Sfârșitul lui Tesla? | Analiza SWOT Tesla – Găsirea defecțiunilor
Publicat: 2021-08-31Tesla îți vine în minte când te gândești la condusul electric, futurist. Inginerii săi și-au propus încă din 2003 un singur scop: să convingă lumea că mașinile electrice sunt viitorul - și că nu trebuie să te sacrifici pentru a folosi una.
Tesla a făcut titluri pentru că a fost primul mare producător auto care a creat vehicule integral electrice și acum pentru că a devenit cea mai mare afacere care a fost admisă vreodată în S&P 500.
O analiză SWOT, care examinează punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările unei companii, ar putea ajuta un potențial cumpărător de automobile să determine dacă Tesla merită hype-ul și prețul.
O analiză SWOT Tesla vă va oferi o imagine mai bună a modului în care funcționează și a ceea ce intenționează să facă în viitor.
Cuprins
- Nașterea lui Tesla
- Analiza SWOT Tesla: puncte forte
- Autoritate puternică a mărcii pentru vehiculele electrice premium
- Cea mai mare cotă de piață a mașinilor electrice de lux
- Mediu de lucru bun pentru angajați
- Cea mai mare proporție de mașini electrice din Statele Unite
- Analiza SWOT Tesla: Puncte slabe
- Cererea este mai mare decât oferta
- Furnizare limitată de componente cruciale pentru mașini
- Tesla este o operațiune cu o singură persoană
- Suprapreț și inaccesibil pentru clientul mediu
- Analiza SWOT Tesla: Oportunități
- Viitorul Gigafactory: Profitând de economiile de scară
- Piața asiatică oferă miliarde de clienți potențiali
- În fruntea tehnologiei de conducere autonomă
- Cumpărarea unui Tesla implică ajutorarea mediului, lucru pe care mulți clienți îl apreciază
- Analiza SWOT Tesla: Amenințări
- Concurență sporită din partea marilor companii de automobile
- Mașinile cu conducere autonomă pot sau nu fi acceptate de consumatori în scurt timp
- Tesla are o istorie de a produce componente defecte
- Învelire
Nașterea lui Tesla
Nikola Tesla, un om de știință proeminent și inventator a fost sursa de inspirație pentru Tesla Inc., care a fost înființată în 2003. Marca a devenit una dintre cele mai importante afaceri de mașini din lume datorită strategiei sale de economisire a energiei și design-ului axat pe lux.
În februarie 2004, Elon Musk s-a întâlnit cu Martin Eberhard și Marc Tarpenning, creatorii inițiali ai Tesla Motors (numele anterior) și a donat 6,5 milioane USD pentru runda inițială de finanțare de 7,5 milioane USD.
Conceptul energetic ecologic al Tesla a schimbat industria auto și a avut o influență majoră la nivel mondial.
Tesla Roadster, prima mașină Tesla, a fost primul automobil care a folosit celule cu litiu-ion.
Astăzi, compania are servicii pentru autovehicule, service auto, servicii financiare, stocare de energie, panouri solare, produse de stil de viață și mărfuri de vânzare cu amănuntul prin agenția filialelor sale numite SolarCity, Tesla Grohmann Automation, Maxwell Technologies, DeepScale, Hibar Systems.
Tesla, cu sediul în California, a crescut în popularitate în rândul publicului american ca vehicul electric de ultimă generație, cu un design original.
Analiza SWOT Tesla: puncte forte
Spre deosebire de alți jucători din industria auto de pe piață, Tesla nu este preocupată doar de vânzarea de automobile. Ambiția sa este mult mai mult decât atât: vrea să transforme complet experiența de condus .
Au început prin a furniza automobile electrice.
Tesla este de obicei prima afacere care vine în minte atunci când discutăm despre mașini electrice, chiar dacă nu este singura companie care vinde astfel de vehicule.
În loc să se concentreze pe fabricarea de mașini electrice ieftine pentru populația generală, Tesla a mers pe cealaltă cale. Acesta vizează un segment de piață specific: piața de vehicule electrice de ultimă generație . Nu existau alte companii în acest sector când firma a început acum peste 20 de ani.
Mai jos sunt câteva dintre punctele forte ale Tesla care o ajută să-și atingă scopul.
Autoritate puternică a mărcii pentru vehiculele electrice premium
Importanța mărcii unei companii nu poate fi exagerată. O firmă poate deveni aproape sinonimă cu industria pe care caută să o încorporeze dacă furtuna ideală de acceptare timpurie, inovare, cererea consumatorilor și popularitate continuă.
Luați în considerare Kleenex, Band-Aid sau chiar Google: numele lor sunt atât de puternic asociate cu produsele lor încât sunt aproape interschimbabile.
Dacă doriți să construiți autoritatea afacerii dvs., luați în considerare colaborarea cu o agenție de branding calificată pentru a vă ajuta să vă consolidați marca în domeniul său.
