Evitați obscuritatea conținutului cu 5 pași SEO pentru stimularea traficului

Dacă creați conținut stelar, îl distribuiți pe cele mai potrivite canale pe o bază consecventă și totuși nu obțineți rezultatele traficului pe care le așteptați, probabil este timpul să vă confruntați cu o realitate dură: dacă conținutul dvs. nu apare pe prima pagină cu rezultate pentru interogări de căutare relevante, este posibil ca publicul dvs. țintă să nu știe niciodată că există.

Din fericire, doar pentru că publicul nu v-a descoperit singuri conținutul nu înseamnă că trebuie să renunțați la toate și să vă întoarceți la tablă. Șansele sunt că conținutul pe care l-ați creat încă deține o mulțime de valoare - și cu câțiva pași simpli, îl puteți salva de obscuritate.

În prezentarea de top pe care a susținut-o la Content Marketing World 2016, directorul vertical al măsurilor verticale Arnie Kuenn împărtășește câteva dintre tehnicile dovedite pe care le-a folosit pentru a îmbunătăți traficul pe care îl generează conținutul clienților săi prin căutare. Următoarele sunt elementele esențiale din acea discuție, împreună cu sfaturi pentru a începe propriile eforturi de optimizare.

Ce vă scufundă SEO-ul?

Având în vedere toți factorii semantici și contextuali care pot afecta clasamentele motoarelor de căutare, SEO poate deveni complex și intimidant. Este complet de înțeles că unele mărci urmăresc succesul căutării, oferind mai mult conținut și introducând cât mai multe cuvinte cheie posibil. Cu toate acestea, nu numai că această metodă va pune o presiune majoră pe timpul și resursele dvs., de obicei nu este necesară dacă obiectivul dvs. este de a crește traficul online către afacerea dvs.

Înainte de a face orice alt pas, merită să verificați câteva soluții ușoare. După cum discută Arnie, oricare dintre aceste greșeli simple ar putea împiedica conținutul dvs. să ajungă la acele sloturi SERP foarte râvnite din prima pagină:

1. Conținut duplicat neintenționat: sindicalizarea, etichetarea slabă sau o configurare incorectă a CMS poate duce la generarea mai multor adrese URL pentru același conținut, determinând Google să îl semnaleze ca înșelător.

Încercați această soluție : consultați postarea lui Randy Apuzzo pentru sfaturi care vă vor ajuta să abordați această problemă.

2. Timpi lent de încărcare a paginii: conform Kissmetrics, chiar și o întârziere de o secundă a vitezei de încărcare a paginii vă poate reduce conversiile cu până la 7%. Reducerea resurselor necesare procesării imaginilor, scripturilor și fișierelor neesențiale de pe pagina dvs. ar putea oferi conținutului dvs. lovitura de cofeină de care are nevoie pentru a-și îmbunătăți clasamentul.

Încercați această soluție: viteza site-ului web poate fi testată folosind o varietate de instrumente gratuite. Aaron Orendorff oferă aici o listă de câteva dintre ele, împreună cu sfaturi pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

3. HTML slab: dacă conținutul dvs. nu este clasificat corespunzător, lipsește meta-descrieri informative, include linkuri rupte sau suferă de alte deficiențe de codare, Google nu poate măsura cu exactitate relevanța paginii pentru interogări de căutare.

Încercați această remediere: Deși este posibil să nu reușiți să prindeți fiecare eroare tehnică, învățați să aplicați metadatele corect este ceva ce puteți face pentru a vă asigura că nevoile căutătorilor sunt satisfăcute atunci când fac clic pe conținutul dvs. Consultați postarea Metadate 101 a lui Michele Linn pentru un tutorial la îndemână.

4. Lipsa de ușurință a dispozitivelor mobile: potrivit Moovweb, site-urile mobile-mobile domină primele locuri pe SERP-urile Google - ceea ce are un sens total, având în vedere că studiile au constatat că aproape 60% din căutările online sunt inițiate acum pe dispozitive mobile.

Încercați această remediere: Google oferă un instrument gratuit pentru a evalua caracterul prietenos al site-ului dvs. mobil și vă sugerează cum să remediați problemele pe care le găsește.

5 pași pentru stimularea traficului

Odată ce ați depășit cele mai evidente capcane de trafic, ar trebui să începeți să vedeți îmbunătățiri de performanță pentru noul conținut pe care îl publicați. Dar dacă doriți să obțineți câștiguri mai semnificative în clasamentul dvs. de căutare organică, ar trebui să faceți tot ce puteți pentru ca activele dvs. existente să lucreze mai mult pentru dvs.

Acolo pot intra în joc o analiză a decalajului de conținut și o strategie de cuvinte cheie semantice. Obținând un conținut mai bun cu privire la conținutul pe care îl aveți, la modul în care acesta se mapează la persoanele și obiectivele dvs. comerciale și la modul în care vă poziționați cuvintele cheie pentru a-i crește relevanța, puteți îmbunătăți clasamentul conținutului dvs. și puteți genera mai mult trafic adecvat către afacerea dvs.

Iată procesul recomandat de Arnie pentru realizarea acestui lucru:

Pasul 1 - Auditați-vă conținutul

Nu este ușor să păstrați filele fiecărui conținut creat de compania dvs., mai ales dacă programul dvs. a fost la un moment dat, produceți un volum mare de conținut și / sau distribuiți conținut pe mai multe platforme. Un audit aprofundat al conținutului vă va oferi o imagine clară asupra:

• Ce active ar trebui să vă concentrați asupra îmbunătățirii
• Ce piese trebuie actualizate sau înlocuite
• Ce subiecte ar putea avea nevoie pentru a umple cu conținut nou
• Unde se află cele mai bune oportunități pentru a vă crește clasamentul competitiv și a vă extinde amprenta cuvintelor cheie

Cum să o faceți: efectuarea unui audit de conținut la scară completă poate fi extrem de valoroasă pentru afacerea dvs. pe mai multe niveluri; cu toate acestea, procesul se poate implica. Pentru a-l scala la proporții mai ușor de gestionat, Arnie sugerează utilizarea instrumentelor SEO la fața locului (ca acesta de la Screaming Frog) pentru a obține o vizualizare instantanee accesibilă. După ce instrumentul a accesat cu crawlere site-ul dvs., sortați datele pe care le afișează de la mare la scăzut. Apoi, examinați-vă paginile de nivel superior, căutând următoarele condiții:

• Pagini care au depășit așteptările anterioare de performanță și probabil că și-ar păstra relevanța și impactul dacă le-ai publica din nou
• Pagini care ar putea fi ușor actualizate pentru precizie sau prospețime
• Conținut care ar trebui eliminat sau înlocuit deoarece nu mai corespunde persoanelor din publicul dvs. sau nu se aliniază strategiei dvs.
• Pagini cu legături rupte, cod lipsă sau alte erori care trebuie reparate
• Pagini care ar trebui redirecționate pentru a direcționa trafic către conținut mai relevant

Pasul 2 - Efectuați un audit de clasare

La fel ca un audit de conținut, un audit de clasare vă ajută să faceți un bilanț al activelor dvs. și a celor mai bune oportunități de succes ale acestora. Mai exact, ar trebui să căutați să vedeți ce pagini se clasează destul de bine în general, unde paginile dvs. cu cea mai mare conversie se clasează pe SERP-uri relevante și care sunt termenii care contribuie la aceste clasamente. Instrumente precum SEMRush, Google Search Console, Moz și AuthorityLabs vă pot ajuta cu acest proces.

Pasul 3 - Căutați cuvinte cheie și idei

În opinia lui Arnie, diferența dintre succesul și eșecul echipelor de marketing de conținut se află adesea în etapa de ideatie. Aici explorați peisajul competitiv de căutare, culegeți informații de la personalul dvs. de vânzări și de la alți membri ai echipei orientați către clienți, analizați informațiile pe care le adunați pe subiecte și termeni populari de căutare și apoi aliniați constatările cu eforturile de optimizare pe care le urmăriți.

În completarea auditului clasamentelor, procesul de cercetare a ideii analizează cele mai relevante cuvinte cheie pentru care conținutul dvs. nu este clasat, dezvăluind termeni valoroși pe care ar trebui să îi luați în considerare, inclusiv în conținutul optimizat. De asemenea, apare suprafețele de actualitate la mare căutare în industria dvs., descoperind lacune informaționale pe care le puteți umple consolidând (sau repoziționând) conținutul existent sau creând piese noi de conținut care răspund la întrebările pe care le pune publicul dvs.

Urmăriți videoclipul lui Arnie pentru detalii complete despre procesul de cercetare a ideilor și cum să îl aplicați la eforturile dvs. de optimizare:

Pasul 4 - Explorați potențialul în termeni de probă și termeni semantici

Odată ce cercetarea dvs. de idei dezvăluie orice lacune critice de conținut și oportunități de cuvinte cheie pentru afacerea dvs., veți descoperi probabil câteva pagini de conținut pe care să vă concentrați în prima rundă de eforturi de optimizare.

Potrivit lui Moz, peste 70% din traficul pe care îl câștigați pentru o anumită pagină va proveni din cuvinte cheie pentru care nu ați încercat să optimizați. Dacă cele mai importante pagini de conținut nu se clasează acolo unde ar trebui, merită să ne uităm la termenii secundari care ar putea ajuta la întărirea relevanței lor contextuale.

De exemplu, dacă conținutul dvs. abordează subiectul „Programul TV din toamna anului 2016”, vă puteți optimiza conținutul pentru a viza un cuvânt cheie, cum ar fi „Emisiuni TV”. Cu toate acestea, un articol scris profesional de către un expert din industrie ar include, de asemenea, termeni semantici (cum ar fi „seriale TV”, „episoade” sau „sitcom”), precum și termeni înrudiți (cum ar fi „binge-watch”, „Netflix”, sau „dramă”). Deoarece Google face o treabă excelentă cu căutarea semantică, acest lucru vă oferă mult mai multe oportunități de a afișa pe pagina unuia dintre rezultatele căutării pentru termeni similari cu „emisiunile TV”.

Pasul 5 - Îmbunătățiți și optimizați paginile dvs. prioritare

Dincolo de adăugarea de termeni contextuali relevanți, vă puteți optimiza performanța de căutare adăugând conținut nou sau reîmprospătând conținutul paginii existente pentru a-l face mai precis, mai oportun, mai detaliat sau mai în ton cu intenția utilizatorului.

Arnie prezintă trei modalități de abordare a acestor îmbunătățiri ale paginii:

• Reîmprospătare: păstrați adresa URL intactă, dar actualizați conținutul paginii - adică adăugați text nou, includeți backlink-uri suplimentare, adăugați imagini acolo unde este cazul.

• Repoziționați: păstrați aceeași adresă URL și copie a paginii, dar rescrieți titlul paginii pentru a vă concentra pe o variantă a cuvântului cheie vizat (atâta timp cât CMS poate fi configurat pentru a permite acest lucru).

Exemplu: titlu vechi - „Cleveland New Home Community ”; nou titlu - „ Dezvoltare casă nouă în Cleveland”

• Consolidare: dacă pagina de sus necesită mai mult decât doar câteva actualizări și adăugări minore, creați o nouă pagină de conținut pentru cuvântul cheie vizat. Dar pentru a vă asigura că noua dvs. pagină (cu noua sa adresă URL) nu va concura pentru traficul de căutare cu conținutul dvs. învechit, utilizați o redirecționare 301 pe pagina mai veche.

Sfat bonus: pentru a vă asigura că paginile noi și / sau revizuite sunt accesate cu crawlere de către motoarele de căutare și câștigă backlink-uri noi, susțineți-vă eforturile la fel ca orice conținut nou pe care îl publicați - de exemplu, postând despre paginile dvs. pe social media, sau prin direcționarea traficului către aceștia cu o mică investiție plătită în promovare.

Pasii urmatori

După ce ați plasat paginile în acest proces, veți dori să faceți o analiză comparativă și să măsurați impactul pe care eforturile dvs. l-au avut asupra traficului de căutare organică. Pentru a realiza acest lucru, Arnie recomandă urmărirea următorilor indicatori cheie de performanță (KPI):

• Trafic organic către paginile dvs. îmbunătățite
• Trafic organic către toate paginile dvs.
• Valori de implicare, inclusiv durata medie a sesiunii, rata de respingere, timpul pe site și conversiile
• Numărul de cuvinte cheie semantice adăugate

În timp ce clasamentul dvs. organic nu se poate îmbunătăți pentru fiecare pagină, ar trebui să vedeți că acul începe să se miște în direcția corectă, în general.

Concluzie

Succesul căutării nu înseamnă întotdeauna crearea de conținut nou. Dacă puteți identifica și conecta găurile SEO din conținutul dvs. existent și vă puteți extinde amprenta cuvintelor cheie, aveți șanse mari să obțineți cotă de clasare de la concurenți și să scoateți mai mult ROI din tot ceea ce publicați.

Arnie Kuenn va oferi mai multe sfaturi extraordinare la Content Marketing World din acest an. Înregistrați-vă astăzi și utilizați codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD din tarifele de primăvară.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).