Ghid pas cu pas pentru efectuarea unui audit de conținut

Auditurile de conținut pot fi foarte puternice și reparatoare, însă mulți specialiști în marketing și conținut SEO îl subestimează, fie pentru complexitatea sa, fie pentru procesul său destul de lung. Dar dacă doriți ca conținutul dvs. să funcționeze, ar trebui să efectuați un audit de conținut din când în când.

Este ca examenele fizice anuale pe care le susții la doctor. Știți că consumă mult timp și sunt destul de neplăcute, totuși rezultatele sunt deschise și, în cele din urmă, satisfăcătoare. Beneficiați de faptul că știți ce trebuie îmbunătățit, ce trebuie eliminat și ce funcționează la maximum. Este atât o ușurare a îngrijorării, cât și un pas înainte către îmbunătățirea conținutului.

De câte ori ai publicat o postare pe blog și apoi ai lăsat-o acolo unde era, fără să te întorci să o verifici ani la rând? Fără îndoială, mulți dintre noi intrăm în această categorie. Buna practică solicită să facem verificări repetitive constante, astfel încât să oferim un conținut proaspăt, actualizat și fermecător până la capăt.

Rezumatul rapid al unui audit de conținut

Înainte de a lansa într-o serie întreagă de întrebări și răspunsuri WH, există câteva lucruri care ajută la stabilirea atmosferei introductive potrivite.

Un audit de conținut este menit să aducă mai multă performanță, mai multă calitate și clasamente și conversii mai bune la conținutul publicat pe site-ul dvs. web. Pe scurt, implementarea unui audit de conținut vă va ajuta atât SEO, cât și eforturile de marketing de conținut în stimularea afacerii dvs.

Procesul de audit ar trebui să se bazeze pe indicatorii de performanță stabiliți anterior, pentru a extrage cât mai mult posibil din datele disponibile și pentru a le folosi bine. Contrar sentimentului obișnuit, un audit de conținut nu trebuie neapărat să urmeze cartea. Nu este un proces totul sau nimic, ci unul flexibil, în funcție întotdeauna de scopurile și obiectivele tale.

Vorbind de date, auditul de conținut este o analiză calitativă, și nu una cantitativă, de fapt, cunoscută sub numele de inventar de conținut. Prin angajarea primului, vă veți concentra pe calitatea conținutului, experiența clienților și a utilizatorilor și performanța conținutului.

Există momente în care auditul conținutului poate merge teribil de greșit atunci când nu este făcut corect. Nu datorită faptului că ați stabilit obiective și obiective, ci mai degrabă din cauza absenței lor sau, mai rău, a lipsei de cunoștințe despre ce să faceți cu datele colectate.

De aceea, am creat o perspectivă cuprinzătoare, dar concisă, asupra auditului conținutului. Veți găsi răspunsuri la întrebări precum ce, cine, când, cum, cu ce instrumente și de ce, toate descoperind secretele ascunse ale auditului de conținut.

1. Ce este un audit de conținut?
2. Cine efectuează un audit de conținut?
3. Când efectuați un audit de conținut?
4. De ce instrumente aveți nevoie pentru a efectua un audit de conținut?
5. Cum efectuați un audit de conținut?
6. De ce este important un audit de conținut?
7. Actualizați-vă experiența de audit a conținutului
8. Concluzie

1. Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este un inventar calitativ complet al întregului conținut indexabil pe un domeniu. Adresele URL sunt singurul identificator din indexul Google. Acesta este motivul pentru care tot conținutul publicat este înregistrat și accesat cu crawlere. Vorbind despre asta, este o greșeală obișnuită să eliminați o pagină de conținut în loc de indexarea motorului de căutare atunci când doriți să efectuați o acțiune de tăiere / eliminare (despre asta vom vorbi mai târziu).

Specialiștii în marketing au nevoie de audit de conținut pentru a obține o perspectivă concretă asupra strategiei dvs. de marketing pentru conținut. În acest fel, veți afla unde trebuie să vă concentrați mai mult eforturile și ce să faceți în continuare. Vă ajută să găsiți răspunsuri la întrebări precum: „Care este conținutul cel mai performant?”, „Cu ce ​​conținut apreciază și se implică cel mai mult clienții?” Și „Ce conținut depășește cu mult gloria dorită?”. Dar, deoarece toate lucrurile devin mai ușoare atunci când sunt vizualizate, să verificăm videoclipul de mai jos:

Un audit de conținut vă permite să vedeți ce funcționează cel mai bine, deci ce trebuie păstrat, ce trebuie îmbunătățit și ce trebuie eliminat.

