5 lecții vizuale importante de la designeri pentru specialiștii în marketing de conținut
Publicat: 2020-12-22Nu vreau să scriu un alt articol care să explice importanța conținutului vizual în marketingul dvs. de conținut. Iar Joe Pulizzi a inclus deja subiectul în articolul său despre cele mai mari tendințe de marketing al conținutului din 2017, deci nu mai este nevoie să îl prezentăm.
Dar o mulțime de specialiști în marketing încă nu înțeleg conținutul vizual.
Conținutul vizual este ceva pe care dvs., ca agent de marketing, ar trebui să-l colaborați cu un designer pentru a-l crea.
Gândiți-vă în acest fel: trebuie să influențați oamenii atingând o emoție care va face un segment de cititori / consumatori să interacționeze cu dvs. ca marcă. Și pentru că internetul este atât de aglomerat de conținut, trebuie să faceți un pas mai departe pentru a atrage atenția.
Ce tip de conținut 65% din populație va aminti mai mult? Vizual.
65% din populație este mai probabil să-și amintească #contentul vizual prin @SSRN. Faceți clic pentru a trimite un TweetNu poți vorbi cu competență despre imagini pentru marketingul tău de conținut dacă nu vorbești cu oamenii care le creează - designerii. Sunați-le cum doriți: designer UX / UI, designer web, designer grafic, director creativ, creator de conținut vizual sau director de artă. Ei sunt cei care consumă conținut vizual, creează conținut vizual și se gândesc la conținut vizual în fiecare zi.
De aceea, în acest articol, merg la acești experți vizuali pentru a împărtăși cele cinci lecții pe care marketerii trebuie să le cunoască despre conținutul vizual.
37+ sfaturi și instrumente pentru un conținut vizual perfect
1. Știi mai puțin înseamnă mai mult
„Când specialiștii în marketing consideră că fiecare informație trebuie inclusă pe o piesă, atunci lucrurile devin foarte tulburi și dezordonate”, spune Joseph Kalinowski, director creativ la Content Marketing Institute.
Și sunt de acord cu el.
Dacă credeți că crearea multor conținuturi vă va aduce rezultatele dorite, bine prietene, permiteți-mi să vă spun că vă înșelați. Crearea multor conținuturi, articole, videoclipuri și postări pe rețelele sociale nu vă va oferi mai multe clicuri, clienți potențiali sau orice altceva doriți să obțineți.
Când l-am întrebat pe designerul Paul Jarvis ce trebuie să știe specialiștii în marketing de conținut, am presupus că va răspunde în trei cuvinte: păstrați-l simplu. Dar m-am înșelat (și am avut dreptate):
Mai puțin este întotdeauna mai mult când vine vorba de #design, spune @PJRVS. Faceți clic pentru a trimite un TweetMai puțin este întotdeauna mai mult. Non-proiectanții par să-și dorească întotdeauna să adauge elemente, mai multe fonturi, mai multe culori, mai multe lucruri la design-uri pentru a-l face „pop” sau să iasă în evidență. Atunci când designul, designul profesional, funcționează cel mai bine atunci când este concentrat și la obiect .
Mulți specialiști în marketing de conținut doresc să scrie încă o bucată dintr-un articol, să introducă încă o imagine sau să înregistreze încă un videoclip. Dar dacă se concentrează asupra lucrului care este important pentru ei și publicul lor? Concentrarea pe un punct le aduce valoare.
După cum spune Mihai Cora, designer UX / UI pentru Smartketer:
Acordați suficient spațiu între linii. Acest lucru va face citirea mai confortabilă.
Și nu aș putea fi mai de acord.
Da, conținutul dvs. are nevoie de spațiu și timp pentru a respira. Conținutul dvs. trebuie să lase publicul să îl consume, să se gândească la el și să interacționeze cu el.
Așa cum spune Jozef Matas, șeful de design la Teamweek, „Reduceți dezordinea și faceți-o să respire”.
Takeaway: Nu treceți peste bord cu text - design pentru a oferi conținutului dvs. spațiu și timp pentru a fi consumate cu ușurință de publicul dvs.
Nu treceți peste bord cu text. Proiectați pentru a oferi #content spațiul și timpul de consumat [e-mail protejat] Faceți clic pentru a trimite un TweetDând viață ideilor: o privire în spatele cortinei creative
2. Faceți un echilibru
Care este combinația potrivită între conținut bazat pe text și vizual?
Un studiu realizat în 2014 pentru Blog Pros arată că cele mai populare 100 de bloguri folosesc în medie o imagine la fiecare 350 de cuvinte. Asta înseamnă că, dacă scrieți un articol de 2.000 de cuvinte, ar trebui să utilizați cel puțin șase imagini, inclusiv imaginea prezentată.
Folosiți o imagine pentru fiecare 350 de cuvinte dintr-un articol, spune @blogpros. #design Faceți clic pentru a trimite un TweetDar aruncarea câtorva imagini într-o postare pe blog nu înseamnă că faceți o treabă bună sau, după cum spune Joe Kalinowski:
Principiile de bază de proiectare ar trebui respectate atunci când se creează conținut vizual, spune @jkkalinowski. #design Faceți clic pentru a trimite un TweetMulți agenți de marketing, în general, au un bun simț al designului, dar sunt de multe ori când trec cu vederea unele dintre principiile de bază de proiectare care ar trebui respectate atunci când se încearcă crearea de conținut vizual .
Doar jumătate dintre marketerii B2B spun că crearea de conținut vizual este o prioritate. Dar cealaltă jumătate? Nu sunt interesați de conținutul vizual?
Ian Paget, un designer de logo-uri și creator de conținut vizual, subliniază importanța conținutului vizual pentru o strategie de marketing de conținut de succes:
Adăugarea de imagini la fiecare câteva paragrafe face ca conținutul să se simtă mai atrăgător, spune @Logo_Geek. #design Faceți clic pentru a trimite un TweetAdăugarea de imagini la fiecare câteva paragrafe face ca conținutul să fie mai atrăgător. Imaginile pot fi create în câteva moduri diferite. Creați propria imagini, folosind fotografie, software - ul , cum ar fi Photoshop sau instrumente online , cum ar fi Bannersnack. Această rută consumă mai mult timp, dar înseamnă că puteți crea exact ceea ce aveți nevoie și să aveți un stil consistent pe întregul conținut .
Takeaway: crearea de conținut vizual ar trebui să fie la fel de importantă ca crearea de conținut text sau audio.

Designul este în mare parte mort? Platforme DIY vs. Angajarea unui Pro
3. Vezi culoarea
Cred că am pierdut câteva articole și povești grozave din cauza culorii site-ului web. Nu puteam înțelege de ce designerul (sau dezvoltatorul) din spatele acelui site web a folosit acea combinație urâtă cu roșu și portocaliu sau verde și galben.
Gândiți-vă câți utilizatori pierdeți în fiecare zi datorită combinațiilor de culori. Joe oferă această sugestie:
„Gândește-te la zilele clasei de artă din liceu când trebuia să faci roata de culoare. Culorile contrastante și complementare, culorile primare, secundare și terțiare, lista continuă. Nu trebuie să vă înnebuniți ... Amintiți-vă doar că, dacă nu este vacanță, încercați să vă îndepărtați de plasarea tipului verde pe un fundal roșu (LOL).
„... Dacă aveți o idee generală despre o culoare pe care ați dori să o folosiți ca bază, există o mulțime de instrumente online precum Sessions College care vă pot ajuta să alegeți culori care să funcționeze bine cu paleta dvs.”
Deși psihologia culorii este unul dintre cele mai controversate aspecte în branding, trebuie totuși să-i înțelegeți importanța.
Takeaway: de fiecare dată când lansați un proiect de marketing de conținut, asigurați-vă că utilizarea culorilor rămâne fidelă mărcii dvs.
De fiecare dată când lansați un proiect #contentmarketing, asigurați-vă că utilizarea culorii rămâne fidelă mărcii dvs. @katairobi Faceți clic pentru a trimite un TweetLinii directoare pentru salvare pentru povești clare și consecvente [Exemplu]
4. Gândește-te la tipografie
Care este diferența dintre un font Sans Serif și Comic Sans sau Curlz? Dacă ești designer, pun pariu că ai câteva idei. Dacă sunteți agent de marketing, puteți ignora această întrebare, dar nu ar trebui să o faceți.
Dacă tipul dvs. este greu de citit, cititorii vor ignora articolele dvs. Jacob Cass de la Just Creative explică:
Fiecare tip de literă are nuanțe subtile care vă vor face sau rupe comunicarea vizuală, spune @JustCreative. Faceți clic pentru a trimite un Tweet(T) ypografia joacă un rol imens în comunicarea vizuală a unui mesaj. Fiecare tip de literă are nuanțe subtile care vă vor face sau rupe comunicarea vizuală. Așadar, învățarea despre elementele de bază ale tipografiei vă va ajuta să vă pregătiți pentru succesul marketingului vizual .
Nu trebuie să fiți un profesionist în designul web și să înțelegeți rolul fiecărui tip de font, dimensiune și culoare, dar trebuie să cunoașteți elementele de bază. Jacob îți recomandă o carte minunată pentru tine: The Non-Designer's Type Book.
Îmi place felul în care Joe pune împreună importanța tipografiei în această analogie:
Gândiți-vă la prima pagină a unui ziar, la un titlu mare, la un subtitlu de dimensiuni medii, la o copie mică a corpului, cu o fotografie însoțitoare frumoasă care funcționează bine cu toate fonturile și dimensiunile. Acum, imaginați-vă cât de greu ar fi citita pagina de ziar dacă totul ar avea aceeași dimensiune, font, greutate font. Ajustarea dimensiunii și greutății articolelor din conținutul dvs. vizual este o necesitate.
Takeaway: Educați-vă cu privire la elementele de bază ale tipografiei pentru a vă asigura că cititorilor nu le va fi greu de citit conținutul.
Afișul filmului creează lecții vizuale de povestire cu JAWS
5. Nu lăsați timpul de încărcare a paginii să descurajeze vizitatorii
Când site-ul dvs. web se încarcă atât de încet încât puteți urmări un sezon din House of Cards (OK, exagerez puțin, dar ați înțeles), aveți mari probleme.
După cum spune Google, cea mai bună marcă este cea care este acolo, utilă și rapidă.
Ian sugerează o modalitate de a accelera lucrurile în design - optimizați imaginile: „Asigurați-vă că atunci când creați imagini pentru web, imaginile sunt dimensionate și comprimate corect”.
Și Patricia Coroi, designer grafic la Flipsnack, spune:
Mai mulți oameni consumă conținut utilizând dispozitive mobile, deci este foarte important să fii optimizat pentru dispozitive mobile. Și cel mai bun mod de a verifica cât de pregătit este site-ul dvs. pentru mobil este verificându-l cu instrumentul Google .
Takeaway: asigurați-vă că imaginile dvs. sunt optimizate pentru mediul online.
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
- Este conținutul dvs. pregătit pentru preluarea dispozitivelor mobile?
- Sfaturi și instrumente pentru a vă asigura că viteza nu vă ucide site-ul
Concluzie
L-am lăsat pe Denis Matveev, designer de produs la PromoRepublic, să aibă ultimul cuvânt, pentru că el arată valoarea designului pentru toți specialiștii în marketing de conținut:
În afară de artă, designul este o suită de reguli și legi, cum ar fi tipografia, compoziția și culoarea. @Matsofski Faceți clic pentru a trimite un TweetÎn afară de artă, designul este o suită de reguli și legi, cum ar fi tipografia, compoziția și culoarea. Când faceți design, nu furați, ci împrumutați cea mai bună decizie. Căutați întotdeauna tendințe și referințe pentru a crea un vizual funcțional, atrăgător, cu efect wow .
Iată deci cele cinci lecții importante de la designeri pe care fiecare marketer de conținut ar trebui să le învețe:
- Să știi mai puțin este mai mult - oferă vizitatorilor spațiu și timp pentru a-și ritma vizionarea.
- Faceți un echilibru - vedeți crearea de conținut vizual la fel de importantă ca crearea de text sau audio.
- Vedeți culoarea - rămâneți fidel mărcii dvs.
- Gândiți-vă la tipografie - oferiți vizitatorilor o experiență ușor de citit.
- Nu lăsați timpul de încărcare a paginii să descurajeze vizitatorii - optimizați imaginile.
Acum, reveniți la crearea conținutului și vedeți ce trebuie să ajustați pentru a face o treabă mai bună. Dar, înainte de a pleca, care dintre aceste lecții credeți că este o problemă generală pentru industria de marketing de conținut? Anunță-mă în comentarii.
Doriți ajutor pentru a vă echilibra mixul de marketing pentru conținut? Indiferent dacă este vorba de imagini vizuale vs. text sau altceva, primiți sfaturi de la experți în buletinul zilnic al CMI. Abonați-vă astăzi - este gratuit!
Imagine de copertă de SplitShire
Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).