Cele mai bune 3 campanii de mărci pot rula pe TikTok în 2020

Amintiți-vă când nu ați putut să vă scoateți „Old Town Road” din cap, când părinții tuturor făceau dansul „Blinding Lights” al The Weeknd și când nu ați putut să vă derulați prin fluxurile de pe rețelele sociale fără a vedea pe cineva făcând infamul „Dalgona” cafea? Ei bine, asta a fost tot TikTok.

TikTok a continuat să crească în popularitate după ce a primit primele sale miliarde de descărcări în februarie 2019 și a durat puțin sub 8 luni pentru a obține încă jumătate de miliard. Din această cauză, brandurile au venit recent pe platforma preferată a Gen Z pentru a deveni o parte din lunga listă de mărci și artiști care au explodat de la găsirea succesului în aplicație.

Cu toate acestea, la fel ca în cazul oricărei platforme noi, mulți dintre voi au găsit greu să navigați și să identificați cele mai bune oportunități și modalități de a le folosi pentru brandul dvs. La Fanbytes, am lucrat la peste 200 de campanii de marcă pe TikTok cu Burger King, Warner și Boohoo, așa că știm puțin despre ce tipuri de campanii ar trebui să derulați pentru a beneficia de o platformă care se scurge cu oportunități de marcă. Iată topul nostru 3.

Primele 3 campanii pe care mărcile le pot desfășura pe TikTok în 2020:

1. Campanie de conștientizare organică

Dacă, ca marcă, ajungeți pe TikTok cu conținut puternic axat pe plasarea produsului și un mod de gândire vizual-tunel, veți cădea pe față. Ați putea risca nu numai să vă înstrăinați publicul, ci și să vă puneți în pericol reputația. Acest lucru poate provoca probleme pe termen lung pentru identitatea mărcii dvs., deoarece vă aflați în pericolul de a fi recunoscut ca fiind static, leneș și neinspirat din cauza lipsei de inovație și a dorinței de a vă distra demografia țintă.

Remediați acest lucru activând o campanie de conștientizare organică. TikTok este o platformă excelentă pentru a vă optimiza gradul de cunoaștere a mărcii pentru a reuși să generați clienți potențiali sau trafic. Am văzut că multe mărci mari adoptă această abordare și beneficiază masiv de acest lucru.

Luați, de exemplu, The Washington Post, care are 543,4 mii de adepți și 23,4 milioane de aprecieri! Succesul lor se datorează în mare măsură conținutului lor de conștientizare a mărcii organice, care este în mare parte filmat „în culise” în propriul birou și de către angajații lor.

Suntem un ziar. pe TikTok

Suntem un ziar. (@washingtonpost) a creat un scurt videoclip pe TikTok cu muzică Dacă știi ce simt de ce ai spune asta. Serios, totuși - nu vă atingeți fața #ziară

Am adoptat o abordare similară în campania noastră cu ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ). Am folosit influenți de top din Marea Britanie TikTok pentru a crește gradul de conștientizare a ACCA și a schimba percepțiile contabile de la plictisitor la distractiv. Am avut influențatorii noștri să viziteze o firmă de contabilitate și să producă conținut captivant, prietenos cu TikTok. Aceasta a inclus totul, de la diverse scenete de comedie și meme până la încorporarea dansurilor TikTok și cântece populare.

Această campanie de conștientizare a mărcii a generat 1 milion de vizualizări, 182.000 de inimi și o rată de implicare masivă de 13,6%. Mai mult, am obținut aprobarea Gen Z primind sute de comentarii pozitive și am reușit să conducem, de asemenea, trafic angajat către pagina lor de destinație. Acest lucru arată doar puterea combinației de influențatori și conținut organic.

2. Campanie de reclame plătite

Instagram devine din ce în ce mai saturat și competitiv, ceea ce duce la creșterea IPC-urilor și la o scădere a cheltuielilor publicitare. Drept urmare, mai multe mărci navighează către TikTok, o platformă care oferă marketerilor un nou canal pentru a ajunge la un public tânăr foarte implicat. Cu toate acestea, cu platforma de anunțuri TikTok încă în fază incipientă, există o mulțime de factori care pot face dificilă gestionarea unei campanii de un brand cu lipsă de experiență pe platformă.

La Fanbytes, o agenție de marketing specializată TikTok și partener cu TikTok, am derulat campanii publicitare plătite pentru o mulțime de mărci mari. Procedând astfel, am constatat că, odată cu implementarea unor hacks și formule secrete încercate și testate, puteți genera CPI-uri foarte mici. Prin urmare, această opțiune este deosebit de bună pentru aplicațiile care doresc să obțină rezultate măsurabile.

Cu toate acestea, dacă aveți de gând să derulați o campanie de anunțuri cu plată, trebuie să o tratați în mod similar cu modul în care ați crea un conținut organic în profilul dvs. De ce? TikTok vorbește cu succes limba utilizatorilor săi prin relevanța culturii populare, prin promovarea muzicii, a memelor și a conținutului stimulator care încorporează povestiri relatabile.

Deci, atunci când un brand respinge aceste lucruri în anunțurile lor, acestea nu numai că contrazic bazele TikTok, ci trimit mesajul că nu își înțeleg gusturile sau comportamentele. Drept urmare, riscă să-și îndepărteze marca mai departe de publicul țintă, alternativ la angajarea lor.

TikTok funcționează predominant pe muzică. Prin urmare, prin încorporarea pieselor populare în reclamele dvs., nu numai că atrage atenția utilizatorilor, ci ajută și la demonstrarea înțelegerii că sunteți un brand contemporan și dinamic care înțelege în cele din urmă cultura Gen Z.

