Tot ce trebuie să știți despre penalizarea de marcare structurată spam

Folosite corect, datele de marcare structurate reprezintă o decizie bună pentru a ajuta site-urile web să afișeze informații corecte despre căutări și pentru a spori vizibilitatea căutării organice. Dar ce se întâmplă dacă îl folosești incorect?

După cum știm cu toții, Google nu este un fan al site-urilor care nu respectă regulile de calitate și nu oferă cea mai bună experiență de utilizare. Este posibil ca abuzul de date structurate pentru a marca conținut irelevant să vă afecteze potențial site-ul. Dacă ați fost lovit de o penalizare de marcare structurată spam, știți despre ce vorbesc. Dacă nu, veți înțelege ce trebuie să faceți în rândurile următoare.

Toate întrebările dvs. vor primi răspuns astăzi. Veți afla cum arată datele structurate spam, cum să eliminați și să evitați o penalizare și dacă există repercusiuni.

Totul a început cu o întrebare despre hangoutul Google Webmaster Central. În plus, am văzut o mulțime de discuții de mai multe ori de la oameni de pe internet spunând că datele lor structurate sunt eliminate din rezultatele motorului de căutare. Puteți găsi întrebări pe Twitter, Reddit sau social media în general, forumuri (inclusiv Google Webmaster Forum ), comentarii despre postări pe blog și așa mai departe.

Am decis să luăm problema în mâinile noastre și să aflăm dacă există ceva cum ar fi penalizarea de marcare structurată spam, cum să o evităm și dacă are vreun impact asupra clasamentelor.

1. Cum funcționează datele structurate?
2. Există cu adevărat o pedeapsă de marcare structurată spam?
3. Ce trebuie să faceți dacă sunteți lovit de o penalizare a datelor structurate?
4. Cum să evitați o penalizare de marcare structurată spam?
5. Acțiunea de marcare structurată îmi va ucide clasamentul?

1. Cum funcționează datele structurate

Datele de marcare structurate sunt utilizate de un site web pentru a face Google să înțeleagă mai bine conținutul unei pagini. În plus, poate îmbunătăți aspectul unei pagini în căutare. Scopul principal al datelor de marcare structurate este de a oferi utilizatorului o experiență de căutare organizată. Căutarea Google folosește, de asemenea, date structurate pentru a afișa afișarea bogată a rezultatelor, după cum puteți vedea în următoarea captură de ecran.

Cu toate acestea, pe Google Developers există o notă explicativă care spune că:

Google nu garantează că datele dvs. structurate vor apărea în rezultatele căutării, chiar dacă pagina dvs. este marcată corect conform Instrumentului de testare a datelor structurate .

Există situația în care fragmentele bogate ar putea să nu apară chiar dacă sunt configurate corect. Acest lucru se întâmplă deoarece Google știe că utilizatorii ar putea să nu fie interesați de aceste informații.

Cu toate acestea, din când în când există cineva care dorește să exagereze și să ocupe mult spațiu în SERP cu informații redundante. Și de aceea avem probabil atâtea reguli Google .

Practic, dacă doriți să afișați fragmente bogate în Google, trebuie să respectați Regulile privind datele structurate, iar site-ul dvs. trebuie să respecte Regulile pentru webmasteri .

Google Developer este locul în care ar trebui să găsiți toate răspunsurile. Acolo aveți instrucțiuni, o listă cu toate fragmentele prezentate, erori și instrucțiuni. Există o mulțime de cauze comune ale acțiunilor manuale de date structurate. Să luăm în considerare următoarele exemple de bune practici și de rele practici.

Exemple de date structurate spam

Recenziile sunt o practică larg răspândită, poate unul dintre cele mai utilizate fragmente bogate. Dacă căutați pe Google „cele mai bune recenzii de aspiratoare” la un moment dat, veți găsi acest site:

La prima vedere, nu trimite un semnal spam, dar dacă aruncați o a doua privire asupra recenziilor și a etichetei de titlu, veți afla că ar putea exista mai multe produse pe pagină. După ce accesați site-ul, veți găsi o listă de aspiratoare. Fiecare dintre ele are un set diferit de rating de 5 stele.

Asta nu are niciun sens. Cum sunt calculate acele cinci stele din SERP? În partea de jos a paginii există un fel de casetă de explicații:

Dar, în cele din urmă, ce înseamnă exact ratingurile de 5 stele din SERP? Deoarece caseta de explicații arată doar 3/5 stele, nu 5/5 așa cum este prezentat pe Google. Abuzează recenziile bogate de fragmente , este înșelătoare și încalcă Regulamentul privind datele structurate.

Pagina menționată mai sus are o mulțime de integrare de fragmente proaste:

Primul este faptul că site-ul a scris acele recenzii (așa cum ați putut vedea în titlu - „Am evaluat aceste aspiratoare”). Google explică foarte bine că recenziile trebuie să provină de la clienți sau utilizatori neplătiți și în niciun caz de către site.

Fragmentele nu trebuie scrise sau furnizate de companie sau de furnizorul de conținut decât dacă sunt recenzii editoriale autentice, independente și neplătite.

Un alt lucru este faptul că recenziile trebuie alocate pentru un singur produs / serviciu, nu pentru toate. De exemplu, „hoteluri din Madrid”, „rochii de vară” sau „rețete de tort” nu sunt articole specifice. Și, desigur, „aspiratoarele pentru păr de companie” nu sunt foarte specifice.

Furnizați informații despre recenzii și / sau evaluări despre un anumit articol, nu despre o categorie sau o listă de articole.

Instrumentul de testare a datelor structurate este cel mai simplu mod de a vizualiza un rezultat din datele dvs. și de a verifica dacă le setați corect.

Groupon are o utilizare defectuoasă a datelor de marcare pentru o pagină cu cupoane Amazon. De exemplu, dacă folosim instrumentul de testare, putem vedea că a fost marcat un link în locul numelui ofertei.

Liniile directoare afirmă foarte clar că numele produsului trebuie să fie text, numele produsului în sine, nu numele companiei, producția, descrierea URL-ului.

Corectați exemple de date structurate

După toate aceste exemple proaste, merităm să vedem și o bună implementare a marcajului de date structurate.

Booking.com are implementări bune pentru cazări. În captura de ecran de mai jos, puteți vedea că am căutat un anumit hotel și are 4 stele din 5, numărul de recenzii și prețul.

Dacă ne uităm pe TripAdvisor, vom vedea același număr de stele și recenzii. Pentru preț, TripAdvisor oferă o valoare medie pe baza site-urilor de agregare menționate ca parteneri.

2. Există cu adevărat o pedeapsă de marcare structurată pentru spam?

Potrivit Google, există o penalizare de marcare structurată spam . Pe Forumul pentru webmasteri există o mulțime de oameni care au primit un mesaj în Search Console; Acțiuni manuale care spun că codul schemei site-ului web este spam și încalcă regulile de calitate ale Google.

În captura de ecran de mai jos puteți vedea un exemplu de astfel de mesaj:

În iunie 2017, Jonh Mueller a vorbit despre penalizarea de marcare structurată spam. Vedeți mai jos mesajul pe care l-a primit în hangout:

Recent, am primit o penalizare pentru datele structurate spam și am dori câteva sfaturi, astfel încât să putem respecta liniile directoare în viitor. Regulile sunt puțin neclare în acest domeniu, deoarece majoritatea paginilor noastre sunt categorii de servicii.

Spectatorul a menționat, de asemenea, că a încercat să remedieze problema folosind instrucțiunile Google și a căutat sfaturi de la experți și agenții pentru a elimina penalizarea și a prezentat din nou fragmente pe SERP.

Un alt lucru pe care l-a făcut a fost să se uite la alte site-uri care au implementat cu succes marcajul structurat. L-a încurcat și mai mult, deoarece unele dintre aceste alte site-uri păreau să fie mai departe de liniile directoare decât el.

Recomandarea lui John Mueller pentru toate subiectele referitoare la datele structurate a fost de a cere ajutor experților de pe Google Webmaster Forum. Există mulți dintre ei cu mai multă experiență în ceea ce privește politica privind datele structurate. Dacă există cineva care să ofere un sfat bun, ar fi ei, cu siguranță.

El adauga:

Nu aș privi cum alte site-uri implementează date structurate. Dacă credeți că scapă cu marcaj structurat spam, nu înseamnă că ați putea face și voi. Mai degrabă gândiți-vă ce ați putea face pentru a respecta politicile noastre.
	John Mueller
	Webmaster Trends Analyst la Google / @JohnMu

Am căutat utilizatorul pe Google Webmaster Forum după ce i-am identificat întrebarea în zona de comentarii a hangoutului de pe Google +. Am văzut întrebarea sa pe forum și am găsit ce sugerează experții.

Pagina pe care a dat-o ca exemplu cu date de marcare spam este o listă cu mai multe companii (mecanici) . Așa cum am menționat anterior, el încalcă regulile și probabil de aceea Google a marcat fragmentele de recenzie ca spam.

Un expert pe forum îi oferă chiar și un exemplu de bună integrare:

Creați fragmente de recenzii pentru un anumit serviciu furnizat de companie (mecanic în acest caz). Puteți marca tipul de serviciu și apoi puteți face cuiburi LocalBusiness (AutoRepair) prin proprietatea furnizorului.

Vă recomandăm să creați o pagină dedicată pentru fiecare serviciu și apoi să marcați recenziile. Este foarte important să utilizați cu prudență formatul de marcare a schemei de produs.

Când utilizați marcajul de revizuire, subiectul principal al paginii trebuie să fie despre un anumit produs sau serviciu. Nu trebuie să utilizați absolut marcajul de revizuire pe o listă de produse / servicii, articole, o listă de articole etc.

Poate crea utilizatorului o experiență de căutare înșelătoare sau înșelătoare dacă marcajul nu este vizibil pe pagină. Iată ce spune Google:

Marcarea conținutului care este invizibil pentru utilizatori, marcarea conținutului irelevant sau înșelător și / sau a altor comportamente manipulative care se află în afara liniilor directoare Google privind datele structurate vă vor aduce o penalizare manuală.
	Asistență Google

În cazul în care Google vede că datele structurate nu respectă standardul, atunci își rezervă dreptul de a întreprinde acțiuni manuale. Ca urmare, Google a aplicat acțiuni la porțiunile afectate ale site-ului dvs., care pot afecta modul în care site-ul dvs. este afișat în rezultatele căutării.

Acțiunile care afectează modul în care este afișat întregul site sunt listate sub potriviri la nivel de site. Acțiunile care afectează modul în care este afișată doar o parte a site-ului dvs. sunt listate în potriviri parțiale.
	Asistență Google

3. Ce trebuie să faceți dacă sunteți lovit de o penalizare a datelor structurate

O soluție ideală ar fi să nu găsiți acțiuni manuale de webspam pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, dacă aveți date de marcare spam, cel mai probabil veți primi o penalizare manuală. În acest caz, trebuie să știți câteva lucruri.

În primul rând, căutați o rază de lumină, țineți degetele încrucișate, bateți în lemn și purtați picioare de iepuri pe brelocuri.

Lăsând gluma deoparte, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să configurați marcajul pe site-ul dvs. în conformitate cu liniile directoare Google privind datele structurate.

După ce vă verificați marcajul pentru a vedea dacă există erori sau avertismente, trebuie să le remediați. Majoritatea erorilor sunt legate de marcarea incorectă a schemei.

Procesul este relativ simplu; necesită modificarea datelor de marcare pe pagina corespunzătoare, actualizarea sau ștergerea acestora dacă nu este aplicabilă. Ultimul pas este de a depune o cerere de reexaminare .

După aceea, ar trebui să așteptați răspunsul Google. Dacă le urmați recomandările, penalizarea Google ar trebui eliminată.

Depinde într-adevăr dacă Google va afișa conținutul bogat sau nu. Google nu afișează toate „cardurile bogate” ale tuturor site-urilor web. Trebuie să fie relevant pentru utilizator și legat de interogarea de căutare.

Folosiți o listă de verificare pentru a vă asigura că nu uitați niciun pas pentru o utilizare bine structurată a datelor:

• Deschideți pagina Acțiuni manuale în Google Search Console;
• Extindeți secțiunile Meciuri la nivel de site și Meciuri parțiale pentru a vedea exact unde este problema;
• Respectați recomandările generale Google privind calitatea și recomandările Google privind datele structurate;
• Verificați cele mai frecvente cauze ale acțiunilor manuale de date structurate pentru a înțelege ce trebuie să rezolvați;
• Remediați problema și republicați pagina;
• Trimiteți o cerere de reexaminare.
• Așteptați rezultatele și urmați pagina Acțiuni manuale pentru actualizări.

4. Cum să evitați o penalizare de marcare structurată spam

Știu că am mai spus-o, dar cel mai simplu mod de a evita o penalizare structurată de marcare ar fi respectarea liniilor directoare Google și evitarea radarului spam. Dar, după cum știm cu toții, acest lucru nu se întâmplă tot timpul.

O altă sugestie ar fi testarea, testarea și testarea din nou. Instrumentul de testare a datelor structurate Google este singurul care ajută la determinarea acurateței schemei utilizate pe site-ul dvs. În sfârșit, dacă aveți un indiciu despre o posibilă marcare nenaturală a schemei, trimiteți un mesaj către forumul de ajutor central al webmasterilor și solicitați îndrumări.

Unele dintre lucrurile pe care le-ați putea face pentru a evita o penalizare de marcare structurată spam sunt:

• Să aibă un răspuns / rezultat relevant și interesant pentru interogările de căutare ale utilizatorului;
• Folosiți date structurate numai pentru conținut vizibil;
• Verificați și remediați orice avertismente cu instrumentul de testare Google;
• Utilizați diferite marcaje pentru paginile de pe site-ul dvs. web;
• Integrarea datelor de marcare numai pentru evenimente, nu pentru evenimente (de exemplu, călătorie de ultim moment la Cascada Niagara);
• Aveți recenzii scrise de clienți autentici sau recenzori neplătiți și nu de site sau de afaceri.

5. Acțiunea de marcare structurată îmi va ucide clasamentul?

Un alt subiect fierbinte cu privire la fragmentele bogate în spam este „clasarea picăturilor”. Este adevărat? Marcajul structurat spam elimină clasamentul Google?

În același hangout, pe care l-am menționat anterior , John Mueller a spus că, în majoritatea cazurilor, clasamentul site-ului ar putea să nu fie afectat de pierderea datelor de marcare structurate.

Răspunsul său exact era:

În practică, dacă echipa de date structurale acționează pe un site, vor fi afectate doar fragmentele bogate. Deci, datele structurate spam nu afectează clasamentul unui site. Restul site-ului dvs. este afișat în mod normal în căutare.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst la Google / @JohnMu

John a explicat într-un alt hangout că Google dezactivează fragmentele bogate până când acestea pot fi din nou de încredere. Penalizarea nu va reduce traficul site-ului.

Fragmentul bogat în sine nu vă oferă creșteri de clasare. Deci, nu ar avea sens să retrogradezi un site în clasament dacă fac ceva greșit cu fragmentele bogate.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst la Google / @JohnMu

Oricum, partea dificilă este că pierderea fragmentului bogat ar putea duce și la pierderea traficului.

Un proprietar de afaceri a declarat în hangout că site-ul său a înregistrat o scădere de 10% în traficul de căutare, deoarece a pierdut fragmentele bogate.

Un alt exemplu de pierdere a clasamentului după acțiunea manuală pentru marcarea spamului a fost descoperit de doi comercianți digitali, Daniel Rapoport Porat și Doron Wolffberg, și postat pe YellowHead .

Ei au spus că totul s-a întâmplat din cauza unei implementări greșite a datelor de marcare atunci când nu aveau niciun fel de cunoștințe despre cum să o facă corect. Așa au primit o penalizare manuală și au plecat fără fragmente bogate. Și spun că din cauza pedepsei, traficul a suferit:

Sursa: yellowheadinc.com

După ce au rezolvat problema și au actualizat odată codul cu ajutorul utilizatorilor de pe forumul Google, traficul lor a mers la nivelul normal, ridicându-se din morți. Au avut o recuperare frumoasă a pedepsei.

Sursa: yellowheadinc.com

Este un pistol de fum sau este pe bune? Cu siguranță ar trebui să ascultăm ceea ce spune Google și să avem încredere că clasamentele unui site nu vor scădea din cauza datelor structurate spam. Acest lucru nu înseamnă că într-o zi Google nu va schimba declarația.

Concluzie

Urmarea ghidurilor noastre vă va ajuta să evitați dansul Google și să aveți răspunsuri relevante în SERP pentru întrebările de căutare ale utilizatorilor. Dacă din greșeală sau din orice șansă ați dorit să păcăliți Google fără a fi prins, așteptați nu mai puțin decât eliminarea fragmentelor bogate din SERP. Dacă sunt implementate corect, fragmentele bogate de la Google pot îmbunătăți experiența utilizatorului pe site, oferind informații suplimentare, pot reduce rata de respingere și, uneori, pot îmbunătăți ratele de conversie.

Drumul către datele de markup utilizate corect este ușor, dar mai întâi trebuie să vă faceți treaba. Citiți documentația Google, căutați îndrumări pe forum, dacă aveți probleme la implementarea schema.org. Urmați instrucțiunile Google și marcați corect conținutul. Apoi, așteptați ca Google să îl citească și să decidă dacă va fi activat sau nu.