Ce este un Creator? | + Cum să vă îmbunătățiți abilitățile de creare a conținutului

Ce este un creator? Nu vă faceți griji, acesta nu este un articol filosofic despre religie și spiritualitate. Vorbim despre creatorii de conținut aici. Probabil că ați mai auzit termenul înainte, dar ce înseamnă de fapt? Cine contează ca creator și ce fac ei?

Conținutul este vital pentru crearea unei prezențe online puternice pentru afacerea dvs. și poate face cu adevărat o diferență în linia de jos. De exemplu, specialiștii în marketing care depun eforturi în blogging sunt de 13 ori mai predispuși să vadă un ROI pozitiv din eforturile lor de marketing (HubSpot). Și, potrivit Oracle, marketingul de conținut generează de 3 ori mai multe oportunități pe dolar cheltuit.

Creatorii de conținut vă pot ajuta marca să crească gradul de cunoaștere, să obțină mai mulți clienți potențiali și să crească vânzările. În acest articol, vom împărtăși exact ce este un creator și tipurile de creatori disponibili.

Ce este un creator și cum să vă îmbunătățiți abilitățile de creare a conținutului:

Ce este un Creator?

Un creator de conținut este cineva care produce conținut distractiv sau educațional care răspunde intereselor și depășește provocările unui anumit public țintă . Acest conținut poate lua mai multe forme, inclusiv:

• Bloguri și articole
• Articole de știri din industrie
• Imagini și infografii
• Videoclipuri și capturi de ecran
• Audio și podcast-uri
• E-mail
• Rețele sociale

Creatorii de conținut pot crea atât conținut online, cât și offline, dar în acest articol ne vom concentra pe crearea de conținut digital.

Creatorii de conținut cu experiență știu că conținutul mărcii dvs. trebuie să se alinieze cu strategia de brand și se potrivesc vocea brand - ul lui. Acești creatori sunt bine versați în crearea de conținut bazat pe performanță, care va ajuta marca dvs. să își construiască încrederea, autoritatea și credibilitatea, atingând în același timp obiectivul final de a genera mai multe vânzări sau conversii.

Tipuri de creatori

Creatorii acoperă o gamă largă de platforme, canale și abordări ale creației. Vom acoperi 4 mari tipuri de creatori:

• Creator de conținut web
• Creator YouTube
• Creator de podcasturi
• Creator de social media

Creator de conținut web

Când vorbim despre creatorii de conținut web, ne referim la cei care folosesc conținut scris, cum ar fi pagini de destinație, postări de blog, copii de vânzări și multe altele. Acești creatori ar putea fi generaliști care lucrează în diferite tipuri de conținut sau ar putea fi specialiști care optează să scrie doar un anumit tip de conținut.

Fiecare tip de conținut are propriul său scop, dar în esență, conținutul scris este destinat să informeze și să educe cititorii despre un produs sau serviciu, să împărtășească de ce este util și cum să-l folosească și să împingă cititorul către o conversie (fie direct indirect). De cele mai multe ori, creatorii transformă conținutul în alte tipuri de conținut pentru a genera mai mulți clienți potențiali și interes.

Iată câteva tipuri de conținut pe care ar putea lucra creatorii de conținut web:

Bloguri

Blogging-ul este cel mai comun tip de conținut web. Companiile își folosesc blogurile pentru a îmbunătăți SEO și pentru a crește șansele ca site-ul lor să fie găsit în căutările pe web pentru cuvinte cheie relevante. Blogurile pot fi, de asemenea, monetizate folosind reclame la fața locului sau marketing afiliat .

Liste de verificare

Listele de verificare sunt conținut ușor de utilizat pe care creatorii îl folosesc pentru a oferi instrucțiuni pas cu pas sau ghiduri ușor de urmărit pentru cititori despre un anumit proces. Prezentarea proceselor complexe într-o listă de verificare îl face să se simtă mai accesibil și crește probabilitatea ca cititorii să poată finaliza cu succes o sarcină.

Hartii albe

Cărțile albe sunt de obicei conținut de formă lungă care sunt utilizate pentru a furniza informații detaliate potențialilor clienți, precum și pentru a configura scriitorul (sau compania lor) ca autoritate pe un subiect.

cărți electronice

Similar cărților albe, cărțile electronice reprezintă un alt tip de conținut de formă lungă care oferă valoare publicului dvs. În timp ce cărțile albe pot fi utilizate ca instrumente de vânzare, cărțile electronice nu sunt în general. În schimb, sunt folosiți pentru a oferi valoare și a construi încredere.

Studii de caz

Studiile de caz sunt un alt tip comun de conținut web. Acestea prezintă un anumit client care s-a bucurat de succes cu produsele sau serviciile unei companii. Acest lucru se realizează prin dezvăluirea aplicației din viața reală a unui produs sau serviciu. Studiile de caz sunt o formă de dovadă socială care arată clienților potențiali succesele pe care clienții dvs. le au cu produsele și serviciile dvs.

