Poveste de schimbare tematică: cumpărarea unei afaceri tematice WordPress și recuperarea dintr-o actualizare Google Core

În decembrie 2018, Anthony Presley și fostul său coleg de cameră au cumpărat Templatic.

Achiziționarea Templatic este una interesantă pentru mine, deoarece, de asemenea, m-am gândit serios să achiziționez Templatic atunci când a fost lansat pentru vânzare.

În cele din urmă, nu am trecut prin achiziție, deoarece deja aveam prea multe lucruri.

Recent l-am prins pe Anthony la ultimul meu podcast pentru a vorbi despre cum mergea primul an de la Templatic și despre progresele lor.

Urmăriți interviul complet

Ce este Templatic

Templatic este pur și simplu o afacere cu teme și pluginuri WordPress. De fapt, au 120 de teme.

Majoritatea temelor din portofoliul Templatic sunt specifice nișei. Punctul lor principal constă în pluginuri pentru a construi teme clasificate și pluginuri de directoare.

Dacă doriți să reconstruiți Yelp, puteți face acest lucru destul de repede. Templatic are o postare pe blog unde pretind că puteți crea un site de director în mai puțin de 30 de minute!

Este mai mult decât simpla construire a directorului. Templatic vă permite să câștigați bani din șablon.

Puteți genera bani cu ajutorul pluginurilor prin publicitate sau prin listări cu plată, nu ceva pe care l-ați vedea de obicei pe o temă standard WordPress.org.

Pentru marketingul afiliat, o temă de director Templatic poate fi extrem de profitabilă. Nu trebuie să construiți următorul Yelp. Poți începe mic. Pentru Own the Yard, un director al peisagistilor de top din Arizona ar putea fi o idee.

O mulțime de agenți de marketing afiliați și proprietari de site-uri de nișă construiesc directoare folosind teme și plugin-uri Templatic. De exemplu, o listă de medici de top, site-uri imobiliare, oferte și site-uri de cupoane.

Templatic are chiar și o temă clasificată unică, care vă permite să creați propriul Craigslist sau să cumpărați / vindeți un site.

Clasificările pot fi un mod unic de a crea conținut și de a conduce trafic către orice nișă. Să presupunem că aveți un site de autoritate pentru mașinile clasice, le puteți permite adepților să posteze propriile lor mașini clasice pentru vânzare chiar pe site-ul dvs.

Cumpărarea Templatic

Majoritatea colegilor de cameră din facultate termină în condiții proaste după ce cineva uită să facă câteva feluri de mâncare. Anthony și Craig au rămas prieteni apropiați după mulți ani.

În martie 2018, după ce Craig vorbise de aproape un deceniu (poate două decenii) despre construirea unei afaceri. Anthony și Craig (cu încurajarea soției sale) au decis să se alăture.

Știau că vor să se afle în spațiul software, așa că au început să se adreseze brokerilor din industrie.

În total, au analizat aproximativ 40 sau 50 de companii înainte de a stabili că Templatic este afacerea pentru ei.

Atât Anthony, cât și Craig aveau locuri de muncă cu normă întreagă, una dintre cerințe era că afacerea trebuia să ofere lui Craig o oportunitate de a-și găsi în cele din urmă calea de carieră care nu lucra zi de zi pentru altcineva.

O investiție riscantă

Ca și în cazul oricărui proces de achiziție, echipa a semnat documentele de nedivulgare, a avut mai multe apeluri și a analizat afacerea.

Au găsit o afacere destul de riscantă de achiziționat.

Proprietarul anterior deținea activele și piesele software ale Templatic stocate pe servere din state. Conturile bancare se aflau în altă țară, iar personalul din încă o altă țară.

După o mână de dus-întors, Anthony și Craig au structurat o înțelegere pe care toată lumea a fost de acord.

Obținerea de fonduri pentru cumpărarea Templatic

Acum, când o afacere era pe masă, cei doi aveau nevoie să găsească fondurile de cumpărat.

