Căutare vocală SEO: Ghid pentru începători

Căutarea vocală vă permite să efectuați o căutare pe internet prin declararea verbală a unei întrebări specifice smartphone-ului sau dispozitivelor cu voce.

Este o caracteristică pentru care tot mai multe companii își optimizează site-urile web pentru a le clasa în motoarele de căutare.

Statisticile adunate de Backlinko arată:

• 40% dintre adulți folosesc căutarea vocală zilnic.
• 52% dintre oameni folosesc căutarea vocală în timp ce conduc.
• 65% dintre consumatorii cu vârste între 25 și 49 de ani vorbesc zilnic cu dispozitivele vocale.

Potrivit Statista, principalul motiv pentru care oamenii preferă să utilizeze căutarea vocală este că este mai rapid decât să tastați pe un site web.

Înainte de a enumera strategii despre cum să optimizați site-ul dvs. SEO-SEO pentru căutarea vocală, să analizăm care sunt cele mai importante dispozitive și asistenți virtuali. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai bine cum funcționează aceste dispozitive și care sunt caracteristicile suplimentare pe care le au.

Top 5 dispozitive de căutare vocală

1. Amazon Alexa și Echo

Alexa este un asistent virtual al Amazon. Funcționează punându-i întrebări sau oferindu-i comenzi. De obicei, dispozitivele Alexa pot fi activate cu cuvinte de veghe precum „Alexa” sau „Amazon” sau „Alexa wake”. Statisticile arată că Amazon Echo primește 64% din întrebările cu răspuns corect.

Alexa este capabil să redea radio, să redați muzică, să setați cronometre și alarme, să primiți știri personalizate, să puneți întrebări, să controlați dispozitivele inteligente de acasă, să efectuați apeluri, să jucați jocuri etc., să redați cărți audio, să urmăriți informații în timp real etc. extindeți funcțiile Alexa instalând „abilități”.

Aplicațiile suplimentare pe care le puteți instala se numesc „abilități”. Există o colecție de abilități diferite pe care le puteți instala. Unii dintre ei sunt:

• Spotify
• Amazon Storytime potrivit pentru copii
• Sunete ambientale pentru relaxare sau adormire
• Todoist o aplicație folosită pentru a vă organiza lista de sarcini
• Xbox pentru jocuri
• Toate rețetele pentru oamenii cărora le place să gătească

2. Google Home și Google Assistant

Google Home este difuzorul inteligent de la Google care folosește inteligența artificială pentru a răspunde la întrebări specifice. De fapt, este câștigător, răspunzând corect la 81% din interogări, comparativ cu ceilalți asistenți virtuali.

Dispozitivul permite utilizatorilor să vorbească comenzi vocale și să interacționeze cu servicii prin Asistent Google. O parte a familiei Google Home este Google Home, Nest Mini, Home Max, Nest Hub și Nest Hub Max.

Aplicația Google Home vă ajută să controlați toate dispozitivele sale și este similară cu dispozitivul Amazon Alexa.

Unele dintre principalele abilități Google Home sunt:

• WhatsApp - puteți dicta mesajul în loc să-l scrieți
• Informații despre vreme
• Podcast-uri Google
• Philips Hue pentru aprinderea și stingerea luminilor
• Verificare a ortografiei
• Sunt Home Routine, care activează modul „Sunt acasă”, aprinzând luminile, redând muzică sau orice altceva pe care îl programați.

3. Siri și Apple

Siri este asistent personal al Apple. Similar cu dispozitivele anterioare, are o gamă largă de opțiuni. Siri poate citi știrile, să vă informeze despre sporturi, să efectueze apeluri, să trimită mesaje, să ajute la organizare, să ofere răspunsuri la întrebări etc.

De obicei, puteți utiliza comanda „Hei Siri” pentru ao activa. Există HomePod, care este un dispozitiv pentru case inteligente, similar cu Alexa și Google Home.

Unele dintre abilitățile pe care le puteți activa sunt:

• Citirea programărilor sau programului
• Crearea listei și mementourilor
• Trimiterea de mesaje text și efectuarea de apeluri telefonice
• Oferind indicații
• Setarea cronometrelor, mementourilor și alarmelor
• Aprinderea și stingerea luminilor
• Pune întrebări
• Sau să te distrezi rugându-l pe Siri să-ți spună o glumă

4. Bixby și Samsung

Bixby este un asistent virtual construit de Samsung. La fel ca ceilalți asistenți, îl puteți folosi pentru a obține informații despre vreme, știri sau orice trebuie să știți într-un anumit moment.

Unele dintre abilitățile Bixby sunt:

• Conectați-vă la televizor
• Controlați dispozitivele de acasă
• WhatsApp
• Sincronizați cu Facebook și Messenger, Youtube, Instagram, Twitter
• CNN
• Expedia
• Magazin Google Play și muzică Google Play
• Uber
• Pandora

5. Microsoft Cortana

Cortana este asistentul virtual al Microsoft, care vă poate ajuta cu cereri, sarcini, mementouri și multe altele. Activând „Hei, Cortana” puteți face căutări, puteți rezerva întâlniri, puteți configura mementouri sau puteți crea listele de sarcini.

Una dintre caracteristicile sale interesante este pentru întâlnirile de afaceri. Poate extrage informații utile de pe LinkedIn, cum ar fi medii profesionale și detalii despre companie, astfel încât să puteți avea context pentru întâlnirea dvs.

Unele dintre abilitățile principale sunt:

• Memento-uri
• Urmăriți echipe, zboruri, interese
• Trimiteți e-mailuri și mesaje
• Gestionați calendarul
• Redați muzică, radio, podcast-uri
• Găsiți informații despre tot ce cereți - locuri, restaurante, fapte

Înțelegerea căutării vocale - Cum funcționează?

Pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală, trebuie să înțelegeți cum funcționează. Când căutați ceva verbal, asistentul vocal, bazat pe inteligență artificială, vă recunoaște vocea și vă transformă cuvintele în cod.

Asistentul vocal analizează vorbirea și odată procesat textul este trimis motoarelor de căutare pentru a găsi rezultatele întrebării dvs. În cele din urmă, informațiile sunt traduse și redate înapoi.

Inteligența artificială controlează motoarele de căutare vocale și devine mai inteligentă de fiecare dată când o persoană o folosește. Procesul durează aproximativ 1-2 secunde cu ajutorul tehnologiei de inteligență artificială și cu dezvoltarea procesării limbajului natural (NLP).

Datorită motoarelor de căutare NLP pot recunoaște mai bine vorbirea naturală și astfel pot optimiza în continuare rezultatele pentru orice interogare de căutare specifică.

Șase tendințe de marketing digital fierbinte pentru 2020

Ce trebuie să știți despre căutarea vocală?

Cel mai important lucru pe care trebuie să-l știți despre căutările vocale este că acestea sunt conversaționale. Aceasta înseamnă căutările vocale preferă întrebări și răspunsuri simple.

Căutarea vocală este naturală și constă din propoziții mai lungi. Căutarea pe web, pe de altă parte, este foarte scurtă și de bază.

Să presupunem că doriți să comandați o pizza. Cu un motor de căutare, s-ar putea să tastați în mod normal „Livrare pizza” sau „Livrare pizza în New York”, dar cu o interogare vocală ați spune „Unde este cel mai apropiat restaurant pizza?” sau „Găsiți un restaurant pizzerie lângă mine”.

Rețineți că pentru ambele interogări, este posibil să aveți rezultate diferite. Acest lucru este important atunci când trebuie să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală.

Știați că 22% din interogările de căutare vocală caută conținut bazat pe locație? Acest lucru este esențial dacă conduceți un restaurant, un magazin local, o brutărie etc. Dacă afacerea dvs. este cumva legată de locație, optimizarea conținutului pentru răspunsuri scurte și rapide ar putea atrage mai mulți clienți.

Cum să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală?

După cum sa menționat anterior, căutarea vocală ar trebui să fie o parte semnificativă a planului dvs. de marketing, mai ales dacă afacerea dvs. este locală. Oamenii caută adesea în timp ce conduc, în deplasare sau pur și simplu atunci când nu sunt capabili să scrie, cum ar fi să vină acasă după cumpărături cu mâinile pline.

Rețineți că căutarea bazată pe locație se numără printre cele mai frecvente, dar 52% dintre proprietarii de difuzoare cu voce activă doresc să obțină informații despre promoții și oferte.

Dacă doriți cu adevărat să ieșiți din mulțime și să vă învingeți concurenții, ar trebui să luați în considerare optimizarea căutării vocale atunci când vă dezvoltați planul de marketing.

Să analizăm cele patru strategii de bază pe care le puteți utiliza pentru optimizarea afacerii dvs. pentru căutarea vocală, într-un mod care poate răspunde în mod corespunzător la întrebările oamenilor.

1. Scrieți-vă conținutul pe un ton conversațional

Una dintre cele mai importante modalități de optimizare a căutării vocale este utilizarea limbajului natural și a tonului conversațional. Deoarece utilizatorii tind să se gândească la asistenții virtuali ca la un prieten cu care vorbesc, tonul este conversațional.

Aceasta înseamnă că conținutul de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie scris în acest fel, astfel încât să poată răspunde la întrebările clienților. Încercați să aflați intenția utilizatorului și concentrați-vă pe oferirea de răspunsuri utile.

10 sfaturi locale de redactare SEO pentru a vă crește traficul

Concentrați-vă pe expresii și cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece acesta este modul în care clienții vorbesc cu asistenții lor digitali.

Interogările de căutare vocală sunt mai lungi decât cele tradiționale și ultra-specifice. „Cum să gătești un tort de ciocolată” este cu siguranță o întrebare pe care ți-ai pune-o asistentului tău digital. Verificați exemplul de mai jos.

Când îl tastați pe browser, cel mai probabil veți căuta după „Rețetă de tort cu ciocolată”.

Unele dintre rezultate se potrivesc, dar nu toate. Și acest lucru este normal, deoarece toată lumea caută într-un mod diferit. Puneți o întrebare asistentului dvs. vocal, în timp ce în browser introduceți cuvinte cheie fără ton de conversație în căutare.

2. Optimizați fragmentele prezentate și marcarea schemei

Fragmentele prezentate apar în partea de sus a SERP-urilor. Când introduceți o interogare, Google extrage conținutul și locurile cele mai relevante într-o casetă.

Pentru a vă clasa mai bine în Google, trebuie să furnizați date de calitate pe care Google le poate prezenta într-un fragment prezentat. Puteți face acest lucru creând conținut util care răspunde direct la întrebări specifice.

Iată ce puteți face:

• Creați conținut care răspunde la întrebări, cum ar fi pagina cu întrebări frecvente.
• Actualizează-ți conținutul vechi des.
• Marcați-vă întrebările cu etichete H1 și H2.
• Răspundeți la întrebări în secțiunea Compania mea pe Google dedicată Întrebărilor și răspunsurilor.
• Creați întrebări convingătoare despre produsele și serviciile dvs.

Câteva alte lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți căutarea vocală SEO sunt:

• Trimiteți sitemap-uri XML în Consola de căutare Google
• Optimizați-vă meta descrierile, astfel încât acestea să poată fi citite de motoarele de căutare
• Îmbunătățiți structura site-ului web

Cum să adăugați fragmente bogate pe site-ul dvs.

3. Îmbunătățiți-vă SEO local

https://www.facebook.com/173249156170880/videos/1791970837600801/

Cercetările efectuate de BrightLocal despre căutarea vocală au distribuit următoarele date:

• 58% dintre consumatori au folosit căutarea vocală pentru a găsi informații despre o afacere locală în ultimele 12 luni.
• 46% dintre utilizatorii de voce caută zilnic afaceri locale.
• Atunci când efectuează o căutare vocală, consumatorii doresc cel mai frecvent - să facă rezervări, să audă prețurile și să afle ce produse au companiile.
• 76% dintre utilizatori efectuează căutări vocale locale cel puțin săptămânal - cu 53% căutând utilizând dispozitivele lor în fiecare zi.

Pentru a vă clasa la căutare locală, trebuie să actualizați informațiile de pe pagina Compania mea pe Google pentru a include următoarele date:

• Numele mărcii
• Adresa corectă
• Fotografii
• Detalii de contact
• Ore de lucru
• Recenzii

În ceea ce privește conținutul specific locației, puteți include:

• Folosiți fraze locale pe care oamenii le-ar putea folosi.
• Adăugați o descriere „Aproape de mine” la etichetele de titlu și meta descriere.
• Adăugați caracteristici notabile în jurul locației dvs.
• Folosiți cuvinte și fraze legate de locația sau cartierul dvs.

Dacă aveți recenzii activate pe Facebook, Google le poate include și ele.

4. Măriți-vă viteza site-ului și optimizați-vă pentru mobil

Viteza site-ului dvs. web influențează poziția pe care o clasați în rezultatele căutării vocale. Acesta este un aspect destul de important, deoarece acele căutări au loc din mers. Clienții dvs. se vor aștepta la rezultate rapide, deoarece sunt ocupați și au nevoie de informații imediat. Imaginați-vă dacă conduc o mașină în căutarea magazinului dvs.

De aceea, viteza paginii site-ului dvs. web este crucială. Acest lucru merge mână în mână cu optimizarea pentru mobil. A avea un site web rapid și optimizat pentru mobil este obligatoriu, dar atunci când vorbim despre căutările vocale, acest lucru este și mai important.

Motivul este că majoritatea interogărilor de căutare vocală se întâmplă pe un dispozitiv telefonic pe măsură ce clienții sunt în mișcare.

Puteți verifica viteza site-ului dvs. web în PageSpeed ​​Insights, care vă va oferi sfaturi despre cum să vă faceți site-ul mobil mai rapid.

4 pași pentru efectuarea unui audit SEO WordPress mobil

Înfășurându-se

Am acoperit patru strategii simple pe care le puteți încerca atunci când vă optimizați site-ul web pentru căutare vocală SEO. Rețineți că căutarea vocală necesită o abordare oarecum diferită a modului în care se face SEO „tradițional”.

Cheia principală este să ne amintim că oamenii își văd asistenții digitali ca și cum ar fi oameni și, prin urmare, caută diferit atunci când caută verbal. Și asta înseamnă că cuvintele cheie conversaționale de lungă durată sunt necesare atunci când răspundeți la întrebările clienților dvs.

Încercați să vă optimizați afacerea pentru căutarea vocală și urmăriți rezultatele.