Lista de verificare tehnică esențială SEO în 2021
Publicat: 2021-07-20Urmarea unei liste tehnice de verificare SEO este cea mai bună modalitate de a vă asigura că nu lăsați nici o piatră neîntoarsă atunci când auditați performanța SEO a site-ului dvs. web.
Fiecare marketer digital ar trebui să înțeleagă cum să efectueze un audit tehnic al site-ului SEO, dar simpla conectare la instrumentul de audit al site-ului SEO ales nu este suficientă. Cei mai buni specialiști în marketing digital înțeleg modul în care diferite erori tehnice pot avea impact asupra clasamentelor de căutare și sunt mai eficienți în stabilirea priorității schimbărilor cu impact ridicat care obțin rezultate pentru clienții lor.
Cu lista noastră esențială de verificare tehnică SEO pentru 2021, sperăm să ajutăm specialiștii în marketing digital în două moduri:
- Oferind o listă cuprinzătoare de probleme SEO tehnice pe care le puteți căuta atunci când auditați site-urile web ale clienților dvs.
- Educându-vă cu privire la impactul problemelor tehnice SEO pe clasamentul dvs. SERP, astfel încât să știți pe care să vă concentrați și cum se conectează cu obiectivele generale ale campaniei.
Pentru a diviza informațiile, ne-am împărțit lista de verificare în 8 domenii separate de audit SEO tehnic:
- Verificarea capacității de accesare cu crawlere
- Optimizarea vitezei și performanței
- Optimizarea datelor structurate
- Optimizarea adreselor URL
- Optimizarea HTML și metaetichetelor
- Optimizarea integrării rețelelor sociale
- Optimizarea conținutului și a structurii
- Auditarea linkurilor interne / de ieșire
Lista de verificare tehnică esențială SEO în 2021
Verificarea capacității de accesare cu crawlere
Asigurarea faptului că motoarele de căutare sunt capabile să acceseze cu crawlere site-ul dvs. web ar trebui să fie elementul numărul unu din lista de verificare tehnică SEO.
Motoarele de căutare descoperă și indexează site-uri web folosind roboți de Internet cunoscuți sub numele de crawler. Crawlerele examinează miliarde de pagini de conținut în fiecare zi, verificând noi site-uri web și actualizări sau conținut nou pe site-uri web cunoscute.
Dacă doriți ca site-ul dvs. web să se claseze pe motoarele de căutare, este important să vă asigurați că crawlerele web implementate de motoarele de căutare vă pot găsi și accesa cu ușurință site-ul web. Dacă site-ul dvs. web nu este compatibil cu crawlerul, Google și Bing nu vor putea colecta informațiile necesare pentru a vă clasa paginile în rezultatele motorului de căutare. Aceste tehnici de optimizare vă vor ajuta să vă indexați paginile mai rapid și mai sigur, asigurându-vă că motoarele de căutare vă pot accesa cu crawlere site-ul web.
Optimizarea fișierului Robots.txt - Când un crawler încearcă să vă citească site-ul web, primul lucru pe care îl va căuta este fișierul Robots.txt care ar trebui să locuiască la rădăcina site-ului dvs., de exemplu la www.yourwebsite.com/robots.txt . Un fișier robots.txt poate spune unui crawler ce pagini de pe site-ul dvs. web poate solicita sau nu. De asemenea, poate conecta crawlerele cu sitemap-ul XML.
Optimizarea sitemap-ului XML - Când Google accesează cu crawlere site-ul dvs. web, una dintre directivele sale este identificarea celui mai important conținut care merită să fie indexat în rezultatele căutării. Cu un sitemap XML, îi spuneți Google exact ce pagini sunt cele mai importante și unde să găsiți cel mai valoros conținut de pe site-ul dvs. web.
Rezultate căutare internă Noindex - Dacă site-ul dvs. web are un motor de căutare intern, ar trebui să împiedicați apariția rezultatelor căutării interne pe Google și Bing. Puteți face acest lucru folosind o regulă de interzicere în fișierul Robots.txt sau actualizând secțiunea principală a fiecărei pagini cu o directivă noindex.
Verificați resursele interzise - Crawlerele nu citesc doar codul HTML de pe paginile dvs. de web; acestea redau întreaga pagină exact cum ar vedea-o un utilizator. Dacă resursele prezente pe pagină sunt blocate de fișierul dvs. robots.txt, crawlerele pot avea probleme la redarea conținutului paginii. Redarea paginilor pare a fi un factor important pentru a determina cât de prietenos este site-ul dvs. web, deci asigurați-vă că toate paginile pe care intenționați să le accesați pot fi redate în totalitate de către crawlerele.
