Cele mai bune opt tendințe de publicitate video de la 2020

Conținutul video domină lumea marketingului! Puterea sa este fără precedent, 85% dintre companii o folosesc în strategiile lor de marketing.

Până la 87% dintre specialiștii în marketing folosesc videoclipuri în mod regulat în campaniile lor, ceea ce corespunde tendinței care indică faptul că consumatorii se bucură de videoclipuri ca tipul lor preferat de conținut pe social media.

Mai mult, utilizatorii petrec cu 88% mai mult timp pe site-urile care includ videoclipuri, decât pe cele fără videoclipuri și petrec aproximativ o oră și jumătate urmărind videoclipuri online în fiecare zi.

Conținut video care domină statisticile

Împreună cu tot ceea ce am menționat mai sus, tendințele video apar și trec în industria publicitară cu fiecare an care trece, iar 2020 nu va fi o excepție. Fără alte întrebări, să discutăm care sunt primele opt tendințe de publicitate video pentru a profita din acest an.

1. Cu cât este mai scurt, cu atât mai bine

În această epocă a mobilului, oamenii pot urmări orice le place ori de câte ori este cel mai convenabil pentru ei. Având în vedere această realitate, nu este deloc clar că vor viziona doar videoclipurile care le atrag și își păstrează cel mai mult atenția.

De aceea, anunțurile video mai scurte depășesc aproape întotdeauna cele mai lungi.

Pentru început, pe Facebook reclamele video mobile nu trebuie să aibă o durată de cel mult 15 secunde.

Mai mult, Biroul Internațional de Publicitate (IAB) a efectuat cercetări în cadrul cărora au descoperit că videoclipurile de 10 secunde au un efect mai bun asupra generațiilor mai tinere, ceea ce corespunde cu atenția generală în scădere.

Asta înseamnă că trebuie să rămâi creativ în abordarea publicității video și să implementezi formate video scurte care pot declanșa un răspuns imediat din partea spectatorilor, lucru pe care platforma de tranzacționare Etoro îl execută perfect cu o față foarte familiară.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. Mobile-Friendly înseamnă vertical

Într-o lume centrată pe mobil, videoclipurile verticale nu sunt doar o tendință - sunt normele. Probabil că le-ați văzut pe platforme de socializare precum Instagram și Snapchat, site-uri web și chiar YouTube.

Reclamele video Instagram Story scufundă utilizatorii prin preluarea întregului ecran.

Este un format video cu un raport de aspect de 9:16, structurat pentru a prelua întregul ecran al smartphone-ului.

Înainte de apariția caracteristicilor Stories pe rețelele sociale, videoclipurile verticale erau de cele mai multe ori ignorate, deoarece oamenii erau obișnuiți să vizioneze și să citească conținut pe orizontală.

Cu toate acestea, în ultimii ani, videoclipurile verticale sunt una dintre cele mai captivante forme de conținut online. Majoritatea utilizatorilor de smartphone-uri țin adesea telefoanele pe verticală atunci când vizionează videoclipuri. Mai mult, peste 90% din aplicațiile iOS de top au caracteristici verticale fixe.

Buffer, compania de software de gestionare a rețelelor sociale, a efectuat un studiu amplu pentru a testa videoclipuri verticale și orizontale pe rețelele sociale și au constatat că:

Formate video pe rețelele sociale: pe Facebook, videoclipurile verticale depășesc videoclipurile pătrate, având un cost pe vizionare cu 68% mai mic. Pe Instagram, videoclipurile verticale au adus cu 6% mai multe vizionări în 3 secunde și cu 187% mai multe cu 50% din numărul total de vizionări.

Mai mult, apariția Poveștilor care se pot cumpăra pe Instagram și platforma lor verticală IGTV a stabilit necesitatea acestui format. Ne putem aștepta la reclame video și mai verticale în 2020 și nu numai.

IGTV a redefinit necesitatea publicității video axate pe dispozitive mobile. Sursa imaginii: Instagram

3. Publicitate video in-stream

Anunțurile video In-Stream sunt excelente pentru a atrage atenția utilizatorilor. Spre deosebire de anunțurile video tradiționale, reclamele video in-stream funcționează similar cu reclamele TV. Ele apar în timp ce utilizatorii urmăresc ceva.

IAB definește un anunț in-stream ca:

„A fost redat înainte, în timpul sau după conținutul video în flux pe care consumatorul l-a solicitat (Pre-roll, Mid-roll, Post-roll). Aceste anunțuri nu pot fi de obicei oprite de la redare (în special cu pre-redare), dar uneori pot fi omise.
Acest format este utilizat frecvent pentru a genera bani din conținutul video pe care editorul îl oferă. Anunțurile video in-stream pot fi redate într-un videoclip scurt sau lung și se pot baza pe conținutul video pentru difuzarea lor.
Există patru tipuri diferite de conținut video în care se poate reda in-stream: UGC (Conținut generat de utilizator / Video), Sindicalizat, Sursă și Jurnalistică. Anunțurile video in-stream sunt afișate în contextul fluxului de conținut video. ”

În majoritatea cazurilor, reclamele in-stream pot fi omise dacă anunțul este urmărit timp de câteva secunde, ceea ce înseamnă că primele câteva secunde sunt esențiale atunci când convingeți utilizatorii că merită vizionați până la final.

Sursa: Mindvalley

Cel mai mare motiv pentru popularitatea anunțurilor in-stream este că puteți utiliza popularitatea și publicul vizat al altui videoclip pentru a vă promova marca. Chiar dacă poate părea puțin agitată la început, publicitatea in-stream este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

4. CTA-uri subliniate

Există strategii de marketing pentru a atrage mai mulți utilizatori către îndemnul la acțiune. Același lucru se aplică și abordărilor publicitare video. Cu toate acestea, din cauza intruziunii anunțurilor video, îndemnurile trebuie utilizate cu o atenție sporită și motivează utilizatorii să acționeze imediat.

Potrivit Outbrain, anul acesta, mărcile vor continua să-și promoveze produsele discret și să întrebe cu amabilitate utilizatorul dacă dorește să facă clic pe link pentru mai multe, permițând oamenilor să rămână în control asupra experienței lor video.

Sursa: Etoro

Copiile de anunțuri personalizate și CTA-urile din videoclipuri trebuie să aibă un text clar lizibil sau altfel, utilizatorii vor fi confuzi și nu vor lua măsuri deloc.

Sursa: ONE Mario Sirtori

5. Fotografii reanimate

Având în vedere că tendințele de marketing video se îndreaptă spre videoclipuri mai scurte, bucle și microformate, o fotografie reanimată, alias cinemagraph este unul dintre cele mai digerabile formate de conținut utilizate pentru a crea reclame video scurte, dar eficiente. AdAge definește cinematografia ca:

„Parte cinematograf (imagine în mișcare) și parte fotografie (imagine statică)”

Iată cum arată un cinematograf în practică:

Utilizarea crescută a cinematografelor pe rețelele de socializare a lăsat calea către mărci de a le folosi pentru a ajunge la o piață mai mare. Compania de povestiri vizuale Flixel a realizat mai multe studii de caz prin parteneriat cu mărci de top pentru a afla modul în care cinemagrafele și-au afectat campaniile online.

Acestea sunt rezultatele:

Cum a afectat Cinemapraphs campaniile mărcilor de top: un angajament de 51 de ori mai mare pentru PepsiCo; Rentabilitate cu 45% mai mare pentru Microsoft; Creșterea conștientizării mărcii de 9pt pentru Holden; Mercedes-Benz a înregistrat o creștere cu 34% a rechemării anunțurilor clienților, o creștere de 10 puncte de conștientizare a mărcii pentru Asociația Proprietarilor Bowling din America

Dacă încă nu folosiți cinematografe pentru strategia dvs. de marketing video, momentul este acum! Este un tip de conținut eficient care vă poate ajuta să îmbunătățiți implicarea mărcii dvs.

6. Scufundarea consumatorilor printr-un videoclip la 360 de grade

Videoclipurile la 360 de grade devin din ce în ce mai populare în fiecare an. Sunt conținut captivant și revoluționar și vom vedea mai multe dintre ele pe măsură ce utilizarea VR și AR continuă să crească. Acest tip de reclamă video poate aduce cu până la 7% mai mult în intenția de cumpărare în comparație cu anunțurile tradiționale.

KitKat, marca de napolitane de ciocolată, folosește videoclipuri la 360 de grade pentru a scufunda consumatorii în Zen-ul barei de ciocolată:

Comparativ cu videoclipurile lor obișnuite, anunțurile video 360 ale mărcii au dublat rata de finalizare a videoclipurilor pe YouTube.

Acest tip de videoclip va deveni și mai popular în 2020 și nu numai. Este un mod excelent de a vă diferenția marca și de a vă scufunda clienții în experiența produsului.

7. Importanța cuvântului din gură continuă

Acesta este un trend veșnic verde! Oamenii au încredere în oamenii care fac alegeri raționale. Acesta este modul de viață și, de asemenea, în publicitate. Oamenii cred în publicități oameni reali cu experiențe din viața reală. Construirea acelei încrederi este un ingredient crucial în reclame video de succes și nimic nu spune încredere mai mult decât cuvântul din gură, adică conținut generat de utilizatori.

Ceea ce face ca videoclipurile generate de utilizatori să funcționeze este că sunt autentice. Oamenii se simt conectați la utilizatorii care au beneficiat de un produs sau sunt mulțumiți de modul în care o marcă îi tratează. Cuvântul din gură este cel mai transparent mod de a construi relații cu anunțurile dvs. video.

8. Bucurându-se de tăcerea

Chiar dacă Depeche Mode a lansat „Enjoy the Silence” în urmă cu zeci de ani, se pare că ne bucurăm de el acum, mai mult ca oricând, în era publicității digitale. În urmă cu trei ani, Facebook a schimbat întregul joc de publicitate video cu opțiunea sa de redare automată a videoclipurilor pe silențios.

Sursa: Facebook

Acum, fiecare marcă proeminentă creează videoclipuri silențioase și subtitrate, cu grafică și animații excelente, pentru a oferi mai mult context utilizatorilor care navighează fără sunetul activat.

Instagram promovează redarea automată a anunțurilor video în feed și chiar și LinkedIn, Twitter și YouTube au devenit parte a tendinței.

Sursa: LinkedIn

Privind dincolo de POV-ul de accesibilitate, anunțurile video silențioase cu subtitrări sau subtitrări sunt o alegere excelentă dacă doriți să ajungeți la oameni în ocaziile în care redarea sunetului nu este convenabilă (locuri publice, școli, birouri).

Opt industrii de comerț electronic în tendințe în 2020

Încheierea

Tendințele vin și pleacă, iar cheia pentru o mai bună cunoaștere a mărcii și un succes de marketing este să le alegeți pe cele care vor funcționa cu publicul țintă și pentru strategia dvs. generală de afaceri.

O strategie puternică de publicitate video poate reimagina complet strategia dvs. de afaceri și deschide calea către mai multe profituri prin videoclipuri scurte, dar captivante și accesibile, pe social media și pe site-ul dvs. web.

Experimentați cu fiecare dintre tendințele menționate mai sus și găsiți-le pe cele care funcționează cel mai bine cu publicul dvs. și care vă vor poziționa mai bine compania în 2020 și nu numai.