Ce face ca consecvența să fie cheia strategiei dvs. de marketing?

"Calitate peste cantitate."

Aceasta este maxima îndrumătoare a unei sute de milioane de cursuri de arte creative, plus jumătate din numărul de monologuri parentale și strategii de marketing al conținutului. Dar cum ar putea cineva să se contrazică? Chiar înainte de a lua în considerare marketingul, publicul se luptă deja să țină pasul cu conținutul fără marcă pe care îl iubesc - și au cozile Netflix supraîncărcate pentru a demonstra acest lucru!

Doar să-ți iei ceva timp pentru a sorta „bine” de „must-watch” se poate simți la fel de epuizant emoțional ca orice dramă de perioadă solemnă. Apoi, adăugați strategii de marketing pentru conținut puternic de la mărci dornice să-și convertească spectatorii neprevăzători în clienți potențiali, iar epuizarea va fi stabilită mai devreme sau mai târziu.

Cu peste jumătate de milion de agenții publicitare în funcțiune în întreaga lume (inclusiv 120.000 dintre cele situate doar în America), lipsa de conținut nu va fi niciodată problema. Din păcate, în sfera creativă supraaglomerată a secolului 21, nu este suficient să fii bun - sau chiar să fii cel mai bun. Calitatea a fost provocată oficial de cantitate , ceea ce înseamnă că sunt necesare noi strategii pentru a vă ridica marca sau compania din pachet.

Păstrați-l consecvent

În 2019, se estimează că videoclipurile cuprind aproximativ 80% din traficul online al consumatorilor . Asta înseamnă că eșecul menținerii unei strategii de marketing pentru conținut video nu mai este o opțiune pentru toate mărcile și companiile care doresc să aibă un impact serios asupra potențialilor potențiali. Și, deși există o serie de metode excelente pe care le-ați putea urmări pentru optimizarea SEO-ului videoclipului sau pentru fidelizarea mărcii prin marketingul conținutului video, un concept încercat și adevărat continuă să aibă un impact asupra domeniului: Coerența.

Valoarea coerenței se extinde dincolo de marketingul modern al conținutului video. Acesta revine la „ regula celor șapte ”, adesea citată , un principiu călăuzitor din Epoca de Aur a publicității, care pretinde că clientul potențial mediu trebuie să observe ceva (ca marca dvs.) de șapte ori înainte de a lua măsuri . Prin extensie, postarea consecventă ridică regula de șapte la gradul al nouălea, menținându-vă compania proaspătă și relevantă în ochii potențialilor potențiali.

Mărcile care postează conținut în mod consecvent și mențin voci consistente în întregul conținut sunt evaluate cu până la 20% mai mult decât colegii lor mai întâmplători. Prin postarea consecventă, marca dvs. își menține proprietățile imobiliare în inimile și mințile spectatorilor din întreaga lume. Puteți construi un sentiment de anticipare pentru fiecare piesă nouă de conținut, atrăgând în mod constant spectatori necredibili și generând o impresie generală de stabilitate a mărcii.

Din păcate, pentru unele mărci, postarea consecventă se poate simți mult mai multă muncă decât simpla publicare a conținutului dorit, oricând doriți. Dar acest lucru nu trebuie să fie cazul. Descoperirea (și menținerea) unei strategii de afișare consecvente valabile din punct de vedere metric este mai ușoară ca niciodată, cu doar un pic de cercetare, planificare și delegare.

Studiază numerele

Înainte de a lansa noua strategie de conținut video hiperconsistentă, trebuie să luați cărțile și să luați câteva decizii dificile cu privire la ceea ce este chiar strategia respectivă . Deși poate părea cel mai evident prim pas din lume, doar 37% dintre organizațiile B2B au o strategie documentată pentru crearea și distribuirea conținutului . Asta înseamnă că, doar trasând o strategie în avans, marca sau compania dvs. trece deja în fața majorității colegilor dvs. mai puțin organizați.

Odată ce începeți să vă documentați strategia, problema definirii „coerenței” se concentrează în mod clar. Cât de des ar trebui să postați conținut video pentru a optimiza eficiența fiecărei piese? Fără a avea mai întâi o înțelegere fermă asupra statisticilor stabilite, nu veți putea să elaborați un plan care să funcționeze pentru nevoile și capacitățile dvs. specifice.

Fiecare platformă de distribuție are un set diferit de parametri și valori pe care trebuie să le aveți în vedere - încercarea unei abordări „one size fits all” va fi mai puțin eficientă decât adaptarea strategiei dvs. la fiecare oportunitate individuală. Pentru unele platforme, există o cale de mijloc relativ strictă între prea mult și prea puțin. Aceasta este, pentru a împrumuta o poreclă de la astrobiologie, zona locuibilă (sau „Zona Goldilocks”) în care conținutul de marketing poate înflori, așa cum arată această imagine de la NASA:

Facebook este un exemplu deosebit de sever. Cel puțin, mărcile ar trebui să posteze pe Facebook de trei ori pe săptămână . Însă, pe baza următoarelor mărci, postarea prea frecventă poate fi aproape la fel de riscantă ca și nu postarea suficientă: paginile cu sub 10.000 de fani pot experimenta o scădere de 50% a angajamentului pe post dacă postează mai mult de o dată pe zi. Instagram și LinkedIn beneficiază, de asemenea, de o postare solidă pe zi, în timp ce Twitter are în medie 15 postări pe zi pentru succes optimizat. În plus, riscați să vă copleșiți publicul țintă. Cu atât mai puțin și nu este la fel de probabil să adauge conținutul dvs. la rutina lor de vizionare.

După ce vă dați seama de câte postări zilnice aveți nevoie, este timpul să vă definiți când ar trebui să postați. Așa este - ora din zi contează aproape la fel de mult ca frecvența în ceea ce privește conectarea cu publicul ideal. Cunoașterea tuturor celor mai bune momente pe de rost se poate simți imposibil. Din fericire, germina socială a rupt în jos un program de ori a posta optimizate pe diferite canale aici. Consultați câteva dintre infografiile lor utile de mai jos:

Rețineți aceste numere în timp ce calculați cât de mult conținut trebuie să pregătiți în avans și unde intenționați să îl lansați. Apoi, odată ce aveți livrabilele, vă puteți da seama și documenta o strategie ideală de creare / distribuție. Și nu uitați că consistența este mai importantă decât frecvența . Asta înseamnă că trebuie să decideți asupra unui program care funcționează pentru dvs. și apoi să vă țineți cât mai aproape de el, cât de mult puteți. Este mai bine să vă îndepliniți obiectivul de a posta de două ori pe săptămână în mod constant decât să vizați zece postări pe săptămână și să fluctuați extrem de mult în execuție.

Numără Zilele

Probabil că cel mai important instrument din trusa dvs. de marketing pentru conținut video este calendarul editorial. Crearea unui conținut este, în primul rând, o provocare, adevărat. Așa este și restrângerea numerelor pentru a decide unde se potrivește cel mai bine. Dar, de fapt, respectarea planului dvs. este locul în care multe mărci se vor destrăma . Capacitatea mentală necesară pentru a ne aminti ce videoclipuri să postăm pe ce platformă și când este prea mult pentru mulți dintre cei mai capabili profesioniști în marketing.

A avea un calendar editorial atent este modalitatea perfectă de a vă menține la timp, de a dezvolta strategii pe termen lung și de a vă organiza echipa. Atunci când programarea devine un efort de echipă, responsabilitatea partajată va face ecou responsabilității pe care o aveți față de spectatori. Încercați să utilizați unul dintre aceste instrumente de calendar editorial de cea mai bună calitate pentru a atribui intuitiv sarcini și pentru a vă asigura că marketingul dvs. de conținut video rămâne la timp.

Cu toate acestea, munca nu se oprește cu fiecare postare. Odată ce începeți să încărcați conținut mai consecvent, trebuie să urmăriți dacă zilele, orele și platformele dvs. funcționează la fel de bine cum ați planificat. Dacă un anumit tip de conținut nu generează implicare eficient la un anumit moment sau pe un anumit canal, trebuie să luați măsuri pentru a remedia situația . Chiar și postarea constantă nu va crește implicarea generală a mărcii dvs. dacă vă înșelați în mod constant. Gândiți-vă că folosiți o tehnică adecvată în timp ce ridicați greutatea - o halteră mai grea nu vă va ajuta să dezvoltați mai mult mușchi dacă forma dvs. este defectă de la început.

Rămânând pe drumul cel bun

Coerența este mai mult decât un cuvânt cheie de marketing pentru conținut. Este o promisiune pentru potențialii consumatori că marca dvs. știe ce face și că, odată ce începeți, veți vedea ceva până la finalizare. Este, de asemenea, una dintre singurele modalități sigure de a stabili o prezență într-un spațiu de conținut din ce în ce mai aglomerat. Așadar, explorați posibilitățile de coerență astăzi și urmăriți interacțiunea cu conținutul video care face parte din viața spectatorilor.