8 strategii de generare a traficului din cele mai importante conturi de socializare din lume

Cum o fac?

Sute de comentarii, mii de aprecieri, milioane de adepți - cele mai importante conturi de socializare din lume par să facă totul atât de ușor.

Există un secret pentru succesul lor sau este doar un caz de a fi la locul potrivit la momentul potrivit?

Adevărul este că este un pic din ambele.

Bine, deci nu poți întoarce ceasul și să domini Facebook încă de la început. Dar puteți împrumuta câteva secrete din cele mai importante conturi de socializare din lume pentru a vă dezvolta audiența și pentru a obține mai mulți ochi asupra conținutului dvs.

În această postare, vă voi arăta exact ce fac cele mai mari conturi de social media din lume și ce puteți afla de la ele.

Această postare este împărțită în funcție de rețeaua socială, astfel încât să puteți găsi exemplele și strategiile care funcționează cel mai bine pentru rețeaua dvs. socială preferată. Utilizați cuprinsul de mai jos pentru a trece la secțiunea relevantă.

Marketingul Instagram

Instagram este o piuliță greu de spart, dar poate fi și extrem de profitabilă. Cu peste un miliard de utilizatori, este una dintre cele mai mari rețele sociale în ceea ce privește acoperirea generală. Și, deoarece este extrem de vizual, este platforma perfectă pentru construirea unui brand.

Și, pe de o parte, este și rețeaua socială pe care prefer să-mi petrec timpul din perspectiva utilizatorului.

Să aruncăm o privire la modul în care unele dintre cele mai importante conturi de socializare din lume folosesc Instagram pentru a construi următoarele:

1. Stăpânirea 9Gag a curățării conținutului

Pe hârtie, conservarea conținutului sună ca cel mai ușor lucru din lume.

Doar selectați o grămadă de imagini / videoclipuri, adăugați-le publicați prin instrumentul dvs. preferat de gestionare a rețelelor sociale și ați terminat.

Dar, se pare că organizarea conținutului potrivit este incredibil de dificilă și necesită nu numai să-ți cunoști publicul, ci și afacerea.

Introduceți 9Gag.

Cu peste 42 de milioane de adepți, 9Gag este unul dintre primele 50 de conturi de pe Instagram. Înaintea celor de genul Lady Gaga și David Beckham. De asemenea, concurează într-o nișă dură - „conținut viral” - împotriva a mii, dacă nu milioane de conturi similare.

În loc să curateze pur și simplu „cele mai amuzante meme și imagini (o definiție a subiectului în cel mai bun caz), 9Gag se concentrează pe vizualizarea imaginilor care se aliniază cu publicul său țintă: oameni obișnuiți care doresc să râdă rapid.

9Gag evită referințele obscure și glumele de nișă. Tot conținutul pe care îl organizează este conceput pentru a atrage cât mai mulți oameni posibil, fără a contracara pe nimeni.

Iată un exemplu:

O imprimantă care funcționează defectuos este ceva la care se pot lega cei mai mulți oameni. Poti tu? Sigur pot! Mai ales imprimantele fără fir.

Gluma este ușor amuzantă în cel mai bun caz și inofensivă în cel mai rău caz. Este următorul Louis CK special, dar 9Gag știe că oamenii care parcurg fluxurile Instagram nu necesită neapărat o perspectivă semnificativă.

Iată o altă imagine extrem de populară din 9Gag:

Peste 54% din toți americanii cu vârsta peste 18 ani beau cafea în fiecare zi.

Deci, părerile mele despre cafea deoparte, această imagine are un recurs substanțial și este extrem de relatabilă.

De asemenea, 9Gag partajează conținut în mod regulat. Cel puțin, 9Gag partajează 10-12 postări de imagini în fiecare zi, răspândite pe tot parcursul zilei. De asemenea, partajează 2-3 postări video.

Acest lucru este important, deoarece asigură că actualizările sale apar cel puțin o dată în feed-ul adepților săi, dacă își verifică contul IG doar o dată pe zi.

Chei de luat masa:

• Faceți-vă timp pentru a vă înțelege cu adevărat publicul țintă și tipul de conținut care le place.
• Organizați numai conținut care atrage direct acest public țintă și care poate fi ușor de partajat.

2. Imagini izbitoare și subtitrări lungi ale National Geographic

Având în vedere vizualizarea Instagram și publicul tânăr, ai crede că a ieși în evidență necesită să fii tare și beligerant.