Optimizarea vitezei, performanței și securității
Viteza și performanța paginii sunt doi dintre cei mai importanți factori care influențează clasamentul SERP. Când site-ul dvs. durează mult timp pentru a se încărca, experiența generală a utilizatorului scade rapid, conversiile se usucă și utilizatorii sări mai frecvent fără a se angaja. Google poate măsura toate acestea colectând date de câmp de la utilizatori reali prin browserul Chrome de pe desktop și mobil.
Știm, de asemenea, că Google este în favoarea site-urilor web cu funcții de securitate puternice care inspiră încrederea clienților, deci este important să le adresăm și acestora.
Sensibilitate mobilă - Un site web cu receptivitate mobilă utilizează conținut dinamic pentru a oferi cea mai bună experiență de vizionare posibilă tuturor utilizatorilor, indiferent de dispozitivul pe care îl utilizează pentru a accesa conținutul. Google favorizează absolut site-urile mobile responsive, în special în rezultatele căutărilor pe dispozitive mobile.
Timpul de încărcare a paginii - Cel mai bun mod de a-ți audita viteza site-ului este cu instrumentul gratuit Google PageSpeed Insights. Veți putea identifica ce pagini necesită cel mai mult timp pentru încărcare și de ce, împreună cu sfaturi și sfaturi pentru îmbunătățirea performanței site-ului web și reducerea timpilor de încărcare pentru paginile dvs.
HTTPS - HTTPS înseamnă Hypertext Transport Protocol Security. Serverul dvs. web ar trebui să aibă instalat un certificat SSL care activează protocolul HTTPS și asigură o conexiune sigură între serverul dvs. web și orice browser client care accesează site-ul dvs. web. Browserul Chrome etichetează, de asemenea, orice site fără HTTPS ca „nesigur”, deci este crucial să vă asigurați că aveți un certificat SSL configurat pentru serverul dvs. web.
Optimizarea datelor structurate
Datele structurate sunt coduri de pe site-ul dvs. web, care sunt scrise într-un mod specific, astfel încât motoarele de căutare să le poată înțelege și să le folosească pentru a afișa rezultate de căutare mai complexe folosind conținutul dvs. Când optimizați datele structurate, Google vă poate transforma rezultatele SERP în „fragmente bogate”, care generează de obicei un CTR mai mare și creează o creștere a traficului.
AMP - Accelerated Mobile Pages (AMP) este un cadru open-source care permite webmasterilor să ofere experiențe simplificate utilizatorilor de telefonie mobilă cu reguli HTML și CSS simplificate. Paginile care utilizează AMP se pot încărca mult mai repede decât HTML-ul obișnuit și, de obicei, se pot bucura de destinații de plasare mai mari în rezultatele Google SERP pe dispozitive mobile. WordPress are un plug-in AMP care vă poate ajuta să generați versiuni AMP ale conținutului dvs. pentru dispozitive mobile.
Biscuiți - Biscuiții sunt un tip de date structurate care ajută utilizatorii umani reali și roboții Google să navigheze eficient prin ierarhia conținutului de pe site-ul dvs. web. Motorul de căutare Google folosește marcajul de navigare din pagina dvs. web pentru a prezenta mai multe informații utilizatorilor în rezultatele căutării, ceea ce vă oferă mai multe bunuri imobiliare pe pagină și vă ajută să creșteți CTR. Citiți mai multe despre modul de utilizare a pesmetului pe site-ul dvs. web.
Optimizarea adreselor URL
Fiecare adresă URL de pe site-ul dvs. web este adresa unui conținut pe care un crawler sau un utilizator uman ar putea dori să îl acceseze. Crearea adreselor URL care sunt prietenoase cu motoarele de căutare și cu publicul dvs. este atât o artă, cât și o știință. Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le aveți în vedere atunci când optimizați adresele URL de pe site-ul dvs. ca parte a listei de verificare tehnică SEO.
Citibilitatea adreselor URL - Unul dintre cei mai importanți factori de clasare Google este numărul de vizite directe pe care le primesc adresele URL. Google măsoară acest lucru prin colectarea datelor utilizatorilor prin browserul său Chrome. Dacă adresa URL nu este ușor de introdus de o persoană, nu veți primi nicio vizită directă, iar clasamentul dvs. de căutare poate avea de suferit.

Lungime / structură URL - adresele URL care sunt prea lungi nu vor genera mult trafic direct și nu spun mult motoarelor de căutare despre ce să găsească pe pagina respectivă. Păstrați adresele URL scurte și descriptive.
