Ce este Google Search Console Insights? Un instrument nou pentru SEO

Publicat: 2021-06-29

Ce este Google Search Console Insights? Un instrument nou pentru SEO

Ca și când Search Console nu ar fi fost deja suficient de minunat, Google are un alt mod de a vă îmbunătăți SEO și marketingul de conținut.

Se numește Google Search Console Insights.

Și vă va ajuta să înțelegeți mai bine modul în care oamenii descoperă conținutul site-ului dvs. și ceea ce rezonează cel mai mult cu acestea.

Astăzi vom împărtăși tot ce trebuie să știți (și de ce trebuie să știți) despre instrumentul Google Insights. Iată ce vom acoperi:

  • Ce este Search Console Insights?
  • Cum să accesați informații despre Search Console
  • Ghid de căutare pentru Console Insights
  • Este mai bun decât Google Analytics și Search Console?
  • Cum beneficiază Search Console Insights SEO și marketingul de conținut

GSC Insights este conceput pentru a vă actualiza analiza organică. Ceea ce este o veste minunată pentru specialiștii în marketing digital. Pentru că dacă există un lucru pe care marketerii digitali îl adoră, sunt date dulci și abundente.

Ce este Search Console Insights?

Search Console Insights este o metodă alternativă, îmbunătățită, pentru a vizualiza datele organice ale site-ului dvs. Platforma este adaptată special creatorilor și editorilor de conținut.

Google descrie Search Console Insights ca „ o modalitate de a oferi creatorilor de conținut datele de care au nevoie pentru a lua decizii în cunoștință de cauză și pentru a-și îmbunătăți conținutul”.

Mai precis, Insights extrage date atât din Search Console, cât și din Google Analytics într-un singur raport. Acest instantaneu afișează tendințele, performanța și activitatea utilizatorului în legătură cu paginile dvs.

Iată o privire asupra interfeței:

Interfața Insights facilitează obținerea de informații pertinente despre performanța și tendințele acelor piese. Luați în considerare o versiune mai ușor de utilizat a datelor pe care altfel ar trebui să le compilați și să vă graficați din Analytics și GSC obișnuit pentru a le vizualiza.

Scopul este ca dvs. să petreceți mai puțin timp descifrând numerele și mai mult timp ucigându-l în căutarea organică.

Cum se accesează Search Console Insights

Noțiuni introductive despre Google Search Console Insights este foarte ușor. Există mai multe moduri de configurare.

  1. Vizitați această pagină
  2. Selectați Search Console Insights din partea de sus a ecranului de prezentare generală Search Console
  3. În aplicația Google iOS, selectați Căutarea informațiilor din Consola din meniul contului

Mai jos este afișat locul în care accesați Insights din Google Search Console. Orice proprietate pe care o afișați în bara laterală dreaptă este cea pe care o va raporta Insights.

Aici accesați Insights din aplicația Google iOS. Pentru a accesa meniul derulant al contului, atingeți imaginea de profil circulară.

De acolo veți fi condus la ecranul de prezentare generală Google Insights.

Este posibil ca Statisticile dvs. să nu afișeze toate datele pe care le-ar putea. Dacă acesta este cazul, în partea de jos a ecranului de prezentare generală veți vedea acest mesaj:

Motivul pentru care lipsește acest mesaj de date este cel mai probabil deoarece nu v-ați conectat proprietatea Google Search Console cu proprietatea Google Analytics. (Dacă nu utilizați Google Analytics, puteți accesa în continuare Insights. Cu toate acestea, fluxul dvs. de date va fi limitat.)

Pentru a obține o experiență completă de la Google Insights, trebuie să asociați cele două conturi.

Pentru a crea o asociație, trebuie să:

  1. Accesați pagina de setări a Asociației Google Search Console
  2. Apăsați butonul „Asociați”
  3. Selectați proprietatea Google Analytics relevantă

De exemplu:

Nu uitați să setați proprietatea corectă în bara laterală.

Dacă nu puteți apăsa butonul „Asociați” sau nu vedeți contul Google Analytics potrivit după ce faceți acest lucru, cel mai probabil nu aveți permisiunea de a accesa acel cont GA.

După ce ați creat cu succes o asociație, contul dvs. Google Analytics ar trebui să fie listat în „Servicii asociate”. Asa:

În momentul scrierii, Search Console Insights acceptă numai conturile Google Analytics configurate ca proprietăți Universal Analytics (al căror cod începe cu „UA-”). Deci, dacă utilizați Google Analytics 4, acesta poate fi, de asemenea, un motiv pentru care nu vedeți toate datele.

Dar chiar dacă nu utilizați Google Analytics, puteți utiliza în continuare Search Console Insights. Dar există o diferență uriașă între accesul complet și accesul limitat la Insights.