National Geographic demonstrează contrariul.

De-a lungul istoriei sale, National Geographic a fost cunoscut pentru utilizarea dramatică a fotografiei în timp ce raportează despre subiecte care variază de la animale sălbatice, geografie, istorie și cultură.

Acest conținut axat pe fotografie îl face perfect potrivit pentru Instagram.

Destul de sigur, are unul dintre cele mai de succes conturi Instagram, cu peste 80 de milioane de adepți. Potrivit Social Blade, câștigă în medie peste 20.000 de adepți în fiecare zi.

Deși acestea sunt numere masive, ceea ce este și mai interesant este modul în care NatGeo își obține conținutul.

În loc de un singur marketer de socializare, contul Instagram al NatGeo este condus de peste 110 fotografi și profesioniști independenți cărora li s-a dat parola contului. Aceasta înseamnă că pot partaja imagini din sarcinile lor și pot lua adepți în „călătorii” unice și ghidate.

Acest lucru oferă actualizărilor NatGeo o notă foarte personală.

Și, toate actualizările NatGeo urmează un model foarte specific:

• Imagine uimitoare care captează imediat atenția.
• O descriere a imaginii pe toată durata propoziției.
• O descriere pe paragraf a subiectului imaginii, a istoriei și a semnificației geografice / istorice / de mediu.

Aruncați o privire la aceste două exemple:

Durata acestor actualizări este împotriva sfaturilor convenționale de a menține actualizările scurte pe social media.

Dar funcționează pentru National Geographic, deoarece știe că utilizatorii săi sunt curioși de lume și doresc mai mult decât o imagine frumoasă pentru a-i menține interesați.

Chei de luat masa:

• Conținutul lung poate funcționa, cu condiția să îl completați cu imagini uimitoare.
• Conține surse de la mai mulți autori / surse pentru a dezvolta un sentiment de autenticitate a actualizărilor tale (obține permisiunea și acordă credit, desigur).

Notă: există o grămadă de instrumente care vă pot facilita administrarea contului Instagram. Aflați mai multe în această postare.

Marketing pe Twitter

În ciuda efectelor recente, Twitter continuă să rămână una dintre cele mai populare rețele sociale din lume, cu peste 330 de milioane de utilizatori lunari.

Pentru a genera trafic prin Twitter, va trebui să creați conținut valoros, să postați în mod constant și să vă angajați cu adepții dvs. pentru a construi relații.

Să vedem câteva exemple de conturi Twitter de succes care au făcut exact asta:

3. Utilizarea inteligentă a imaginilor de către UberFacts și actualizări frecvente

UberFacts oferă adepților săi fapte aleatorii. A început ca un manager Twitter de către un student de 19 ani de atunci. Astăzi are un site web și o aplicație mobilă. Oh, și 13,5 milioane de adepți!

Toate tweet-urile sale urmează același model:

• Un fapt postat ca imagine sau ca infografic.
• Sigla UberFacts de pe imagine.
• Un tweet cu text simplu care face o declarație despre acest fapt.

Înainte ca Twitter să înceapă să afișeze imagini în linie, UberFacts s-a limitat la tweeturi simple.

Cu toate acestea, din moment ce imaginile sunt cu 34% mai susceptibile de a fi retweeted decât tweet-urile fără imagine, majoritatea actualizărilor UberFacts au acum o imagine atașată.

Utilizarea siglei UberFacts pe fiecare imagine asigură faptul că oricine redistribuie imaginea va răspândi marca UberFacts. Și, amintește subtil spectatorilor că compania este sinonimă cu fapte interesante.

Ceea ce se remarcă este volumul complet al actualizărilor UberFact. Uitați 2-3 actualizări pe zi - fac asta în fiecare oră. Nu este neobișnuit să vezi peste 5 actualizări / oră.

Nu este întâmplător. Acest lucru se datorează faptului că durata de viață a unui tweet este notoriu scurtă.

Și nu este surprinzător atunci când consideri că adepții tăi sunt bombardați în permanență cu actualizări. Deci, este inteligent să aruncăm împreună cât mai multe actualizări posibil în mod rezonabil.

S-ar putea să deranjați unii utilizatori, dar va crește probabilitatea de a ajunge la majoritatea publicului.

Pe de altă parte, publicarea atât de frecventă pe o rețea precum Facebook nu ar fi recomandată (vom vorbi despre Facebook mai târziu în această postare).