Cea mai mare cotă de piață a mașinilor electrice de lux
Tesla deține un monopol aproape complet pe piața de transport electric de lux.
În timp ce alți producători de automobile precum Nissan, Toyota și Honda au stabilit mărci de uz casnic pentru vehicule electrice low-cost, Tesla este singura care vizează vehicule electrice de lux de ultimă generație.
Are un monopol pe piață și nu are concurenți , oferindu-i un avantaj competitiv imediat. Acei cumpărători de mașini care cumpără o Tesla primesc statut ca urmare a acestei asigurări de calitate premium de la Tesla.
În al patrulea trimestru din 2020, Tesla a livrat 180.570 de vehicule electrice și a fabricat 179.757. Aceasta este o creștere semnificativă față de cel mai mare trimestru anterior de 139.300 în trimestrul al treilea din 2020.
Mediu de lucru bun pentru angajați
Persoanele angajate de o companie o pot face sau sparge. Tesla este recunoscută nu doar pentru că angajează cei mai buni oameni, ci și pentru că îi tratează bine după ce s-au alăturat familiei.
Tesla este o firmă care se bucură de idei noi și își încurajează angajații să facă același lucru. A fost desemnat unul dintre cele mai bune locuri de muncă, având un procent ridicat de retenție a angajaților .
Cea mai mare proporție de mașini electrice din Statele Unite
A fi singurul participant semnificativ în industrie are mai multe avantaje, inclusiv vânzări puternice .
Tesla este cel mai mare producător de tehnologie de mașini electrice din lume. Când vine vorba de mai multe vânzări de vehicule electrice, chiar și companiile mult mai mari, precum Chevrolet, pur și simplu nu pot concura cu Tesla.
Are, de asemenea, statistici de venituri mai mari , indicând că nu numai că vinde un număr mai mare de automobile, ci și o valoare totală mai mare a vehiculelor. Va fi crucial să menținem această cotă de piață în timp, dar deocamdată Tesla este cea care trebuie învinsă.
Analiza SWOT Tesla: Puncte slabe
Acești factori interni sunt puncte slabe care pot reduce competitivitatea Tesla și creșterea afacerii.
În contextul acestei analize de afaceri, punctele slabe sunt probleme pe care compania trebuie să le depășească prin strategii, reforme și inițiative . Să aruncăm o privire la unele dintre punctele slabe ale Tesla.
Cererea este mai mare decât oferta
Serviciile de producție interne pot fi atât un beneficiu, cât și un blestem. În timp ce o firmă poate asigura calitatea producând toate componentele sale, trebuie, de asemenea, să se asigure că poate îndeplini așteptările consumatorilor .
Tesla are mult mai puține hub-uri de producție decât producătorii mai mari și mai consacrați, ceea ce limitează numărul de vehicule pe care le poate construi. Pentru a ține pasul cu cererea, va trebui să adauge mai multe site-uri.
Tesla nu a îndeplinit obiectivul anual de livrare în 2020, livrând 499.550 de unități față de obiectivul declarat de 500.000.
Furnizare limitată de componente cruciale pentru mașini
Tesla a devenit rapid cel mai mare utilizator de baterii din lume și toate provin din același loc.
Tehnologia de producție a bateriilor este cea mai importantă componentă pentru un producător de automobile electrice, iar atunci când livrările se epuizează, producția este practic oprită.
Având în vedere natura companiei, acest blocaj este de așteptat, dar Tesla va fi constrânsă de aprovizionarea sa limitată până când va putea rezolva în mod eficient problema.
Tesla este o operațiune cu o singură persoană
Când menționezi cuvântul „ Tesla”, mulți oameni se vor gândi automat la faimosul său fondator miliardar, CEO-ul Elon Musk. Nu este clar dacă Tesla ar avea direcție sau conducere fără Elon Musk. Tesla este, într-un fel, Musk.
Suprapreț și inaccesibil pentru clientul mediu
Tesla s-a poziționat ca producător premium pentru un anumit segment de piață și limitat.
Mașinile de lux sunt de obicei la îndemâna unor părți largi ale populației, punând firma într-un dezavantaj. Mulți indivizi ezită să se urce pe mașina electrică din cauza costului scump.
Analiza SWOT Tesla: Oportunități
Numele companiei, imaginea puternică a mărcii și influența îi dau un avans. Să aruncăm o privire la câteva dintre posibilități.
Viitorul Gigafactory: Profitând de economiile de scară
Tesla are acum o singură unitate de producție pentru a produce toate mașinile sale. Acest lucru restrânge drastic numărul de automobile pe care le poate produce. Tesla înțelege că are nevoie de mai multe fabrici pentru a produce și a vinde mai mult.
Investește într-o idee de „giga fabrică” pentru a-i permite să îndeplinească cerințele unei piețe în creștere și să poziționeze firma să concureze la scară de producție cu alți mari producători de automobile.
Acest lucru ar putea duce la rate mai mari de penetrare a pieței, mai ales pe măsură ce clienții acceptă mai mult tehnologia automobilelor electrice.
Piața asiatică oferă miliarde de clienți potențiali
Țările asiatice sunt o țintă uriașă pentru întreprinderile din întreaga lume, inclusiv pentru producătorii de automobile. Se grăbesc în aceste țări în speranța de a ajunge la noi sectoare de consumatori de vehicule, cu miliarde de potențiali clienți.
Tesla este poziționată în mod ideal pentru a -și consolida poziția pe piețele asiatice , ceea ce poate contribui la profitul său și îi poate oferi un stimulent real pentru a-și crește capacitatea de producție , datorită reputației sale deja înfloritoare de excelență în automobile electrice.
În fruntea tehnologiei de conducere autonomă
Tesla este una dintre mărcile de top în tehnologia de conducere autonomă, deoarece depășește limitele energiei electrice. Această invenție suplimentară, la fel ca cea a SpaceX, nu numai că își sporește impresia publică asupra abilităților tehnologice, dar deschide și o nouă industrie dacă poate stăpâni în siguranță vehiculele care se conduc singure.
Tesla-ul are o nouă caracteristică de pilot automat care permite mașinii să vireze, să accelereze și să frâneze automat pe banda pe care se află, dar cu siguranță nu ar trebui să adormi la volan și să lași mașina să conducă singură.
Cumpărarea unui Tesla implică ajutorarea mediului, lucru pe care mulți clienți îl apreciază
Tesla și-a concentrat o mare parte din eforturile sale de marketing și relații publice asupra energiei durabile și a angajamentului de mediu.
În consecință, proprietarii de vehicule apreciază respectarea mediului înconjurător al vehiculelor lor . Tesla a devenit modelul pentru modul în care este fezabilă schimbarea status quo-ului, pe măsură ce tot mai multe țări apelează la măsuri și abordări durabile.
Analiza SWOT Tesla: Amenințări
Factorii externi și factorii interni care ar putea periclita sau împiedica procesul companiei sunt considerați amenințări. Să aruncăm o privire la unele dintre amenințările Tesla.
Concurență sporită din partea marilor companii de automobile
În timp ce Tesla domină industria vehiculelor electrice, alți producători ajung din urmă. În plus, în anumite circumstanțe, alte firme pot oferi versiuni la prețuri mai mici decât Tesla .
Tesla va trebui să facă mai mult pentru a ieși în evidență și a-și justifica prețul pe măsură ce regulile privind emisiile continuă să se miște și să se schimbe și pe măsură ce alte companii adoptă această metodă pentru producția de mașini și intră în această industrie în expansiune.
Mașinile cu conducere autonomă pot sau nu fi acceptate de consumatori în scurt timp
În ciuda progreselor în tehnologia necesară pentru vehiculele cu pilot automat, publicul larg încă nu este pregătit să îmbrățișeze conceptul de mașini cu conducere autonomă.
Potențialii cumpărători sunt îngrijorați de siguranța personală și de judecățile „etice” pe care automobilele sunt proiectate să le facă în cazul multor tragedii.
În plus, riscul defecțiunilor și defecțiunilor sistemului face ca această tehnologie să nu demareze pentru moment.
Tesla are o istorie de a produce componente defecte
Fiecare nouă invenție are eșecuri, iar Tesla nu este diferită. Are o varietate de dificultăți cu acele componente, deoarece folosește atât de multe articole proprietare în mașinile sale.
Diferitele piese folosite pentru a construi autovehiculele Tesla au avut pretenții semnificative de răspundere pentru produse din cauza designului slab, a performanței inconsecvente și chiar a execuției incorecte. Este nevoie de mai multe teste în lumea reală și de îmbunătățire a componentelor.
Învelire
Tesla este o afacere de automobile inovatoare dedicată transformării viitorului industriei de transport și de automobile.
Nu numai că creează autovehicule de lux, ecologice și inovatoare pentru cei bogați, dar sunt și pionieri în conducerea autonomă.
Câteva obstacole stau în calea succesului companiei. Tesla investește zeci de milioane de dolari în cercetare, proces de producție și dezvoltare.
Acesta este prețul de a fi un pionierat în tehnologie. Din păcate, acest lucru a dus la datorii de sute de milioane de dolari. Tesla încă încearcă să plătească peste 20 de ani mai târziu.
De asemenea, abia recent au înființat noi fabrici capabile să producă cantități mari de produse profitabile. Acest lucru este la fel de costisitor, dar crucial pentru extinderea Tesla. În ciuda dificultăților, în concluzie, Tesla nu dă semne de încetinire.