Ce este marketingul digital pentru afaceri? Ce face o agenție?

Ce este marketingul digital pentru afaceri? Ce face o agenție?

Companiile pot alege între câteva strategii de marketing principale, definite pe scară largă: marketingul tradițional și marketingul digital.

Marketingul tradițional include multe despre ceea ce gândesc oamenii când se gândesc la „marketing”, cum ar fi, de exemplu, reclame în reviste, panouri publicitare și reclame de televiziune.

Dar ce este marketingul digital pentru afaceri? Marketingul digital înseamnă, în general, oportunități și strategii de marketing în spațiul internet. În principal, cu accent pe marketingul site-ului web al unei companii sau al serviciilor online. Epoca internetului, în continuă expansiune, înseamnă că marketingul digital cuprinde acum o mare parte din ceea ce este marketingul normal - inclusiv marketingul de căutare, publicitatea pay-per-click (PPC), marketingul social media, conținutul online și multe altele.

Potrivit eMarketer, cheltuielile totale ale marketingului digital au depășit marketingul tradițional pentru prima dată în 2019 - crescând cu 19%, până la 129,34 miliarde de dolari. Astfel, se estimează 54% din totalul publicității din SUA. Numai dispozitivul mobil reprezintă 2/3 din cheltuielile cu anunțurile digitale și, rețineți, este doar pentru publicitatea cu plată. Traficul normal al motorului de căutare reprezintă până la 65% din totalul sesiunilor de comerț electronic și, potrivit BrightEdge, 53% din tot traficul pe internet se întâmplă prin căutare (mai mult de jumătate!). Aproape 3/4 din marketeri folosesc în mod activ conținut web pentru marketing, 79% dintre mărci afirmă că publicitatea PPC este o forță uriașă a veniturilor pentru afacerea lor, iar comercianții 1 la 3 spun că strategii precum marketingul prin e-mail le oferă cele mai bune ROI pentru orice tip de marketing digital.

Aceste numere doar zgârie suprafața, chiar dacă par puțin copleșitoare, indică faptul că marketingul digital este acum noul normal pentru creșterea afacerii. Afacerea online este viitorul fiecărei mărci care acordă atenție comportamentului cumpărătorilor - și odată cu pandemia de coronavirus din 2020 care îi împinge pe oameni mai departe de magazinele fizice - marketingul digital este mai important ca niciodată.

Ce este exact marketingul digital în afaceri? Și ce face o agenție de marketing digital? Mai jos sunt exemple ale unora dintre cele mai importante canale de marketing digital, inclusiv SEO, publicitate cu plată, conținut social media, social media PPC, email marketing, video și multe altele!

Faceți clic pentru a trece la:

• Marketing Push vs. Pull
• Managementul motoarelor de căutare (SEM)
• Optimizarea motoarelor de căutare (SEO)
• Anunțuri de căutare cu plată pe clic (căutare PPC)
• Publicitate cu plată pe rețelele sociale
• Conținut de rețea socială de intrare
• Marketing de conținut
• Marketing prin e-mail
• Marketing video
• Comerț electronic și marketing pe piață
• Marketing afiliat
• Ce face o agenție de marketing digital?

Marketing Push vs. Pull

În marketingul digital este util să se facă distincția între două tipuri principale de marketing: push and pull. Marketingul push se referă, în general, la strategii „pushy”, cum ar fi reclame plătite, reclame etc. În lumea marketingului de afaceri pe internet înseamnă de obicei strategii precum anunțuri de căutare pay-per-click, anunțuri grafice, ferestre pop-up, marketing prin e-mail etc. - cazuri în care companiile se împing agresiv în fața publicului.

În marketingul push, obiectivul este de a vă aduce marca sau produsele direct către publicul țintă - în loc să așteptați să vă găsească.

Pull marketing-ul, pe de altă parte, implică o abordare dacă-o-construiești-o-vor veni. În marketingul pull, obiectivul este de a construi un brand care să atragă în mod natural un public interesat de produsele / serviciile / conținutul dvs. - acestea vin la dvs., deoarece sunt interesate în mod natural de ceea ce oferiți. Cele mai frecvente strategii pentru extragere includ optimizarea motoarelor de căutare (SEO), conținutul social media organic, marketingul de conținut / blogging și chiar cuvântul din gură.

În general, există o mulțime de oportunități în ambele strategii: de exemplu, motoarele de căutare (cum ar fi Google și Bing) oferă atât trafic publicitar cu plată (push), cât și trafic organic (pull) bazat pe SEO - împreună acestea formează propria lor subcategorie de marketing numit management al motoarelor de căutare (SEM).

De asemenea, majoritatea platformelor de socializare pot implica atât postări sociale normale, cât și reclame plătite - Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube etc. - toate oferă atât conținut push, cât și pull.

Managementul motoarelor de căutare (SEM)

În timp ce SEO înseamnă „optimizarea motorului de căutare”, SEM înseamnă „gestionarea motorului de căutare”. Deci, care este diferența dintre aceste două strategii?

Simplu spus, SEO implică doar optimizarea căutării organice. Schimbarea și modificarea unui site pentru a obține performanțe naturale în rezultatele căutării. Pe de altă parte, SEM implică atât SEO cât și PPC de căutare - înseamnă gestionarea ambelor strategii împreună.

O diferență cheie între ele este modul în care dau rezultate diferite. Optimizarea unui site web pentru trafic SEO poate fi laborioasă și uneori poate dura mult timp pentru a vedea rezultatele. Alternativ, strategiile de publicitate plătite ale SEM înseamnă că puteți face site-ul dvs. vizibil imediat în motoarele de căutare - și începe să câștigați trafic aproape imediat.

Iată principalele avantaje ale gestionării motoarelor de căutare:

• Realizarea de anunțuri SEO și de căutare plătită împreună poate contribui la îmbunătățirea ratei de clic (CTR) pentru ambele .
• Ambele strategii împreună pot ajuta la maximizarea vizibilității mărcii în căutare - unul dintre cele mai importante canale de marketing digital.
• SEM oferă cele mai bune din ambele lumi, atât cu rezultate rapide (de la PPC), cât și cu o creștere fiabilă pe termen lung (prin SEO). Făcându-l excelent ca strategie pe termen lung și pe termen scurt.
• Întreprinderile pot obține un plus de bani, maximizând strategia de cercetare a cuvintelor cheie și optimizând conținutul site-ului, atât pentru SEO, cât și pentru reclame plătite.

Deci, ce face o agenție de marketing digital în toate acestea? Întrucât SEM este atât de complex - echilibrând două canale diferite și strategii multiple - profesioniștii pot ajuta companiile jonglând cu cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea paginilor de destinație, crearea de meta-date, scrierea copiilor de anunțuri, aprobarea anunțurilor, optimizarea Scorului de calitate, ajustările fazei ^a 2 ^- a și multe altele - și o pot face într-un mod care permite acestor două canale să lucreze împreună. În special în cercetarea cuvintelor cheie, o greșeală obișnuită este ca întreprinderile să petreacă prea mult timp vizând aceleași cuvinte cheie, pentru mai multe pagini de destinație, atât în ​​SEO, cât și în PPC - și în cele din urmă nimic nu merge bine.

În plus, o agenție va putea viza, de asemenea, KPI-urile unei companii client atât în ​​Google, cât și în Microsoft Bing - deoarece SEM pentru traficul organic și traficul plătit este foarte similar în ambele motoare de căutare!

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO)

Optimizarea căutării este una dintre cele mai importante strategii de marketing online care există. Dar ce este marketingul digital al afacerilor în lumea SEO? Sunt multe lucruri implicate.

Pe scurt, SEO are ca scop modificarea, proiectarea și organizarea unui site web, astfel încât să fie cel mai bine configurat pentru algoritmi importanți ai motoarelor de căutare și astfel încât acesta să se poată clasa mai sus în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie importante.

SEO pe pagină implică optimizarea metadatelor, cum ar fi titlul etichetelor, meta descrierile, optimizarea conținutului, densitatea cuvintelor cheie și multe altele. Algoritmii de căutare vor răsfoi un site pentru aceste „semnale” pentru a determina despre ce este vorba și pentru ce cuvinte cheie ar trebui să se claseze (și cât de mare). Există, de asemenea, o mulțime de lucruri implicate în optimizarea SEO „tehnic” cu factori de clasare care implică elemente ale site-ului, cum ar fi fișiere robots.txt, viteza de încărcare a site-ului (inclusiv noul Core Web Vitals de la Google), comenzi meta-roboți, indexare / crawlability, compatibilitate cu dispozitivele mobile, JavaScript optimizare și multe altele.

Ceea ce face o companie de servicii SEO strategică este să auditeze acești factori, să găsească modalități de a le îmbunătăți și să monitorizeze performanța site-ului web pentru a se asigura că campania SEO funcționează.

O strategie de afaceri de marketing digital implică actualizarea conținutului pentru a include cuvinte cheie specifice: actualizarea meta-datelor pentru a viza utilizatorii de căutare, precum și pentru un aspect mai bun al paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP); optimizarea textului de ancorare la fața locului; cercetarea cuvintelor cheie pentru „intenția de căutare;” Google strategii concentrate concepute pentru a viza anumite categorii de public și căutători care se află în anumite puncte din pâlnia de căutare.

Cealaltă parte a SEO este însă că adesea poate dura mult timp pentru a vedea rezultatele - motiv pentru care monitorizarea rezultatelor și urmărirea indicatorilor cheie de performanță (KPI) sunt importante. Profesioniștii SEO pot monitoriza traficul site-ului, vizitatorii și clasamentul cuvintelor cheie și apoi pot retroactiva ceea ce învață în strategia lor pentru a regla și mai mult rezultatele.

Anunțuri de căutare cu plată pe clic (căutare PPC)

Publicitatea în motoarele de căutare este una dintre cele mai populare forme de marketing digital - și unul dintre cele mai reușite tipuri de PPC. Perioadă.

Are unele dintre cele mai bune rentabilități investiționale, media fiind de până la 2-la-1 returnări (conform Google). Și majoritatea companiilor / comercianților sunt de acord: potrivit Statista căutarea plătită are un ROI mediu de până la 23%. Wolfgang Digital spune că anunțurile cu căutare plătite reprezintă 32% din traficul web și 34% din veniturile online! Avantajul publicității plătite ca canal de marketing online este că oferă un ROI foarte rapid pentru noile companii care doresc să crească traficul rapid sau pentru site-urile care doresc să valorifice o fereastră pe termen scurt.

Dar lumea anunțurilor PPC pentru motoarele de căutare este un pic complexă. În cele din urmă, ce este marketingul digital al afacerilor în ceea ce privește PPC?

Cele mai importante două platforme sunt Google și Bing (Bing include și Yahoo și AOL) - pentru a începe cu anunțurile cu căutare plătite pe aceste motoare de căutare, companiile trebuie să utilizeze platforma Google Ads sau platforma Microsoft Advertising. Apoi, companiile trebuie să creeze campanii publicitare, să creeze grupuri de anunțuri, să aleagă pagini de destinație, să aleagă cuvinte cheie vizate, să selecteze strategia lor de „licitare”, să asocieze o metodă de plată / să stabilească setările bugetului publicitar, să scrie descrieri de anunțuri și să decidă care sunt obiectivele campaniei lor. sunt (mai multe clicuri, mai multe conversii, venituri etc.).

Toate acestea sunt motivele pentru care externalizarea este adesea preferată.

Deci, ce face o agenție de marketing digital? Profesioniștii și specialiștii în marketing cu experiență vor putea parcurge toți pașii implicați în pornirea, difuzarea și ajustarea anunțurilor PPC. Și vor avea experiență trecută care îi poate ajuta să o facă bine.

O agenție poate:

• Creați și structurați campanii publicitare.
• Efectuați cercetări și analize de cuvinte cheie de specialitate pentru a vă asigura că campaniile se concentrează doar pe cuvinte cheie corecte și de înaltă valoare, asigurându-vă în același timp că sumele licitate nu sunt irosite cu cuvinte cheie rele.
• Optimizați „Scorul de calitate” la fața locului pentru a obține o rentabilitate și mai bună a cheltuielilor publicitare (ROAS).
• Monitorizați rezultatele pentru a urmări noi oportunități și pentru a detecta rapid problemele.
• Creați anunțuri cu ușurință și asigurați-vă că anunțurile rămân în termenii și condițiile Google / Bing - astfel încât să nu fie respinse.
• Oferiți companiilor analize și rapoarte despre cât de bine funcționează strategiile lor de marketing digital.
• Actualizați listele de cuvinte cheie negative.
• În plus, mult mai mult ...