Chei de luat masa:

• Actualizările de imagine se remarcă în fluxul Twitter - folosiți-le cu generozitate.
• Trimiteți de mai multe ori în fiecare zi pentru a atrage cât mai multă atenție posibil.

4. Brandul subtil al Coca-Cola și implicarea utilizatorilor

Datorită popularității sale în rândul jurnaliștilor, Twitter s-a poziționat ca sursă ideală pentru explorarea evenimentelor actuale și a subiectelor de trend.

Coca-Cola profită de acest lucru, adaptându-și conținutul pentru a se potrivi cu aceste evenimente. Deoarece Coca-Cola are deja o bibliotecă masivă de conținut, este ușor pentru brand să treacă într-un eveniment de trend și să ofere conținut relevant, de obicei cu utilizarea inteligentă a hashtagurilor.

Iată tweet-ul companiei în timpul Zilei Îndrăgostiților, folosind un hashtag popular și arătând oamenilor (sau, în acest caz, un cuplu) împreună:

Acest lucru se aliniază și la mesajul de marcă Coke.

Iată un alt tweet din mânerul care susține SUA împotriva Argentinei într-un meci de fotbal care urmează:

Iată un retweet de la Coca-Cola Music în Ziua Internațională a Muzicii:

Toate acestea asigură faptul că Coca-Cola este văzută la fiecare căutare a unui eveniment major sau a unui hashtag. Iar pentru Coca-Cola, această vizibilitate câștigă recompense sub forma recunoașterii mărcii.

Coca-Cola se angajează, de asemenea, cu adepții săi, răspunzând la mențiuni:

Când cineva partajează imagini care ajută marca Coca-Cola, mânerul le va redistribui și ele.

Iată un exemplu:

Acest lucru ajută la stabilirea Coca-Cola ca un brand prietenos și accesibil. De asemenea, le câștigă multă dragoste și bunăvoință de la partenerul original.

Și, fiecare element de pe pagina de Twitter a Coke se aliniază la liniile directoare ale mărcii companiei.

De la culori la imaginile partajate, totul are nuanța roșie familiară:

Aceasta este o altă tactică subtilă care împinge marca Coca-Cola.

Chei de luat masa:

• Asociați-vă marca cu subiecte și evenimente în tendințe care au o semnificație emoțională pentru publicul dvs. (cum ar fi Ziua Îndrăgostiților sau Ziua Mamei).
• Schimbați designul contului dvs. Twitter pentru a se potrivi pe deplin cu orientările mărcii dvs.
• Arătați că sunteți prietenos și accesibil răspunzând la întrebări și întrebări.

Pe o notă laterală, dacă doriți să scoateți mai multe rezultate din Twitter, asigurați-vă că consultați postarea noastră despre cele mai bune instrumente de marketing Twitter.

Marketingul Pinterest

Pinterest s-a dovedit a fi o platformă populară de prezentare și partajare a conținutului. Deși inițial privite doar ca o platformă de descoperire vizuală, mărcile și companiile și-au descoperit rapid potențialul incredibil.

Să vedem câteva exemple de conturi Pinterest de succes și ce putem învăța de la acestea:

5. Stăpânirea brandului Pinterest LL Bean

LL Bean, care produce echipamente și cizme de exterior, are unul dintre cele mai populare conturi de pe Pinterest, cu peste 5 milioane de adepți. Cu sute de știfturi răspândite pe zeci de panouri, este aproape șablonul pentru marketingul de succes Pinterest.

Câteva lucruri sunt evidente de la început, cum ar fi adresa site-ului LL Bean și hashtag-ul din biografie.

Dar ceea ce nu este atât de evident este modul în care acest brand împletește propriile imagini axate pe produs cu imagini orientate către client.

De exemplu, pe acest tablou, LL Bean a salvat imagini de pe propriul site, precum și bloguri de pe internet.

Îmi place, de asemenea, modul în care împletesc două dintre cele mai mari obsesii ale internetului - puii și pisicile - în colecția sa de pini. Are două plăci - „Cei mai buni prieteni” (pentru câini) și „LL Bean Cat Lovers” - care curăță imagini cu animale de companie din Pinterest.

Acestea sunt, de asemenea, printre cele mai populare forumuri ale companiei, cu peste 100.000 de adepți pentru fiecare.

