Ce este un site de blog? (& De ce este nevoie ca fiecare companie să înceapă blogul)

O întrebare pe care ni se adresează deseori la LYFE Marketing este: ce este un site de blog? Deși blogging-ul a început ca un fel de jurnal digital, permițând indivizilor să scrie despre viețile și experiențele lor, în curând a devenit și un instrument de marketing pentru companii pentru a se conecta cu publicul țintă.

Astăzi, întreprinderile mici care bloguează obțin o creștere cu 126% mai mare decât cele fără blog. Acest lucru se datorează faptului că blogurile reprezintă o modalitate excelentă de a adăuga valoare pentru clienții potențiali și clienții dvs. prin conținut educativ și atrăgător care să răspundă celor mai mari nevoi și provocări ale acestora. Ca să nu mai vorbim, companiile își pot arăta puțină personalitate în conținutul lor de pe blog, ceea ce le poate ajuta să își stabilească și să-și consolideze personalitatea brandului.

Mai jos, vom răspunde la întrebarea, ce este un site web de blog și vom explica cum blogging-ul vă poate ajuta afacerea să ajungă și să se conecteze cu publicul ideal. De asemenea, vă vom oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a începe să creați propriul blog de afaceri.

Ce este un site de blog?

În primul rând, să trecem peste elementele de bază.

Ce este un blog? Un blog este o bucată de conținut scris care este publicat pe o pagină web sau pe un site. Subiectele blogurilor pot varia de la o persoană la alta sau chiar de la o companie la alta. Scopul principal al blogurilor este de a transmite informații într-un mod mai informal sau conversațional decât alt conținut scris de formă lungă.

Deci, acum, ce este un site de blog? Și în ce diferă de site-ul principal al companiei dvs.?

Un site de blog este un site care este actualizat cu informații noi în mod continuu. În mod normal, constă dintr-o colecție de postări. Postările pot fi scurte, informale, controversate sau mai profesionale.

Există câteva lucruri care diferențiază un blog de un site tradițional. Primul este că blogurile sunt actualizate în mod consecvent. Indiferent dacă o marcă își actualizează blogul zilnic, săptămânal sau lunar, ei vor afișa în mod regulat conținut nou pe blog, pentru ca cititorii să poată interacționa. Cu un site tradițional, este posibil să vă aflați în continuare la actualizarea conținutului din când în când, dar, în cea mai mare parte, conținutul rămâne același pentru perioade mai lungi de timp.

Cealaltă diferență principală dintre un blog și un site tradițional este că conținutul blogului încurajează implicarea. În timp ce o pagină de site tradițională oferă informații pentru vizitator și îi încurajează să ia o acțiune specifică, conținutul blogului oferă cititorilor opțiunea de a comenta și de a pune întrebări cu privire la postările individuale. Asta înseamnă că vizitatorii se angajează cu postările de pe blogul dvs. într-un mod diferit de ceea ce sunt paginile site-ului dvs. principal.

De ce fiecare afacere trebuie să blogueze

Acum că știți răspunsul la întrebare - ce este un site web de blog - este timpul să vorbiți despre modul în care un blog vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea. Unul dintre cele mai mari beneficii ale blogului este că vă ajută să vă conectați și să construiți relații cu clienții potențiali și clienții. Blogul dvs. este un loc minunat pentru a oferi conținut care adaugă valoare cititorilor și îi ajută să înțeleagă mai bine cum să își rezolve cele mai mari provocări. Publicând în mod constant conținut captivant și atent pe blogul dvs., lucrați pentru a le arăta clienților potențiali și clienților că marca dvs. are ceva de oferit.

Tot prin intermediul blogului dvs., vă puteți dezvolta propria comunitate. Imaginați-vă că primiți comentarii prin secțiunea de comentarii postate pe blog de la publicul dvs., apoi schimbând gânduri și idei cu ei. Dacă încurajați o zonă activă de comentarii pe blogul dvs., veți crea o comunitate de oameni care sunt în mod evident în brandul dvs.