Acesta este motivul pentru care angajarea unui serviciu profesional de management PPC este o alegere atât de populară. Majoritatea companiilor știu că anunțurile de căutare sunt atât de importante încât trebuie să se asigure că funcționează corect!

Publicitate cu plată pe rețelele sociale

Platformele de socializare oferă una dintre cele mai importante surse atât pentru traficul organic, cât și pentru rezultatele publicității plătite. Este una dintre cele mai recente și care explodează rapid forme de marketing digital de afaceri existente - pe baza aceluiași stil pay-per-click ca și anunțurile de căutare.

Când vine vorba de marketingul digital în afaceri, reclamele sociale sunt imense. Anunțurile de pe rețelele sociale ajută companiile să ajungă în fața a 3,5 miliarde de oameni din întreaga lume și aproximativ 20% dintre specialiștii în marketing afirmă că rețelele de socializare au cel mai mare ROI pentru site-ul lor.

Tipurile obișnuite de anunțuri includ (dar nu sunt limitate la):

• Anunțuri foto care afișează produse direct în fluxurile utilizatorilor.
• Povestiri publicitare care prezintă reclame foto / video / multi-media pe platforme cu caracteristici povești precum Instagram, Snapchat, Facebook etc.
• Anunțuri video.
• Anunțuri carusel cu listări de produse care pot fi derulate sau mai multe fotografii / videoclipuri care arată ca un fel de album.
• Anunțuri de colecție care prezintă mai multe „carduri” pentru produse. Acestea acționează ca un fel de vitrina instantanee.
• Anunțuri Messenger - cum ar fi pe Facebook Messenger sau LinkedIn - unde specialiștii în marketing pot sponsoriza mesaje sau conținut direct persoanelor fizice.
• Magazine de pe platformă. Acestea sunt noi pentru platforme precum Instagram și Facebook și oferă oportunități suplimentare pentru publicitatea prin e-commerce, permițându-le utilizatorilor să cumpere / cumpere fără a fi nevoie să părăsească aplicația.
• Postările sponsorizate, care seamănă mult cu postările obișnuite, dar sunt promovate pentru anumite segmente de public.

Una dintre principalele distincții pentru ceea ce este marketingul digital al afacerilor pe platformele de socializare este că - ca stil de publicitate PPC - mărcile pot viza „public” în loc de cuvinte cheie de căutare, așa cum ar face în publicitatea în căutare.

Acesta variază de la o platformă la alta, dar Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter și alte platforme oferă stiluri similare care permit mărcilor să stabilească obiective / obiective specifice, ceea ce înseamnă că companiile pot crea campanii publicitare special pentru clienții lor țintă.

Tipurile de opțiuni de direcționare către public și obiectivele publicitare variază de la o platformă la alta, dar pot include opțiuni precum:

• Traficul site-ului web sau anunțurile care duc la paginile de destinație ale site-ului web.
• Conversii sau vânzări directe de produse.
• Interacțiuni post mai mari sau implicare în conținut.
• Retargeting vizitatorii și utilizatorii care au interacționat deja cu un brand sau și-au exprimat interesul.
• Crearea contului, înscrierea prin e-mail etc.
• Descărcări de aplicații.
• Completări prin apeluri telefonice sau formulare la fața locului.
• Direcționarea către segmente de public dintr-o anumită țară / regiune, a unui anumit sex, grup de vârstă sau cu interese specifice.
• Direcționarea publicului cu anumite medii educaționale sau cariere.
• Direcționarea către cumpărătorii de comerț electronic cu un anumit istoric al achizițiilor.
• Și altele…

Acestea sunt doar câteva exemple și vor varia de la o platformă la alta - dar sunt indicative pentru tipurile de indicatori de performanță și obiectivele pe care se pot concentra companiile.

Ceea ce face o agenție de marketing digital aici poate fi un beneficiu imens pentru companii - întrucât o agenție de marketing media plătită va fi familiarizată cu modul în care aceste strategii funcționează pe toate platformele sociale majore și poate coordona cu ușurință strategiile, bugetele și direcționarea către public din toate lor.

Ce face exact o agenție de marketing digital aici? Cea mai mare problemă cu aceste strategii vine cu configurarea campaniilor, crearea grupurilor de anunțuri și alegerea opțiunilor de direcționare. Cea mai mare capcană implică risipirea bugetului pe canalele proaste și publicul care răspunde slab - cu expertiză, experiență și cunoștințe din industrie, o agenție este capabilă să obțină cele mai bune rezultate posibile.

Platformele publicitare pot fi intimidante pentru specialiștii în marketing fără experiență; dar o agenție va crea anunțurile, va obține aprobarea, va monitoriza rezultatele și va face ajustări privind direcționarea ori de câte ori este nevoie.

Conținut de rețea socială de intrare

Rețelele sociale acționează ca o formă excelentă de marketing de intrare, în care companiile pot interacționa cu oameni care sunt interesați în mod natural de serviciul / conținutul mărcii lor. Acționează ca un fel de oportunitate „off site” de a crește publicul, de a câștiga recunoașterea mărcii și de a extinde vizibilitatea conținutului.

Cele mai bune și mai populare site-uri de socializare pentru marketing includ cele mari pe care le cunoașteți deja: Facebook / Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit, YouTube și multe altele. Oferirea de oportunități pentru partajarea conținutului în fluxurile utilizatorilor, legături, postări video, povești și multe altele.

De ce sunt acestea atât de importante în marketingul digital al afacerilor?

Facebook are aproape 3 miliarde de utilizatori activi lunar, iar acest număr devine 3,3 miliarde atunci când include utilizatori de pe WhatsApp, Instagram și Facebook Messenger. Din 2019, traficul de trimitere a site-ului Twitter a crescut cu 6%, Google susține că până la 80% dintre cumpărători urmăresc videoclipuri YouTube legate de produsele pe care intenționează să le cumpere, iar pe Pinterest anunțurile de cumpărături au explodat, cu peste 320 de milioane de utilizatori, aproape 80 % dintre ei spun că au descoperit un nou brand sau produs pe site.

Acestea sunt doar câteva statistici care subliniază modul în care interacțiunea socială pe web este noul normal, în special pe mai multe platforme. Site-ul nu mai este locul singular în care are loc marketingul - și această tendință va continua doar.

Deci, care este rolul social media în cadrul marketingului digital în afaceri? Și ce face o agenție de marketing digital în acest domeniu?

Rețelele sociale oferă o oportunitate atât pentru conținut nou , cât și pentru o acoperire mai mare din conținutul existent al unei mărci. Companiile își pot consolida loialitatea față de marcă și își pot răspândi materialele de marketing prin crearea unei strategii de intrare complete și coordonate pe toate canalele. Companiile care oferă servicii complete de marketing social media se vor ocupa de toate acestea - de la crearea de conținut, design grafic, post-programare, influență și altele.

Iată cum arată:

• Feeduri de mesaje cum ar fi postări scrise, articole conectate și partajare de bloguri pentru o campanie de marketing cu conținut complet forțat.
• Postări de imagini pentru materiale de marketing grafic, detalii despre produs și o mai bună implicare.
• Conținut video precum „povești” (pe Instagram, Snapchat, Facebook etc.), precum și postări video mai lungi.
• Streaming live și difuzare în stil internet.
• Fronturi de magazin și profiluri de afaceri pentru interacțiunea centralizată a clienților, cumpărături și listări de produse.
• Implicare 1 la 1, servicii pentru clienți, mesagerie instantanee și chat-uri bot.
• Marketingul influențatorului și creșterea naturală.
• Comentarii, distribuire, recenzii și răspunsul utilizatorului.
• Etichete pentru vizarea publicului și vizibilitate în nișe.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este un segment larg de marketing care, în general, constituie baza multor alte tipuri de marketing digital.

Iată ce înseamnă marketingul digital al afacerilor în ceea ce privește conținutul. Aceasta implică utilizarea conținutului (bloguri, pagini de destinație a site-ului web, videoclipuri, infografii, ghiduri etc.) ca strategie de marketing pentru generarea de interes și captarea de noi clienți. În mare parte, acest lucru înseamnă conținut scris și multi-media ca o strategie „pull” specială pentru a atrage publicul direct către dvs. și pentru a atrage publicuri care sunt deja interesate de ceea ce marca dvs. are de oferit.

