De ce intenția utilizatorului contează atât de mult pentru SEO?

A fost odată că motoarele de căutare erau robotizate, mecanice și matematice.

Cu toate acestea, standardele algoritmului Google au devenit mult mai concentrate pe ceea ce își doresc cu adevărat cei care caută informații.

Ca atare, intenția utilizatorului este cheia creării conținutului care îmbunătățește relevanța paginilor dvs. și îmbunătățește SEO-ul.

Neil Patel descrie „intenția utilizatorului” drept obiectivul pe care cineva îl are în minte atunci când introduce o interogare în Google. În unele cazuri, intenția este de a cumpăra ceva. Pentru alții, este să găsești informații sau să faci o legătură cu o companie sau o persoană.

Așa cum nu ați dezvolta un produs fără să știți cine va fi utilizatorul pentru acel produs, nu ar trebui să dezvoltați conținut online fără să știți cum poate ajuta oamenii și ale căror obiective va contribui la îndeplinirea acestuia.

Mai mult, vă veți bucura de avantajul suplimentar de a ieși în evidență ca un brand care ține profund la clienții săi și la nevoile acestora.

Pe măsură ce căutați să încorporați mai bine intenția utilizatorului în strategia dvs. de marketing pentru conținut, aceste trei sfaturi vă pot ajuta.

1. Luați în considerare diferite tipuri de intenții ale utilizatorului

„Scopul unei persoane atunci când caută ceva online” pare o definiție simplă, dar poate lua mai multe forme. După cum probabil vedeți atunci când evaluați propriile căutări digitale, nu toate interogările Google sunt create egal. De fapt, intenția poate (și diferă) de la o persoană la alta și din când în când. Neil împărtășește aceste trei tipuri de intenții ale utilizatorilor în căutarea online:

• Tranzacțional : O persoană dorește să cumpere ceva.
• Navigare : o persoană caută o anumită resursă, pagină sau site.
• Informațional : o persoană dorește informații suplimentare despre un subiect sau răspunsuri la întrebările sale.

Adaptarea conținutului pentru unul dintre aceste tipuri este esențială. Cum faci acest lucru? E simplu. Mai întâi, vă uitați la cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii în interogările lor. Unele cuvinte cheie sunt un cadou mort pentru un anumit tip de intenție a utilizatorului.

De exemplu, dacă cineva introduce „cumpărați jachetă din fleece” în Google, ați putea fi destul de sigur că intenția este tranzacțională. Dacă cineva întreabă „cum schimbi obiectivul ochelarilor Smith”, intenția este probabil informativă.

Dacă nu sunteți sigur ce intenționează să facă utilizatorii cu informațiile furnizate pe baza cuvintelor cheie, introduceți interogarea în Google și evaluați ce apare. Dacă majoritatea rezultatelor de top sunt tranzacționale, puteți paria că intenția utilizatorului este tranzacțională.

Rețineți că unele interogări au mai multe straturi de intenție a utilizatorului și poate fi necesar să vă adaptați conținutul în consecință.

2. Evaluează cât de bine conținutul existent acceptă intenția utilizatorului

Pentru a determina unde conținutul dvs. nu îndeplinește nevoile cititorilor, aruncați o privire asupra cuvintelor cheie cu cele mai bune performanțe din Google Analytics.

De exemplu, dacă expresia dvs. de cuvânt cheie de top, „cumpărați jachete de lână” (tranzacționale), duce la o pagină informativă despre modul în care sunt fabricate jachetele de lână, cititorii dvs. nu vor atinge site-ul obiectivului. Luați în considerare redirecționarea strategiei dvs., astfel încât această frază să-i direcționeze pe cititori către o pagină de unde pot cumpăra un sacou.

Dacă conținutul dvs. face ceea ce doriți să facă, dar nu este văzut de căutători, cuvintele dvs. cheie ar putea fi cea mai mare problemă. În aceste cazuri, vă puteți revizui performanța schimbându-vă cuvintele cheie pentru a vă alinia mai bine la conținutul dvs. Dacă vindeți ceva, cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie tranzacționale. Dacă îi ajuți pe oameni să învețe despre ceva, ar trebui să fie de navigație sau informațional.

3. Faceți o plimbare în locul utilizatorului

Una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți modul în care conținutul dvs. satisface intențiile utilizatorului este să mergeți în locul cititorilor. Vizualizați site-ul dvs. și întrebați-l ca cititor: Face ceea ce am nevoie să fac? Este util și antrenant? Mă ajută să-mi îndeplinesc obiectivele și să răspund la întrebările mele?

Asigurați-vă că conținutul dvs. este atât de amplu, cât și suficient de cuprinzător pentru a oferi ceea ce doresc utilizatorii. Nu uitați că și conținutul dvs. trebuie să fie ușor accesibil pentru ca acesta să le fie de ajutor. Iată câteva valori cheie ale utilizatorilor de luat în considerare cu privire la întreaga experiență a utilizatorului:

• Site-ul se încarcă suficient de repede? Astăzi, 47% dintre clienți se așteaptă ca o pagină să se încarce în mai puțin de 2 secunde. Dacă site-ul dvs. durează mai mult, riscați să pierdeți traficul critic. Acum este momentul să luați măsuri pentru a reduce timpul de încărcare.

• Este ușor de navigat? Navigarea este esențială pentru o experiență de succes a site-ului. Asigurați-vă că barele de meniu și navigarea în pagină acceptă acest obiectiv.

• Site-ul dvs. este receptiv? Utilizatorii de dispozitive mobile ar trebui să aibă o experiență de vizualizare a site-ului dvs. la fel de pozitivă ca utilizatorii de desktop. Pentru a vă ajuta conținutul să se adreseze publicului dvs., implementați un design receptiv pe întregul site.

Pentru a înțelege și mai mult modul în care funcționează intenția utilizatorului, consultați acest grafic, care prezintă peisajul:

Transformați-vă conținutul pentru intenția utilizatorului

Deși încă nu este posibil să vă ascultați în mintea cititorilor pentru a ști exact ce gândesc la un moment dat (Google lucrează probabil la acest lucru), este posibil să folosiți stâlpii intenției utilizatorului pentru a vă deplasa conținutul pentru a vă ajuta cititorii dvs. își îndeplinesc obiectivele mai eficient.

Când știți de ce cititorii dvs. folosesc un motor de căutare și ce speră să găsească în conținutul pe care îl întâlnesc, puteți face materialul dvs. online mai relevant și mai util decât a fost vreodată. La rândul său, acest lucru face ca motoarele de căutare să vă recunoască mai ușor conținutul ca fiind apreciat de cititorii dvs. și să vă îmbunătățească clasamentul pentru a ajuta următoarea persoană să caute cu o intenție similară.

Doriți să vă extindeți abilitățile de marketing pentru conținut? Finalizați această tranzacție - abonați-vă la buletinele informative gratuite zilnice sau săptămânale ale CMI - pentru a vă satisface intenția informațională.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute