Tendințe video pentru 2021

Publicat: 2021-01-09

Cu fiecare an nou apar noi schimbări, dar un lucru domnește adevărat, videoclipul este aici pentru a rămâne.

2020 a adus multe schimbări, inclusiv pandemia globală de COVID-19. Ne-a forțat să ne adăpostim pe loc și să ne distanțam social de familie, prieteni și colegi. Deoarece interacțiunile față în față nu mai puteau fi, a trebuit să fim creativi ca comunitate pentru a rămâne conectați. Acolo intervine videoclipul.

De la a ajunge din urmă cu familia și prietenii până la vizionarea la cele mai recente emisiuni până la prezentări de lucru, a trebuit să ne bazăm din ce în ce mai mult pe videoclipuri. De fapt, potrivit BBC News, adulții au petrecut aproape 6 ore și jumătate pe zi uitându-se la televizor și la videoclipuri online în timpul blocării.

În noua noastră lume digitală, video-ul este mai important decât oricând. Să analizăm tendințele video majore din 2021 și cum le puteți folosi pe fiecare în strategia dvs. de marketing video.

Descărcați lista noastră gratuită de verificare a accesibilității video!

1. Streaming video în direct

Tehnologia de streaming live permite utilizatorilor să filmeze, să vizioneze sau să partajeze videoclipuri în timp real. Tot ce ai nevoie este un dispozitiv care se conectează la internet și o platformă de pe care să faci streaming.

Spre deosebire de videoclipurile preînregistrate, videoclipurile în direct nu pot fi tăiate și editate, așa că tinde să fie mai brute și fără scenarii.

Multe platforme populare de streaming live includ Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok și multe altele.

De la începuturi, cererea de streaming live a crescut substanțial. Până în 2027, se estimează că piața de streaming video va atinge 184,3 miliarde .

Fluxurile live sunt deosebit de populare în rândul utilizatorilor de rețele sociale, deoarece sunt o modalitate distractivă și autentică de a intra în legătură cu publicul. Mărcile pot conversa prin chat și transmite informații către spectatori într-un mod impersonal și în timp real. Nu e de mirare de ce videoclipurile live pot atrage spectatorii de trei ori mai mult decât videoclipurile preînregistrate!

Nu este surprinzător faptul că streamingul în direct a ajuns în tendințele noastre video din 2021. Fără interacțiuni personale, videoclipurile în direct sunt cel mai bun lucru. Poți să vezi fața persoanei (persoanelor), să le auzi (vocile) și să înțelegi nuanțe exact așa cum ai face în persoană!

3Redați sfaturi pentru a profita la maximum de streamurile live:

  • Subtitrați streamurile live, astfel încât să fie accesibile tuturor spectatorilor
  • Asigurați-vă că aveți o conexiune puternică la internet
  • Minimizați zgomotul de fundal și distragerile
  • Alegeți platforma socială potrivită în funcție de publicul dvs

Urmați Ghidul nostru pentru cele mai bune practici pentru subtitrări live

2. Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este orice tip de conținut (de exemplu, video, imagini etc.) care prezintă un produs sau serviciu creat de utilizatori în loc de mărci.

Mulți consumatori adoră să distribuie produsele și serviciile mărcii lor preferate pe platformele lor de socializare. Acest lucru nu trebuie confundat cu conținutul sponsorizat, pe care mărcile îl folosesc pentru a se asocia cu influenți din rețelele sociale. UGC nu este sponsorizat de brand; este realizat de consumatori care sunt cu adevărat încântați de un produs sau serviciu și decid să împărtășească despre el din proprie inițiativă.

Mărcilor le place să distribuie UGC pe propriile canale și site-uri de social media, deoarece promovează autenticitatea, construiește loialitatea față de brand și are un impact major asupra deciziilor de cumpărare. Potrivit Business Wire, consumatorii au șanse de 2,4 ori mai mari să vadă UGC ca fiind autentice în comparație cu conținutul creat de mărci.

Contul de instagram al lui Warby Parker prezintă un câine drăguț, bronzat și alb, care poartă ochelari Warby Parker în timp ce își scoate limba.

Prin amabilitatea contului de Instagram al lui Warby Parker

În climatul nostru actual, autenticitatea mărcilor va fi incredibil de importantă, motiv pentru care este inclusă în tendințele noastre video din 2021. Consumatorii doresc experiențe reale, autentice în timp ce folosesc rețelele sociale, iar distribuirea videoclipurilor cu conținut generat de utilizatori este o modalitate excelentă de a face acest lucru!

Sfaturi 3Play pentru a profita la maximum de conținutul generat de utilizatori:

  • Repostați conținutul clienților dvs. pe canalele dvs. de socializare și etichetați-i pentru a acorda credit
  • Cereți permisiunea înainte de a reposta, chiar și atunci când marca dvs. este etichetată
  • Încurajează urmăritorii să folosească un anumit hashtag atunci când postează, pentru a fi mai ușor să țină pasul cu noul conținut

3. Videoclipuri educaționale

Unii spun că o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Dacă este cazul, atunci un videoclip valorează milioane.

Videoclipul este un instrument de învățare incredibil. Folosind atât simțul auditiv, cât și cel vizual, spectatorii pot digera mai multe informații prin vizionarea unui videoclip.

Videoclipurile educaționale și/sau instructive sunt unele dintre cele mai populare pe platformele video, deoarece fac învățarea despre un subiect nou simplă și captivantă.

Un studiu realizat de WyzOwl a descoperit că 96% dintre oameni folosesc videoclipuri pentru a afla mai multe despre un anumit produs sau serviciu și 84% dintre oameni sunt mai convinși să cumpere un produs/serviciu după ce vizionează videoclipul unei mărci. Cu un videoclip educațional, poți să-i înveți pe oameni despre ceva pe care ei îl percep a fi valoros, în loc să încerci să le vinzi un produs sau un serviciu. Oamenii sunt mult mai receptivi să asculte și să vizioneze un videoclip, deoarece intenția este de a educa mai degrabă decât de a vinde.

Webinarii sunt un exemplu excelent de videoclipuri educaționale. Ei au puterea de a atrage clienți într-un mod „fără vânzări”, motiv pentru care sunt atât de populari.

Consumatorii nu sunt singurii care beneficiază de videoclipuri educaționale. Și angajații pot!

Deoarece mulți angajați nu se pot antrena pentru un nou loc de muncă în persoană, videoclipurile de instruire sunt următorul lucru cel mai bun. Ele pot oferi o serie de instrumente și resurse pentru succesul la locul de muncă, indiferent unde se află angajatul în lume.

S-a dovedit că videoclipurile de instruire ajută la înțelegere, concentrare, reamintire și îmbunătățesc rezultatele învățării .

În plus, Forrester Research a descoperit că 75% dintre angajați preferă să vizioneze un videoclip decât să citească un articol, document sau e-mail.

De cele mai multe ori, instruirea structurată a angajaților, care avea loc cândva în locații fizice, se desfășoară acum online. Oferind angajaților posibilitatea de a accesa conținutul de formare oricând și oriunde doresc, aceștia pot prelua controlul asupra învățării și se simt împuterniciți să își aplice noile abilități la locul de muncă, fie virtual, fie în persoană.

Previzăm că această tendință video din 2021 va fi cu mult peste anul acesta.

3Redați sfaturi pentru a profita la maximum de conținutul video educațional:

  • Asigurați-vă că conținutul dvs. este accesibil tuturor cursanților, inclusiv celor cu dizabilități, folosind subtitrări, descriere audio, transcriere și un player video accesibil
  • Pentru videoclipurile explicative, nu vă concentrați pe vânzarea unui produs/serviciu. În schimb, oferiți valoare fiind un lider de gândire
  • Luați în considerare adăugarea unei transcriere interactivă pentru a oferi cursanților posibilitatea de a căuta direct în videoclip

Descărcați lista noastră gratuită de verificare a accesibilității video!

4. Abordarea „Mai puțin înseamnă mai mult” a producției video

Mulți dintre noi se află în confortul casei noastre atunci când creăm conținut video, ceea ce înseamnă că este posibil să nu avem toate echipamentele elegante necesare pentru o producție mare.

În următorul nostru trend video din 2021, veți descoperi că o serie de mărci adoptă o abordare „mai puțin este mai mult” pentru producția lor video din cauza limitării înregistrării de acasă.

În următorul clip de știri BBC al unui interviu cu profesorul Robert Kelly, veți observa că acesta conduce interviul de la biroul său de acasă. Videoclipul a devenit viral când cei doi copii adorabili ai săi au întrerupt hilar interviul, care a fost transmis în direct la televiziunea internațională.

Deși acest videoclip a avut loc în 2017, prefigurează cu exactitate ce avea să urmeze în anii următori. Mulți dintre noi care lucrează sau învățăm de acasă probabil am experimentat cum copilul, soțul sau prietenul cu blană al cuiva face o intrare surpriză într-un videoclip (nu am fi surprinși dacă ți s-ar întâmpla chiar ție)!

Chiar dacă poate fi amuzant și/sau jenant, oferă într-adevăr o privire autentică asupra vieților prietenilor și colegilor noștri.

Din cauza COVID-19, multe emisiuni au folosit o abordare „mai puțin înseamnă mai mult” pentru producțiile lor video, cum ar fi Jimmy Kimmel Live , The Daily Show with Trevor Noah , The View și multe altele.

Un lucru pe care 2020 l-a arătat este că încrederea și transparența sunt mai importante decât oricând. 40% dintre consumatori consideră autenticitatea și onestitatea ca fiind extrem de importante .

Prin conținut video, mărcile au posibilitatea de a-și prezenta identitățile reale. Când înregistrați următorul videoclip, nu vă fie teamă să arătați cine sunteți, inclusiv faptul că este posibil să filmați de acasă și aveți echipament limitat. Adevărul să fie spus, vă umanizează cu adevărat marca și le face clienților să știe că toți trecem prin același lucru. Nu există o modalitate mai bună de a construi conexiuni și loialitate față de marcă decât să fii autentic!

În plus, echipamentul de lux poate face videoclipurile tale să arate mai frumos, dar nu se compară cu valoarea pe care o oferă conținutul tău. Calitatea conținutului înlocuiește de zece ori calitatea producției!

3Redați sfaturi pentru a profita la maximum de producția dvs. video limitată:

  • Nu vă fie teamă să anunțați oamenii că înregistrați de acasă; arată că ești autentic
  • Deși calitatea video poate ocupa puțin timp, asigurați-vă că aveți o calitate audio bună folosind un microfon și minimizând zgomotele externe
  • Testați-vă creativitatea și lucrați cu echipamentul pe care îl aveți în prezent

Pentru mai multe sfaturi de producție video de la distanță, consultați webinarul nostru cu Wistia

5. Realitatea virtuală și video 360 ️

În acest moment, nu este sigur când se vor relua evenimentele mari în persoană. Între timp, vă puteți aștepta să vedeți o creștere a realității virtuale și a videoclipurilor 360.

Realitatea virtuală (VR) este o experiență digitală 3D interactivă în care utilizatorul are libertatea de a se mișca liber și de a efectua o serie de acțiuni – la fel ca în viața reală.

Înregistrări video 360 în toate direcțiile, permițând spectatorilor să vadă o vedere de 360 ​​de grade a unei locații. Cu videoclipuri 360, spectatorii pot controla ceea ce vizionează din diferite perspective.

Mărcile pot folosi videoclipuri VR și 360 pentru a promova un eveniment interesant, pentru a oferi o privire asupra produselor viitoare și multe altele. Ambele videoclipuri oferă spectatorilor o experiență mai captivantă în comparație cu videoclipurile tradiționale.

Deoarece 75% dintre consumatori se așteaptă ca mărcile să folosească noile tehnologii pentru a construi experiențe mai bune, videoclipurile VR și 360 sunt calea de urmat.

Utilizarea tehnologiilor avansate precum VR și 360 poate fi costisitoare pentru o afacere mică, dar dacă bugetul dvs. permite acest lucru, ar putea fi o modalitate excelentă de a crește implicarea spectatorilor. Cu toate acestea, nu este o necesitate, așa că nu vă simțiți presați să sari în vagon; ca și tendința anterioară menționată, uneori mai puțin este mai mult.

3Redați sfaturi pentru a profita la maximum de realitatea virtuală și videoclipurile 360:

  • Gamificați experiența utilizatorului
  • Fă-l distractiv și captivant
  • Lăsați utilizatorii să devină parte din poveste
  • Adăugați subtitrări pentru accesibilitate

Pentru mai multe sfaturi despre adăugarea de subtitrări la realitatea dvs. virtuală și videoclipuri 360, citiți mai multe în această postare de blog

6. Accesibilitate video

Nu în ultimul rând, tendința finală din lista noastră de tendințe video din 2021 este accesibilitatea video.

Accesibilitatea nu este un fenomen nou. Mulți oameni cu dizabilități, activiști și susținători susțin accesibilitatea de mulți ani.

Deoarece dependența societății de tehnologie este din ce în ce mai mare, este important ca toată lumea, indiferent de abilitate, să aibă acces egal la ea.

Videoclipul este un instrument minunat de a preda, de a distra și de a informa, dar atunci când este inaccesibil, exclude milioane de oameni cu dizabilități vizuale, auditive și motorii.

Pentru a face videoclipul accesibil, veți avea nevoie de următoarele instrumente:

  • Subtitrări închise : o reprezentare textuală sincronizată în timp a sunetului dintr-un fișier media. Aceștia fac videoclipurile accesibile spectatorilor surzi și cu deficiențe de auz, oferind o pistă text ca supliment sau ca înlocuitor pentru audio.
  • Descriere audio : descrie informații vizuale relevante și cheie pentru spectatorii care nu pot vedea ecranul. Este deosebit de util pentru persoanele nevăzătoare sau cu vedere slabă
  • Transcriere : procesul prin care vorbirea sau sunetul sunt convertite într-un document scris. Cele două practici principale de transcriere sunt citite literal și curate.
  • Subtitrări live : la fel ca subtitrările, dar în timp real

Incluziunea digitală este viitorul. Nu îi ajută doar pe utilizatorii cu dizabilități, ci și pe utilizatorii care au diverse stiluri de învățare, preferințe de vizualizare, sensibilități la sunet și multe altele.

Făcând videoclipul accesibil, vă faceți conținutul vizibil pentru un public mai larg. Se asigură că toți spectatorii vă pot consuma videoclipurile în aproape orice mediu, inclusiv medii la distanță.

3Redați sfaturi pentru a profita la maximum de un videoclip accesibil:

  • Vă recomandăm să utilizați un furnizor de încredere și de încredere pentru accesibilitatea video pentru a asigura acuratețea
  • Pentru a obține acceptarea companiei, echipați-vă cu instrumentele și resursele privind beneficiile accesibilității
  • Lucrați cu echipa dvs. și cu un furnizor de accesibilitate video pentru a găsi cele mai bune modalități de a bugeta pentru accesibilitate

Înfloritoare în 2021 și mai departe...

2020 a fost un an fără precedent și sperăm să vedem ce ne rezervă acest an. Folosind aceste tendințe video, sunteți sigur nu numai că veți supraviețui anului 2021, dar veți prospera!

Videoclipul va continua să fie o modalitate importantă de a comunica mesajele. Indiferent de tipul de conținut video pe care îl produceți, este important să păstrăm conexiunea umană în centrul a ceea ce facem – în lumea fizică și în noua lume digitală.


Lista de verificare a accesibilității video: Cum să faci videoclipurile online accesibile