Înțelegând acest lucru, am practicat hack-ul într-o campanie recentă pe care am derulat-o cu Yubo, o aplicație socială de streaming live. Mai degrabă decât doar un CTA direct pentru a descărca aplicația, am monitorizat melodiile populare pe platforma noastră de analiză TikTok, Bytesights, și am încorporat Roxanne de Ariona Zervas în creativele noastre, care au explodat în acel moment.

Au fost create sute de mii de videoclipuri și duete de provocări pe această piesă, astfel încât, prin suprapunerea acesteia în anunțurile noastre, am putut să ne asigurăm că conținutul era la modă, relevant pentru utilizatori și că va fi natural și organic pentru utilizatori atunci când derulați prin hrana lor. Acest lucru a funcționat extrem de bine, conducând un IPC mai mic de 1 GBP și depășind așteptările.

3. Creșterea contului

Este important să rămâneți activ și să vă construiți o prezență pe platforma pe care încercați să o dominați. În acest fel, conținutul dvs. va fi binevenit și stimulat de utilizatorii TikTok și veți înțelege mai bine nuanțele și comportamentele platformei pentru a vă informa despre crearea de conținut. Problema este că prea multe mărci limitează TikTok prin simpla vizualizare dintr-un obiectiv de campanie pe termen scurt, atunci când ar trebui să se concentreze și asupra potențialului său de creștere pe termen lung.

Rețineți că TikTok nu este saturat ca omologii săi sociali, cum ar fi Instagram, astfel încât mărcile care investesc timp și efort în adoptarea oportunităților de marcă ale TikTok au acum șanse mai mari să iasă în evidență și să își extindă acoperirea. Acesta este doar un motiv important pentru care ați putea dori să luați în considerare desfășurarea unei campanii de creștere a contului astăzi.

Un exemplu excelent al unei campanii eficiente de creștere a contului este pentru Bang Energy, care a înregistrat o creștere de trei cifre de 699% din 2018, precum și 687 milioane dolari + în vânzări, în principal datorită TikTok și marketingului influențat. Sunt o companie internațională de băuturi energizante care și-a creat primul videoclip TikTok în urmă cu un an, când TikTok nici măcar nu era aproape de a-și atinge reputația pe care o obține acum.

Bang Energy pe TikTok

Bang Energy (@bangenergy) a creat un scurt videoclip pe TikTok cu muzică Dream Girl. Când întreaga echipă se alătură .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Această marcă și-a atins în mare parte creșterea făcând următoarele lucruri:

1. Parteneriat cu mai mulți influenți și sportivi cunoscuți și implicați, cum ar fi @andreaespadatv (3,7 milioane de adepți), @nathandavisjrndj (8,5 milioane de adepți) și @itstaylerholder (12,1 milioane de adepți). Acești influențatori au urmări mari și au deschis o acoperire imensă pentru Bang Energy.

2. Sărind rapid și eficient pe provocările de dans, scenete de comedie și tendințele virale. Au fost văzuți participând la #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge și multe altele. Aceștia ar folosi influențatorii TikTok de mai sus pe platformă în aceste videoclipuri, în timp ce utilizează plasarea ușoară a produselor. Un fir comun în conținutul lor este capacitatea lor de a vinde stilul de viață / experiența alternativ doar pentru produs. Acest lucru este imperativ pe TikTok, deoarece utilizatorii pot vedea rapid prin tactici de marketing ingenioase și sunt implicați numai atunci când vizionează conținut organic, natural și similar cu cel pe care îl văd atunci când parcurg fluxurile lor.

Bang Energy pe TikTok

Bang Energy (@bangenergy) a creat un scurt videoclip pe TikTok cu muzică Go Go Go Who’s Next ?. Al cui urmează? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Crearea propriului hashtag #bangenergy care are în prezent 2,9 miliarde de vizualizări.

Aceasta este doar o fracțiune din ceea ce se poate face prin activarea unei campanii de creștere a contului. La Fanbytes am lansat recent Bytelabs, prima suită completă de tehnologie și servicii pentru mărci de pe TikTok. Construim publicuri implicate pentru mărci pe TikTok prin intermediul informațiilor colectate pe Bytesights, platforma noastră internă de analiză TikTok, prin crearea de conținut, optimizarea anunțurilor și dezvoltarea publicului.

#bangenergy pe TikTok

energie bang | 3,3 milioane de oameni au urmărit acest lucru. Urmăriți videoclipuri scurte despre #bangenergy pe TikTok.

Vrei să afli mai multe?

Pentru orice brand care dorește să stăpânească lumea TikTok, trebuie mai întâi să înțelegeți cultura și nuanțele de pe platformă. Acesta este singurul mod în care puteți activa o campanie de marketing TikTok de succes. La Fanbytes, combinăm instrumentele noastre de top din industrie, experiența noastră pe platformă și înțelegerea noastră despre Gen Z pentru a garanta rezultate pentru clienții noștri. Dacă doriți să aflați mai multe sau să contactați, faceți clic aici.

Biografia autorului

DESPRE AUTOR

Shelly Chadha

Shelly este Managerul de conținut al Fanbytes, o agenție de marketing de influență premiată, dedicată să vă aducă cele mai noi informații despre Gen Z. Fanbytes a ajutat branduri de top precum Universal, Missguided, Mcdonalds și youGov să câștige inimile tinerilor pe social media. Ea conduce strategia de conținut a Fanbytes, iar perspectivele sale pot fi văzute în publicații de marketing de top, cum ar fi The Drum & Talking Influence.