Planul inițial era să împrumute fonduri de la o bancă tradițională pentru noua entitate.

După ce au fost refuzați de la 14 bănci diferite, Anthony și Craig au decis să adauge și mai mult risc ecuației.

Împreună cu fondurile și împrumutând personal fonduri, au reușit să vină cu plata inițială pentru afacere.

Reconstruirea

Templatic a avut ceva istorie, afacerea a început chiar înainte de a exista site-uri precum ThemeForest.

Planul inițial era să se concentreze asupra dezvoltării afacerii imediat după achiziție. În schimb, accentul a fost pus pe actualizări.

Problema cu activele software este că le construiți și anii trec. Începi să construiești software, iar vechiul software devine depășit.

A durat 18 luni pentru a aduce totul la versiunile actuale de WordPress, astfel încât toate elementele să fie compatibile.

Pregătirea pentru creștere

Anthony și Craig au construit o echipă grozavă în jurul lui Templatic. Angajarea câtorva experți în software pentru a se asigura că software-ul a fost bine organizat și stocat în spațiile potrivite.

De asemenea, au aruncat o privire asupra inventarului și au analizat ce trebuie să facă pentru unele dintre temele care ar putea vinde doar una sau două pe an.

Revendicați reducerea constructorilor de site-uri de nișă!

Evaluare NichePursuits

Producătorii de site-uri de nișă sunt gestionate de specialiștii în marketing afiliați pentru specialiștii în marketing afiliați. Numai în această săptămână, obțineți 15% la Niche Website Builders!

• 15% MAI MULTE CONȚINUTURI PE ABONAMENTELE DE CONȚINUT
• 15% MAI MULȚI CONȚINUTURI UNICI CONȚINUT ȘI FĂCUT PENTRU VOI COMENZI PE SITE-UL WEB
• 15% REDUCERE LA SERVICIILE DE CONSTRUCȚIE LINK

Obțineți oferta exclusivă pentru constructorii de site-uri de nișă!

Aceste teme aveau valoare prin faptul că se aflau pe site. Arătau bine, aveau ceva trafic SEO care conducea valoare, dar realitatea era că nu le vindeau. Costul și datoria tehnică pentru gestionarea acestora au necesitat niște decizii provocatoare.

Canalele de vânzări

Anthony a recunoscut că este puțin neexperimentat când a venit la centrele de distribuție tematică.

Inițial, el avea impresia că ar fi putut lua pluginurile și temele pentru a le vinde în locuri precum WordPress.com sau ThemeForest.

Templatic a avut o istorie cu zeci de mii de utilizatori, a presupus că Templatic nu va avea nicio problemă să fie listat. În schimb, au continuat să fie refuzați.

Ori nu le-a plăcut designul sau nu le-au plăcut standardele de codare. Templatic trebuia să se schimbe dacă dorea să fie listat în aceste mari directoare de vânzări.

Promovare încrucișată cu alte teme WordPress

În timp ce echipa a început să lucreze la actualizare pentru a fi aprobat pentru directorele ThemeForest și WordPress, Anthony știa că trebuie să găsească o modalitate de a genera mai mult trafic.

Unul dintre lucrurile interesante pe care le-a găsit a fost că mulți generează bani și conduc traficul în același mod în WordPress.

Oamenii care dețineau teme promovau alte teme WordPress la fel ca și ale lor.

Locuri precum Teme A au temele lor, dar ar promova și Templatic.

Promovarea concurenților nu este neobișnuită în industria WordPress. WP Beginner este un alt partener care ajuta la trimiterea traficului către Templatic.

În schimb, Templatic s-ar referi și la traficul din spate. Anthony spune: „Exact cum funcționează industria.”

Actualizare Google Core și SEO în creștere

Acordul a fost închis în februarie 2019, dar Anthony construia o strategie SEO pentru a crește traficul chiar înainte de închidere. A funcționat și în aprilie 2020, traficul a crescut.

Atunci s-a întâmplat actualizarea Google din mai.

Anthony își amintește clar. El a crezut că telefonul său ar fi putut fi rupt, deoarece nu-l avertiza de vânzări noi.

Odată cu actualizarea, traficul nu mai venea. Templatic nu a ajuns la zero, dar 16 dintre primele lor pagini au scăzut semnificativ. Google vizualiza, în esență, intenția utilizatorului de a ajunge la pagină în mod diferit, iar traficul mergea în altă parte.

Vestea bună a fost în ultima actualizare din decembrie. Google a apărut pentru a inversa modificările, iar clasamentul revine.

Schimbările în SEO au necesitat multă muncă, dar Anthony a găsit în cele din urmă o experiență bună. Acesta a arătat echipei cât de important a fost SEO pentru produsul Templatic.

Actualizarea site-ului

Pe site exista o mulțime de conținut vechi. Templatic exista de 12 ani. Strategiile SEO de atunci erau destul de diferite. Lucruri precum densitatea imensă a cuvintelor cheie nu funcționează la fel de bine ca înainte.

Echipa a decis să rescrie conținutul și a fost necesară reproiectarea.

Actualizarea pe pagina SEO

Cu peste 600 de pagini cu 4.000-8.000 de cuvinte pe bucată, lucrările lor au fost tăiate pentru ei.

Anthony și Craig au angajat un scriitor tehnic și au început.

Când a făcut actualizările, Anthony a descărcat LinkWhisper pe site și a constatat că mai mult de jumătate din paginile lor erau orfane. Au descoperit că conținutul care fusese activ de ani de zile nu a primit niciodată linkuri.

Scopul a fost actualizarea tuturor paginilor. Așa că au început în vârf și au pornit în jos. Totul, de la revizuirea etichetelor de pagină la sintaxa pentru recenzii.

Instrumente precum SEM rush și Surfer SEO tools au ajutat echipa să ghideze calea, dar Anthony admite că nu există niciun glonț de argint.

Actualizarea SEO off-page

De-a lungul anilor au fost 40.000 de oameni care au instalat temele Templatic.

Ceea ce este interesant este că o mulțime de oameni nu au schimbat niciodată subsolul. Aceasta a însemnat că, cu toate aceste site-uri care se leagă de Templatic, Google credea că este spam.

Primul pas a fost să ne întoarcem și să schimbăm linkurile de pe produse, apoi un proces îndelungat de respingere a linkurilor. Au început de sus și și-au făcut drum în jos.

Redesign site

Cu un designer principal care realizează toate proiectele tematice, a fost ușor, de asemenea, să reproiectați site-ul Templatic. Întreaga echipă s-a adunat în jurul procesului pentru a încerca ceva nou.

Nimic nu a fost trecut cu vederea. Echipa a finalizat testarea A / B pentru cele mai mici detalii, cum ar fi stilurile de font. Au vrut să vadă ce funcționează și ce a ajutat la păstrarea utilizatorilor pe site.

Acum că site-ul are un flux de numerar pozitiv, echipa așteaptă cu nerăbdare să creeze noi instrumente și să facă Templatic și mai bun. Vor continua să se concentreze pe site-urile lor în stil director.

Deși a fost mult de lucru pentru a reconstrui afacerea cu tema WordPress, Anthony știe că vine cu teritoriul.

Sfaturi pentru antreprenori

Sfatul lui Anthony pentru oricine începe să fie un solopreneur sau să-și pună în funcțiune afacerea este să-l rezolve.

Zi din zi în zi este o problemă și chiar dacă Google se trezește și te lovește cu gura, pur și simplu continui.

În cele din urmă, lucrurile se vor întoarce, sunt doar o mulțime de slugging ... și continuați.

Dacă doriți să faceți o parte din acea muncă grea, ei bine, puțin mai puțin grea, puteți verifica câteva dintre temele templatice care vor face munca grea pentru dvs.