Acesta este un mod inteligent de a intra în tendințele la care pasă internetul. Câinii și pisicile nu se încadrează neapărat în catalogul de produse LL Bean, dar, prin curatarea acestui tip de conținut, compania se aliniază foarte demografic vocal iubitorilor de animale de companie online.

Această imagine a unui cățeluș care se sprijină pe o cizmă LL Bean este un exemplu perfect de cum să faci acest lucru:

Încercați să faceți ceva similar cu produsele dvs. Dacă oferiți servicii, va exista un unghi ușor diferit pe care îl puteți lua, care ar trebui să fie la fel de eficient.

Chei de luat masa:

• Organizați conținut relevant pentru nișa dvs.
• Aliniați-vă produsele cu tendințele internetului.
• Pe fiecare tablă, mențineți un echilibru sănătos de pini de la alții și de la propriile dvs. site-uri web.

6. Conținutul educațional Petplan

Asigurările sunt unul dintre cele mai dificile lucruri de vânzare online.

Pentru unul, nu există o modalitate reală de a te diferenția. „Produsul” pe care îl vindeți este efectiv invizibil. Nu îi puteți arăta caracteristicile sau designul superior.

Și din această cauză, majoritatea companiilor de asigurări concurează într-o cursă până la capăt cu prețurile lor. Mai ales odată cu creșterea site-urilor de comparație.

Petplan, care vinde asigurări pentru animale de companie, combate toate aceste probleme prin intermediul panourilor sale Pinterest. În loc de vânzare directă, își propune să se diferențieze prin a fi informativ și distractiv - departe de abordarea axată pe căutare a majorității concurenților săi.

Tabloul lor „Breed All About It” este un exemplu excelent. Această placă folosește imagini frumoase și descrieri lungi pentru a educa cititorii despre diferitele rase de câini:

De asemenea, organizează sfaturi pentru sănătatea animalelor de companie pe o tablă separată pentru a educa cititorii despre un subiect care se leagă direct de produsul său (asigurarea pentru animale de companie):

Pentru a încuraja angajamentul, Petplan organizează concursuri precum „Turneul cozilor”, în care adepții votează pentru animale de companie, astfel încât o agenție de salvare să poată primi o donație:

Companiile de asigurări nu primesc cu adevărat multă dragoste de la clienți. Pentru a contracara conotațiile negative asociate firmelor de asigurări, Petplan împărtășește cu animalele de companie imagini colorate ale echipei sale:

Acest lucru arată adepților că au de-a face cu oameni reali, nu doar cu o organizație monolitică.

Chei de luat masa:

• Umanizează-ți afacerea împărtășind imagini cu tine și echipa ta - acest lucru ar trebui să depășească rețelele sociale și să fie inclus în alte aspecte ale strategiei tale de marketing digital.
• Concentrați-vă pe educarea cititorilor prin organizarea de sfaturi și imagini utile direct pe Pinterest.
• Creați panouri specifice subiectului (cum ar fi „Sănătatea animalelor de companie” sau „Rase de câini”) pentru a educa cititorii, dar asigurați-vă că există o legătură cu afacerea dvs.

Notă: există o grămadă de instrumente utile care facilitează programarea conținutului și creșterea audienței pe Pinterest. Aflați mai multe în această postare.

Marketing pe Facebook

În ciuda faptului că are peste un deceniu, Facebook are în continuare cea mai mare acoperire dintre toate rețelele sociale. Dacă doriți să creați un impact și să conduceți cantități mari de trafic pe site-ul dvs., veți dori cu siguranță să vă aflați pe această platformă.

Să vedem câteva exemple de conturi de Facebook de succes:

7. Utilizarea de către Red Bull a materialelor vizuale pentru a atrage fanii

Red Bull este o băutură energizantă cu cofeină, dar aruncă o privire la pagina lor de Facebook și ți-ar fi greu să crezi asta.

În schimb, ai crede că te uiți la un brand sportiv.

Pagina de Facebook a lui Red Bull prezintă aproape exclusiv imagini și videoclipuri (în principal videoclipuri) cu atelete implicate în sporturi extreme. Acest conținut ajută la stabilirea Red Bull ca o alegere de stil de viață, nu doar ca o băutură energizantă.

Subtitrările lor sunt de obicei foarte scurte - nici măcar o duzină de cuvinte - astfel încât fanii să se poată concentra asupra videoclipurilor.

Observați, de asemenea, modul în care subtitrările se leagă de motto-ul lor „Red Bull îți dă aripi”?

