Tendințele motorului de căutare: Rand Fishkin cântărește pe Google și multe altele

Publicat: 2020-12-22

ce-naiba-motoarele de căutare

Progresele în motoarele de căutare fac să pară că îți pot citi mintea. Dar, în calitate de agent de marketing, cum poți citi mintea motoarelor de căutare - să știi ce le place, ce nu și cum funcționează?

Ei bine, nu poți citi mintea Google, dar poți citi șapte idei din Vrăjitorul lui Moz, Rand Fishkin, pe care le-a împărtășit în prezentarea sa, The Absolute Most Up-to Presentation Presentation on What the Hecking Cu motoarele de căutare, la Content Marketing World 2016.

Lui Rand îi place să numere invers, așa că îi voi onora abordarea în această postare.

7. Google este încă în creștere, dar și alții

Sigur, Google a devenit omniprezent - și chiar un verb. Acesta primește în mod constant peste 85% din tot traficul motoarelor de căutare din America de Nord, potrivit Gs.StatCounter.

[e-mail protejat] primește în mod constant peste 85% din tot traficul motorului de căutare din NA prin intermediul @statcountergs. #SEO Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Deși rămâne rege, nu este singurul site în care oamenii caută. Deși este încă folosit de mai puțin de 1% din căutători, DuckDuckGo este motorul de căutare cu cea mai rapidă creștere, în special datorită faptului că nu urmărește căutările sau utilizatorii.

Dar nu vă gândiți la căutare pur și simplu în cadrul platformelor motoarelor de căutare. YouTube, de fapt, este motorul de căutare nr. 2. Facebook, de exemplu, este dornic să păstreze vizitatorii pe site-ul său și a devenit o resursă în creștere folosită de căutători.

Și nu uitați unul dintre, dacă nu chiar, cel mai mare „motor” de căutare comercială dintre toate - Amazon.com.

Cel mai mare motor de căutare comercială este @amazon, spune @randfish. #SEO Faceți clic pentru a trimite un Tweet

AmazonvWebSearch

CUM POTI REACȚIONA:

  • Nu ignorați un canal de căutare, deoarece nu este Google.
  • Vedeți de unde își obțin concurenții traficul de căutare (SimilarWeb PRO este o resursă pentru acest lucru).
  • Aplicați diferite tactici în conținutul dvs. pentru a ajunge la publicul de pe diferite site-uri. (De exemplu, acest articol împărtășește factorii clasamentului Amazon.)
  • Oferiți conținut pentru mai multe motoare de căutare. (De exemplu, Moz încarcă un videoclip pe propriul său site web, deoarece vrea să se claseze pe Google. Trei luni mai târziu, publică același videoclip pe YouTube pentru a câștiga acțiune acolo.)
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
Alimentează-ți canalele de conținut flămând cu o strategie puternică de COPE-ing

6. Google răspunde acum la întrebări simple - utilizatorii nu trebuie să facă clic

Dacă site-ul dvs. este resursa de top pentru a răspunde la o întrebare simplă, Google vă ia informațiile și le partajează direct pe pagina de căutare (fragment prezentat). Nici măcar nu primești un clic.

FeaturedSnippetSunglassesExample

Acum, un site cu poziția premium nr. 1 pe pagina de rezultate apare de două ori (în răspunsul publicat de la Google [Rand se referă la aceasta drept poziția „0”) și în poziția nr. 1).

Moz a crezut că va pierde traficul pe măsură ce Google a dezvăluit răspunsurile, dar traficul a crescut. În schimb, unele site-uri au pierdut cu unele estimări până la 50% din trafic - jumătate din volumul lor de căutare este acum satisfăcut de fragmentele prezentate, rezultatele vizuale ale caruselului și paginile Hărți Google care apar în rezultate înainte de linkuri organice.

VisualCarouselMapExample

CUM POTI REACȚIONA:

  • Căutați cuvintele cheie pentru a le alege pe cele cu rate de clic mai mari. (Puteți estima CTR-urile în Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords sau puteți utiliza Exploratorul de cuvinte cheie Moz pentru anumite numere.)
  • Concentrați-vă pe structurarea conținutului dvs. pentru a fi un fragment prezentat în motoarele de căutare. (Aflați mai multe despre structurarea fragmentelor în acest articol.)
Concentrați-vă pe structurarea #contentului dvs. pentru a fi un fragment prezentat în motoarele de căutare, spune @randfish. #SEO Faceți clic pentru a trimite un Tweet

CONȚINUT RELATAT MANUAL:

  • Rezultate bogate: 5 strategii SEO noi pe care marketerii trebuie să le folosească
  • Un ghid scurt pentru o cercetare adecvată a cuvintelor cheie

5. Datele cuvintelor cheie sunt mai neclare, mai puțin fiabile și mai puțin accesibile

Când parcurgeți cuvintele cheie în Planificatorul de cuvinte cheie al AdWords, vă întrebați cum apare același număr de căutări pentru mai multe fraze? Care sunt șansele ca două cuvinte cheie să fie căutate pentru același număr de ori? Ei bine, numărul din Planificatorul de cuvinte cheie este doar o estimare și se bazează pe un interval suprapus.