Creator YouTube

YouTube a început în 2005 ca o colaborare între 3 foști lucrători PayPal și a devenit al doilea cel mai mare site de pe internet, după Google. YouTube este, de asemenea, al doilea cel mai mare motor de căutare de pe internet, din nou, după Google. A devenit platforma accesibilă pentru creatorii de conținut video și există mai mulți influențatori YouTube care și-au făcut un nume pe platformă.

Creatorii YouTube variază foarte mult în ceea ce privește subiectele pe care le acoperă, modul în care se integrează în comunitatea YouTube și modul în care abordează crearea de conținut. Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când doriți să deveniți un creator YouTube sau când încercați să găsiți unul pentru marca dvs.:

mărimea

Canalele YouTube gestionate de creatorii YouTube variază de la abonați dintr-o singură cifră la abonați în zeci de milioane. Ceea ce contează cu adevărat pentru creatorii YouTube este să ai un cont activ. Aceasta înseamnă să postați în mod regulat și să interacționați cu spectatorii în mod consecvent.

Focus pe canal

Creatorii YouTube pot fi vedeta emisiunilor lor sau pot rula lucruri din culise, dar este cel mai frecvent ca creatorii YouTube să fie în cameră.

Producție

În timp ce unii creatori YouTube au echipe de producție cu scriitori, editori, animatori și specialiști în marketing, majoritatea creatorilor YouTube își asumă aceste roluri, producând, înregistrând, editând și promovând propriul conținut.

Parteneriate

Mulți creatori YouTube caută parteneriate cu alții de pe platformă, precum și cu mărci și sponsori.

Deci, practic oricine poate crea un canal YouTube de succes , dar cu siguranță nu este ușor. YouTube are peste 2 miliarde de vizitatori activi lunar , dintre care 50 de milioane creează în mod activ conținut. Peste 500 de ore de conținut video sunt încărcate pe platformă în fiecare minut. Acest lucru face ca platforma să fie ridicol de competitivă. Dar, având în vedere că YouTube a plătit peste 2 miliarde de dolari creatorilor de YouTube de-a lungul anilor, platforma înțelege în mod clar valoarea influenților YouTube.

Și oamenii iubesc creatorii YouTube. De fapt, 75% dintre Millennials preferă să urmărească YouTube decât să se uite la televizor. Acest lucru se întâmplă, în parte, deoarece 70% dintre abonații YouTube consideră că creatorii YouTube sunt mai relatabili decât vedetele. Având în vedere că majoritatea creatorilor YouTube sunt fețele canalelor lor și lucrează cu echipe mici sau solo, acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză.

Creator de podcasturi

Dacă se pare că toată lumea are un podcast în zilele noastre, asta se întâmplă pentru că da. În prezent, există peste 850.000 de podcast-uri active cu peste 30 de milioane de episoade, potrivit Podcast Insights (2020). În plus, ascultătorii lunari de podcasturi au crescut cu 16% din 2019 până în 2010 (Edison Research, 2020). Este sigur să spunem că podcast-urile sunt aici pentru a rămâne.

Similar creatorilor de YouTube, creatorii de podcasturi variază foarte mult în ceea ce privește subiectele pe care le acoperă, modul în care interacționează cu ascultătorii lor și comunitatea de podcasturi în ansamblu și modul în care abordează crearea podcasturilor. În plus, creatorii de podcast-uri pot fi în totalitate acte solo sau pot avea o echipă care lucrează la producția lor.

Creator de social media

Există puține lucruri care au schimbat modul în care ne angajăm și comunicăm unii cu alții, așa cum au făcut social media . Conform We Are Social, există mai mult de 3,4 miliarde de utilizatori activi de social media care petrec aproape 2,5 ore pe platformele de social media , navigând și trimitând mesaje în fiecare zi (GlobalWebIndex).

Creatorii de rețele de socializare, cunoscuți în general ca influențatori , sunt minunați la crearea listelor de adepți implicați. Acest lucru le face să fie vehiculul perfect pentru partajarea mesajelor dvs. de marketing.

Tipul conținutului creat de creatorii de social media va depinde de platforma pe care o preferă. Influenții Instagram , de exemplu, tind spre frumusețe, sănătate, fitness și modă, deoarece Instagram este o astfel de platformă vizuală. Acest lucru face cu adevărat ușor să arăți imaginile frumoase implicate de obicei în acele industrii. Pe de altă parte, Twitter este o platformă excelentă pentru bloggeri, politicieni, comedieni și site-uri de știri datorită naturii sale bazate în principal pe text.

Iată câteva dintre diferitele tipuri de conținut pe care creatorii de conținut social media le produc:

• Articole, postări de blog, ghiduri, cărți electronice și multe altele
• Imagini
• Videoclipuri, inclusiv povestiri video și videoclipuri live
• Infografie
• Mărturii și recenzii
• Concursuri
• Anunțuri
• Conținut de vacanță
• GIF-uri

Ce face un mare creator de conținut?

Acum știi ce este un creator, dar ce face din cineva un creator de conținut excelent? Iată 5 lucruri pe care le-am găsit pentru a-i deosebi pe creatorii „în regulă” de cei care sunt solicitați ca lideri de gândire.

1. Înțelegeți publicul

Cel mai important lucru pe care îl puteți face ca creator de conținut este să vă înțelegeți pe deplin publicul țintă. Acest lucru merge mai adânc decât demografia; trebuie să intri în ceea ce îi determină pe oamenii pentru care creezi conținut. Atunci când le înțelegeți interesele și motivațiile, este cu atât mai ușor să creați conținut care rezonează cu ele.

De asemenea, ar trebui să vorbiți despre publicul țintă în locul dvs. Cu conținutul dvs., mai ales dacă încercați să vindeți un produs , vindeți cu adevărat publicului dvs. cea mai bună versiune a lor. Și nu poți face asta dacă nu vorbești despre ele, folosind conținutul tău pentru a le arăta că le înțelegi punctele de durere și le poți ajuta să le rezolve.

2. Rămâi la curent

Când ești creator de conținut, trebuie să fii la curent și să cunoști industria dvs., inclusiv reglementările și tendințele. Acest lucru vă permite să conectați punctele dintre ceea ce se întâmplă în industrie și modul în care acest lucru se desfășoară pentru clienții dvs. Puteți fi la curent urmărind liderii de gândire de pe rețelele de socializare, configurând alerte Google pentru ultimele știri și citind orice publicații comerciale relevante pentru nișa aleasă.

3. Îmbunătățiți-vă abilitățile de scriere

Indiferent ce tip de conținut creați, trebuie să fiți un scriitor decent. Din fericire, există o mulțime de cărți și alte resurse care există doar pentru a vă ajuta să deveniți un scriitor mai bun . Instrumente precum Grammarly și Hemingway vă vor oferi informații esențiale despre alegerile dvs. gramaticale, ortografice și de cuvinte, în timp ce Elementele de stil ale lui Strunk & White sunt un ghid de stil excelent.

Nu vă opriți doar la îmbunătățirea abilităților de cercetare și a mecanicii de scriere. Povestirea este extrem de importantă pentru creatorii de conținut. Stories That Stick de Kindra Hall este o carte specială pentru specialiștii în marketing de conținut, care se referă la utilizarea povestirilor pentru a vă captiva și a vă influența publicul țintă.

4. Creați o mulțime

Mai mult conținut = mai mult trafic = mai multe conversii.

A crea conținut pentru tine nu este ceva ce faci doar atunci când ai timp. Cu cât produci mai mult conținut, cu atât șansele tale de a fi găsit de potențialii clienți sunt mai mari. Potrivit HubSpot, mărcile care publică postări pe blog de 16 ori pe lună primesc de aproape 3,5 ori mai mult trafic decât mărcile care publică doar de până la 4 ori pe lună.

Chiar dacă nu faceți blog, ar trebui să vă alocați cât mai mult timp pentru a crea și publica în mediul ales. Vrei să fii văzut ca un lider de gândire în nișa ta, nu? Cum poți face asta când nu ai un corp de muncă care să te facă să apară în rezultatele căutării pentru Google, YouTube și multe altele? Crearea unui calendar de conținut este o modalitate excelentă de a rămâne pe drumul cel bun.

5. Îmbrățișați cercetarea cuvintelor cheie

Crearea de conținut nu se întâmplă în vid. Mai întâi trebuie să știți ce tip de conținut să creați și cum să îl faceți atrăgător pentru cititori și spectatori. Dar trebuie să faceți acest lucru atrăgător pentru motoarele de căutare. Îmbunătățirea abilităților de scriere, așa cum s-a menționat în # 3, este un prim pas minunat, dar trebuie să lucrați și la optimizarea motorului de căutare (SEO) . Acest lucru vă ajută să fiți intenționat cu privire la cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii pentru a vă găsi și a conținutului dvs.

Când creați conținut pentru dvs., gândiți-vă la ceea ce ar căuta un potențial client pentru a vă găsi. Dacă sunteți un creator din industria de frumusețe care se concentrează pe produse ecologice sau ecologice, de exemplu, ați dori probabil să vizați cuvinte cheie precum „îngrijirea organică a pielii”, „îngrijirea pielii verzi” sau „îngrijirea durabilă a pielii” și nu pur și simplu „îngrijirea pielii”. O schimbare subtilă poate face o mare diferență.

Există instrumente SEO care vor face acest proces mult mai ușor și vă vor ajuta să vizați cuvintele cheie „volum mare de căutare, concurență redusă” care vă vor clasifica conținutul. Vă recomandăm SEMrush, dar Ahrefs, SpyFu și chiar Planificatorul de cuvinte cheie Google sunt instrumente excelente și utile.

Creatorii facilitează conversația, comunitatea și conversiile

Creatorii de conținut, indiferent de tipul de conținut pe care îl creează, joacă un rol important în marketing. Pentru mărci, creatorul de conținut potrivit îi poate apropia de publicul țintă și îi poate ajuta să dezvolte și să mențină relații de înaltă calitate.