Iată de ce este important marketingul de conținut.

• Conținutul la fața locului este fundamental pentru SEO. Conținutul este crucial pentru interesul actual, densitatea cuvintelor cheie și procesarea algoritmică de către motoarele de căutare. De fapt, concepte mai noi precum „nevoile satisfăcute” și „EAT” sunt cruciale pentru SEO.
• Conținutul stă la baza marketingului prin căutare pay-per-click ca parte crucială a sistemului „Scor de calitate” Google; fără conținut PPC pur și simplu nu are de unde trimite clicuri.
• Conținutul este fundamentul ciclului de marketing social media care implică acțiuni, trafic viral, creșterea loialității, recunoașterea mărcii, traficul site-ului și conversie / vânzări.
• Pentru traficul de recomandare și rata de clicuri, oamenii au nevoie de ceva de urmărit odată ce ajung la site-ul dvs.

Fără conținut, vizitatorii nu pot vedea nimic, cumpărătorii nu pot vedea nimic, motoarele de căutare nu pot determina clasamentul cuvintelor cheie, iar utilizatorii de social media nu vor avea nimic de distribuit sau de apreciat. Conținutul este substanța principală în fiecare parte a pâlniei de cumpărături.

Marketingul de conținut implică cercetarea publicului și construirea de conținut (scris, multi-media, video sau altfel) construit special pentru interesele lor.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este o altă dintre cele mai populare strategii de marketing digital pentru afaceri și una dintre cele mai frecvente. Acum, 1 din 3 comercianți susțin că marketingul prin e-mail le oferă cele mai bune rezultate.

Această strategie se bazează pe trimiterea de e-mailuri către potențialii clienți și construirea recunoașterii mărcii prin conținut de e-mail. Este, fără îndoială, cel mai bun ROI mediu, care în 2017 a fost de până la 124%, potrivit Statista. 80% dintre întreprinderile mici se bazează pe această strategie pentru achiziționarea clienților, iar 49% dintre cumpărători susțin chiar că ar dori să primească e-mailuri promoționale de la mărcile lor preferate!

Iată ce implică asta:

• Crearea listelor pentru a crea segmente de public țintă și pentru a crea cele mai valoroase oportunități de e-mail.
• Redactare strategică pentru o mai bună implicare și CTR.
• Monitorizare analitică și date statistice pentru a testa noi strategii, pentru a găsi noi clienți potențiali și pentru a ne concentra doar pe cei mai buni potențiali clienți potențiali.

Pentru cei care se întreabă „ce face o agenție de marketing digital?”, Răspunsul este: destul de mult. Ce înseamnă e-mailul în marketingul digital al afacerii este găsirea potențialelor contacte de e-mail, crearea listelor, crearea de copii / conținut și bazarea pe experiența profesională și cunoștințele din industrie pentru a maximiza CTR.

De fapt, cea mai mare scurgere de resurse în marketingul digital (cum ar fi prin e-mail) este doar timpul și puterea oamenilor necesari pentru derularea campaniilor, strategiile de generare de clienți potențiali, pentru a răspunde la contacte și pentru a ajuta companiile să aducă clienți noi în și prin canalul lor de CRM.

Marketing video

Mărcile se pot ridica prin extinderea mesajelor și a implicării lor în lumea vizuală, ca și în cazul videoclipurilor.

De fapt, fiecare strategie despre care am vorbit până acum poate include o întreagă lume secundară în care conținutul poate funcționa și sub formă video. Mărcile pot utiliza marketingul digital pentru a atrage audiențe masive pe YouTube, Instagram Live, Facebook / Instagram Stories și multe altele - videoclipurile pot fi folosite chiar pentru a-și consolida conținutul scris existent, cum ar fi postările de pe bloguri, pași detaliate despre produse etc. Gândiți-vă la toate moduri în care videoclipul vă poate ajuta afacerea:

• Vlogging video pentru a atrage interesul de intrare
• Tutoriale și ghiduri
• Demo-uri și recenzii despre produse
• Videoclipuri și evenimente live streaming
• Publicitate video pe mai multe platforme
• Mărturii video și studii de caz pentru clienți
• Influencer streaming, postări sociale etc.
• Știri și informații din industrie pentru spectatorii vizați

Anul trecut, până la 92% dintre specialiștii în marketing au susținut că videoclipul este o parte importantă a strategiei lor globale de marketing pentru afaceri digitale. Și crește rapid. Un incredibil 86% dintre specialiștii în marketing spun că videoclipurile și-au crescut traficul și 78% spun că le-a îmbunătățit rentabilitatea investiției. Având în vedere că mass-media reprezintă o parte imensă a noului mod normal de creștere a mărcii, este practic imposibil să ignori serviciile de marketing video (și video) ca o parte crucială a ceea ce este marketingul digital al afacerii online.