Iată datele pe care le obțineți fără a configura un link asociat în stânga (1) și datele pe care le obțineți după ce configurați asocierea (2):

Ce oferă Search Console Insights?

Google Search Console Insights urmărește să vă ajute să răspundeți la următoarele întrebări:

  • Care sunt conținutul dvs. cel mai performant și care sunt cele mai populare?
  • Cum îți descoperă oamenii conținutul de pe web?
  • Ce caută oamenii pe Google înainte de a vă vizita conținutul?
  • Ce articol trimite utilizatorii la site-ul și conținutul dvs.?

Pentru a găsi răspunsurile la aceste întrebări, Insights organizează datele în două categorii:

  1. Prezentare generală a site-ului
  2. Cum te găsesc oamenii

Să parcurgem fiecare dintre secțiunile din aceste categorii.

Ghid de căutare Console Insights

Tabloul de bord Search Console Insights este foarte ușor de utilizat. Prezintă date într-o manieră simplă, ușor de înțeles, care vă permite să găsiți date cheie fără să petreceți timp pentru filtrare sau să fiți nevoit să aveți o diplomă avansată în analize SEO.
Tabloul de bord principal afișează date referitoare la întregul site. Pentru date specifice fiecărei pagini, puteți selecta oricare dintre paginile care apar în secțiunile „Conținut recent” și „Conținut cel mai popular”.

Iată fiecare dintre secțiunile oferite de Search Console Insights:

Vizualizări de pagină

Raportul începe cu o „Prezentare generală” a site-ului dvs., evidențiind paginile cu performanțe ridicate.

Prima secțiune prezintă vizualizările paginii dvs. din ultimele 28 de zile și arată timpul mediu petrecut pe pagină în perioada respectivă.

Procentele sub fiecare total evidențiază schimbarea cifrei din prima zi comparativ cu ultima. Selectând orice punct din grafic puteți vedea numărul de vizualizări de pagină pentru o anumită dată.

Conținut nou

Următoarea secțiune arată conținutul pe care l-ați creat în ultimele 28 de zile.

Dacă nu ați publicat pagini sau conținut nou în acest timp, această secțiune va fi necompletată.

Cel mai popular conținut

Secțiunea finală din categoria „Prezentare generală” arată conținutul cel mai popular al site-ului dvs.

Aici veți găsi cele mai populare 15 pagini de pe site-ul dvs. în ultimele 28 de zile. Acestea sunt clasificate în ordine după vizualizări de pagină (afișate lângă pictograma ochi).

Această secțiune afișează, de asemenea, timpul mediu petrecut pe fiecare pagină, precum și o previzualizare a interogărilor de căutare de top care conduc oamenii către pagina respectivă din pagina cu rezultatele motorului de căutare Google (SERP).

Dacă selectați un articol, veți fi adus la un nou ecran, oferind informații detaliate specifice acelei pagini legate de secțiunile din „Cum vă găsesc oamenii”.

Cele mai importante canale de trafic

După categoria „Prezentare generală” apare categoria „Cum te găsesc oamenii”. Prima sa secțiune prezintă canalele de trafic de top ale site-ului dvs.

Există trei canale posibile furnizate:

  • Căutare organică - trafic de la orice motor de căutare precum Google sau Bing
  • Direct - trafic de la clicuri pe linkuri, altele decât cele găsite pe motoarele de căutare, social media sau alte site-uri. Aceasta ar putea include marcaje de browser sau linkuri trimise către cineva prin e-mail.
  • Recomandare - trafic de la persoane care fac clic pe linkuri găsite pe alte site-uri web

Cele mai importante canale de trafic

Următoarea secțiune prezintă primele 50 de interogări de căutare (aka cuvinte cheie) care conduc oamenii pe site-ul dvs. din motorul de căutare Google. Acestea sunt clasificate în ordine după numărul de clicuri pe care le-ați făcut clic într-un SERP Google.

În cadrul fiecărei interogări, este furnizată poziția medie a acelui termen.

În mod implicit, această listă afișează „Cele mai căutate interogări”. Dacă comutați meniul derulant, puteți comuta la „Cele mai populare interogări”. Această listă arată ce interogări de căutare au crescut cel mai mult în funcție de clicuri în ultimele 28 de zile.

Trimiteți linkuri

Aici vedem o defalcare a trimiterilor de linkuri către site-ul dvs. Lista implicită afișează „Top Link-uri de referință” de pe alte site-uri către dvs., inclusiv câte pagini vizualizează link-ul generat și la ce pagină s-a conectat.

Selectând meniul derulant, puteți trece la o listă cu „Cele mai noi linkuri de referință” din ultimele 28 de zile.

Rețele sociale

Secțiunea finală a raportului Insights detaliază modul în care oamenii ajung pe site-ul nostru de pe social media. Mai exact, clasează platformele de socializare în funcție de vizualizările de pagină pe care le-au generat.

Dacă în orice moment aveți nevoie de ajutor pentru a descifra ce înseamnă datele din aceste secțiuni sau cum le puteți folosi pentru a îmbunătăți performanța, atingeți capacul de absolvire din colțul din dreapta sus al fiecărei secțiuni.

În momentul scrierii, acestea erau toate secțiunile furnizate de Google Search Console Insights. Cu toate acestea, nu vă mirați dacă acest tablou de bord crește și adaugă mai multe date pe măsură ce trece timpul.

Search Console Insights vs Google Analytics vs Search Console

Search Console Insight este o extensie ușor de utilizat a celorlalte instrumente de analiză organică Google, care compilează un set de date specific din acestea.

Pe scurt, iată ce oferă fiecare instrument:

  • Google Analytics - urmărește site-ul dvs. web, conținutul, rețelele sociale și activitatea aplicațiilor la un nivel detaliat, precum și măsoară rentabilitatea publicității
  • Google Search Console - măsoară traficul organic, identifică problemele de performanță și ajută la îmbunătățirea SEO
  • Google Search Console Insights - identifică modul în care oamenii vă descoperă conținutul și conținutul cel mai performant al site-ului dvs.

Google Analytics și Search Console obișnuite oferă date mult mai valoroase decât Insights. Deci, în niciun caz nu ar trebui să tratați Search Console Insights ca înlocuitor pentru oricare dintre acestea. Nici nu ar trebui să vă bazați pe acesta ca unic mijloc de analiză organică.

Unde Insights strălucește este simplitatea și specificitatea sa.

Google Insights este cel mai bine utilizat de către editori și creatorii de conținut (cum ar fi bloggerii) pentru a identifica ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul lor și modul în care publicul respectiv se implică în conținutul lor. Este un instrument pentru actualizarea și crearea de conținut mai performant, care generează volume mai mari de trafic pe site-ul dvs.

Dar creatorii de conținut nu sunt singurii care pot beneficia de aceste date.

Modul în care Search Console Insights avantajează SEO și marketingul de conținut

Spațiul digital este plin de oportunități. Prea multe oportunități. Urmărind după fiecare oportunitate care îți va evolua, îți poate scoate cu ușurință afacerea (și bugetul) în afara controlului. Ca să nu mai vorbim de împrăștierea resurselor subțiri.

Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă specialiștii în marketing digital este restrângerea sferei eforturilor lor la cele mai eficiente strategii și conținut. Identificarea acestui conținut nu este întotdeauna ușoară. Din fericire, Search Console Insights oferă un ajutor major.

Una dintre cele mai bune caracteristici ale sale este evidențierea paginilor cu performanțe ridicate.

Aici Google ne spune că oamenii petrec mult mai mult timp pe această postare pe blog decât pe ceilalți. Acesta este un alt mod de a spune că are o rată mică de respingere.

Acest lucru este valabil atunci când comparăm cifrele.

Această postare are o durată medie a paginii de peste 6 minute. Media site-ului este de 1 minut și 30 de secunde. Comparativ, această pagină face ceva corect pe care vrem să-l imităm. Concluzia aici este că ar trebui să creăm mai mult conținut ca acest post.

În general, aceasta este o modalitate foarte rapidă și ușoară atât pentru un creator de conținut, cât și pentru un manager SEO de a identifica noi modalități de a genera trafic mai mare pe site.

De fapt, fiecare secțiune din raportul Search Console Insights oferă avantaje similare. Iată câteva exemple:

  • Conținut nou și popular - aflați ce piese sunt performante și care nu, astfel încât să puteți dubla cu un conținut similar cu cei mai performanți și să vă îndepărtați de subiectele cu performanțe slabe
  • Link Referralals - identificați alte site-uri care generează volume mari de vizualizări de pagină pentru site-ul dvs. Sunt ținte ideale pentru backlinking. Contactați-le și împărtășiți oportunități suplimentare de conectare.
  • Social Media - identificați ce platforme de social media generează cel mai mare volum de vizualizări de pagină. Ajustați-vă strategia pentru a crea mai mult conținut organic pentru cei mai performanți și mai puțin pentru cei mai performanți.

Cuvinte cheie. Backlinking. Crearea de conținut.

Acestea sunt componente fundamentale ale SEO și marketingului de conținut.

Cu Google Search Console Insights, puteți colecta date inteligente despre publicul dvs. pentru a lua decizii mai în cunoștință de cauză cu privire la strategiile dvs. de marketing digital.

Ce nu este de iubit?