Săptămâna aceasta în Marketing de conținut: New York Times valorifică Snapchat ca instrument de marketing

Publicat: 2020-12-22

new-york-times-snapchat-marketing-tool-podcast

PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher .

În acest episod, comparăm noul anunț Heineken cu dezamăgirea lui Pepsi de câteva săptămâni în urmă - și concluzionăm că nu sunt atât de diferite. De asemenea, discutăm decizia ESPN de a reduce 100 de creatori de conținut on-air și explorăm debutul The New York Times ca editor Snapchat Discover. Ranturile și raves-urile noastre prezintă pagina de start a AT&T și neutralitatea rețelei, apoi închidem spectacolul cu un exemplu al săptămânii de la anvelopele Pirelli.

Spectacolul din această săptămână

(Înregistrat live pe 1 mai 2017; Durată: 1:00:57)

Descărcați săptămâna aceasta podcastul PNR This Old Marketing

Dacă vă bucurați de podcasturile noastre PNR, ne-ar plăcea să le evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes .

1. Sponsorul nostru (08:50):

  • PowerPost - Bine ați venit la publicarea Age of Power: în calitate de specialiști în marketing, înțelegem importanța creării de conținut care nu numai că educă, ci îi inspiră pe consumatori să ia măsuri. Drept urmare, am intrat într-o nouă eră a „mărcilor ca editori” - în care mărcile devin din ce în ce mai multe edituri în sine. Cu publicarea de marcă și distribuția de conținut vin câțiva pași cheie în procesul de publicare. Dar procesul alungit de creare, revizuire, programare și urmărire a conținutului poate dura adesea mai mult timp decât avem. Construit de specialiștii în marketing pentru marketing, PowerPost este un instrument de economisire a timpului pentru companiile care gestionează conținut pentru mai multe mărci cu mai mulți utilizatori - indiferent dacă este vorba de o industrie reglementată sau de o agenție creativă. Cu PowerPost, echipa dvs. poate publica dintr-o singură locație pe toate platformele dvs. online, transformând rapid și eficient marca dvs. într-un editor electric. Pentru a ajuta mai multe mărci să exceleze în publicare, alăturați-vă pentru un webinar pe 9 mai alături de fondatorul CMI, Joe Pulizzi. De asemenea, am creat o carte electronică cuprinzătoare, cu informații de la 50 de experți în domeniul marketingului de conținut și strategiile lor pentru cucerirea celor cinci piloni ai publicării mărcii: planificarea conținutului, fluxul de lucru, distribuția, analiza, conversia. Revendicați descărcarea dvs. la powerpost.digital.

PowerPost_Logo_Horiz_Pink-newRGB_120x60

2. Știri notabile și tendințe viitoare:

  • Heineken îi arată lui Pepsi cum să conecteze oamenii diferiți de lume (11:30): Atât BusinessInsider, cât și AdWeek au adus laude pe un nou spot video de la Heineken, în care perechile de oameni cu puncte de vedere sociale și politice opuse aleg să se angajeze într-o conversație bere, mai degrabă decât să lase diferențele lor să le împartă în continuare. AdWeek numește locul puternic „antidotul pentru pop-candy-ul lui Pepsi ia asupra realității noastre dezordonate”. Deși Heineken a minimizat destinația de plasare a produsului și a sporit atractivitatea emoțională, Robert și cu mine ne întrebăm dacă cele două reclame sunt într-adevăr atât de diferite - mai ales că ambele au fost concepute pentru a fi „cascadorii” unice, mai degrabă decât conversații continue, bazate pe conținut.

  • ESPN își dezvoltă strategia de conținut, pierzând 100 de personalități în aer în acest proces (21:35): una dintre cele mai mari povești media din săptămâna trecută a fost decizia ESPN de a reduce mai mult de 100 de angajați în aer, precum și un număr limitat de -personal talentat, așa cum a fost raportat pe Yahoo Stories. În memo-ul său la nivel de companie, care a fost postat mai târziu în mod public, președintele ESPN, John Skipper, încadrează reducerile în jurul unei strategii de conținut schimbătoare și nevoia unei versatilități mai mari în fața schimbării obiceiurilor de vizionare ale consumatorilor. Cred că povestea ar fi putut fi aruncată puțin disproporționată - având în vedere numărul relativ scăzut de disponibilizări. Cu toate acestea, dacă sunteți deloc implicat în strategia de marketing a conținutului, ar trebui să fiți atenți la strategia „over-the-top” a ESPN și la modul în care compania se reorganizează pentru a se îndepărta de rolul său de distribuitor de conținut terță parte.

spn-mesaj-angajați

Faceți clic pentru a mări

  • New York Times devine cel mai recent editor Discover al Snapchat (31:10): Vorbind despre noile modele media, Mashable ne aduce un raport exclusiv despre debutul Times ca ediție zilnică pe Snapchat, numindu-l „un moment dramatic pentru unul dintre cei din lume cele mai vechi și respectate mărci de știri pentru a dedica resurse unei aplicații tinere. Robert consideră acest lucru ca pe o piesă inteligentă de marketing de marcă și a fost cu adevărat încurajat de calitatea poveștilor selectate pentru platformă. Nu numai că articolele par bine direcționate către interesele publicului tânăr al lui Snapchat, Robert speră că experiența va servi drept o poartă care îi determină pe utilizatorii aplicațiilor să interacționeze cu conținutul Times în moduri mai monetizabile.

