Consolidați-vă strategia SEO pentru 2017

Unul dintre cele mai mari beneficii ale marketingului de conținut este capacitatea sa de a juca matchmaker: de a ajuta companiile eligibile să găsească și să se angajeze cu cei mai de dorit consumatori - adică cei care ar putea avea un interes activ în ceea ce au de oferit. Și pentru că este un motor atât de puternic de conștientizare, căutarea este unul dintre principalii factori care contribuie la succesul conținutului dvs. la atragerea acelor clienți potențiali calificați.

Deși nu este întotdeauna pe deplin transparent cum sau când robotii de căutare Google vă vor accesa cu crawlere și va indexa conținutul - să nu mai vorbim exact de modul în care algoritmul său de căutare îi determină clasamentul - specialiștii în marketing de conținut nu trebuie doar să se așeze și să aștepte ca Google să judece dacă munca merită o listare pe prima pagină pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). De fapt, puteți lua o mulțime de acțiuni SEO deliberate pentru a spori valoarea conținutului dvs. în ochii publicului țintă - dacă aveți strategiile potrivite.

La conferința virtuală ContentTech a CMI, co-fondatorul Orbit Media, Andy Crestodina, și directorul de marketing principal al Act-On, Noelle Mahoney, au trecut la etapa (digitală) pentru a oferi câteva sfaturi, instrumente și tehnici de top pentru lucrul sistemelor de căutare în avantajul conținutului dvs. . Mai jos sunt doar câteva dintre ideile și recomandările utile pe care le-au împărtășit.

Căutați semne de întrebare în interogări

După cum afirmă Andy, fiecare vizitator pe care îl primește conținutul dvs. prin căutare are în vedere o intenție; căutătorul a luat inițiativa de a căuta în mod activ ceva. Pentru a o găsi, a fost utilizat unul dintre cele trei tipuri principale de fraze cheie:

• Navigare: fraze care îi ajută pe căutători să găsească cea mai bună cale către o anumită marcă sau experiență pe care au identificat-o deja
• Tranzacțional: fraze care indică că doresc să facă o achiziție de un fel - imediat sau în viitor
• Informațional: fraze care indică faptul că au întrebări și căutează răspunsuri la un anumit subiect

După cum explică Andy, cel mai mare potențial SEO pentru marketingul de conținut constă în optimizarea paginilor pentru a se clasa mai bine pentru fraze cheie informaționale , deoarece acești căutători nu caută neapărat să realizeze o sarcină rapidă (cum ar fi găsirea paginii unui brand sau achiziționarea unui articol chiar atunci) și mergi mai departe. Astfel, sunt mai predispuși să pătrundă în pâlnia dvs. de vânzări și să devină clienți viabili la descoperirea valorii pe care o oferiți.

Ce face ca uneltele Google să se învârtă?

Cum vă faceți ca paginile dvs. de conținut să fie mai relevante pentru căutările informaționale pe cuvintele cheie vizate? Primul pas este de a avea o înțelegere de bază a mecanicii SEO, ceea ce înseamnă a intra în mintea judecătorului, a juriului și a călăului său: Google.

Ce face un site relevant pentru Google? Deși se spune că algoritmul său reprezintă o gamă largă de intrări și puncte de date, Andy consideră că legăturile de intrare către site-ul dvs. web sunt unul dintre cei mai critici factori de clasare:

• Cantitatea de link-uri : la un anumit nivel, Google apreciază numărul de backlink-uri pe care le-a primit conținutul dvs., ca și când fiecare ar fi un vot la alegerile populare: cu cât aveți mai mult, cu atât conținutul dvs. pare mai credibil și mai vrednic, astfel, cu atât este mai mare potențialul său de a oferi valoarea pe care o caută vizitatorii. (Din fericire, Google nu a implementat încă un sistem asemănător colegiilor electorale sau nimeni nu ar avea nici o idee despre ce să se aștepte de la SERP-urile lor.)

• Calitatea linkurilor: deși cantitatea joacă un rol, calitatea acelor link-uri influențează cu adevărat capacitatea conținutului dvs. de a se deplasa în sus (sau în jos) în clasamentele de căutare pentru fraze cheie informaționale relevante. Cu alte cuvinte, nu aveți nevoie doar de SEO pentru a aduce mai multe link-uri către domeniul dvs., ci de acesta pentru a atrage link-uri din pagini credibile, autorizate, care au câștigat deja respectul bot-urilor Google.

Amintiți-vă, căutarea este un joc de competiție: pentru fiecare loc pe care doriți să vă deplasați în clasament, cineva de deasupra dvs. trebuie să fie strămutat. Având în vedere acest lucru, Andy și Noelle s-au concentrat pe modalități de a atrage acele linkuri atât de importante, făcând conținutul dvs. mai vizibil, valoros și atrăgător decât concurenții săi SERP - atât în ​​ochii Google, cât și în rândul consumatorilor care se bazează pe acesta.

Crearea concurenței dvs. de cuvinte cheie

Pentru a descoperi cel mai bun loc pentru a începe eforturile de optimizare, trebuie mai întâi să înțelegeți doi factori cheie care vă afectează potențialele clasamente. Primul este nivelul tău de autoritate. Această valoare oferă o estimare a probabilității de a vă clasa pentru un termen, pe baza cât de credibilă ar putea părea site-ul dvs. în ochii unui motor de căutare.

Google obișnuia să ne spună care era autoritatea paginilor site-ului nostru web, folosind o valoare numită PageRank. Deși această valoare nu mai este raportată direct de Google, alte companii au creat proxy-uri pe care le putem folosi pentru a evalua puterea clasamentului conținutului nostru pentru o anumită frază cheie. Autoritatea de domeniu este o astfel de valoare proxy creată de Moz.

Pentru a vă stabili autoritatea de domeniu, veți avea nevoie de Open Site Explorer al Moz (pe care oricine îl poate accesa gratuit în mod limitat). Open Site Explorer măsoară autoritatea de domeniu a unui site pe o scară de la 1 la 100, pe baza atât a calității, cât și a cantității de link-uri către acest site.

Folosind un plugin numit MozBar, puteți vedea o suprapunere a tuturor datelor Open Site Explorer pentru fiecare site care se clasează pentru fraza țintă, arătându-vă concurența relativă pentru acea frază. De exemplu, dacă doriți să vă clasificați pentru o expresie precum „design de site-uri web”, autoritatea dvs. de domeniu trebuie să se afle în aceeași gamă ca și alte site-uri care se clasează deja bine pentru aceasta.

Al doilea factor de luat în considerare este dificultatea - în esență, autoritatea medie a tuturor paginilor de rang înalt pentru cuvântul sau expresia țintă.

Dacă aveți un cont Moz plătit, puteți vizualiza aceste informații într-un raport precum cel de mai jos (puteți, de asemenea, să le estimați comparând autoritatea paginilor de rang înalt folosind MozBar). După introducerea unei expresii cheie țintă (Andy a folosit „bare Chicago” în exemplul său), puteți căuta dacă autoritatea dvs. de domeniu este mai mare decât dificultatea cuvântului cheie. Dacă răspunsul este da, ar trebui să aveți o șansă decentă de a clasa expresia - presupunând că ați creat o pagină minunată pe această temă și că ați făcut o treabă bună folosind SEO pentru a vă indica relevanța (mai multe despre asta într-un minut) . Dacă nu, s-ar putea să doriți să continuați să săpați pentru a găsi fraze alternative care să vă ofere o imagine mai bună asupra dominației SERP.

SFAT: Nu vă preocupați prea mult de volumul specific de căutare pe care îl primește o expresie cheie. După cum explică Andy, căutați pur și simplu dovezi solide că oamenii sunt interesați de subiect, deoarece fiecare pagină este doar una dintre multele pe care le veți crea pe durata de viață a site-ului dvs. web.

Relevanță, rezonanță și clasamente relative

Găsirea frazelor pe care oamenii le caută și că conținutul dvs. are o șansă bună de a concura, va face eforturile dvs. SEO să meargă în direcția corectă. Dar există și alte lucruri pe care le puteți face pentru a ajuta roboții de căutare Google să vă afișeze conținutul ca fiind relevant pentru interogările căutătorilor. Amintiți-vă, există un număr limitat de sloturi pe SERP pentru clasamente organice (deoarece o mare parte a paginii poate fi preluată cu anunțuri, înregistrări promovate, imagini și multe altele - mai ales dacă cuvântul cheie țintă este extrem de competitiv). Trebuie să-ți faci atacul pe mai multe fronturi dintr-o dată.