Comerț electronic și marketing pe piață

Pentru companiile de comerț electronic și comerțul cu amănuntul online există un univers extins în creștere rapidă pentru oportunități de marketing. Dar ce este o „piață” în marketingul digital al afacerilor și ce strategii sunt implicate?

Sunt site - uri de vânzare cu amănuntul piețe de desfacere stabilite în mod specific cu cumpărături eCommerce în minte - în special site - uri care acționează în calitate de furnizori pentru o gamă largă de 3 branduri ^rd party. Filele Amazon, Walmart, eBay și motorul de căutare „Cumpărături” sunt toate exemple de piețe de comerț electronic. Și acum sunt o parte importantă a ceea ce este marketingul digital al afacerilor pentru site-urile cu amănuntul.

Atât Google, cât și Bing oferă acum site-uri „Cumpărături” care conțin pagini detaliate de listare a produselor, cu produse afișate direct în pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Site-urile de cumpărături ale motoarelor de căutare, precum acestea, permit comercianților cu amănuntul să prezinte și să-și vândă produsele direct în rezultatele căutării - cu detalii precum preț, evaluare, fotografii etc. - împreună cu produse de la alți vânzători pe baza interogărilor de căutare. Acestea pot face parte fie din campaniile publicitare de cumpărături cu plată, fie Google oferă acum rezultate de cumpărături organice gratuit - dar trebuie create fie prin Google Merchant Center, fie printr-un cont Microsoft Ads.

Anunțurile vor apărea în filele „Cumpărături” de pe ambele motoare de căutare sau pot apărea ca anunțuri cu prezentare sau cu anunțuri carusel în SERP principal.

Ambele motoare de căutare oferă opțiuni diferite, dar similare, cum ar fi:

• Anunțuri de inventar de magazin local.
• Anunțuri standard pentru produse.
• Prezentați anunțuri de cumpărături pentru produse afișate în grupuri.

Alte opțiuni de piață includ giganți cu amănuntul, cum ar fi Amazon. Amazon are aproximativ 45% din cota de piață totală a comerțului electronic din SUA și aproximativ 197 de milioane de cumpărători lunari, iar popularitatea sa crește rapid în rândul cumpărătorilor mai tineri - mai ales că pandemia Covid-19 normalizează din ce în ce mai mult cumpărăturile pe internet.

Deci, ce înseamnă marketingul digital al afacerilor în termeni de Amazon?

Comercianții cu amănuntul pot avea produsele listate pe Amazon, unde pot face apel la potențialii cumpărători, atât prin rezultatele căutării organice, direct în cadrul platformei, cât și prin care își pot spori vizibilitatea produselor prin publicitate plătită, cum ar fi Produse sponsorizate de Amazon.

Publicitatea Amazon este cu siguranță utilă pentru comercianții cu amănuntul care vând deja produse prin Amazon sau se gândesc la asta. Poate îmbunătăți considerabil vânzările; plus CTR și rate de conversie mai ridicate pot contribui, de asemenea, la creșterea clasamentelor organice prin intermediul algoritmului A9 de la Amazon - făcându-le o parte importantă a creșterii vânzărilor și clasamentelor dvs. Amazon.

Amazon oferă câteva opțiuni cheie care îi pot ajuta pe specialiștii în marketing digital să-și mărească acoperirea produselor:

• Anunțuri cu afișare de produse plătite, cum ar fi Produse sponsorizate.
• Pagini Brande / vitrine (care pot fi promovate și prin reclame).
• Conținut Amazon A + pentru detalii și descrieri mai bogate ale produsului.
• Anunțuri de remarketing.
• Anunțuri video.
• Etc.