Puncte de subliniere în URL - Utilizați întotdeauna cratime pentru a separa cuvintele din aceeași adresă URL - crawlerele Google nu citesc punctele de subliniere și nu vor putea indexa corect adresele URL care le includ.
Descriere URL - Un URL descriptiv este cel mai bun mod de a permite utilizatorilor și motoarelor de căutare să știe la ce tip de conținut să se aștepte pe o pagină.
Erori canonice - Dacă aveți o anumită pagină web care poate fi accesată folosind mai multe adrese URL, adresele URL canonice pot fi folosite pentru a indica motoarelor de căutare care dintre aceste adrese URL ar trebui să fie utilizate pentru indexarea acelei pagini. Erorile canonice pot crea percepția conținutului duplicat pe site-ul dvs. web, ducând la penalizări de clasare.
Optimizarea HTML și metaetichetelor
Crawlerele Google se uită la etichetele HTML și meta de pe fiecare pagină a site-ului dvs. web pentru a determina despre ce este acea pagină și pentru ce cuvinte cheie s-ar putea clasa. Optimizarea codului HTML pe fiecare pagină a site-ului dvs. web în jurul unui anumit cuvânt cheie ajută crawlerele să stabilească ce cuvinte cheie ar trebui să se claseze în paginile individuale în SERP.
Etichete de titlu - Etichetele de titlu trebuie să aibă 50-60 de caractere și să includă cuvântul cheie țintă pentru pagină undeva aproape de început. Fiecare pagină ar trebui să aibă o etichetă de titlu diferită, relevantă și descriptivă în ceea ce privește conținutul acesteia. Evitați umplerea cuvintelor cheie și scrieți etichete de titlu simple și descriptive.
Meta Descrieri - Fiecare pagină a site-ului dvs. web pe care sperați să o clasați în SERP are nevoie de o meta descriere unică de aproximativ 140-160 de caractere. Meta descrierile nu trebuie să includă cuvântul cheie țintă, dar ar trebui să fie optimizate pentru a genera CTR, deoarece vor fi afișate de obicei ca parte a rezultatului căutării dvs. Google.
Etichete antet - Google folosește etichete antet pentru a afla cum este organizat conținutul de pe fiecare pagină a site-ului dvs. web. Anteturile ar trebui să apară în ordinea corectă pe fiecare pagină, cu anteturile H1 în partea de sus, anteturile H2 apărând mai jos și anteturile H3 sau H4 cuibărite sub rest. Fiecare pagină ar trebui să aibă exact un antet H1 care să includă cuvântul cheie țintă.
Optimizarea pentru rețelele sociale
Deși nu puteți efectua un audit tehnic pentru a vă crește numărul de mențiuni sau de adepți, ar trebui să faceți ajustări tehnice la site-ul dvs. web, care să vă permită vizitatorilor să vă partajeze conținutul pe rețelele sociale.
Carduri Twitter - Cardurile Twitter facilitează publicului dvs. generarea de tweet-uri care utilizează imagini, videoclipuri și alte materiale media de pe site-ul dvs. web. Va trebui să adăugați câteva etichete Open Graph pe site-ul dvs. web pentru a funcționa, dar, din fericire, există un ghid complet care detaliază cum să optimizați tweet-urile folosind cardurile Twitter.
Open Graph Markup - Planul dvs. de marketing se bazează pe generarea de acțiuni sociale pe Facebook? Pentru a profita la maximum de aceste acțiuni, marcarea codului HTML de pe pagina dvs. cu etichete Open Graph vă va asigura că conținutul partajat apare pe platforma Facebook cu miniatura, titlul și descrierea corectă a imaginii.
Optimizarea conținutului și a structurii
Optimizarea structurii conținutului de pe site-ul dvs. web este un element esențial al acestei liste de verificare tehnică SEO. Motoarele de căutare țin foarte mult la modul în care conținutul este structurat și optimizat pe site-ul dvs. web. Conținutul bine organizat nu este doar mai ușor de navigat pentru utilizatorii umani, ci este și mai prietenos cu crawlerele motoarelor de căutare care doresc să afle cum este organizat conținutul pe site-ul dvs. web. Iată cum vă puteți structura conținutul pentru a oferi o experiență mai bună atât utilizatorilor umani, cât și roboților cu crawler.
Construirea unei ierarhii de conținut - Conținutul de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie organizat într-o ierarhie. Cu pagina principală în partea de sus, conținutul ar trebui să fie apoi organizat în categorii și subcategorii după tip. Multe site-uri web au categorii separate pentru soluții, produse, servicii, studii de caz, bloguri, ghiduri și multe altele. Implementarea unei structuri URL care reflectă ierarhia conținutului dvs. face ca utilizatorii umani și crawlerele să navigheze mai ușor pe site-ul dvs.
