Ce este actualizarea algoritmului Google Review Product? (+ Sfaturi SEO)

Publicat: 2021-04-12

Ce este actualizarea algoritmului Google Review Product? (+ Sfaturi SEO)

Google a renunțat recent la un anunț pentru cea mai recentă adăugire la colecția sa de algoritmi ai motorului de căutare.

Actualizarea algoritmului Google „Evaluări produs” are câteva implicații mari pentru un segment foarte specific al conținutului de pe internet - care sunt articole / bloguri de revizuire a produselor. Iar odată cu lansarea acestui algoritm, există și îndrumări mai detaliate pentru specialiștii în marketing și întreprinderi cu privire la exact ce este conținutul bun și cum să-l creați!

Deci, ce este actualizarea recenziilor de produse Google? Și ce înseamnă exact pentru SEO cu recenzie de produs? Sau chiar optimizarea căutării în general?

Aici vom trece peste asta.

Modul în care Google își descrie algoritmul de revizuire a produselor

Blogul Google Search Central susține că scopul noii actualizări este de a aborda lumea specifică a conținutului de recenzie a produselor online.

Motivația lor principală este să se asigure că - ca motor de căutare - Google poate afișa doar conținutul cel mai bun, cel mai precis și de înaltă calitate pentru utilizatorii care se bazează pe cercetarea produselor, efectuarea de achiziții și navigarea prin deciziile de comerț electronic. La urma urmei, aproape fiecare cumpărător a căutat recenzii ale utilizatorilor sau recenzii despre produse înainte de a face o achiziție mare și scumpă.

Potrivit Google, scopul actualizării recenziilor produsului este să se concentreze asupra:

„ Recenzii care împărtășesc cercetări aprofundate, mai degrabă decât conținut subțire care rezumă pur și simplu o grămadă de produse. De aceea, împărtășim o îmbunătățire a sistemelor noastre de clasificare , pe care le numim actualizarea recenziilor de produse, concepută pentru a recompensa mai bine un astfel de conținut. ”

Algoritmul efectuează toate căutările în limba engleză (și la început, numai interogările în limba engleză). Și actualizarea nu este o actualizare de bază a algoritmului. Asta înseamnă că afectează doar clasamentele pentru anumite tipuri de conținut din indexul de căutare.

Mărcile și companiile care nu publică „recenzii despre produse” nu vor fi afectate de această actualizare.

Potrivit Google, este conceput pentru a „recompensa mai bine” paginile / blogurile / conținutul de revizuire a produselor care „împărtășesc cercetări aprofundate, mai degrabă decât conținut subțire care rezumă pur și simplu o grămadă de produse”.

Și, potrivit Danny Sullivan de la Google, acest lucru va afecta nu doar recenziile produselor pentru comerțul electronic, ci toate tipurile de recenzii, inclusiv recenzii despre servicii de afaceri, recenzii despre un singur produs, „runduri” despre produs și multe altele.

Actualizarea este mai extinsă în domeniul său de aplicare, ceea ce înseamnă că este mai probabil să afecteze site-urile web în ansamblu sau secțiunile unui site. De fapt, John Mueller de la Google le-a spus specialiștilor în marketing că aceste tipuri de modificări ale algoritmului sunt destinate „părților de site-uri mai largi sau site-ului în general”. Acest lucru sugerează că editorii de conținut / site-urile de recenzii sunt mai susceptibile de a fi efectuate - în loc să spunem vânzătorilor de comerț electronic cu recenzii unice.

Cum se face conținut optimizat SEO pentru actualizarea recenziilor de produse

Din fericire pentru proprietarii de afaceri online, creatorii de conținut și specialiștii în marketing, Google a ieșit imediat și a oferit îndrumări despre cum să creăm conținut bun pentru acest algoritm!

Nu există informații despre modul în care funcționează tehnic actualizarea algoritmului sau despre ce fel de factori de clasificare SEO pe pagină sunt utilizați ca semnale. Dar, în afară de cele mai cunoscute bune practici SEO, este mai bine să abordați această actualizare asigurându-vă că conținutul recenziei produselor este de înaltă calitate și util pentru utilizatori.

Scopul principal al acestei actualizări este de a pluti analiza expertă și perspicace în partea de sus a rezultatelor căutării în favoarea conținutului subțire sau vag. Este menit să promoveze cercetări originale, conținut scris de „experți sau entuziaști” care cunosc bine subiectul.

De fapt, Google a subliniat 9 întrebări utile de luat în considerare cu privire la recenziile produselor lor, pe care specialiștii în marketing le pot folosi ca îndrumări pentru evaluarea SEO a produselor.

Faceți recenziile dvs. ...

  • Exprimați cunoștințe de specialitate despre produse acolo unde este cazul?
  • Afișați cum este produsul fizic sau cum este utilizat, cu conținut unic dincolo de ceea ce este furnizat de producător?
  • Furnizați măsurători cantitative despre modul în care un produs măsoară în diferite categorii de performanță?
  • Explicați ce diferențiază un produs de concurenții săi?
  • Acoperiți produse comparabile de luat în considerare sau explicați ce produse ar putea fi cele mai bune pentru anumite utilizări sau circumstanțe?
  • Discutați despre beneficiile și dezavantajele unui anumit produs, pe baza cercetărilor asupra acestuia?
  • Descrieți modul în care un produs a evoluat de la modelele sau versiunile anterioare pentru a oferi îmbunătățiri, pentru a rezolva problemele sau pentru a ajuta utilizatorii să ia o decizie de cumpărare?
  • Identificați factorii cheie de luare a deciziilor pentru categoria produsului și cum se comportă produsul în aceste zone? De exemplu, o analiză a mașinii ar putea determina faptul că economia de combustibil, siguranța și manevrabilitatea sunt factori cheie de luare a deciziilor și evaluează performanța în aceste zone.
  • Descrieți alegerile cheie în modul în care a fost proiectat un produs și efectul acestora asupra utilizatorilor dincolo de ceea ce spune producătorul?

Pentru a optimiza mai bine conținutul pentru actualizarea recenziilor de produse Google, aceste întrebări pot ajuta creatorii de conținut să se asigure că pot satisface nevoile utilizatorilor și nu doar să ofere cuvinte goale.

Nu este o actualizare de bază a algoritmului

Un exemplu de pagină cu rezultatele căutării de examinare a produselor pentru biciclete pe Google

Algoritmul de revizuire a produselor Google nu este o actualizare de bază, ceea ce înseamnă că nu afectează toate clasamentele / paginile din indexul de căutare Google.

Acest lucru înseamnă că pentru multe mărci, companii, vânzători de comerț electronic și editori nu este nimic de îngrijorat. Asta dacă nu publică și recenzii, cum ar fi sub formă de bloguri.

Nu se știe cum algoritmul Google este capabil să diferențieze ce conținut este considerat o recenzie și ce nu - dar este probabil construit pe elemente precum abilitățile crescute de procesare a limbajului natural de la Google, inclusiv actualizări anterioare ale algoritmului, cum ar fi AI BERT, care a introdus o capacitate de să înțeleg limbajul / conținutul mai mult ca un om. A putea obține rezultate SEO mai bune la examinarea produselor înseamnă a înțelege modul în care Google folosește aceste concepte pentru a-și servi mai bine utilizatorii.

Cele mai bune practici SEO suplimentare pentru conținutul legat de produs

În lumina actualizării recenziilor produselor, Google a reiterat necesitatea unui conținut de înaltă calitate, orientat către utilizator, pe tot SEO.

Iată ce trebuie să știe mărcile pentru a crea cel mai bun conținut bogat în SEO.

Furnizarea de informații mai bune despre produse pentru cumpărători este în continuare la fel de importantă ca niciodată pentru comercianții cu amănuntul și întreprinderile - indiferent dacă este sau nu o revizuire.

Google se bazează pe date despre produse precise și de încredere pentru a identifica cu precizie produsele disponibile pentru cumpărători - ceea ce înseamnă rezultate mai bune în paginile cu rezultate regulate ale motorului de căutare (SERP), precum și în rezultatele Cumpărături Google.

Google recomandă companiilor să se concentreze asupra conținutului care oferă informații clare, ID-uri de produs clare (cum ar fi SKU-uri sau GTIN-uri), să utilizeze nume de produse exacte, date structurate / schemă, fotografii de calitate și multe altele.

Aveți grijă cu conținutul sponsorizat, în special cu backlink-urile. Proprietarii de site-uri web pot informa în continuare Google despre conținutul sponsorizat utilizând metaeticheta HTML de conținut sponsorizat de pe site-ul lor și utilizând corect comenzile HTML ale roboților. Deși nu se știe dacă algoritmul de recenzii a produsului îi pasă de conținutul sponsorizat - în general, Google înțelege existența conținutului de marketing afiliat / sponsorizat și oferă elementele de mai sus pentru a le gestiona.

Liniile directoare pentru webmasteri pentru cel mai bun conținut SEO

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le pot face companiile online este să vă concentrați pe conținut de înaltă calitate. Pentru SEO, conținutul este un factor important de clasare care ajută motoarele de căutare să înțeleagă pagina web, să găsească cuvinte cheie și să determine clasamentul indexului.

Din fericire, Google oferă îndrumări clare cu privire la ce conținut preferă! Iată doar câteva, care pot fi folosite și pentru optimizarea actualizării algoritmului de recenzii ale produselor Google:

  • Creați un site util, bogat în informații și scrieți pagini care să vă descrie în mod clar și precis conținutul.
  • Gândiți-vă la cuvintele pe care le-ar introduce utilizatorii pentru a găsi paginile dvs. și asigurați-vă că site-ul dvs. include de fapt acele cuvinte în cadrul acestuia.
  • Asigurați-vă că elementele <title> și atributele alt sunt descriptive, specifice și exacte.
  • Evitați conținutul spam, manipulativ sau înșelător.
  • Creați pagini în principal pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
  • Nu vă înșelați utilizatorii.
  • Evitați trucurile destinate îmbunătățirii clasamentului motoarelor de căutare. O regulă bună este dacă vă simțiți confortabil să explicați ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întreb: „Îmi ajută utilizatorii? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista? ”
  • Gândiți-vă la ce face site-ul dvs. unic, valoros sau atrăgător. Faceți site-ul dvs. să se distingă de alții din domeniul dvs.

Marketing de intrare cu EAT

Deoarece actualizarea recenziilor produselor Google pune atât de mult accent pe conținutul de calitate, este o bună practică să analizăm alte modalități de a obține un conținut SEO bun.

Pentru o strategie de intrare care conduce la o revizuire mai bună a produselor SEO, concentrați-vă pe scrierea conținutului EAT - sau a conținutului cu „Expertiză, autoritate și încredere”. Site-urile web cu mult EAT înseamnă site-uri web care conțin un conținut care nu numai că este util, ci este bazat pe expertiza lor generală, autoritatea și reputația de încredere pentru un anumit subiect sau nișă.

Ideea vine din Ghidul lor de evaluare a calității căutării, care prezintă conceptul EAT pentru recenzorii umani ai gigantului de căutare. Este ceea ce folosesc ei pentru a evalua performanța algoritmilor lor de căutare - și poate fi folosit ca un ghid pentru ceea ce Google consideră de fapt conținut bun (chiar și pentru actualizarea produselor SEO).

Deși EAT nu este el însuși un sistem de clasare discret, îi obligă pe specialiștii în marketing să ia în considerare anumite semnale pe site-ul lor care pot îmbunătăți SEO. Este un concept extrem de important de înțeles pentru un marketing de conținut mai optimizat.

De asemenea, subliniază experiența utilizatorului ca punct principal al conținutului.

În cele din urmă, ce rost are conținutul (și SEO) dacă vizitatorii și cumpărătorii nu obțin ceea ce caută - sau mai rău - găsesc doar conținut de calitate slabă și slabă?

Ghidul Google privind conținutul EAT funcționează ca un ghid pentru specialiștii în marketing care utilizează strategii SEO și conținut. Specifică faptul că o „pagină de înaltă calitate ar trebui să aibă un scop benefic și să atingă acest scop bine”. Mai exact, ei spun că conținutul de pe pagină ar trebui să aibă:

  • Nivel ridicat de expertiză, autoritate și încredere (EAT).
  • O cantitate satisfăcătoare de MC de înaltă calitate, inclusiv un titlu descriptiv sau util.
  • Informații satisfăcătoare despre site-ul web și / sau informații despre cine este responsabil pentru site-ul web. Dacă pagina este în primul rând destinată cumpărăturilor sau include tranzacții financiare, atunci ar trebui să aibă informații satisfăcătoare despre serviciul pentru clienți.
  • Reputația pozitivă a site-ului web pentru un site web care este responsabil pentru conținutul principal de pe pagină. Reputația pozitivă a creatorului conținutului principal, dacă este diferită de cea a site-ului web.

Conținut pentru „nevoile satisfăcute” ale utilizatorilor

Există o altă idee de bază care ar trebui să treacă prin inima întregului conținut. Și aceasta este „nevoile satisfăcute”.

Nevoile satisfăcute este în esență ceea ce sună: vizitatorii își vor găsi „nevoile satisfăcute” atunci când vă vizitează pagina?

Acest concept provine, de asemenea, din ghidurile Google de evaluare a calității căutării - și înseamnă că oricine citește sau vizitează site-ul dvs. ar trebui, sperăm, să se îndepărteze de el cu sentimentul că nevoile lor au fost pe deplin satisfăcute.

Atunci când creați conținut atât pentru site-ul dvs. web, cât și pentru canalele de marketing din afara site-ului, este important să vă asigurați că utilizați cuvinte cheie SEO de recenzie a produselor care se potrivesc cu subiectul conținutului și să oferiți un UX care să ajute vizitatorii să își atingă obiectivul final . Fie că este vorba despre efectuarea unei achiziții, cercetarea informațiilor, navigarea undeva, completarea unui formular etc.

Acest lucru înseamnă înțelegerea de căutare de marketing intenție (ceea ce intenția, sau obiectivul individului real este atunci când utilizează Google sau Bing), precum și crearea unui conținut care de fapt se potrivește cu intenție și satisface nevoile lor.

De exemplu, cu o recenzie de produs, o persoană ar putea introduce o interogare precum „Recenzie de calitate a camerei iPhone X” sau „Recenzii de siguranță pentru consumatori Hyundai Sonata” - și este posibil ca Google să utilizeze actualizarea recenziilor de produse pentru a clasifica rezultatele. Pentru mărci, editori și recenzori care doresc să apară pentru aceste căutări, cel mai bine este să se întrebe „ce își doresc de fapt oamenii care caută aceste lucruri” și să încerce să creeze conținut care să răspundă acestor nevoi (alias „nevoi satisfăcute”). Înțelegerea intenției căutătorului este esențială pentru a le putea oferi rezultate excelente - și pentru îmbunătățirea evaluării SEO a produselor.

De ce conținutul contează pentru marketingul cumpărătorilor

Când vine vorba de o evaluare mai bună a produselor SEO, este important să ne amintim pentru cine este destinat - cumpărătorii! Creșterea afacerii dvs. online în mod organic înseamnă înțelegerea a ceea ce își doresc cu adevărat și modul în care SEO se încadrează în obiceiurile moderne de cumpărături.

Datele Think With Google arată că în aceste zile, 47% din achizițiile globale sunt făcute online, în plus, aproape jumătate din toți cumpărătorii folosesc Google pentru a descoperi articole sau produse noi, iar în 2019 numai comerțul electronic cu amănuntul a adus 3,5 trilioane de dolari în SUA. totul, potrivit BrightEdge, peste 40% din venituri sunt captate de traficul organic al motorului de căutare! Mai mult de jumătate dintre cumpărători spun că folosesc Google pentru a cerceta o achiziție pe care „intenționează să o facă online”, 59% spun că folosesc Google pentru a cerceta o achiziție pe care „intenționează să o facă în magazin sau online” și mai mult de jumătate dintre persoanele chestionate susțin că folosesc motorul de căutare pentru a „descoperi sau găsi un nou brand”.

Cumpărăturile și navigarea pe Internet sunt noul normal pentru modul în care oamenii cumpără lucruri pentru viața lor de zi cu zi și chiar pentru modul în care descoperă noi mărci. Înțelegerea modului în care conținutul revizuirii produselor (și chiar SEO-ului recenziei produselor) joacă în marketingul modern va ajuta editorii de conținut să își extindă acoperirea mai bine ca niciodată!

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre cum să vă dezvoltați afacerea cu marketing digital profesional. Completați formularul de mai jos pentru a lua legătura cu echipa noastră sau pentru a primi notificări despre bloguri noi! Oferim informații de specialitate cu privire la modalitățile de a vă dezvolta site-ul web prin marketing pe rețele sociale, optimizarea motoarelor de căutare și publicitate pay-per-click. Consultați studiile noastre de caz pentru a afla mai multe.