#WAM: Sincronizarea Search Console vă va face un analist rockstar

Încercăm să ne menținem valorile cât mai seculare posibil, dar în acest caz trebuie să îndoim un genunchi.

Nicio altă valoare nu vă oferă o verificare a stării de sănătate, valori de performanță ale paginii de destinație segmentate și statistici SEO, toate înglobate în același raport. Este ca un Walmart unde toată lumea este fericită și bei vin în timp ce altcineva face cumpărăturile pentru tine.

Arată-mi bunurile, omule

Țineți-vă caii, trebuie să vă asigurați că Search Console este sincronizată mai întâi cu Google Analytics. Accesați panoul de administrare, faceți clic pe „Setări proprietate”, apoi „Ajustați Consola de căutare”.

Selectați contul Search Console și BAM, sunteți gata. Acum aveți acces la rapoartele de vizibilitate ale căutării. Aceasta include:

• Afișări ale paginii de destinație.
• Întrebări.
• Clasament mediu Google după pagină și interogare.
• Ratele de clic.

Fiecare dintre aceste valori are o poveste importantă de spus, în care vom intra mai în detaliu. Dar mai întâi, să găsim datele. Accesați Achiziție → Consolă de căutare → Pagini de destinație. Dacă v-ați sincronizat corect conturile, veți vedea un grafic minunat ca acesta:

Dacă nu vedeți nicio afișare care se completează, nu v-ați sincronizat cu Search Console potrivită sau Search Console este defectă. Dacă vedeți impresii, vă ocupați. Deci, să ne ocupăm de o anumită terminologie, astfel încât să știm la ce ne uităm.

• Afișări: de câte ori a apărut adresa URL într-un rezultat al căutării.
• Clicuri: de câte ori vizitatorii au dat clic pe adresa URL dintr-un rezultat al căutării.
• CTR: rata de clic; de câte ori se face clic pe adresa URL

După cum sa menționat, fiecare dintre aceste valori indică o poveste.

Impresii

De fiecare dată când URL-ul dvs. apare într-un rezultat al căutării, acesta este considerat o impresie. De exemplu, dacă caut „forme ciudate de origami”, prima pagină de rezultate arată astfel:

Fiecare dintre aceste nouă rezultate va fi primit o impresie. Dacă dau clic pe pagina următoare de rezultate, fiecare dintre aceste rezultate va primi o impresie. Să trecem înapoi în Google Analytics și să sortăm după afișări. Vreau să văd ce pagină apare cel mai adesea în rezultatele căutării.

În ultimele trei luni, această pagină a apărut în rezultatele căutării de 372.945 ori. Uau, asta e destul de puțin! Și dacă priviți cu atenție în acea casetă, veți vedea că această pagină generează 10,3% din afișările întregului nostru site. Acest lucru ne spune câteva lucruri:

1. Pagina este indexată corespunzător de Google și apare în rezultatele căutării. Aceasta ar înregistra zero afișări de căutare dacă pagina nu ar fi indexată corect.
2. Cuvintele cheie pentru care se clasează această pagină sunt căutate foarte des.
3. Pagina se clasează bine pentru aceste cuvinte cheie, deoarece majoritatea oamenilor nu depășesc cu mult prima pagină de rezultate.

Este foarte important să rețineți că această valoare indică starea de sănătate a site-ului, atât cât măsoară performanța căutării. Dacă pagina nu generează afișări, probabil ar exista o problemă cu indexarea. Dacă Google nu vă găsește pagina, aveți o problemă majoră.

Dacă vrem să știm ce cuvinte cheie utilizează oamenii pentru a găsi această pagină în rezultatele căutării, facem clic pe pagina de destinație din Google Analytics.

Rețineți că 51,7% din timp această adresă URL apare în căutare, este pentru cuvântul cheie „Marketing de conținut”. Aceasta este o informație excelentă de știut, deoarece vă oferă informații despre ceea ce oamenii așteaptă să învețe atunci când vă deschid pagina.

Acum, dacă vrem să știm cum funcționează o anumită secțiune a unui site, vom adăuga un filtru. Mergeți în partea de sus a paginii și intrați în secțiunea site-ului pe care doriți să îl evaluați. Vreau să văd ce face blogul, așa că voi introduce asta în filtru.

Veți vedea o nouă vizualizare cu doar secțiunea site-ului care vă interesează.

Din acest filtru reies câteva idei interesante:

1. Blogul este responsabil pentru 29% din toate afișările site-ului.
2. Primul articol care apare în rezultatele căutării este „ 10 instrumente de marketing SEO pe care ar trebui să le cunoască prospectul în 2017 ”, care a apărut de aproape 56.000 de ori în rezultatele căutării în ultimele trei luni.

Cu aceste informații, știm că blogul nostru joacă un rol enorm în prezența noastră de căutare. Dar cât de des oamenii fac clic pe rezultatele noastre?

Clicuri

Există o serie de factori care influențează dacă linkul dvs. primește un clic. Unii dintre ei sunt:

1. Unde vă poziționați (Poziție). Clasarea pe pagina 2 sau mai profundă este o condamnare la moarte și probabil veți obține un număr redus de clicuri.
2. Etichetă de titlu. Care este titlul paginii tale? Este interesant? Descrie exact ce va găsi căutătorul pe pagină?
3. Meta descriere. Aveți o meta descriere personalizată sau Google atrage litere și caractere aleatorii? Meta descrierea dvs. ar trebui să fie o copie de marketing excelentă pentru a încuraja clicurile.

Acești factori afectează dramatic performanța. Dar, din fericire, acestea oferă informații despre cum să vă îmbunătățiți conținutul! Să luăm ca exemplu exemplul nostru de impresie de top.

Rețineți că acest articol a apărut în rezultatele căutării de aproape 56.000 de ori, dar a primit doar 74 de clicuri. Aceasta ar trebui să declanșeze câteva steaguri roșii. Unul sau mai mulți dintre factorii de mai sus pot fi în joc aici. Să parcurgem lista de verificare a diagnosticului.

• Poziție: în medie, acest articol apare pe a șaptea pagină a rezultatelor Google. Când ați făcut ultima dată clic pe un rezultat pe a șaptea pagină de rezultate?
• Etichetă de titlu și meta descriere: Să aruncăm o privire asupra modului în care apare acest articol în rezultatele căutării. Vrem să vedem dacă există ceva care să împiedice un căutător să dorească să facă clic pe link.

Fără steaguri roșii aici, arată destul de bine.

Deci, iată ce știm: acest subiect particular este căutat foarte des, după cum se indică de câte ori a apărut articolul în rezultatele căutării. Este un subiect popular, pentru a spune cel puțin. Știm, de asemenea, că ne clasăm foarte slab în Google și, ca urmare, nimeni nu face clic pe linkul nostru.

Trebuie să revizuim această pagină și să optimizăm conținutul pentru a ne deplasa în clasament. În prezent, Google nu crede că conținutul pe care îl oferim pe această pagină este la fel de detaliat sau detaliat ca și paginile concurenților noștri.

Să aruncăm o privire asupra cuvintelor cheie care generează cele mai multe impresii.

Majoritatea acestor fraze sunt centrate în jurul „instrumentelor de marketing SEO”. Acesta este cuvântul cheie pentru care trebuie să optimizăm. Voi reveni în acest articol de pe blog și voi vedea cât de bine abordăm subiectul; poate putem aprofunda conținutul nostru. De asemenea, o să mă uit la paginile concurenților noștri și să văd despre ce scriu; este posibil să fi scris piese mai cuprinzătoare decât noi.

Rezolvarea aici este că am găsit un subiect fierbinte, dar ceea ce am scris nu este suficient de bun pentru ca Google să pună în primele rezultate. Mai este de lucru.

CTR

Rata de clic este numărul de clicuri pe care le-a primit o adresă URL împărțit la numărul de afișări. Aceasta ne arată procentul de timp pe care se face clic pe un articol atunci când apare în rezultatele căutării.

O regulă bună este că, dacă un articol are un CTR scăzut, acesta fie se clasează slab, fie are o etichetă de titlu sau o meta descriere proastă. Un CTR ridicat corespunde de obicei cu o clasare medie ridicată și o etichetă de titlu puternică și o descriere meta.

Revenind la exemplul nostru, articolul nostru are un CTR de 0,13%. Deci, pentru fiecare 1.300 de ori în care apare articolul nostru în căutare, acesta primește un singur clic.

Acest lucru este teribil și subliniază din nou nevoia noastră de a optimiza această pagină pentru o mai bună clasare în căutare.

Ești gata să te închini, încă?

Cu o singură valoare, am învățat cum să măsurăm starea de sănătate a site-ului, am obținut informații despre performanța SEO, am evaluat interesul subiectului, am aflat despre clasamente și am găsit un articol de mare valoare pe care trebuie să-l optimizăm. Dacă puteți găsi un raport mai cuprinzător disponibil pe piață, vă voi cumpăra o sticlă de bere preferată. Vă îndrăznesc, trimiteți-mi un e-mail la [email protected] .

Și nu m-am gândit niciodată la un pariu.

Ne vedem săptămâna viitoare pentru o altă ediție a #WAM.