Blogging-ul este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă distingeți afacerea de concurenții care oferă produse sau servicii similare. În conținutul blogului dvs., puteți afișa puțină personalitate, demonstrând în același timp experiența dvs. în industrie. Acesta poate fi factorul decisiv pentru un consumator care se află în gard cu privire la cumpărarea de la compania dvs. sau de la unul dintre concurenții dvs. Puteți utiliza conținutul blogului pentru a le arăta consumatorilor cum este compania dvs. diferită și ce valoare nouă sunteți gata să oferiți.

Un alt avantaj suplimentar al blogurilor este că vă ajută să vă îmbunătățiți optimizarea motorului de căutare. De fiecare dată când adăugați conținut axat pe cuvinte cheie pe site-ul dvs., lucrați pentru a construi autoritate și a vă îmbunătăți șansele de a fi găsit pe motoarele de căutare. Ca să nu mai vorbim, conținutul de blog de calitate vă ajută să vă îmbunătățiți linkurile de intrare, ceea ce contribuie la clasarea dvs. în căutare. De fapt, Social Media Today raportează că companiile care fac bloguri obțin cu 97% mai multe link-uri către site-ul lor decât cele care nu. Și un alt număr interesant de remarcat este că există o creștere cu 126% a potențialului de plumb pentru întreprinderile mici care au bloguri.

Conținutul blogului nu generează doar trafic către site-ul dvs. imediat după ce a fost postat. Utilizatorii motoarelor de căutare pot găsi în continuare blogurile dvs. în rezultatele motorului de căutare mult timp după ce conținutul a fost publicat. Unele conținut de blog veșnic verde se pot compune, ceea ce înseamnă că ajută la creșterea traficului de căutare organică pe o perioadă mai lungă de timp. Conținutul de blog compus poate oferi o valoare imensă pentru întreprinderile mici care se bazează pe căutarea organică pentru a-și dezvolta afacerea.

Încă nu sunteți sigur cu privire la meritele blogului? Consultați propriul nostru site de blog LYFE Marketing - acolo publicăm continuu postări pe blog ca o modalitate de a informa și de a genera implicare din partea publicului nostru. Am văzut rezultate extraordinare din propriile noastre eforturi de blog, iar afacerea dvs. poate și ea!

Cum să începeți cu blogul dvs.

Dacă sunteți gata să începeți cu blogul companiei dvs., vestea bună este că este relativ ușor și accesibil să adăugați o secțiune de blog pe site-ul companiei dvs. existente. Dacă site-ul dvs. este construit pe WordPress, atunci adăugarea unui blog pe site-ul dvs. este la fel de ușoară ca crearea unei pagini goale suplimentare. Cu toate acestea, dacă lucrați cu un dezvoltator care gestionează conținutul site-ului dvs., va trebui să discutați cu dezvoltatorul dvs. web pentru a afla cum să adăugați o secțiune de blog pe site-ul dvs.

Dacă începeți de la zero, platformele de blogging precum WordPress.com și Blogger vă permit să începeți gratuit. Cu toate acestea, pentru a crea o experiență perfectă a mărcii și a vă menține imaginea profesională, veți dori să investiți într-un nume de domeniu unic și găzduire. Majoritatea acestor platforme de blogging sau de construire a site-urilor vă vor ajuta să parcurgeți pașii de creare a propriului blog de afaceri.

Odată ce aveți blogul pe site-ul dvs. actual sau ați început un blog nou de la zero, este timpul să începeți blogul. Urmați acești pași pentru a vă pregăti pentru succes:

1. Începeți cu o strategie de blogging.

În spatele oricărui mare efort de marketing de conținut se află o strategie detaliată care ajută la ghidarea procesului. Și blogging-ul nu face excepție!

În primul rând, ar trebui să prezentați scopul blogului dvs. De ce creați conținut de blog și ce sperați să realizați? Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să rămâneți pe drumul cel bun în timp ce faceți brainstorming subiecte și creați conținut blog. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că oferiți valoare vizitatorilor dvs. la fiecare pas.

