Săptămâna aceasta în marketingul de conținut: Facebook, Google, Netflix și Disney încep războiul asupra conținutului
Publicat: 2020-12-22
PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher. Dacă vă place spectacolul nostru, ne-ar plăcea să îl evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes.
În episodul din această săptămână
Robert se gândește dacă să înveți să fii mare sau să accepți că preferi să rămâi mic. În știri, Facebook lansează concurentul YouTube Watch, în timp ce Netflix începe să cumpere mărci de conținut. Între timp, Disney decide să-și retragă filmele de pe Netflix, iar Google ar putea să cumpere încă Snap. Ne adâncim în discuții despre cum Quartz oferă rezultate reale pentru conținut de marcă și de ce abonamentul prin e-mail nu a fost niciodată mai important. Rants și raves includ Deadpool și Time Inc .; apoi încheiem spectacolul cu un exemplu al săptămânii despre J. Walter Thompson.
Descărcați săptămâna aceasta PNR: Acest podcast vechi de marketing
Dragoste de conținut de la sponsorul nostru: Smartling (40:45)
Traducere: O rețetă fiabilă pentru creșterea afacerilor - Potrivit Camerei de Comerț din SUA, 95% dintre consumatorii lumii locuiesc în afara Statelor Unite. Și orice companie care îi urmărește cu conținut exclusiv în limba engleză își limitează probabil potențialul de venituri. Conform Common Sense Advisory, mai mult de 70% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs cu informații listate în limba lor maternă decât un produs comparabil fără. Aceste realități nu s-au pierdut pe cele mai importante mărci din lume.
Inovația digitală poate a aplatizat lumea, dar limbajul uman este încă cheia formării unor conexiuni autentice. Ca urmare, orice companie care limitează conversația la o singură limbă își limitează, de asemenea, sever potențialul de creștere. Pentru a avea succes la scară globală, mărcile trebuie să ia în considerare strategiile de localizare care se potrivesc publicului lor și își ridică prezența mărcii. Și indiferent dacă compania dvs. este mare sau mică, drumul către succesul traducerii urmează întotdeauna o cale similară.
Înainte de a putea traduce un singur caracter de conținut, există mai multe puncte de bază ale strategiei de abordat. Unii dintre acești factori includ înțelegerea potențialului de venit, colectarea cerințelor dvs. de conținut, reunirea echipei potrivite, planificarea procesului de localizare și traducere și utilizarea tehnologiei ca avantaj competitiv. Cu planuri grijulii, colegi de echipă împuterniciți și instrumentele potrivite din spatele dvs., barierele în calea publicării conținutului global convingător vor fi mai mici decât credeți. Și nu există nicio îndoială că cele mai importante mărci de mâine vor fi cele care vor înțelege oportunitățile de neegalat de astăzi. Descărcați cartea electronică, Traducere: o rețetă fiabilă pentru creșterea afacerilor.
Arata detaliile
- (00:01): O explozie publicitară din trecut: „Volkswagen: Think Small”
- (00:25): Robert cugetă la tema săptămânii: Știi să fii mare?
- (05:50): Bun venit la Episodul 196: Înregistrat live pe 14 august 2017 (Durată: 1:07:24)
- (10:00): Content Marketing World 2017 - Cel mai mare eveniment de marketing de conținut din lume se va întoarce în Cleveland în perioada 5–8 septembrie, odată cu închiderea prezentatorului principal Joseph Gordon-Levitt. Înregistrați-vă astăzi și nu uitați să utilizați codul cupon PNR100 pentru a economisi 100 USD la costul înregistrării.
Loviturile rapide - Știri și tendințe notabile
- (11:33): Facebook judecă producătorii de videoclipuri pentru ucigașul său YouTube, „Urmăriți”. (Surse: The Wall Street Journal, TechCrunch)
- (17:40): Netflix se mută pentru a cuceri conținutul de benzi desenate, în timp ce Disney se mută din serviciu pentru a se ramifica singur. (Surse: The Beat, CNBC)
- (25:12): Google ar fi oferit 30B USD pentru achiziționarea Snapchat. (Sursa: TechCrunch)
Scufundarea profundă - Analiza industriei
- (31:00): Cum Quartz a obținut o rată de reînnoire de 90% pentru conținutul de marcă. (Sursa: Digiday)
- (37:07): Transformarea dezvoltării audienței într-o mașină de profit. (Sursa: Executive Executive)
Luptări și răbdări
- (43:12): Rave lui Robert nr. 1: Această poveste a făcut ca inima lui Robert să cânte, deoarece vorbește direct la două dintre subiectele sale preferate: publicul și animalele de companie. Potrivit Digiday, Time Inc. a lansat un nou serviciu de abonament, PetHero - prima companie în cadrul unui nou model de afaceri care se concentrează pe extragerea datelor de audiență pentru a descoperi oportunități de venituri care depășesc conținutul publicitar.
- (47:06): Rave lui Robert nr. 2: Robert a oferit, de asemenea, câteva laude scurte, dar strălucitoare, pentru Howard Rauch, a cărui nouă carte, Get Serious About Editorial Management, ar trebui considerată manualul proprietarului pentru operarea și menținerea cu succes a unui program de marketing de conținut. (Sursa: Folio).
- (49:38): Rave-ul lui Joe: am vrut să-i trimit un strigăt bunului nostru prieten Robert Sacks, fondatorul listei de știri zilnice BoSacks, pentru misiva sa atentă la evenimentele de ură care au avut loc weekend-ul trecut în orașul său natal din Charlottesville , Virginia. În timp ce marketingul de conținut și problemele politice pot crea prieteni de pat ciudați, îi admir curajul în a-și împărtăși sentimentele.
- (52:10): Comentariul lui Joe: Am observat recent că fiul meu cel mai mic, un fan de multă vreme al benzi desenate Deadpool, părea să-și fi abandonat interesul pentru personajul târziu. Când și-a exprimat frustrarea că personajul a fost atenuat pentru a atrage un public mai larg, a adus în minte consecințele neintenționate care pot fi implicate atunci când încercați să scalați succesul marketingului de conținut.
Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii
(58:10): J. Walter Thompson: Întâi angajat ca contabil pentru agenția publicitară Carlton & Smith, James Walter Thompson (JWT) a descoperit rapid că adevăratul său talent era să solicite vânzări de reclame pentru publicații. De fapt, abilitățile sale aveau o cerere atât de mare încât, până în 1889, JWT era responsabil pentru plasarea a 80% din publicitate în SUA; 10 ani mai târziu, agenția sa a devenit prima din America care s-a extins pe plan internațional. De-a lungul anilor, reperele au continuat să vină; dar printre realizările sale cele mai notabile legate de conținut s-au numărat cărțile JWT Blue și Red (o copie a cărții roșii este văzută aici), pe care compania a publicat-o între 1897 și 1912. Produse anual, cărțile au prezentat conținut educațional care a ajutat la predarea afacerilor proprietarii cum să gestioneze mai bine procesul de publicitate, precum și un director complet pentru fiecare publicație publicitară din SUA, inclusiv numerele de circulație, datele demografice și ratele de publicitate. Prin crearea acestor resurse cuprinzătoare care au promovat și avansat conceptul de publicitate, stabilind în același timp JWT ca un lider cheie de gândire în practica sa, omul și agenția sa și-au consolidat locul în analele din acest vechi marketing de publicitate și istoria marketingului de conținut, simultan.
Sursa imaginii
Pentru o listă completă a arhivelor PNR, accesați pagina principală Acest vechi marketing .
Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Cum mă abonez?