Aici intervine o strategie SEO la fața locului.

Primul pas (și cel mai evident) pentru a face acest lucru este să vă asigurați că frazele cheie apar în locurile potrivite din conținutul dvs., astfel încât Google să poată indexa și evalua corect relevanța acestuia.

Pentru aceasta, Noelle sugerează includerea termenului dvs. în cele cinci domenii critice pe care Google le cântărește cel mai mult atunci când vine vorba de a stabili cum să clasați o pagină de site:

• Titlul paginii
• Titlu
• Copie a corpului
• Meta descrieri
• Adresa URL a paginii

Dar nu uitați: simpla includere a frazelor cheie potrivite în locurile potrivite nu va fi suficientă pentru a elimina concurența SERP de pe biban; este doar miză de masă. De asemenea, este esențial să vă asigurați că atunci când oamenii vă caută expresia țintă și vă găsesc conținutul, vor fi mulțumiți de ceea ce descoperă. Aici, dacă aveți o mulțime de conținut autorizat de înaltă calitate pe site-ul dvs. vă poate aduce un avantaj distinct.

SEO semantic: o abordare sugerată de Andy aici este să vă creșteți relevanța pentru subiectul mai larg la care se referă fraza cheie - nu doar fraza în sine. Cu alte cuvinte, trebuie să lucrați cu termeni care sunt semantic legați (adică, care au legătură în sens) cu expresia cheie țintă.

De exemplu, dacă introduceți un cuvânt de întrebare (de exemplu, ce , unde , cum etc.) plus expresia cheie într-o bară de căutare Google, Google Suggest va afișa o serie de interogări probabile în ordinea popularității lor relative. Keywordtool.io și Google Trends sunt alte două instrumente recomandate de Andy. (Maggie Barr a distribuit recent, de asemenea, opt instrumente suplimentare pentru a găsi cuvinte cheie similare pentru conținutul dvs.)

Când descoperiți fraze de susținere foarte populare relevante pentru activitatea dvs. principală, ar trebui să le încorporați în conținutul dvs. existent, acolo unde este cazul. Dar puteți lua în considerare, de asemenea, crearea de noi piese de conținut pentru a viza direct cei mai populari termeni înrudiți.

Selectarea subiectelor de conținut în acest fel atinge elementele esențiale ale SEO: oamenii îl caută și este legat semantic de expresia cheie originală. Este posibil ca aceste piese să vă ajute să vă ridicați relevanța generală. În plus, prin restrângerea focalizării frazei țintă inițiale, postările pe subiecte legate semantic vor fi mai puțin competitive și mai specifice contextului, oferindu-vă șanse mai mari de clasare pentru acești termeni.

O altă opțiune este să combinați mai multe fraze legate semantic și să le utilizați într-o postare nouă pentru a viza expresia cheie originală. De exemplu, dacă fraza cheie este „subsol de site”, procesul de cercetare a cuvintelor cheie va dezvălui zeci de expresii conexe, cum ar fi „text subsol site” și „cele mai bune practici de proiectare subsol site web”. Cu cât puteți include mai multe dintre aceste fraze într-un mod relevant, cu atât va fi mai lungă, mai detaliată și mai specifică contextului, noua piesă de conținut - ajutându-vă să vă creșteți relevanța asupra subiectului în ochii roboților de căutare.

De altfel, Andy a distribuit și un șablon de conținut web care vă poate ajuta să dezvoltați aceste piese de conținut. Puteți descărca propria copie a șablonului aici.

Faceți clic pentru a descărca PDF

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în această postare de blog au fost sugerate de prezentatorii Content Tech, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).

Aflați mai multe de la Andy Crestodina citind Cum să aplicați date analitice pentru a lua decizii mai bune de marketing de conținut sau alăturându-vă lui și multor altor vorbitori la Content Marketing World 5-8 septembrie în Cleveland, Ohio. Folosiți codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD la înregistrare.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute