Povești din criptă: revigorați conținutul din mormântul de marketing

Îți amintești acel film Hocus Pocus? Bineînțeles că da. La urma urmei, este octombrie, așa că probabil l-ați văzut jucând non-stop la televizor.

Există o scenă în care Winifred își ridică bătrânul iubit Billy din mormânt. Iată un clip pentru a vă alerga memoria:

Din păcate pentru Winnie, care avea planuri mărețe pentru ca Billy să o ajute să-i prindă pe copii, el se îndreaptă spre ea. Cred că, după ce ai murit 300 de ani (și ai fost înviat de persoana care te-a ucis de fapt), loialitățile tale ar putea sta în altă parte.

Credeți sau nu, există ceva de învățat aici ( pe lângă faptul că Hocus Pocus este un clasic cult ).

Marketerii cheltuiesc mult timp și bani pentru a crea conținut util și captivant pentru publicul lor țintă.

Dar ce se întâmplă în cele din urmă cu resursele respective?

Ele ajung în cimitirul de marketing. Ori se estompează în abisul de pe site-ul dvs. web sau sunt scoși de pe paginile dvs., pentru a nu mai fi văzuți niciodată.

Unele conținuturi ar trebui să rămână în mormintele lor. Acestea sunt cele care nu au avut multă tracțiune, deoarece publicul dvs. nu a fost interesat de ele. Nu ți-au făcut niciun bine când erau în viață și cel mai probabil nu îți vor face niciun bine acum.

Cu toate acestea, pentru alte resurse, trebuie să lucrați cu magie și să le revigorați din starea lor moartă. Acesta este conținutul care a funcționat bine pentru marca dvs. - piesele pe care publicul dvs. le-a găsit incredibil de utile.

De ce nu ați dori să utilizați o resursă de conținut dovedită pentru a vă conduce în continuare strategia?

Trebuie să reînviați și să reutilizați cel mai bun conținut pe care îl aveți. În caz contrar, veți avea un cimitir plin de materiale de marketing care se vor transforma în fantomele conținutului trecut.

De ce trebuie să mă refac?

Doar 29% dintre mărci își reorientează conținutul în diferite forme pentru perspectivele lor. Este un număr foarte mic și, sincer, trist.

De ce nu mai mulți agenți de marketing saltează pe căruciorul reutilizat?

Acest lucru se datorează în principal faptului că nu sunt conștienți de beneficiile pe care le oferă. Acest articol va remedia problema. Dezvoltând o strategie inteligentă de reutilizare, puteți spori semnificativ eforturile de marketing ale companiei dvs.

Să ne uităm la motivele pentru care trebuie să faceți din reutilizare o componentă de bază a marketingului:

1. Vă economisește timp:

Timpul este o resursă prețioasă pentru specialiștii în marketing. Nu doriți să vă pierdeți orele de lucru creând conținut doar pentru a-l crea. De aceea, petreceți zile, săptămâni și uneori luni elaborând cele mai bune resurse de marketing pe care le puteți. Știți că nu vă puteți permite să dezvoltați un conținut lipsit de inspirație și neinspirat, deoarece vă poate afecta marca.

Cu reutilizarea, crearea și distribuția sunt deja îngrijite.

Sigur, vei petrece ceva timp transformând, să zicem, un blog într-un infografic, dar majoritatea lucrărilor au fost deja finalizate.

2. Vă economisește bani:

Dacă există o resursă mai valoroasă pentru specialiștii în marketing decât timpul lor, sunt bani. Și din motive întemeiate. Nu doriți să dezvoltați conținut doar pentru a-l scoate acolo. Aceasta este o modalitate rapidă de a vă răni linia de jos.

Reutilizarea valorifică din banii dvs. la maximum.

De exemplu, este posibil să fi investit deja bani în crearea unui material video. Transformarea videoclipului respectiv într-un blog sau grafic detaliat necesită investiția inițială și o întinde și mai mult. Practic, veți obține mai mult bang pentru dolarul dvs. atunci când faceți o reutilizare o parte a strategiei dvs.

Ce marketer - și afaceri - nu dorește asta?

3. Este un succes dovedit:

Dacă o faceți corect, conținutul reutilizat vă va aduce succes. Alegerea reutilizării resurselor care au multă tracțiune garantează succesul continuu.

Aveți o infografică care a stimulat semnificativ angajamentul social?

Nu are sens decât să conducem acel succes și mai mult, prin reorientarea acestuia. Transformarea conținutului mai vechi care a rezonat bine cu publicul dvs. în noi forme educative și captivante este un pariu sigur pentru marca dvs.

Cum pot să reutilizez?

Nu te poți purta să refaci orice conținut. Este nevoie de o abordare dedicată și creativă dacă doriți să realizați beneficiile complete. Următoarele metode sunt modalități sigure de a aduce succesul cu reutilizarea:

1. Analizează-ți conținutul cu cele mai bune performanțe:

La ce piese a răspuns cel mai mult publicul dvs. țintă? Ce a obținut cele mai ridicate niveluri de implicare sau de rate de conversie?

Uitați-vă la valori pentru a determina conținutul care vă interesează cel mai mult pe potențialii dvs. Acesta este cel mai eficient mod de a vă asigura că interesul publicului rămâne ridicat atunci când vă reutilizați resursele.

2. Studiază-ți publicul:

Odată ce ați aflat ce piese doriți să le reutilizați, va trebui în continuare să faceți mai multe analize asupra publicului dvs. Dar de data aceasta, uitați-vă la celelalte tipuri de conținut pe care le doresc.

De exemplu, dacă redefiniți o infografică, ce alte resurse au consumat utilizatorii? Dacă vă citesc blogurile, transformați graficul respectiv într-un material scris. Dacă preferă videoclipuri, mergeți pe acel traseu.

Acest pas este crucial , deoarece vă asigură că profitați de beneficiile redistribuirii - timp, bani și succes. Dacă alegeți un tip de conținut greșit, publicul dvs. își va pierde interesul și nu veți obține nicio tracțiune. Apoi, eforturile dvs. de reutilizare au fost în esență irosite.

Alegeți conținutul pe care îl cunoașteți pentru un fapt pe care îl vor dori potențialii dvs.

3. Măsurați-vă rezultatele:

Știți că, fără a privi cu atenție datele, nu există nicio modalitate de a ști cum performați. Și ce rost are să treci prin tot efortul ăsta dacă nu vrei să privești rezultatul?

Analizați cu atenție datele care vin din conținutul dvs. reutilizat.

Dacă un videoclip transformat în blog nu primește vizionări sau o carte electronică infografică nu este descărcată, reveniți și aflați de ce. Revizuiește și testează noi forme de conținut mai vechi până când găsești în cele din urmă acel loc dulce care are un scop nou.

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu strategia dvs. de reutilizare?

Începeți cu blogurile dvs. De ce? Au nevoie de un efort minim suplimentar pentru a reînvia. Adunați blogurile cele mai performante într-o carte electronică. Sau transformați-le într-un videoclip pentru utilizatorii cărora le place mai mult conținut vizual.

De acolo, veți putea vedea ce resurse reutilizate vă vor aduce cel mai mare succes.

Când ar trebui să reutilizez?

V-ați înșela să credeți că ar trebui să vă schimbați tot timpul.

În schimb, concentrați-vă pe a lua doar cele mai puternice piese și a le transforma într-o formă nouă atunci când are sens. Dacă nu reușiți să faceți asta de câte ori doriți sau așteptați, nu vă faceți griji. Așa cum nu ați crea conținut de dragul acestuia, adoptați aceeași mentalitate atunci când o reutilizați.

De asemenea, nu puneți căruța înaintea calului, ceea ce înseamnă că nu dezvoltați conținut nou, cu intenția clară de a-l reutiliza în viitor.

De ce?

Ei bine, nu știi niciodată cât de bine va funcționa un anumit conținut atunci când îl creezi pentru prima dată. Sigur, puteți face o presupunere educată, dar este totuși doar o presupunere. Nu ar trebui să investiți timp și resurse într-o cantitate necunoscută.

Nu fi ca Winifred Sanderson.

Reînviați resursele de conținut din mormânt și faceți-le să funcționeze pentru dvs. dezvoltând o strategie inteligentă, detaliată și eficientă de reutilizare.