Care sunt cele 11 tipuri diferite de publicitate digitală și de ce ar trebui să le cunoașteți?
Publicat: 2020-11-27Publicitatea digitală a atins un astfel de nivel de maturitate încât astăzi există multe modalități diferite de a promova un produs, o marcă, o persoană sau un serviciu online. Descoperiți împreună cu noi diferitele tipuri de reclame digitale, avantajele acestora și, mai ales, cum să le folosiți bine pentru a obține profit!
Cuprins
- Strategii de publicitate pe care ar trebui să le cunoașteți
- Publicitate online plătită
- Publicitate online gratuită
- Vizează canalul corect
- Evoluția publicității online
- Concluzie
Strategii de publicitate pe care ar trebui să le cunoașteți
Publicitatea înseamnă alegerea canalului potrivit pentru a-ți atinge ținta. În această secțiune, descoperim diferitele tipuri de reclame digitale (cunoscute și ca online) pe care le puteți folosi.
Publicitate online plătită
SEA (referință plătită)
La Google și Bing, cu Google Ads și Bing Ads, plata pentru cuvinte cheie diferite vă va pune în fruntea rezultatelor căutării dacă utilizatorul introduce cuvintele pe care le alegeți. Acest lucru vă va oferi rapid mai multă vizibilitate, mai ales dacă lucrați cu o agenție specializată în reclame online.
Postări sponsorizate și reclame online pe rețelele sociale
Aceasta este o postare în care investești bani pentru a-i evidenția în fluxul de știri al audienței tale. Fie că este pe Instagram, Facebook Ads sau linkuri sponsorizate pe Linkedin, acest tip de publicitate digitală care are mare succes în zilele noastre îți va face bani mari!
Linkuri sponsorizate
Ideea este să plasezi un link, care să redirecționeze către site-ul tău, pe o pagină care generează mult trafic. În acest fel, site-ul tău are posibilitatea de a capta o parte din traficul paginii în cauză. Prețul de plătit pentru un link sponsorizat poate depinde de numărul de clicuri așteptate, dar poate fi și o sumă fixă.
Afiliere
Similar linkului sponsorizat, afilierea ia forma unui link pe o pagină care generează mult trafic. Spre deosebire de link-urile sponsorizate, afilierea este un contract intre advertiser (cel care isi doreste clienti) si afiliat (cel care are un site cu trafic) care acorda o compensatie afiliatului pentru fiecare vanzare din contractul in cauza.
Reclame plătite
Ideea este de a finanța un raport privind produsele și/sau serviciile oferite de compania ta. Aceasta poate lua forma unei publicații scrise pe un site specializat, care ar da credibilitate brandului tău.
Marketing prin e-mail
Aceasta este o tehnică promoțională foarte comună care constă în trimiterea de mesaje direct către căsuțele poștale ale audienței dumneavoastră. Multe instrumente precum Outlook sau Gmail vă permit să desfășurați campanii de emailing, dar vă sfătuim să lucrați cu o agenție specializată în marketing prin email.
Afișarea sau achiziționarea de spațiu publicitar
Este un banner, un videoclip sau un spațiu dedicat afișării reclamelor online. Pentru acest tip de spațiu, puteți plăti după numărul de clicuri (CPC) sau numărul de afișări (CPM).
Reclame video
Este o practică care se găsește mai ales pe YouTube. Anunțul dvs. este redat înainte de începerea videoclipului (pre-roll) sau în timpul videoclipului (mid-roll). Unele reclame nu pot fi redate, altele pot fi redate după 5 secunde, iar unele pot fi închise imediat.
Atenție la blocanții de anunțuri și la utilizatori
În funcție de abordarea pe care o alegeți, va trebui să luați în considerare blocanții de publicitate și direcționarea clienților dvs.
Blocanțele de anunțuri sunt extensii care elimină anunțurile de pe paginile web. Astfel, reclamele banner și videoclipurile promoționale de pe YouTube nu mai sunt vizibile pentru cei care folosesc aceste blocante. Pe de altă parte, reclamele informative și linkurile afiliate nu sunt afectate, deoarece sunt integrate în conținutul editorial.
Pentru a măsura impactul campaniilor dvs., va trebui să știți cât mai multe despre utilizatorii care au interacționat cu anunțurile dvs. Rețelele sociale oferă acest tip de indicatori informându-vă despre specificul utilizatorilor care văd reclamele și interacționează cu ei.
Publicitate online gratuită
Dacă nu plătiți pentru publicitate, este posibil să utilizați și tehnici gratuite. Nu veți obține aceleași rezultate ca la publicitatea plătită, dar vă va oferi deja cheile pentru a vă face cunoscut.
Retele sociale
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest sau LinkedIn sunt toate platformele pe care le puteți folosi fără a cheltui un ban. Postând conținut de calitate și animandu-ți rețelele, poți construi treptat o comunitate în jurul produselor și serviciilor tale. Contactați o agenție de social media pentru a vă construi strategia.
SEO (referință naturală)
Dacă aveți un site web, SEO vă va ajuta să îl faceți mai vizibil. Există multe tehnici de optimizare pentru a vă îmbunătăți SEO , articolele pe această temă nu lipsesc și multe agenții specializate vă vor putea sfătui.
Blogging invitat
Este o tehnică care constă în a propune unui expert pe un anumit subiect să posteze conținut pe site-ul tău. Acest lucru vă va permite să generați conținut de calitate gratuit. Dimpotrivă, dacă postezi altcuiva ca expert, articolul tău poate conține backlink-uri și astfel atrage vizitatori pe site-ul tău.
Vizează canalul corect
Nu toți utilizatorii dvs. sunt susceptibili de a fi afectați de toate metodele prezentate mai sus. Înainte de a alege unul dintre ele, este important să identifici obiceiurile utilizatorilor tăi și platformele pe care se află aceștia.
Rețineți că unele forme de promovare sunt mai puțin bine percepute decât altele. În acest caz, reclamele YouTube integrate care nu pot fi dezactivate sunt adesea prost primite de utilizatori, care ajung să aibă o imagine proastă despre agentul de publicitate.
Pe de altă parte, folosirea unui influencer, integrarea unui produs în mijlocul conținutului informativ și, mai general, desfășurarea unei acțiuni promoționale semnificative care aduce valoare utilizatorului este adesea bine percepută. Utilizatorii se confruntă deja cu un număr mare de mesaje publicitare și sunt mai înclinați să acorde atenție conținutului care poate fi de interes personal pentru ei.
Prin urmare, alege conținut editorial sub formă de articole, postări sau videoclipuri ori de câte ori este posibil, pentru a depăși singura acțiune publicitară. Veți dezvolta astfel o relație de încredere cu utilizatorii dvs. în timp ce vă promovați produsul sau serviciul.
Evoluția publicității online
Inițial, diferite tipuri de publicitate digitală au luat forma unor panglici afișate pe paginile web pe care le-ați vizitat. Orizontale sau verticale, aceste bannere promovau un produs sau serviciu. Era destul de simplu și ideea a fost să reproducă afișajul publicitar „clasic”, fără a exploata pe deplin specificul digitalului.
De atunci, situația a evoluat. Publicitatea online are acum o mulțime de medii diferite și este mult mai inteligentă. Însăși noțiunea de publicitate s-a schimbat și poate fi considerată ca orice acțiune întreprinsă pentru a promova ceva.
Întrebarea nu mai este dacă este privat, public, cu scop lucrativ sau non-profit: ONG-urile, serviciile publice și persoanele fizice își promovează toate activitățile pe internet, datorită agențiilor de publicitate precum Google, Facebook, Twitter sau Snapchat.
Mai mult decât atât, doar noțiunea de investiție distinge comunicarea de promovare. Un mesaj nesponsorizat pe o rețea de socializare, care ar promova un site web, ar fi așadar comunicare. Același conținut, sponsorizat de această dată, ar fi o reclamă.
Concluzie
Mijloacele de a face publicitate diferitelor tipuri de publicitate digitală a continuat să crească în ultimii ani. Canalele sunt mai numeroase și mai variate decât oricând. Deși nu este relevant să le mobilizați pe toate simultan, multe dintre ele sunt complementare și vă vor permite să atingeți ținte diferite.
Nu trebuie să plătiți pentru a vă promova produsele și serviciile, dar avantajul competitiv este de așa natură încât va fi greu să scăpați de el pe termen lung. Dacă concurenții tăi există de mult timp, probabil că ar trebui să iei în considerare această soluție rapid. În acest caz, vă sfătuim să lucrați cu o agenție de publicitate pentru a vă îmbunătăți rezultatele.