Săptămânalul de marketing pentru conținut: Iubesc videoclipurile live și îți arunci strategia

Iată săptămânalul dvs. de marketing de conținut, prezentând cele mai recente știri și tendințe în lumea marketingului de conținut. În această săptămână, aflați despre ce mărci ucid jocul video live, câteva lecții dure din marketingul social media și multe altele.

Tendințe de marketing de conținut pentru 2018

Prin intermediul Institutului de marketing pentru conținut

Când totul începe să apară dovleac, asta înseamnă că avem doar trei luni până la sfârșitul anului. În timp ce beți latte și beri condimentate cu tărtăcuță, luați ceva timp pentru a privi noul an și ceea ce are în magazin pentru marketingul de conținut.

Această piesă a fondatorului Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, vă poate ajuta, deoarece explorează tendințele pe care marketerii ar trebui să le aștepte în 2018. Pe măsură ce industria continuă să evolueze, brandurile care rămân înaintea curbei și implementează noi metode sunt cele care vor avea succes.

O tendință la orizont este companiile care investesc mai mulți bani și resurse în marketingul de conținut. Pulizzi evidențiază cercetările care arată că bugetele de marketing sunt așteptate să crească și mai mult anul viitor, pe măsură ce companiile doresc să își extindă practicile de creație și promovare. În trecut, marketingul de conținut a fost tratat ca publicitate și a fost bugetat ca atare, dar nu mai este cazul. Mărcile trebuie să-și trateze eforturile de marketing ca pe un departament - și un buget separat.

O altă tendință de marketing ar trebui să fie conștientă de creșterea conținutului original. Mărci mai mari, precum Facebook și Amazon, investesc mai mult în acest tip de conținut față de conținutul reutilizat și, deși majoritatea specialiștilor în marketing pot să nu aibă bugete uriașe pentru a se potrivi cu acești jucători, ar trebui totuși să analizeze conținutul original și beneficiile pe care le poate aduce.

Pentru a privi în viitor, verificați toate tendințele.

5 mărci care demonstrează că videoclipul live este viitorul marketingului de conținut

Lumini, cameră, acțiune live!

Șansele sunt că ați văzut cota dvs. de videoclipuri live pe social media. Utilizarea videoclipurilor live a crescut recent, iar mărcile au luat cunoștință. Pe Facebook, utilizatorii sunt de trei ori mai predispuși să vizioneze videoclipuri live decât cele tradiționale. Această mass-media emergentă oferă întreprinderilor capacitatea de a se conecta mai eficient cu publicul lor și de a le angaja într-un mod mai simpatic.

Specialiștii în marketing care caută un pic de îndrumare și inspirație pot lua câteva indicii de la cele cinci mărci prezentate în acest articol de la Jeff Bullas. Aceste companii ucid jocul video live:

• Chevrolet: Producătorul de mașini a intrat în funcțiune la Consumer Electronics Show din acest an pentru a prezenta dezvăluirea noului său Bolt EV 2017 complet electric.
• Ultimate Fighting Championship: UFC a mers pe calea Netflix oferind Fightpass, un serviciu de streaming care permite utilizatorilor să urmărească videoclipuri live de diferite lupte.
• Dunkin 'Donuts: marca de gogoși și cafea a adăugat aspectul live atunci când a oferit un tur video al facilităților sale, intervievând angajații și prezentând procesul de fabricare a gogoșilor.
• Space X: SpaceX nu numai că și-a dat seama cum să aterizeze rachete pentru utilizare continuă, dar oferă și webcast-uri live pentru ca oamenii să vadă lansările și aterizările (dintre care una este prezentată mai sus).
• BuzzFeed: Maestrul conținutului viral, BuzzFeed a folosit videoclipuri live pentru a prezenta o varietate de aspecte și activități, inclusiv un pepene verde care explodează.

Videoclipurile live sunt la modă, așa că aflați cum să le utilizați cu succes .

„Aprecierile nu duc la nimic” și alte lecții greu învățate de marketing social media

Via fortune.com

În aceste zile, nu puteți avea o strategie de marketing de conținut de succes fără rețelele sociale. Și, deși multe mărci au implementat social în metodele lor de marketing, au descoperit că nu este o practică ușor de perfecționat. Marketingul pe rețelele sociale implică o mulțime de încercări și erori, dar o alunecare poate costa companiile bani și clienți.

Forbes se scufundă în unele dintre lecțiile pe care le-au învățat companiile atunci când lansează strategii sociale. O lecție majoră este că mărcile nu ar trebui să utilizeze rețelele sociale în principal pentru publicitate, ci să folosească platformele pentru a conversa și a interacționa cu potențialii într-un mod mai simpatic.

O altă greșeală pe care au făcut-o companiile este utilizarea știrilor și a subiectelor în tendințe pentru a crea conținut social cu surditate. Sursa evidențiază Cheerios ca exemplu, după ce marca de cereale a trimis un tweet (în imaginea de mai sus) după moartea cântăreței Prince. Mulți oameni au considerat că postarea este insensibilă, ceea ce a determinat Cheerios să o elimine.

Însă nu totul este o moarte socială. Forbes oferă, de asemenea, lecții mai pozitive cu privire la ceea ce fac companiile atunci când vine vorba de priceperea lor socială, inclusiv utilizarea platformelor pentru un serviciu eficient pentru clienți și inserarea unei laturi mai pline de umor în conținut.

Pentru a aduce succes social pentru compania dvs., citiți restul aici .

Este timpul să aruncați la gunoi strategia de marketing a conținutului?

Dacă creați conținut, este minunat. Dacă creați conținut doar pentru a crea conținut, nu atât de grozav. În timp ce o piesă importantă din puzzle-ul de marketing de conținut este să îți scoți resursele acolo pentru motoarele de căutare, dacă nu îl dezvolți pentru a se potrivi nevoilor și dorințelor publicului tău, atunci nu mergi nicăieri.

Acest articol de la Asociația Americană de Marketing prezintă elemente esențiale dintr-o prezentare la Conferința anuală AMA 2017 susținută de Robert Rose, consilier șef de strategie la Content Marketing Institute. În discursul său, Rose a spus că, dacă mărcile găsesc că strategiile lor de conținut nu funcționează, primul pas este să îl arunce. Nu are rost să continui pe o cale care s-a dovedit nereușită.

Din fericire, Rose a oferit și o bază pe care companiile își pot reconstrui strategiile. Este vorba despre determinarea celor patru C:

• Competență: a deveni mai inteligent și a aduna mai multe informații despre datele dvs. de marketing.
• Campanie: asigurându-vă că aduceți o cantitate semnificativă de clienți potențiali calificați.
• Valoarea clientului: dezvoltarea de conținut care să satisfacă clienții și să-i transforme în evangheliști de marcă.
• Numerar: aflați cum să obțineți venituri cu strategia dvs. de conținut.

Pentru mai multe îndrumări despre modernizarea strategiei dvs., consultați articolul aici .

Așa cum spune Porky Pig, „Asta-i toată lumea!” Cel puțin pentru această săptămână. Reveniți vinerea viitoare pentru cele mai recente tendințe și actualizări în marketingul de conținut.