Marketing afiliat

Marketingul afiliat implică bazarea pe grupuri terțe sau creatori de conținut pentru a promova produse în schimbul unei părți din veniturile din vânzări.

De obicei, acesta arată ca conținut sau bloguri de pe site-uri terțe care promovează un produs sau conținut sponsorizat sau recenzii coordonate ale produselor. Mărcile și specialiștii în marketing afiliați lucrează împreună pentru a viza aceleași segmente de public, cu conținut care îi poate ajuta pe amândoi.

Mărcile și companiile pot începe cu acest stil de marketing prin intermediul rețelelor afiliate care le pot conecta cu afiliații relevanți. Ceea ce face o agenție de marketing digital aici este să facă acest lucru pentru ei, sau agenția ar putea avea chiar propria rețea.

Acest lucru va depinde de tipul de agenție cu care lucrează o companie. Unele agenții sunt specializate în publicitate cu plată, unele specializate în crearea de conținut, altele ar putea lucra doar în gestionarea rețelelor sociale - iar unii agenți ar putea face o combinație a acestora sau a tuturor acestora.

Ce face o agenție de marketing digital?

Agențiile de marketing digital oferă servicii companiilor și companiilor online care nu au timp, resurse sau cunoștințe pentru a-și face marketingul pe internet în interior - sau care pur și simplu nu vor.

Dar agențiile de marketing digital vin cu propriile argumente pro și contra. Principalul dezavantaj este costul, deoarece companiile profesionale plătesc pentru servicii complete. Serviciile SEO pot efectua cercetări de cuvinte cheie, optimizarea conținutului, crearea de linkuri naturale și optimizarea meta-datelor pentru a îmbunătăți clasarea unui site în algoritmii motoarelor de căutare și își pot extinde strategia de cuvinte cheie la motorul de căutare PPC pentru rezultate și mai bune.

De asemenea, pot crea și opera campanii publicitare pe platforme de socializare. Agențiile vă pot ajuta să creați anunțuri și să evitați anunțurile respinse care încalcă TOS. De asemenea, pot crea grupuri de anunțuri pentru a se potrivi obiectivelor principale ale unei companii și KPI-urilor lor și, în cele din urmă, pot determina ce tip de bugete publicitare, setări de direcționare și setări de licitare funcționează cel mai bine.

Chiar dacă poate exista costul necesar, multe companii consideră că beneficiile angajării unei agenții de marketing digital îl fac util:

• Acestea oferă expertiză și experiențe anterioare ale clienților într-o gamă largă de tipuri de afaceri, industrii și nișe.
• Aceștia își pot concentra timpul, efortul și resursele complete pe marketingul digital, în timp ce companiile care lucrează singure s-ar putea lupta să țină pasul.
• O agenție poate monitoriza și înțelege datele analitice și poate utiliza software-ul de colectare a datelor pentru a înțelege mai bine rezultatele. În plus, pot oferi companiilor informații despre cât de reușite au strategiile lor de marketing digital.
• Se pot conecta direct cu experți de pe platforme importante precum Google, Facebook etc.
• Aceștia pot furniza manageri de proiect și legături pentru a ajuta la menținerea afacerilor la curent.
• Rapoarte lunare, săptămânale și chiar zilnice despre campanii
• Acreditări / certificări pe o gamă largă de platforme. Certificare Google Analytics, certificare Google Ads, Facebook Blueprint și multe altele.
• Aceștia pot regla fin campaniile publicitare și listele de cuvinte cheie negative pentru a preveni cheltuielile publicitare ineficiente și bugetul irosit.
• De asemenea, companiile de marketing pot îmbunătăți „Scorul de calitate” pentru rezultate PPC mai bune.
• Agențiile SEO tehnice pot monitoriza factorii tehnici de indexare pentru a preveni problemele de indexare, penalizări algoritmice și chiar acțiuni manuale.
• Experții creativi pot conceptualiza și produce grafică publicitară, videoclipuri de marketing, fotografii și alt conținut vizual.

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru mai multe informații despre serviciile de marketing digital precum SEM, publicitate cu plată, marketing pe rețele sociale și multe altele. Completați formularul de mai jos pentru a intra în contact cu echipa noastră sau consultați mărturiile clienților noștri.