Apoi, va trebui să luați în considerare cine este publicul dvs. Dacă ați construit deja persoane cumpărătoare, le puteți utiliza pentru a identifica persoanele care vă vor citi blogul. Dacă nu, puteți începe prin crearea descrierilor clienților dvs. ideali. În plus față de datele demografice de bază, ar trebui să luați în considerare și aprecierile și antipatiile publicului, precum și cele mai mari provocări și motivatori ai acestora.

Ca parte a strategiei blogului dvs., veți dori, de asemenea, să determinați cât de des veți publica conținut și cine va fi implicat în proces. Identificați membrii cheie ai echipei care vă pot ajuta în planificarea, crearea și promovarea conținutului blogului. Asigurați-vă că toată lumea este pe aceeași pagină și înțelege așteptările pentru rolul lor în procesul de blogging.

2. Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie.

După ce ați pus la punct o strategie generală de blog, veți dori să vă concentrați asupra construirii unei strategii de cuvinte cheie. Amintiți-vă, blogul dvs. va juca un rol important în eforturile dvs. SEO, deci este important să începeți cu o listă de cuvinte cheie cercetată pe care să o puteți construi. Scopul este de a dezvolta o listă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru compania dvs. și pentru oferta de produse sau servicii.

Cercetarea cuvintelor cheie este un proces complex. Nu numai că trebuie să lucrați pentru a găsi cuvintele cheie pe care le folosește publicul țintă pentru a găsi companii precum a dvs., dar va trebui să țineți cont și de volumul căutărilor și de câtă concurență există pentru acele cuvinte cheie. De exemplu, dacă concurați cu companii mai mari care au bugete SEO mult mai mari, atunci veți dori să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care au o concurență mai mică.

Dacă nu aveți un expert SEO în echipa dvs., atunci este posibil să meritați să angajați ajutor extern pentru această parte a procesului de blog. Deși angajarea unei companii SEO necesită o investiție inițială, aceasta vă poate ajuta să economisiți mai mult timp și bani pe termen lung, ajutându-vă să evitați greșelile costisitoare, cum ar fi urmărirea cuvintelor cheie care nu se potrivesc bine pentru marca dvs.

3. Generați subiecte și creați un calendar de conținut.

Acum, că aveți o listă de cuvinte cheie în mână, veți dori să începeți să generați subiecte și să creați un calendar de conținut. Începeți cu lista de cuvinte cheie atunci când faceți brainstorming subiecte potențiale pentru blogul dvs. Deși cuvintele cheie SEO sunt importante, trebuie să vă asigurați că subiectele pe care le alegeți adaugă valoare cititorilor dvs. Asigurați-vă că orice subiect de blog care face listă este relevant pentru publicul dvs. țintă. Aceasta înseamnă concentrarea pe subiecte care abordează problemele și provocările audienței dvs.

După ce aveți o listă de subiecte, puteți începe să creați un calendar de conținut. Calendarul dvs. vă va ajuta să vă planificați conținutul din timp și să vă țină pe urmele pe tot parcursul anului pentru a vă asigura că conținutul este publicat în mod consecvent. În timp ce vă construiți calendarul de conținut, priviți înainte pentru orice evenimente sau sărbători relevante pe care ați putea dori să le creați. De exemplu, noul an este o mare oportunitate de a vorbi despre construirea de noi obiceiuri sau îmbunătățirea diferitelor aspecte ale vieții cuiva.

Fie că utilizați un instrument de calendar de conținut sau pur și simplu creați o foaie de calcul simplă, ar trebui să includeți următoarele informații în calendarul de conținut:

• Subiect de blog
• Cuvinte cheie SEO
• Descrierea conținutului
• Persoană responsabilă
• Data scadentă
• Data publicării

Simțiți-vă liber să vă faceți propriul calendar de conținut adăugând orice alte informații pertinente. Dacă aveți mai multe segmente de public vizate, vă recomandăm să includeți persoanele corespunzătoare cumpărătorului. De asemenea, vă recomandăm să adăugați orice informații despre modul în care va fi promovat conținutul, cum ar fi social media sau e-mail.

4. Creați conținut de blog.

Odată ce ați pus la punct un plan, este timpul să începeți să creați conținutul blogului dvs.! Ar fi trebuit să identificați deja cine va fi responsabil pentru cercetare, scriere, editare și creativitate. Dacă nu, luați în considerare utilizarea unui serviciu de marketing de conținut accesibil pentru a vă ajuta să creați acest conținut. Este important să aveți un proces pentru a vă ajuta echipa să lucreze împreună pentru a finaliza conținutul blogului. Odată ce ați stabilit acest proces, lucrurile ar trebui să meargă destul de bine.

Pe lângă conținutul scris, ar trebui să includeți și imagini și alte elemente vizuale care să ajute cititorul să înțeleagă informațiile pe care le prezentați. Puteți dezvolta infografii sau videoclipuri pentru a le publica alături de conținutul scris pentru a vă educa și implica mai mult publicul.

5. Publică și promovează conținutul tău.

Odată ce ați pregătit conținutul blogului, este timpul să publicați. Când încărcați conținutul pe site-ul dvs., acordați atenție factorilor SEO importanți, cum ar fi titlurile, subtitlurile și descrierile meta. Aceste detalii ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul blogului dvs., astfel încât să le poată arăta utilizatorilor potriviți ai motorului de căutare.

După ce conținutul a fost publicat pe site-ul blogului dvs., va trebui să promovați conținutul pe diferite canale. Puteți începe prin a posta linkuri către conținutul de pe paginile dvs. de socializare. Multe companii folosesc, de asemenea, marketingul prin e-mail pentru a face cunoscut conținutul noului blog. Nu uitați să vă conectați la conținutul relevant al blogului în blogurile noi pe care le creați. Acest lucru vă ajută să îmbunătățiți SEO, adăugând în același timp mai multă valoare pentru vizitatorii dvs. care sunt interesați să afle mai multe despre subiect.

Cum să vă configurați blogul

Este posibil să existe încă o anumită confuzie în legătură cu diferența dintre un blog și un site tradițional atunci când vine vorba de designul și structura fiecăruia. Există câteva moduri diferite în care companiile își pot poziționa blogul în raport cu site-ul lor principal:

1. Puteți atașa blogul dvs. la site-ul companiei dvs.

Un blog integrat este găzduit pe site-ul principal al companiei dvs. Poate apărea fie ca subfolder pe site-ul dvs. (company.com/blog), fie ca subdomeniu (blog.company.com). Pentru majoritatea întreprinderilor mici, aceasta este cea mai bună opțiune pentru adăpostirea blogului dvs., deoarece oferă o varietate de avantaje:

• Un blog integrat vă ajută să creați o experiență perfectă pentru vizitatorii site-ului dvs., deoarece aceștia nu trebuie să meargă pe un site separat pentru a vă citi conținutul blogului.
• A avea conținut pe blog pe site-ul dvs. îi ajută pe vizitatori să vă recunoască marca ca lider al industriei, deoarece puteți oferi conținut de gândire.
• Conținutul blogului vă ajută să adăugați mult mai mult conținut pe site-ul dvs. și cu cât aveți mai mult conținut pe site-ul dvs., cu atât va fi mai bine clasamentul motorului dvs. de căutare.
• Orice backlink care vine la postările blogului dvs. va ajuta la îmbunătățirea optimizării generale a motorului de căutare (SEO) a site-ului companiei dvs., ajutând site-ul dvs. să se claseze mai sus pe pagina cu rezultatele motorului de căutare ( SERP ).

Pe lângă aceste beneficii, un blog integrat este, de asemenea, mai rentabil și mai ușor de stabilit și de întreținut. Acest lucru îl face o opțiune eficientă pentru întreprinderile mici care doresc să-și înceapă blogul la un buget.

2. Puteți utiliza blogul ca site-ul companiei dvs.

O altă opțiune pe care o puteți vedea în timp ce navigați pe web este o companie al cărei site principal este blogul lor. Acest lucru este cel mai frecvent pentru bloggerii profesioniști care au un număr stabilit și care au găsit o modalitate de a genera bani din conținutul pe care îl publică, adesea prin publicitate și marketing afiliat.

Dacă modelul dvs. de afaceri nu se concentrează pe un blog, atunci aceasta nu este cea mai bună opțiune pentru dvs. Dacă vindeți produsele sau serviciile dvs. online, cel mai bine este să aveți un site web principal care să ofere vizitatorilor conținut de pagină statică care să descrie produsele sau serviciile dvs. Blogul este destinat mai mult pentru a oferi conținut proaspăt pe subiecte pe care publicul dvs. le consideră interesante.

3. Vă puteți găzdui blogul pe un site separat.

O altă opțiune este să aveți un site de blog care este complet separat de site-ul principal al companiei. Acest lucru este adesea văzut de companiile mai mari care lucrează pentru a construi active de marketing de conținut separate sau lideri de gândire din industrie care doresc să-și separe conținutul blogului de conținutul site-ului companiei lor.

Când vine vorba de logistică, un blog separat va avea un domeniu complet diferit. De exemplu, în loc de company.com/blog sau blog.company.com, blogul dvs. va avea propria adresă URL, cum ar fi companyblog.com.

Un exemplu excelent de antreprenor cu bloguri și site-uri de afaceri separate este Neil Patel. Patel a fondat mai multe companii cu site-uri web individuale, cum ar fi CrazyEgg și Kiss Metrics. Cu toate acestea, el blogează, de asemenea, pe site-ul său personal, unde își promovează serviciile de consultanță și a creat un blog separat (quicksprout.com) ca modalitate de a se stabili ca un factor de influență al industriei.

Iată câteva motive pentru care ați putea dori să aveți un site de blog separat de site-ul principal al companiei dvs.:

• Doriți să vă stabiliți ca un lider de gândire sau experți din industrie, separat de identitatea companiei dvs.
• Plănuiți să acoperiți un domeniu de conținut care ar putea să nu fie direct relevant pentru oferta companiei dvs. de produse sau servicii.
• Doriți să dezvoltați conținut de blog care să adopte un ton care poate să nu fie adecvat pentru site-ul principal al companiei dvs.
• Doriți să vă promovați blogul ca brand propriu, separat de compania dvs. principală.

Acestea fiind spuse, există un dezavantaj major pentru păstrarea unui blog separat de site-ul dvs. principal. Cea mai evidentă problemă este cum va afecta un site separat optimizarea motorului de căutare. Cel mai bun mod de a îmbunătăți SEO și de a crea autoritate pentru site-ul web al companiei dvs. este prin publicarea regulată a conținutului de blog captivant și relevant pe care utilizatorii îl pot găsi atunci când caută termeni relevanți. Când site-ul blogului dvs. este separat de site-ul dvs. principal, acest lucru nu ajută să atrageți la fel de mult trafic înapoi către site-ul principal al companiei dvs.

Pentru majoritatea întreprinderilor mici, un blog integrat în site-ul principal este cea mai bună opțiune, deoarece acest lucru ajută la eforturile de construire a SEO pentru site-ul principal. Cu toate acestea, dacă aveți în vedere să aveți un blog separat de site-ul companiei dvs. principale, vă recomandăm să consultați experți SEO pentru a dezvolta o strategie pentru fiecare site separat.

Takeaways finale

Până acum, sperăm că am răspuns cu succes la întrebarea - ce este un blog și ce este un site de blog? Este important să ne amintim că blogul dvs. nu numai că vă ajută să vă îmbunătățiți eforturile de SEO, ceea ce poate duce la creșterea traficului, dar joacă și un rol important în a vă ajuta să stabiliți conexiuni și să construiți relații cu publicul.

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea prin conținut de blog de calitate, ne-ar plăcea să vă ajutăm. Echipa noastră de experți în design web vă poate ajuta să determinați care va fi cel mai bun format pentru blogul dvs. și să lucreze pentru a vă pune blogul în funcțiune. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru crearea de conținut de blog eficient, oferim, de asemenea, servicii de marketing de conținut pentru a oferi conținut de blog captivant, educativ și distractiv pentru site-ul dvs. în mod consecvent.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre modul în care LYFE Marketing poate pune în funcțiune blogul companiei dvs. în cel mai scurt timp! (404) 596-7925