8 tipuri de anunțuri grafice pe care trebuie să le cunoașteți în 2021

Publicat: 2021-07-20

Câte tipuri de anunțuri grafice experimentați în campaniile dvs. de marketing digital?

În timp ce anunțurile din Rețeaua de căutare Google sunt de obicei limitate la doar câteva rânduri de text, anunțurile grafice pot fi prezentate într-o varietate de formate și dimensiuni.

Specialiștii în marketing digital pot alege între reclame de afișare standard, cum ar fi anunțurile banner sau o gamă de alternative media bogate. Anunțurile media îmbogățite sunt anunțuri grafice care utilizează tehnologia HTML5 pentru a oferi funcții avansate precum video, audio, extindere sau sondaj. Rich Media oferă o experiență mai captivantă, care vă ajută să captați atenția publicului dvs. țintă și să generați conversii

Deci, de ce este important să utilizați diferite tipuri de anunțuri grafice în campaniile dvs. PPC?

S-ar putea să fi auzit de un fenomen numit „orbire banner”. Termenul a fost inventat în 1998 după un studiu în care s-a constatat că mulți participanți au avut tendința de a ignora informațiile asemănătoare bannerelor atunci când derulează pe un site web. Cercetătorii au postulat că, după ce au fost expuși la mii de reclame banner, utilizatorii ar învăța pur și simplu să le ignore și să își concentreze atenția asupra conținutului paginii.

Pentru specialiștii în marketing digital, acest lucru face extrem de important să experimenteze noi tipuri de anunțuri grafice care pot capta atenția publicului țintă. Dacă depindeți exclusiv de anunțurile banner statice, este mai mult decât probabil ca o mare parte din publicul dvs. să vă acorde pur și simplu. Învățând cum să creați anunțuri grafice cu conținut media îmbogățit, puteți oferi noi experiențe care depășesc orbirea banner-ului și extindeți gradul de conștientizare pentru marca dvs.

Pentru a vă ajuta să încorporați mai multe tipuri de anunțuri grafice în campaniile dvs. de display Google, am creat o listă cu cele mai importante opt pe care trebuie să le cunoașteți. Pe măsură ce citiți, gândiți-vă la modul în care fiecare dintre aceste tipuri de anunțuri grafice se ocupă de fenomenul orbirii bannerului.

Opt tipuri de anunțuri grafice pe care ar trebui să le cunoașteți

Anunțuri banner statice / standard

anunț afișat pentru mașină

anunț afișat pentru automobile

anunț afișat frâne

Imagini oferite de Bannersnack

Un banner este un simplu anunț imagine care este difuzat pe o pagină web. Anunțurile banner statice constau, de obicei, dintr-un singur fișier imagine fără audio, video sau funcții suplimentare.

Primul banner static a fost publicat online în ediția din octombrie 1994 a revistei web HotWired. Se lega de o serie de tururi de muzee virtuale filmate și avea o copie publicitară clasică cu clic-momeală: În loc să arate sigla companiei, bannerul pur și simplu spunea „Ai făcut vreodată clic dreapta AICI? VEȚI". La momentul respectiv, anunțul avea o rată de clic de 44%.

În timp ce anunțurile banner standard sunt încă utilizate în mod obișnuit, alte forme de publicitate grafică pot fi de preferat pentru optimizarea ratei de clic și pentru utilizarea cea mai bună a spațiului publicitar costisitor.

Anunțuri animate

Sursă: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Anunțurile animate sunt o reducere deasupra bannerului static atunci când vine vorba de captarea atenției publicului țintă. Animația creează mișcare care atrage în mod natural ochiul și acționează împotriva orbirii bannerului, determinând publicul țintă să investigheze reclama dvs. Animațiile pot fi, de asemenea, combinate cu audio pentru a crea reclame de formă lungă, care oferă explicații profunde sau complexe despre un produs, proces sau problemă.

Un alt aspect extraordinar al anunțurilor animate este acela că pot oferi un strat suplimentar de umor și distracție, care le face mai împărtășitoare decât un banner tipic. Animalele facilitează crearea unei narațiuni cu care publicul țintă se poate conecta cu ușurință.

Iată un exemplu de reclamă animată pentru aplicația de meditație HeadSpace. Această animație este informativă, distractivă și construiește o narațiune clară în jurul produsului și a beneficiilor sale.

Iată o altă reclamă animată pentru un serviciu de înlocuire a acoperișului care utilizează tehnica de animație cu tragere rapidă.

De asemenea, puteți consulta acest anunț video pentru Planet Fashion care utilizează animație stop motion.

Anunțuri interactive

exemplu de anunț grafic interactiv

Sursă: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024-10512.jpg

Imagini oferite de AdWeek

Reclamele interactive oferă funcții încorporate care permit publicului să interacționeze imediat cu produsul sau serviciul.

Un exemplu de reclamă interactivă este reclama redabilă. Anunțurile pentru jocuri video mobile sunt adesea redate, permițând utilizatorilor să testeze o demonstrație miniaturală a interfeței jocului încorporată în anunț. Anunțurile care pot fi redate sunt adesea afișate în alte jocuri mobile sau pe site-urile de jocuri. Marci importante precum Wheat Thins și McDonald’s și-au produs propriile reclame afișate care pot fi redate pentru a valorifica această tendință și pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii.

Alte reclame interactive pot cere utilizatorilor să completeze un formular de clienți potențiali sau să răspundă la un sondaj în schimbul accesului la conținutul închis.

De asemenea, am văzut reclame interactive cu funcționalitate de carte de colorat - anunțul apare în alb și negru, iar utilizatorii sunt invitați să interacționeze cu anunțul colorând în imagini.

Anunțuri video

Sursă: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

În timp ce anunțurile video sunt difuzate în principal prin platforme de conținut video precum Netflix și YouTube, ele pot fi distribuite și prin intermediul rețelelor publicitare grafice și al rețelelor publicitare sociale.

Lucrul grozav despre publicitatea video de astăzi este că aproape toată lumea are acces la un telefon mobil cu capacități de captare video de o calitate rezonabilă. Există mii de oameni care filmează, editează și publică conținut video, inclusiv reclame, pe nimic altceva decât pe un telefon mobil.

Consumatorii adoră anunțurile video chiar acum. YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe internet, iar oamenii își petrec 33% din timpul lor online interacționând cu conținut video. Videoclipurile au, de asemenea, performanțe bune atât pe dispozitivele portabile, cât și pe cele desktop, sunt ușor de partajat, iar mulți specialiști în marketing au obținut rate de implicare mai mari cu videoclipurile decât cu anunțurile imagine tradiționale.

Anunțuri extensibile

exemplu de anunț grafic extensibilexemplu de anunț grafic extensibil versiunea b

Imagini oferite de Google

Anunțurile extensibile sunt reclame rich media care pot fi extinse dincolo de dimensiunea inițială a unității de anunțuri. Unele anunțuri extensibile pot fi configurate pentru a se extinde automat la încărcarea unei pagini. Alții se vor extinde în urma unei interacțiuni inițiate de utilizator.

Anunțurile extinse încep în „starea de invitație”, unde ocupă o unitate de anunțuri relativ mică pe pagină. După inițiere, anunțul trece în „starea extinsă” și ocupă mai mult spațiu pe pagină, de multe ori dublând sau triplând dimensiunea.

Anunțurile grafice extensibile sunt încă relativ neobișnuite, deși sunt implementate din ce în ce mai mult pe rețelele de afișare desktop și mobile. Unii specialiști în marketing digital consideră că Anunțurile expandabile sunt prea perturbatoare pentru experiența utilizatorului, dar fac o treabă excelentă de a depăși orbirea bannerului și pot obține performanțe mai bune decât anunțurile banner standard.

Anunțuri lightbox

exemplu de anunț grafic lightbox

Sursa imaginii: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Imagine oferită de Instapage

Anunțurile lightbox sunt un format de anunț extensibil care a fost introdus de Google în 2012 pentru a fi utilizat în Rețeaua de display Google.

Anunțurile Lightbox încep să arate la fel ca o unitate de anunțuri standard, dar atunci când un utilizator își deplasează cursorul peste unul, acesta se extinde într-un anunț de preluare pe ecran complet, care poate include videoclipuri, audio, animație și alte caracteristici. Pentru a reduce angajările accidentale, utilizatorii trebuie să treacă mouse-ul peste un anunț lightbox timp de două secunde pentru a declanșa extinderea.

Anunțurile lightbox oferă o experiență captivantă care îi îndepărtează pe utilizatori de pagina web pe care o navigau și într-o experiență publicitară pe ecran complet.

Anunțuri interstițiale

exemplu de anunț grafic interstițial

Sursa imaginii: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Imagine oferită de Instapage

Anunțurile interstițiale sunt unul dintre tipurile de anunțuri grafice care au crescut în popularitate odată cu creșterea tehnologiei mobile.

Reclamele interstițiale sunt reclame pe ecran complet care acoperă interfața unei aplicații gazdă. Ele apar în timpul punctelor de tranziție care apar în mod natural în timp ce utilizatorii interacționează cu aplicația.

Anunțurile intercalate sunt prezentate în mod obișnuit în jocurile mobile, cum ar fi Bejeweled. De fiecare dată când un utilizator finalizează un nivel, acesta trebuie să stea printr-un ecran de încărcare înainte de a începe nivelul următor. Anunțurile intercalate sunt adesea prezentate în timpul acestor ecrane de încărcare. Este posibil ca utilizatorii din versiunea gratuită a aplicației să vadă anunțuri pentru un interval de timp stabilit, în timp ce unii utilizatori pot plăti o taxă unică pentru a elimina anunțurile interstițiale din experiența lor de pe platformă.

Oricum ar fi, anunțurile interstițiale sunt una dintre metodele principale pentru generarea de bani pentru jocuri și aplicații mobile.

Anunțuri video la 360 de grade

Sursă: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

Anunțurile video la 360 de grade sunt unul dintre tipurile noastre preferate de anunțuri grafice pentru a interacționa online.

În timp ce anunțurile video spun o poveste dintr-un unghi și o perspectivă specifice, un anunț video la 360 de grade este un fel de realitate virtuală care invită membrul publicului țintă să joace un rol mai activ în interacțiunea cu conținutul. Anunțurile video la 360 de grade răspund la giroscopurile telefoanelor utilizatorilor de telefonie mobilă, astfel încât acestea interacționează direct cu anunțurile rotindu-și telefoanele sau deplasându-se prin spațiu.

Iată doar un exemplu de ceea ce puteți face cu videoclipurile la 360 de grade: trageți un safari pe elefanți! Puteți interacționa trăgând videoclipul cu mouse-ul pe desktop sau cu ecranul senzitiv al telefonului mobil.

Veți avea nevoie de niște echipamente specializate (atât hardware, cât și software) pentru a începe, dar posibilitățile sunt nelimitate pentru crearea de campanii de display performante cu videoclipuri la 360 de grade.

rezumat

Sperăm că, după citirea listei noastre, veți experimenta câteva tipuri diferite de anunțuri grafice în următoarea dvs. campanie de afișare Google Ads!