Scopul principal al unui astfel de proces este de a îmbunătăți încrederea generală și serviciile calitative furnizate clienților de către domeniu, optimizând toate semnalele de clasare, influențând astfel bugetul de accesare cu crawlere, fluxul de Page Rank și multe altele.

Conținutul poate părea destul de lung și cuprinzător, dar este destul de ușor de urmărit la nivel central. Cuprinde în principal 3 etape:

1. inventar și audit - privește tot conținutul indexabil, nu conținutul accesibil cu crawlere;
2. analiză și recomandare;
3. rezumat și raportare.

Indiferent de motivele pe care le aveți atunci când decideți să nu îl luați, faceți-l cel puțin anual. Este consumator de timp, deci ar trebui să fiți gata să o întreprindeți atunci când timpul și energia vă permit acest lucru. Și, de asemenea, atunci când veți fi gata cu un set clar de obiective și obiective mergeți pentru el.

2. Cine efectuează un audit de conținut?

Nu există un grup specific de profesioniști care efectuează exclusiv audituri de conținut. Cu toate acestea, specialiștii în marketing, SEO-urile și strategii de conținut sunt mai predispuși să o facă decât alții.

Există zeci de ghiduri de instrucțiuni pe internet despre cum se face un audit de conținut. Cu toate acestea, oamenii cu o anumită cantitate de cunoștințe de teren nu au putut citi rezultatele și nu pot implementa pași care pot fi acționați mai bine decât pasionații sau începătorii.

3. Când efectuați un audit de conținut?

După cum sa spus anterior, un audit al conținutului nu este un proces unic. Nu există un moment specific în care ar trebui să te angajezi într-un astfel de proces.

Cu toate acestea, de cele mai multe ori este relevant să încercați un audit după ce ați adunat istoricul conținutului în secțiunea blogului dvs. Sau domeniul dvs. a fost deja introdus la cel puțin o strategie de marketing de conținut aplicată.

Dar de cele mai multe ori specialiștii în marketing desfășoară un audit de conținut atunci când - ghiciți ce - au nevoie de unul. Aveți nevoie de o perspectivă concretă despre performanța conținutului dvs. și despre cum este afacerea dvs., în linii mari.

Sincer vorbind, odată ce ați găsit curajul de a lansa un proces de audit al conținutului, ați identificat deja câteva obiective.

Doriți să identificați conținutul site-ului web care trebuie actualizat, astfel încât să răspundă cerințelor de astăzi și nu (numai) celor de ieri.

Sau căutați conținut care solicită o a doua verificare, îngrijire și redactare sau rescriere pentru mai multă calitate. Țineți cont chiar de eliminarea conținutului șchiopătând de pe site, dacă este necesar.

Obiectivul dvs. este să obțineți informații despre cuvintele cheie care primesc tracțiune, au cele mai bune performanțe și, în cele din urmă, atrag semnale și clienți potențiali.

Doriți să începeți activitatea și să verificați scorul de optimizare a cuvintelor cheie pentru fiecare conținut, să identificați cele mai puternice pagini și să aflați cum să le utilizați la capacitatea lor maximă.

Trebuie să faceți cunoștință cu oportunitățile de marketing al conținutului și să oferiți o a doua șansă conținutului penalizat sau de rang inferior, recuperându-le sau reeditându-le.

4. Ce instrumente aveți nevoie pentru a efectua un audit de conținut?

În primul rând, ai nevoie de tine. Sau o ființă umană, în sine. Puteți face auditul de conținut singur, deși este un pas destul de mare și uneori exhaustiv. Sau ați putea împărtăși datoria și delega unele treburi altui angajat. Ar trebui să o faci cu răbdare, pas cu pas, în orice moment și ritm dat. Oricum, puteți încerca întotdeauna și utilizați instrumente de automatizare a cercetării.

Dintr-un punct de plecare, există o mulțime de instrumente de utilizat atunci când efectuați un audit de conținut. Cu toate acestea, după cum ați fi putut ghici, există încă unele care sunt preferate în locul celorlalte.

Screaming Frog este cel mai popular instrument de acces la accesarea cu crawlere a conținutului site-ului web. Marketerii consideră că este destul de cuprinzător și satisfăcător. Screaming Frog poate accesa cu crawlere până la 500 de adrese URL cu versiunea de abonament gratuită și are toate funcționalitățile, în afară de posibilitatea de a salva un export de date. Ori de câte ori implementați analiza conținutului, vă poate oferi detalii precum informații despre eticheta titlului paginii, textul ancorei, timpul de răspuns, meta descrieri, adrese URL, titlu, lungimea titlului, meta descrierea și lungimea acesteia, principalele titluri H1 și H2 de pe pagină, sau numărul de cuvinte.

