Houzz.com. Houzz este un site web care oferă informații despre arhitectură, design interior și decorare, amenajare peisaj pentru a vă ajuta să realizați îmbunătățirea locuinței.
Au făcut o analiză amănunțită a site-ului, analizând mai întâi perioada în care au scăzut pe site-urile multiple de analiză a traficului, apoi au încercat să vadă dacă a fost un atac SEO negativ. După aceea, previzualizează toate linkurile pentru a vedea cât de rea era situația.
Aveau „ 4 valuri de legături toxice ”, în special de la terți. Au primit o mulțime de linkuri de calitate scăzută, pe site-uri web spam din China, cu o cantitate mare de texte de ancorare bogate în cuvinte cheie și o strategie de cuvinte cheie agresive, printre multe alte probleme.
Cred că echipa și-a rezolvat problema și încearcă să obțină vizibilitatea de căutare pe care o aveau înapoi. Au înregistrat o scădere de aproape 36% a clasamentelor de căutare și acum au o evoluție stady.
Care este soluția SEO pentru linkuri de calitate scăzută?
În primul rând, creați legături în conformitate cu Ghidul de calitate Google . Există și alte aspecte semnificative pe care ar trebui să le ai în mintea ta:
1 . Construiți legături pe domenii influente . A avea un link de profil de legătură natural înseamnă a avea o distribuție mai mare a linkurilor fără influență, deoarece internetul are un număr mai mare de site-uri web cu autoritate de domeniu redusă. Luați exemplul de mai jos:
Este obligatoriu să aveți legături pe domenii cu influență ridicată, astfel încât să puteți avea un profil de legătură natural.
2. În funcție de industria dvs. și de tipul de activitate, ar trebui să aveți link-uri către site-uri web similare de pe site-uri din categoria respectivă . În imaginea de mai jos puteți vedea cu siguranță că site-urile web sunt în industria tehnologică.
Link-urile care vin de pe site-urile web .edu sunt foarte apreciate. Ele oferă o valoare ridicată și încredere.
Un exemplu nepotrivit pentru pornirea tehnologică de mai sus sunt linkurile provenite de pe site-uri web pentru adulți. Nu există nicio legătură cu aceste linkuri. Dacă nu doriți acest tip de linkuri, trebuie să le renegați sau să verificați site-ul web înainte de a obține un link acolo, pentru a evita surprize viitoare.
3. Setați un tip de pagină web clar . Dacă doriți conștientizare în blogosferă, atunci creați linkuri în bloguri. Linkurile către directorul web nu sunt în stil acum. Nu merge în acea direcție. Țintește mai sus.
4. Câștigați linkuri care sunt poziționate într-un scurt paragraf de text . A avea link-uri într-un grup de link-uri nu este niciodată mai bun, deoarece nu este considerat conținut calitativ.
12. Over-Optimization Anchor Texts Trimite un semnal de alarmă către Google
În vremurile vechi și sălbatice ale SEO, textele de ancorare supra-optimizate utilizate pentru a face ceva magie și pentru a obține site-uri web mai mari în SERP pentru acele cuvinte cheie specifice. Dar lucrurile s-au schimbat în ultimii ani.
O altă lecție a lui Google Penguin pe care am predat-o nu este niciodată optimizarea excesivă a textelor de ancorare. Dacă ești începător, s-ar putea să cazi în greșeală. Se consideră că are un profil nenatural dacă aveți peste 40% texte comerciale ancorate.
Ascultați ce spune Joshua Ballard de la Paradox Marketing despre utilizarea corectă a textelor de ancorare :
Gândiți-vă la textul de ancorare ca la „semnul de pe ușă” pe care roboții Google îl pot citi înainte de a accesa o nouă pagină web, care le permite să știe deja la ce se pot aștepta când ajung în cealaltă parte. Google folosește acest lucru ca parte a modului în care înțeleg și, prin urmare, clasifică conținutul dvs. pentru diferite cuvinte cheie. | |
 | Joshua Ballard |
| Fondator la Paradox Marketing / @BallardJoshua | |
Textul ancoră bogat în cuvinte cheie este o altă greșeală pe care nu ar trebui să o experimentați niciodată. Utilizarea unui paragraf de text ca text ancoră poate declanșa un semnal. Aruncați o privire la următoarea captură de ecran:
Sursa: billmetzgerplumbinghuntingtonbeach.com
Toate textele dvs. de ancorare ar trebui să arate natural. Examinați- le și vedeți ce îmbunătățiri aveți de făcut. Google devalorizează site-urile care au backlink-uri cu texte de ancorare care utilizează excesiv cuvinte cheie în bani.
În conformitate cu Microsite Masters, site-urile web care aveau cuvinte cheie cu bani pentru textul de ancorare în 65% sau mai multe dintre legăturile lor de intrare au fost penalizate de Google.
Care este soluția SEO pentru supra-optimizarea textului ancoră?
Trebuie să acceptați interdicția împotriva textului de ancorare supra-optimizat. Chiar dacă există start-up-uri care nu reușesc testul textelor de ancorare naturale, există altele care reușesc.
HelpScout este un exemplu viu. Când a început, software-ul de birou de asistență s-a concentrat pe utilizarea textului de ancorare a meciurilor și doar câteva texte de ancorare comerciale, cum ar fi „sistem de asistență” și „sistem de birou accesibil”.
Acum, distribuția lor de text ancoră se concentrează bărbat pe numele domeniului - Help Scout.
Sursă: https://explorer.cognitiveseo.com/?u=buyautoparts.com&m=*U*#section/4
13. Dacă nu vă adaptați strategia SEO la industria în evoluție, vă va prăbuși
Google se adaptează continuu în mediul online. Prea mulți oameni (în special cei noi în domeniu) se uită unde a fost Google în loc să caute unde se îndreaptă.
There comes a need to adjust and evolve.
Not adjusting your SEO strategy to the evolving industry will come back to bite you on the bum. How could you manage your business if you don't know what's happening in the world?
It is like walking blindfolded with your hands in your ears on the highway. It is dangerous!
What will happen eventually? You'll lose revenue, money, investments, website traffic, opportunities and put your business at bankruptcy risk.
At first, your eyes should be wide open and seek for the best option. Decision makers look straight at the tactics and implementations and forget about the analytics, goals and strategic planning. Then developers and designers don't really understand the importance of organic results and the list goes on.
Do you know many websites have been penalized by Google because of bad SEO techniques? A lot of that is because they were using old methods and didn't stay up to date with the information considering that will go on just fine like they did before.
Google estimated that the initial Panda change affected about 12% of queries to a significant degree.
What Is the SEO Solution For Unsuited Strategies?
First, don't do it. Second, you can start by subscribing to newsletters from Google or newsworthy websites that offer industry insights. Follow experts on Twitter. Use social media to engage with people and get real updates on changes that happen in your industry. Social signals have the power to influence SEO if it follow a smart strategy.
If you're a fan of GrowthHacker, you can stay up to date if you follow some great minds there, too. There is also Inbound.org, where you can do the same.
There are also a few things you should be following rigorously:
- think on a granular level;
- integrate social media into your SEO strategy;
- don't hurry to implement your strategy.
There are great examples of business that recovered when they started following the pieces of advice and recommendations from Google. Who would believe that a Google penalty can help other websites?
Buyautoparts.com is an example of a website that had an impressive recover from a Penguin penalty because they learnt it the hard way.
Source: https://explorer.cognitiveseo.com/?u=buyautoparts.com&m=*U*#section/4
After they adapted their SEO strategy to the new change of algorithms from Google, the website experienced 320% increase in search traffic.
14. Having Unrealistic Timeframe and Budget Means Game Over
Did you decide to implement an SEO strategy for your startup but didn't set a realistic timeframe and budget? You'll sink faster than the Titanic. Most of the entrepreneurs want immediate results with minimum efforts and forget about this.
Not having a budget can lead to careless costs on things that maybe weren't mandatory and you can easily run out of cash. That's how you lose control of your spending and don't know how much you have to gain back.
Not measuring your expenses and income is another mistake.
The timeframe can help you have a perspective and choose the best time for launching. You can be too early or too late.
SixDegrees.com was supposed to be the original social network, but people weren't ready for it in 1997 when it started. The name was pretty smart. It came from the game “six degrees of Kevin Bacon” and the idea that we're all six degrees away from everyone on Earth.
What Is the SEO Solution For Dealing with Unrealistic Timeframe and Budget?
There are lots of ways to build an SEO strategy on a limited budget , too. You just have to choose the ones that suit you.
A set budget can help you stay focus and a well-established timeframe can keep you up to date and let you know where you stand in every moment. And you'll avoid running out of money.
You can ask a few experts to test your product first. Create a teasing campaign on social networks.
Faceți-vă ziua de lansare și mai specială promovând-o pe ProductHunt . Înscrieți-vă produsul și lăsați oamenii să îl recunoască. Adunați opinii și feedback de la utilizatorii dvs. Creați o relație cu ei.
ProductHunt poate fi foarte util dacă știți cum și când să îl utilizați. Hei - o aplicație mobilă creată cu singurul scop de a comunica cu oamenii din jur doar pentru a vorbi și nu pentru a găsi un partener.
Lansarea pe ProductHunt a fost un succes. 99% dintre utilizatorii care au descărcat aplicația provin de la ProductHunt. Au avut chiar multă activitate, după cum puteți vedea în următoarea captură de ecran.
Sursa: medium.com
15. O investiție slabă în conținut vă va face să pierdeți mai mult de 67% din oportunități
Nu ați auzit de proprietarii de afaceri care doreau să înființeze o companie cu puține investiții și să aibă angajați cu aceeași dedicație ca ei, care lucrează pentru salariul minim?
Aceasta nu este soluția. Gandeste destept. Stabiliți-vă prioritățile.
Lucrul cu o echipă greșită poate, de asemenea, să vă descurce pornirea și să vă crească rata de eșec. Angajați oameni inteligenți cu cunoștințe și abilități în redactare care vă înțeleg viziunea și o prețuiesc. Investiți în angajații dvs., deoarece aceștia pot crește odată cu lansarea dvs.
Conținutul merge mână în mână cu SEO. Optimizarea paginii și conținutul sunt cei mai buni prieteni. A fi la prima încercare ar putea fi greu pentru tine să faci investiții.
SocialMediaB2B spune că companiile B2B cu un marketing strategic de conținut generează cu 67% mai mulți clienți potențiali decât companiile care nu. Deci, puteți înțelege de ce este bine pentru dvs., ca să nu mai vorbim, este vital să investiți în crearea de conținut.
Care este soluția SEO pentru investiții în conținut slab?
Investiți timp și bani. Nu fi ieftin. Folosiți posibilitatea de a efectua postări de invitați sau de a crea conținuturi valoroase pe platforme unde aveți posibilitatea de a deveni colaborator. Și apoi promovează-l și amplifică-l .
Luați, de exemplu, Anthony Kosner , designer, dezvoltator și colaborator la Forbes. La început, a fost designer de reviste pentru Time Inc., Conde Nast, McGraw-Hill și apoi a trecut la strategia de marketing de conținut. El a reușit să aibă peste 400.000 de vizitatori unici în acest moment.
Respectarea cunoștințelor despre subiect, conținutul colectat de fapte este cheia unui SEO de succes. Acest tip de conținut va fi întotdeauna înaintea tuturor celor publicate online. Asta și-a dorit Anthony și așa a reușit să aibă atât de mulți cititori prin contribuții.
Aflați din povestea de succes SEO pe care Buffer a avut-o. Leo Widrich, cofondatorul, a folosit o tehnică bună de hack hack. A început să scrie conținut despre Twitter, cum să obțină adepți și cum Twitter vă poate ajuta SEO. Apoi a contactat alte bloguri pentru a vedea dacă sunt interesați să-i citească conținutul sau dacă sunt interesați de subiecte similare.
Scrieți pentru influențatori. Scrieți pentru persoanele care vă influențează potențialii clienți. | |
 | Leo Widrich |
| Cofondator Buffer / @LeoWid | |
A început să creeze relații. El și-a câștigat audiența prin blogurile invitați și, după 10 luni, Buffer a avut peste 100.000 de utilizatori .
Acesta este un tip de pornire pe care îl puteți urmări pentru a vedea factorii de succes, pentru înțelegerea strategiei lor SEO, pentru achiziționarea clienților în cele din urmă.
16. Scrierea de conținut de calitate scăzută în alt scop nu vă va aduce niciun potențial
Dacă nu scrieți conținut valoros, puteți duce la un eșec al pornirii SEO și vă poate afecta site-ul web. Nu scrieți conținut calitativ, nu clasați.
Marketingul de conținut nu reușește atunci când conținutul nu servește scopului mărcii. Grabhouse este un exemplu de eșec al marketingului de conținut . Startup-ul a fost conceput pentru a fi un portal de listare imobiliară. În schimb, au început să scrie conținut și au ajuns la o revistă de conținut viral.
Conținutul său era mai potrivit pentru Buzzfeed sau un site similar, dar nu pentru Grabhouse. Așa a eșuat afacerea. Au adunat o mulțime de vizualizări și vizitatori, dar nu au colectat vânzări.
Care este soluția SEO pentru conținut de calitate scăzută?
Jeff Bullas explică importanța traficului organic provenit din conținutul calitativ.
| Conținutul format atât de lung este acum o componentă cheie pentru specialiștii în marketing serioși. Traficul SEO reprezintă adesea 50% din atenția pentru o postare pe blog. Peste jumătate din traficul acestui blog provine din căutarea organică. | |
 | Jeff Bullas |
Fondator la JeffBullas.com / @jeffbullas | |
Soluția aici ar fi să existe un plan integrat de marketing al conținutului pentru a aduna utilizatori de pretutindeni.
Leadpages , un software automat, avea o strategie de marketing de conținut foarte bine planificată. Blogul lor a fost actualizat în mod regulat, cu conținut proaspăt, împreună cu o campanie de marketing prin e-mail pentru a conecta cititorii și utilizatorii și a-i duce pe site.
Această tehnică i-a ajutat să crească de la 0 la 15.000 de abonați pe parcursul unui singur an. Numere grozave!
Leadpages oferă, de asemenea, seminarii web și tutoriale pentru platforma sa.
Există și alte abordări. Buffer, de exemplu, bazat pe articole lungi și aprofundate bine cercetate pentru a genera mai multă tracțiune pe platformele de socializare.
Când decideți să vă planificați strategia de conținut, stabiliți ce vă face diferiți și explorați diferențele, stabiliți-vă obiectivele și interacționați cu publicul.
Concluzie
Eșecul doare. Nimic nou aici. Aflați din cele mai mari greșeli pe care le-au făcut alții și luați soluțiile pentru a vă îmbunătăți eforturile de SEO.
Există o mulțime de eșecuri la pornirea SEO, dar știți cum să vă recuperați după o pierdere? Dacă ascultați toate soluțiile SEO propuse, veți găsi modalitatea corectă de a o face. Nu este atât un ghid pentru începători, cât o listă cu sfaturi inteligente de marketing și o utilizare proastă a SEO pentru strategia de startup-uri pentru a înțelege ce trebuie să evitați.
Nu vă începe afacerea legată la ochi. Uită-te la alții, spionează-ți concurența. Faceți o inginerie inversă. De asemenea, puteți găsi o mulțime de studii de caz despre startup-uri de succes. Fii unul dintre ei în schimb. Aflați cum un startup reușește în SEO urmând bunele practici. Căutați startup-uri bootstrapped și învățați din experiența lor.
Căutarea modelelor de afaceri și crearea celui mai bun nu este suficient.
Utilizați instrumentele de marketing pe care le veți găsi pe teritoriul fascinant al internetului. Gândiți-vă și regândiți strategia SEO. Atunci acționează! Stabiliți obiective SMART, urmăriți-le și vedeți ce aveți de îmbunătățit.
Chiar dacă au existat startup-uri nefinanțate care au reușit să supraviețuiască, este mai bine să stabiliți un buget cu cel puțin câteva resurse financiare pentru a vă permite să faceți câteva mișcări și să atrageți clienții. Investiți, investiți și investiți. Colaborați cu oameni de încredere și nu folosiți tactici învechite.
Aveți o strategie puternică de marketing de conținut pe care o urmați riguros. Faceți întotdeauna SEO. Trebuie să ai o persoană dedicată pentru asta.
Creați o echipă cu care puteți lucra și care poate realiza ceea ce ați propus. Și, în cele din urmă, căutați realizări de calitate în tot ceea ce faceți, nu acceptați comenzile rapide și munca ieftină.