Limitarea adâncimii de accesare cu crawlere - La construirea ierarhiei de conținut, lățimea este mai bună decât adâncimea. Roboții încep să vă acceseze cu crawlere site-ul web din domeniul rădăcină, așa că doriți ca majoritatea conținutului dvs. să fie relativ aproape de primul nivel al site-ului dvs. - pagina dvs. de pornire. Utilizatorii ar trebui să poată naviga de la pagina dvs. de pornire la orice pagină de pe site-ul dvs. web cu maximum 3 sau 4 clicuri.
Optimizarea cuvintelor cheie - Fiecare pagină a site-ului dvs. web pe care doriți să o clasați în SERP ar trebui optimizată în jurul unui anumit cuvânt cheie și a unei intenții de căutare potrivite.
Lungimea conținutului - Lungimea conținutului este un factor important de clasare, întrucât articolele de formă mai lungă sunt de obicei corelate cu o profunzime mai mare și s-a dovedit a fi mai probabil să se claseze decât articolele mai scurte. Luați în considerare consolidarea mai multor articole similare, mai mici, într-o singură piesă mai mare și mai autoritară pentru a obține un impuls în clasament.
Text alternativ - Alt text este un atribut de imagine care afișează un text în loc de o imagine în cazurile în care imaginea nu poate fi încărcată. Utilizatorii cu deficiențe de vedere pot utiliza, de asemenea, text alternativ pentru a înțelege conținutul unei imagini. Scrierea unui text alternativ descriptiv pentru fiecare imagine este excelentă pentru accesibilitatea generală a site-ului dvs. web. De asemenea, oferă o sursă de date pe care Google o poate utiliza pentru a afișa imaginile dvs. în rezultatele căutării imaginilor, care pot genera volume masive de trafic către site-ul dvs. web.
Auditarea linkurilor interne / de ieșire
Fiecare audit tehnic SEO ar trebui să includă o revizuire a oricăror linkuri interne sau de ieșire care apar pe site-ul dvs. web. Iată câteva optimizări la care ar trebui să te uiți atunci când vine vorba de auditul linkurilor tale interne:
Text de ancorare - Când creați un hyperlink pe site-ul dvs. web, textul de ancorare trebuie să fie descriptiv al paginii la care conectați. Acest lucru se aplică legăturilor de navigare interne și linkurilor care îi conduc pe utilizatori să iasă din site-ul dvs. web. Link-urile interne oferă un impuls mai puternic semnalelor dvs. de căutare atunci când utilizați text ancoră relevant.
Linkuri rupte - Link -urile rupte duc la 404 de erori de browser. Acestea perturbă crawlerele de pe site-ul dvs. web, semnalând o calitate slabă a motoarelor de căutare și afectând negativ experiența utilizatorului. Asigurați-vă că toate linkurile interne și în curs de desfășurare de pe paginile dvs. sunt funcționale și indică paginile corecte.
Link spam - Dacă aveți prea multe linkuri interne pe site-ul dvs. web, puteți indica Google că trimiteți linkuri spam pentru a vă spori artificial clasamentul în căutare. Acest lucru ar putea duce la clasarea unor penalizări împotriva site-ului dvs. web și s-ar putea întâmpla chiar dacă vizitatorii dvs. postează linkuri de spam în secțiunea de comentarii de pe unele pagini. Ar trebui să aveți grijă să verificați și să eliminați continuu linkurile spam din toate paginile în care permiteți comentarii și să eliminați sau să editați paginile cu o cantitate excesivă de legături interne.
Erori de redirecționare 301s - Deși nu este un lucru rău să folosiți redirecționări pe site-ul dvs., ar trebui să verificați dacă există erori de redirecționare pentru a vă asigura că lanțurile de redirecționare funcționează corect și pentru a aduce vizitatorii și crawlerele acolo unde ar trebui să meargă.
rezumat
Vă mulțumim că ați citit lista noastră de verificare tehnică SEO!
Auditul SEO tehnic poate fi un proces intimidant pentru cei care primesc prima dată, dar există o modalitate de a-l face mai puțin copleșitor.
În loc să vă concentrați asupra miilor de moduri în care ați putea greși lucrurile, concentrați-vă pe înțelegerea modului de a corecta fiecare aspect al SEO-ului tehnic și a aduce încet și mai mult din conținutul dvs. în conformitate cu standardul respectiv.
De-a lungul timpului, veți optimiza în mod eficient site-ul dvs. pentru motoarele de căutare și veți deveni un vrăjitor la auditul SEO tehnic în acest proces.
Noroc!