URL Profiler , pe de altă parte, este un crawler plătit, dar totuși un instrument popular. URL Profiler vă poate ajuta să vă îmbunătățiți sarcinile de audit al conținutului și să vă furnizeze materii prime proaspete pe care să le analizați.

Pentru a menține munca organizată și a obține o vizualizare mai largă a conținutului site-ului lor, SEO utilizează Google Analytics pentru informații precum numărul de vizite pe pagină, rata de respingere, datele de conversie pe pagină, timpul pe pagină și multe altele.

În afară de instrumentele SEO menționate mai sus, specialiștii în marketing folosesc adesea Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, baza de date SQL și instrumentele Copyscape sau Siteliner pentru verificarea unicității conținutului.

5. Cum efectuați un audit de conținut?

Aici începe cu adevărat jocul. Pe scurt, un audit al conținutului se referă la realizarea unui inventar al conținutului indexat al motorului de căutare în timp ce se respectă valorile date și se decide ce acțiune trebuie întreprinsă cu privire la diferite piese și pagini de conținut - păstrați, îmbunătățiți sau eliminați.

Dacă site-ul dvs. web are atât versiuni desktop, cât și versiuni mobile, ar trebui să efectuați două audituri de conținut separate. Deși versiunile au aceeași adresă URL, baza de cod este diferită - una pentru mobil, una pentru desktop.

Ne vom scufunda în câțiva pași conștienți de parcurs atunci când implementăm un audit de conținut.

Mai întâi - adunați toate datele

Deschideți și creați o foaie de calcul de audit. Ai nevoie de el pentru a menține munca îngrijită și ordonată. Apoi compilați toate sitemap-urile și bazele de date interne, cum ar fi toate listele de produse și adresele URL ale categoriilor. Adunați-le separat, apoi organizați-le pe toate într-un singur fișier.

www.singlegrain.com

Acum puteți începe să accesați cu crawlere toate adresele URL indexabile. Sfat: nu utilizați doar un crawler (să zicem, Screaming Frog), deoarece ați putea pierde cu ușurință unele adrese URL din audit, dar și Google Analytics și Google Webmaster Tools. După ce ați verificat acest lucru, filtrați adresele URL pe care nu trebuie să le auditați, pentru a vă scuti de munca inutilă.

În al doilea rând, luați în considerare utilizarea mai multor valori decât sunteți obișnuiți

Este timpul să luați în considerare valori suplimentare. Căutați și utilizați mai multe valori și informații, în afară de ceea ce obțineți deja de la crawlerele. În afară de titluri, descrieri, număr de cuvinte și metaetichete, trebuie să verificați traficul de căutare organică, linkurile interne și externe, unicitatea conținutului, conversiile, data publicării, ora la fața locului, paginile pe vizită, viteza paginii și prietenia mobilă .

blog.alexa.com

Rețineți că timpul pe site și paginile pe vizită intră pe o nișă specială. Fie că sunt rezultate pozitive sau negative, acestea trebuie luate întotdeauna cu un bob de sare, deoarece pot indica mai multe situații. Uneori, clienții găsesc informațiile pe care le caută pe site-ul dvs. de la bun început, ceea ce îi face să plece la fel de brusc cum au dat peste tine. Acest lucru influențează automat timpul la fața locului. În mod similar, dacă cineva este mulțumit de informațiile pe care le-ați furnizat pe o pagină, s-ar putea foarte bine să simtă că este suficient să îi convingeți și să nu mai verifice alte pagini de pe site-ul dvs. web.

În al treilea rând, utilizați un tablou de bord

Acum că ați adunat toate datele necesare pentru auditul conținutului, este timpul să vă ordonați. Organizați toate informațiile într-un tablou de bord. Dacă site-ul dvs. este mic, îl puteți face manual, dar dacă este mai mare, ar trebui să utilizați Screaming Frog pentru a genera automat o listă de adrese URL.

În al patrulea rând - faceți auditul de conținut

Asta este. Aici strălucește auditul de conținut. După ce ați pus toate informațiile jos în tabloul de bord, începeți să efectuați auditul de conținut pe acesta.

Vedeți ce conținut poate atrage sancțiuni, fie din cauza lipsei sale de calitate și relevanță, fie din cauza existenței unui conținut duplicat. Luați fiecare caz pe rând și tratați-l cu înțelepciune. Vedeți ce trebuie rescris, îmbunătățit, lăsat ca atare sau tăiat. Mai multe despre acest subiect, consultați acest articol pe care l-am publicat acum ceva vreme.

În această etapă, veți avea acces la un set bun de date SEO și marketing de conținut. Veți observa modele și comportamentul datelor pentru valori SEO cum ar fi titlul paginii, cuvinte cheie vizate, meta descrieri, vizite pe pagină, ultima dată actualizată, linkuri de intrare, rata de respingere a paginilor, intrări de pagini și există, timpul mediu petrecut pe pagină, 404 de linkuri.

În ceea ce privește datele de marketing pentru conținut, veți obține informații despre valori cum ar fi lungimea paginii, numărul de cuvinte, subiectul general, autorul, comentariile, partajările, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, utilizarea pe desktop, CTA și scorul paginii. În funcție de tipul de conținut al site-ului web - articol, postare pe blog, infografie, pagină de informații, pagină de destinație, publicație, știri, întrebări frecvente - puteți obține mai multe sau mai puține date despre utilizatori și feedback real despre acestea și puteți vedea, de asemenea, dacă este depășit sau este încă la modă .

Al cincilea - treceți la acțiune

Decideți un set de pași care trebuie parcurși după finalizarea auditului de conținut. Acum este timpul să vă scufundați adânc în datele colectate, să obțineți informații, să trageți concluzii și să ajungeți la acțiuni revoluționare.

www.contentmarketingup.com

În funcție de obiectivul și obiectivele stabilite, ar trebui să vă concentrați și să faceți faza de acțiune de urmărire după finalizarea unui audit de conținut. Rescrieți sau eliminați pagini de conținut de calitate scăzută, mergeți pentru mai multă promovare cu pagini cu performanțe ridicate pe rețelele de socializare, creați mai multe piese de conținut în tendințe, similare celor mai mari conversii observate în timp ce auditați conținutul.

Stabilirea listelor de sarcini este un lucru, dar executarea a ceea ce este scris în ele este cu totul alt lucru. Înțelepciunea solicită să stabiliți termene pentru a vă îndeplini acțiunile subliniate. Țineți evidența dvs. și a strategiei dvs. de marketing pentru conținut.

6. De ce este important un audit de conținut?

Cunoașterea tuturor activelor care există pe un site web este importantă atât pentru un proprietar de site web, cât și pentru un marketing SEO sau digital. Este esențial să aveți la îndemână documentația auditului de conținut, astfel încât să o puteți folosi în perioade dificile. În funcție de rezultatele dvs., veți vedea ce se va schimba și ce se va consolida în eforturile dvs. de marketing de conținut și SEO.

De asemenea, posibilitatea de a identifica ce tip de conținut a funcționat în trecut, care obține cele mai multe legături și care primește cele mai multe semnale sociale, vă permite să planificați o strategie viitoare care se bazează pe date reale care pot fi acționate.

Un audit de conținut permite construirea unei strategii de conținut eficiente în jurul său sau chiar măsurarea faptului că strategia de conținut actuală funcționează. Acest lucru schimbă jocul atât pentru popularitatea site-ului web, cât și pentru venituri.

Din punct de vedere al conversiilor de vânzări, vă poate oferi o perspectivă clară asupra conținutului care vă ajută în procesul de creștere a veniturilor. Vă ajută să înțelegeți modul în care un vizitator navighează și interacționează cu site-ul web.

Este nevoie de un audit de conținut atunci când doriți să aveți o idee completă a activelor de conținut, a utilității acestora și a locurilor în care trebuie completate. De asemenea, este util în dezvoltarea de tipuri și tipuri de conținut viitoare.

7. Actualizați-vă experiența de audit a conținutului

Spionează-ți concurenții

Acum, că ai gust, urmărește performanța conținutului concurenților tăi, identifică lacunele lor de conținut și folosește datele colectate în avantajul și învățarea ta.

Atunci când sunt efectuate împotriva site-urilor web ale concurenților, auditurile de conținut pot dezvălui punctele slabe și punctele forte. Dacă descoperiți că unul dintre concurenții dvs. utilizează un anumit tip de conținut extrem de reușit, îl puteți analiza, vedea dacă se potrivește cu strategia dvs. de marketing online și îl puteți plia în planul de conținut pentru un test.

De obicei, vor exista suficienți concurenți pe piața dvs. pentru a analiza și a dezvolta un audit complet al conținutului întregii nișe. Acest lucru este foarte util dacă doriți să dominați spațiul, vă permite să permiteți altora să testeze piața cu diferite tipuri de conținut, cheltuind bani atât pentru succes, cât și pentru eșec, pentru a vă permite să intrați și să cheltuiți doar timp și energie în ceea ce privește a dovedit că funcționează. Completați locul lipsă din industria conținutului cu ajutorul datelor care pot fi acționate.

Cu Site Explorer puteți vedea și evalua numărul de linkuri pe care le au concurenții dvs. Mai mult, veți obține informații valoroase despre cine le-a legat și dacă linkurile provin din domenii și pagini autorizate.

Urmând același tipar, puteți analiza piesele de conținut cu cele mai bune performanțe, verificându-le cu Instrumentul pentru cuvinte cheie și instrumentul Content Assistant. Verificați ce pași au ales să utilizeze pentru a-și optimiza cel mai bine conținutul, cât de multe cuvinte cheie au folosit. Detalii precum scorul de lizibilitate, cuvintele de pe pagină și performanța conținutului vor oferi o privire mai profundă asupra strategiei lor.

Interpretează semnale sociale

Există multe instrumente disponibile pentru indexarea și colectarea semnalelor sociale ale unui site web. Aceasta este acum o parte esențială a auditului de conținut, deoarece relevă ce conținut funcționează bine cu clienții.

Nu este doar pentru a vedea dacă mulțimii îi place sau nu conținutul, ci pentru a vedea dacă conținutul este promovat corect sau nu. Puteți avea cel mai bun conținut din lume, dar dacă nu este promovat în rândul grupurilor sociale, ar putea fi lipsit de valoare.

Ceea ce relevă auditul de conținut este o informație crucială și poate remodela strategia dvs. de conținut. Uneori, un audit poate dezvălui pietre ascunse și poate oferi idei despre ce conținut viitor să creeze, permițându-vă să măriți rentabilitatea investiției pe cheltuieli de marketing.

Acțiunile și mențiunile sociale sunt foarte importante în procesul de declanșare a legăturilor. Cu BrandMentions puteți vizualiza numărul de mențiuni pe zi într-un interval de timp stabilit și câte sunt pe web și care pe rețelele sociale - Twitter. Având în vedere că ați selectat o anumită locație și o limbă, puteți vedea de la cine și de unde provin acea mențiune specifică.

Link-uri

Trebuie să știm ce pagini au linkuri, de unde provin linkurile și cât de puternice sunt linkurile în ochii Google. După ce ați înțeles lecțiile necesare atât de la concurenți, cât și de la site-ul dvs., puteți să vă ajustați strategia de marketing pentru conținut în bine.

Site Explorer oferă o vizualizare grafică care vă permite să înțelegeți rapid structura linkurilor site-ului dvs. Toate punctele afișate sunt pagini conectate la site-ul dvs. Aceste linkuri conțin informații care merită luate în considerare. Doar plasați-vă deasupra lor și veți obține informații despre influența legăturii, influența domeniului și data văzută ultima dată.

Prin corelarea datelor pe care le-am adunat cu datele de backlink, putem avea acces la anumite aspecte interesante, cum ar fi:

• Subiecte specifice primesc mai multe legături?
• Sunt anumite tehnici de promovare mai bune decât altele la obținerea de link-uri?
• Pot semnalele sociale să declanșeze legături pe internet?
• Ce tipuri de conținut specifice sunt mai populare pentru crearea de linkuri și socializare?
• Ce conținut ar trebui să ne concentrăm în viitor?

Concluzie

Toată lumea va avea propria metodă de a efectua un audit de conținut și ar trebui să dezvoltați metoda care funcționează cel mai bine pentru dvs. Nu este un proces unic pe care îl implementați o dată în viață. O veți efectua de mai multe ori și de fiecare dată lucrurile vor fi diferite. Totul depinde de stilul tău, de nevoile tale și de obiectivele tale.

Fluxul de lucru este la fel de important ca instrumentele pe care le utilizați. A avea o metodologie și un proces este crucial pentru a se asigura că rezultatele sunt atinse într-un mod eficient și rapid.

Concluzia analizei auditului de conținut este determinată de scopul auditului, în primul rând, asigurați-vă că ați definit anterior motivele pentru efectuarea unuia.

Feriți-vă de capcana de paralizie a analizei. Fără îndoială, toată lumea se luptă cu ea. Va exista un moment în care datele vor fi abundente, deci atâtea concluzii de tras și o serie întreagă de acțiuni de implementat, pe care probabil le veți bloca sau veți experimenta frica. Mai ales când o faci pentru prima dată. Nu vă lăsați intimidați de date. Concentrați-vă asupra celor câteva valori relevante pentru dvs. și asigurați-vă că acestea sunt colectate și prezentate într-un format clar logic.

Amintiți-vă: auditarea conținutului este o oportunitate pentru dvs. de a vă îmbunătăți procesele de marketing al conținutului. Deci, străluceste cu el!