Pe măsură ce Rand distribuie, acele numere de căutare a volumului de cuvinte cheie nu înseamnă ceea ce crezi că fac. Și când nu are sugestii conexe pentru interogări cu volum mare, nu credeți. Interpretează datele disponibile folosind alte resurse și cercetări.

CUM POTI REACȚIONA:

  • Vizualizați volumele de cuvinte cheie AdWords ca comparații și intervale relative.
  • Folosiți Google Trends pentru o comparație mai precisă a volumului.
  • Licitați (și plătiți) pentru anunțurile Google care încorporează cuvintele dvs. cheie pentru a descoperi cele mai bune date despre volum, conversii și tendințe (Google arată clienților numărul total de afișări).
  • Nu vă bazați exclusiv pe cuvintele cheie similare sugerate în AdWords.
  • Utilizați aceste extensii de cercetare (1) căutare, (2) oameni caută și ele, (3) ranguri de pagini similare, (4) conectate semantic, (5) legate de subiect, (6) întrebări referitoare la acestea.

SFAT: Uneltele gratuite sugerate (unele au și versiuni cu plată) pentru unele sau toate aceste extensii de cercetare includ SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest și Answer the Public.

CONȚINUT RELATAT MANUAL:
8+ instrumente pentru a găsi cuvinte cheie corelate pentru conținutul dvs.

4. Twitter este principala platformă Google pentru rezultate sociale

Chiar și Google nu-i mai place GooglePlus. Conținutul de pe Twitter apare acum mai mult decât orice altă platformă de socializare. Cercetările MozCast arată că conținutul de pe Twitter apare în 6,6% din căutările Google. Și mai mult de una din 20 de căutări includ rezultate de pe Twitter.

[e-mail protejat] #content apare în 6,6% din căutările @Google, spune @randfish. #SEO Faceți clic pentru a trimite un Tweet

CUM POTI REACȚIONA:

  • Căutați cuvintele dvs. cheie pe Twitter și vedeți ce persoane (mânere) vorbesc despre asta.
  • Amintiți-vă implicarea și actualitatea guvernează afișarea tweet-urilor.
  • Elaborați o strategie pentru a ajunge la influențatori de pe Twitter care vă utilizează cuvintele cheie, inclusiv hashtag-uri, subiecte de actualitate, știri.
  • Dacă partajați în Google+ acum, continuați să faceți acest lucru, deoarece are încă unele avantaje. Dacă nu utilizați Google+, continuați să îl ignorați.
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
5 moduri de a fi observați de influențatori pe Twitter

3. Există mai multe modalități netradiționale de a intra în Google decât oricând

Doar 3% din rezultatele căutării reflectă „clasicele 10 link-uri albastre”, potrivit cercetărilor lui Moz. Concentrându-vă doar pe asigurarea acelor rezultate clasice, reduceți dramatic ratele de clic organice.

Ca atare, diverse tipuri de căutare a conținutului - panouri de cunoștințe, imagini, întrebări conexe, videoclipuri, fragmente prezentate, carduri de cunoștințe etc. - sunt atractive pentru Google.

Panourile de cunoștințe, imaginile, întrebările conexe, videoclipurile, fragmentele prezentate sunt atractive pentru @Google. @randfish Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Cu toate acestea, nu este la fel de ușor ca adăugarea mai multor videoclipuri pe site-ul dvs. Google restricționează ce site-uri pot intra în anumite tipuri de listări de conținut. De exemplu, fragmentele video apar doar de pe YouTube și Vimeo. Pe mobil, mai multe tipuri de căutări sunt limitate la anumite rețele, cum ar fi aplicațiile de pe Google Play și iPhone App Store.