3. Rants și raves (38:00):

  • Robert's rant # 1: Într-o știre care a apărut chiar înainte de înregistrare, o curte de apel federală a refuzat să revizuiască o decizie anterioară care susținea reglementările FCC privind neutralitatea rețelei. Așa cum s-a explicat în această postare Recode, un grup de lobby care reprezintă giganți web precum Facebook și Google se numără printre oponenții vocali ai promisiunii administrației Trump de a reveni la politicile din epoca Obama, păstrând un internet deschis. Întrucât acesta nu este cu siguranță ultimul cuvânt pe această temă, Robert imploră pe toți - marketing sau altceva - să rămână informați cu privire la această problemă pe măsură ce continuă să se desfășoare.
  • Dezbaterea lui Robert nr. 2: Ideea că „nu ești niciodată prea bătrân pentru a-ți urmări visele” a fost exploatată pentru multe meme populare de pe internet, inclusiv o postare recentă a statutului viral pe Facebook, care dezvăluie vârsta pe care o aveau unele vedete când își făceau marile pauze. Deși Robert nu are nicio argumentare cu conceptul de a rămâne tânăr la suflet atunci când vine vorba de urmărirea pasiunilor voastre, el consideră că exemplele date în acest caz nu sunt doar inexacte, ci dau o lecție greșită: așa cum vede el, ei vorbesc cu adevărat mai mult la puterea persistenței atunci când vine vorba de obținerea succesului decât factorul de vârstă.

  • Joe's rant: Se pare că avem multe neplăceri telefonice în gospodăria mea, necesitându-ne să înlocuim echipamentele pierdute sau sparte mai des decât familia obișnuită. În calitate de client AT&T, am vizitat recent site-ul web AT&T pentru informații noi despre telefon și am găsit un anunț distractiv cu Mark Wahlberg care explica unele dintre noile politici ale telecomunicațiilor atunci când vine vorba de a oferi consumatorilor acces la divertisment în condițiile lor. Pentru o companie care încearcă să redefinească condițiile de implicare atunci când vine vorba de consumul de mass-media, cu siguranță au ratat semnul invitând vizitatorii site-ului să „urmărească reclama TV” - ceea ce puțini oameni ar fi cu adevărat interesați să facă în mod voluntar.

  • Joe's rave: Am început recent să citesc Dune și am observat că exemplarul meu prezintă o introducere a renumitului autor Neil Gaiman care enumeră șase dintre cărțile sale preferate publicate de Penguin Books (inclusiv Dune), împreună cu un sinopsis detaliat al fiecăreia. Pe scurt, Penguin a găsit o modalitate distractivă de a-și folosi conținutul pentru a mă interesa să citesc mai multe cărți pe care le publică - o tehnică simplă, dar inteligentă de marketing a conținutului, dacă mă întrebați.

4. Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii (52:35):

  • În timp ce am vorbit despre eforturile de marketing al conținutului produse de marca Michelin în mai multe rânduri - inclusiv ghidurile lor de restaurante respectate - există un alt producător de anvelope al cărui conținut stelar ne scăpase atenției, până acum. Pirelli a început să publice un calendar anual în 1963, oferind exemplare ale publicației în ediție limitată clienților săi de top. Ceea ce a făcut ca calendarele Pirelli să iasă în evidență a fost calitatea fotografiei prezentate, precum și calibrul fotografilor care au participat la proiect în fiecare an - inclusiv artiști notabili precum Richard Avedon, Annie Leibovitz și Carl Lagerfeld. Însă ediția calendaristică 2017 se simte ca un animal cu totul nou, întrucât compania a decis să repornească conceptul său original, îndepărtându-se de stilul clasic pin-up în favoarea prezentării unor actrițe cunoscute (precum Jessica Chastain, Nicole Kidman și Julianne Moore ) într-un cadru mai natural, mai realist - adică lipsit de machiajul greu, retușările grele și costumele slabe pe care unii le-au criticat de-a lungul anilor ca fiind exploatatoare față de femei. Este o abordare proaspătă, modernă și mai artistică a efortului de conținut semnat de companie - și un interesant exemplu de acest vechi marketing despre cum o companie își poate adapta conținutul vechi pentru a rămâne sincronizat cu gusturile și interesele schimbătoare ale publicului său.

Calendarul Pirelli

Credit de imagine

Pentru o listă completă a arhivelor PNR, accesați pagina principală Acest vechi marketing .

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Cum mă abonez?

sigla iTunessigla cusăturii