Toate videoclipurile sunt găzduite pe Facebook, ceea ce face posibilă redarea automată. În același timp, Red Bull nu este contrar distribuirii GIF-urilor scurte.

Red Bull își promovează frecvent postările de blog, aplicațiile sau alte canale de socializare în secțiunea de comentarii a fiecărui videoclip.

De exemplu, în acest videoclip, Red Bull încurajează utilizatorii să vizioneze integral un eveniment pe site-ul lor:

De asemenea, Red Bull se implică frecvent cu fanii în secțiunea de comentarii, răspunzând adesea cu linkuri, comentarii sau GIF-uri amuzante:

Acesta este un brand pur și ușor - poziționând Red Bull ca un brand pentru oameni aventuroși, cu risc. Pagina folosește un ton care cel mai probabil va atrage atenția demografiei sale: bărbați tineri între 18-34 de ani.

Funcționează minunat de bine din câteva motive. Au conținut stelar răspândit pe diferite canale și lucrează cu o mulțime de influențatori care au urmări substanțiale (în acest caz, sportivi).

Chei de luat masa:

• Reguli video pe Facebook. În loc să vă conectați la YouTube, încărcați videoclipurile direct pe Facebook pentru a beneficia de redarea automată.
• Nu ratați niciodată o oportunitate de branding. Ceva la fel de mic ca o legendă ar trebui să se lege în sloganul mărcii dvs.
• Interacționați cu oamenii în comentarii cât mai mult posibil. Profitați de utilizarea GIF-urilor și a imaginilor în comentarii - cu condiția să se potrivească cu tonul mărcii dvs.

8. Utilizarea de către Oreo a concursurilor și a parteneriatelor unice

Oreo, compania de biscuiți, este o centrală de socializare cu peste 42 de milioane de aprecieri numai pe Facebook.

O parte din aceasta se bazează pe utilizarea de Oreo a concursurilor și a parteneriatelor unice.

De exemplu, pentru a menține fanii implicați, Oreo organizează concursuri într-un stil ciudat și distractiv:

Acest lucru vă ajută să arătați partea distractivă a mărcii și să o faceți mai adecvată publicului său țintă.

Oreo nu se oprește aici. Ei duc mai departe ideea de concursuri și partenerează cu influențatori.

În acest exemplu, ei partenerează cu un atlet, Neymar Jr a cărui pagină de Facebook are peste 60 de milioane de aprecieri:

Pe care apoi le-a împărtășit fanilor săi:

Și mai recent, Oreo a devenit numele dat versiunii ^a 8- ^a Android, popularul sistem de operare mobil.

Acesta este un parteneriat ciudat, dar extrem de unic. După cum v-ați putea aștepta, au anunțat-o pe Facebook-ul lor într-un mod distractiv:

Acesta este un exemplu excelent de parteneriat strategic neconcurențial „off the wall”. Și datorită popularității Android, acest lucru va avea un impact uriaș asupra mărcii.

Și merită remarcat modul în care au încărcat doar un teaser video pe Facebook cu un link către versiunea completă de pe YouTube. Această promoție încrucișată îi va încuraja pe mai mulți dintre fanii lor să-i urmărească pe o platformă suplimentară.

Chei de luat masa:

• Organizați concursuri care se aliniază cu publicul țintă și introduceți-le într-un mod captivant, cum ar fi prin utilizarea videoclipului.
• Colaborați cu influențatori pentru a extinde acoperirea campaniilor dvs. și pentru a obține dovezi sociale.
• Căutați mărci neconcurente cu care ați putea fi partener.

Este randul tau

Marile mari au departamente mari de marketing și zeci de oameni care își gestionează activitatea de socializare.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu le poți folosi tactica pe propriile canale sociale.

Indiferent dacă doriți să vă dezvoltați numărul de persoane, astfel încât să vă puteți promova blogul, sau să promovați un startup - am discutat o mulțime de idei pe care le puteți folosi.

Partajarea conținutului în mod regulat, utilizarea formatelor de conținut inovatoare, parteneriatul cu influențatori și stabilirea mărcii dvs. sunt lucruri de marcă mare cu care puteți începe imediat.

De fapt, pentru că nu aveți la fel de multe constrângeri ca mărcile mari, puteți fi și mai aventuros și puteți încerca lucruri complet noi.

Așadar, folosiți aceste idei pentru a pune la punct o strategie solidă și pentru a arăta lumii ce puteți face!