CUM POTI REACȚIONA:

  • Analizați ce tipuri de SERP apar pentru cuvintele cheie care vă interesează cel mai mult.
  • Stabiliți pentru ce verticale și tipuri de SERP ar trebui să optimizați. (De exemplu, dacă vedeți imagini în SERP, vă recomandăm să adăugați câteva diagrame vizuale la conținutul numai text.)
  • Dacă nu puteți intra într-un anumit format SERP, luați în considerare modalități alternative. (De exemplu, în locul „obiectivelor turistice din Seattle”, puteți optimiza pentru „harta turistică a orașului Seattle”).
  • Fii pe platformele potrivite pentru căutarea cuvintelor cheie.

Platforme pentru SEO

CONȚINUT RELATAT MANUAL:
3 moduri de a vă reutiliza magneții de conținut pentru a domina SERP-urile

2. Potrivirea intenției căutătorului este mai importantă decât potrivirea cuvintelor cheie ale căutătorului

Google caută cu tărie să livreze conținut pe care căutătorul dorește să îl găsească. Direcționarea în funcție de cuvinte cheie este încă necesară, dar nu mai este un avantaj competitiv. Marketerii trebuie să ia în considerare intenția de căutare mai mult decât au avut-o vreodată.

Potrivirea intenției căutătorului este mai importantă decât potrivirea cuvintelor cheie ale căutătorului, spune @randfish. #SEO Faceți clic pentru a trimite un Tweet

SearcherIntentonGoogle2

Conținutul dvs. SEO trebuie să fie mai sofisticat, încorporând nu doar cuvinte cheie brute, ci și cuvinte cheie conexe și abordând subiecte conexe.

CUM POTI REACȚIONA:

  • Utilizați cuvinte cheie în titlul paginii, meta descrierea, adresa URL și primele paragrafe.
  • Incorporați subiecte conexe - așa cum sunt identificate în paginile cu rezultatele căutării - în conținutul dvs. pentru a indica relevanța sa pentru cuvântul cheie / subiectul principal.
  • Serviți cuvinte cheie cu intenție de potrivire împreună pe o pagină.
  • Oferiți răspunsuri amănunțite la interogarea unui căutător.
  • Oferiți valoare unică față de ceea ce oferă alte site-uri - nu doar conținut unic, dar căutătorii de valoare nu pot obține din alte răspunsuri în rezultatele căutării.
CONȚINUT RELATAT MANUAL:
De ce intenția utilizatorului contează atât de mult pentru SEO?

1. Învățarea automată și implicarea sunt viitorul Google

RankBrain, o componentă a inteligenței artificiale Google, permite interpretarea mai bună a interogărilor. De exemplu, interpretează căutarea „telefoanelor mobile de cea mai bună calitate” prin returnarea rezultatelor cu expresii precum „cele mai bune telefoane inteligente”, „cele mai bune dispozitive mobile”, „cele mai bune telefoane”.

De asemenea, Google evaluează utilizatorii, utilizarea și ratele de implicare. Dacă un site ocupă un loc înalt pentru un subiect, dar primește doar câteva clicuri - sau o mulțime de clicuri, dar revine rapid la pagina cu rezultatele căutării, Google va împinge site-ul în jos în clasament și va muta în sus conținutul care satisface mai bine căutătorii.

CUM POTI REACȚIONA:

  • Faceți din experiența utilizatorului piatra de temelie a strategiei dvs. SEO.
  • Nu lăsați paginile proaste să vă treacă în jos clasamentul. Reputația generală a angajamentului în căutarea site-ului dvs. vă influențează toate paginile. (Eliminați paginile de implicare necorespunzătoare în căutare și ați putea vedea clasamentele dvs. pe alte pagini cresc.)
  • Serviți mai multe intenții de căutare, nu doar intenția mărcii dvs.
  • Evitați funcțiile care descurajează sau deranjează.
  • Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă cât mai repede posibil.
  • Oferiți o experiență ușoară și plăcută pe orice dispozitiv.
Eliminați paginile de implicare în căutarea necorespunzătoare pentru a vă vedea clasamentul pe alte pagini în creștere, spune @randfish. #SEO Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Concluzie

Acum știți cele șapte lucruri despre ceea ce se întâmplă cu motoarele de căutare. Mai important, acum aveți 25 de sfaturi pentru a vă ajuta compania să evolueze în această lume în continuă schimbare a SEO. Și dacă puteți elimina un singur lucru din sfaturile lui Rand, îl votez pe acesta: „Faceți din experiența utilizatorului piatra de temelie a strategiei dvs. SEO”.

Rețineți: toate instrumentele incluse în această postare de blog sunt sugerate de prezentatorul Content Marketing World, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute