Când este cel mai bun moment pentru a posta un blog?

Dacă este publicată o postare pe blog și nimeni nu o poate citi, chiar s-a întâmplat?

Sau poate cea mai bună întrebare este: O postare de blog necitită are șanse să conducă traficul către site-ul dvs. web sau să împingă potențialii în pâlnia de vânzări?

Nu conta pe asta.

Pentru ca conținutul dvs. să vă ofere ROI, acesta trebuie vizualizat de oameni care ar beneficia de produsul sau serviciul dvs. Știi toate acele bloguri câștigătoare ale premiului Pulitzer pe care le-ai creat atât de minuțios? Dacă le postezi atunci când publicul tău țintă este offline, tot ce este este praf în vânt .

Programarea distribuției și promovării conținutului pentru a ajunge la persoanele potrivite la momentul potrivit este o parte cheie a oricărei strategii de marketing pentru conținut. De fapt, succesul tău depinde de asta.

O singură mărime nu se potrivește tuturor

Nu faceți greșeala presupunând că toată lumea interacționează cu conținutul în același mod ca dvs. Doar pentru că parcurgeți Facebook în timp ce vă mâncați Cap'n Crunch sau vă verificați feedul LinkedIn în timpul călătoriei cu trenul la birou, asta nu înseamnă că publicul dvs. o face la fel de bine.

prin Giphy

A ghici când publicul tău este online este o idee la fel de bună ca și a linge un stâlp înghețat.

Există statistici pe care le puteți folosi ca punct de săritură; cu toate acestea, acestea sunt doar medii. Cu excepția cazului în care publicul țintă este toată lumea de pe planetă cu acces la internet, aceste informații vă ajută doar până acum.

Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie observat de oamenii care contează, trebuie să identificați când publicul dvs. este cel mai activ online.

Cum se joacă fusurile orare în distribuirea și promovarea conținutului?

După cum a subliniat Chris Syme, trebuie să știți unde locuiesc cititorii dvs., astfel încât să puteți posta conținutul dvs. într-un moment în care acei oameni vor fi online pentru a-l primi.

Să presupunem că aveți sediul în New York, dar cea mai mare parte a publicului dvs. locuiește în Tokyo. Dacă ar fi să postezi un blog pe LinkedIn la ora 10 EST, ar fi ora 23 în Japonia; cu excepția cazului în care datele dvs. arată că publicul dvs. este activ pe platformă în noaptea târziu, veți vedea numere de trafic abisale și un angajament puțin sau deloc.

Când vine vorba de marketing prin e-mail, în special pentru B2B, doriți să vă distribuiți conținutul dimineața devreme sau noaptea târziu pentru fusul dvs. orar principal - doriți ca oamenii să vă vadă e-mailul în partea de sus a căsuței de e-mail atunci când ajung la birou. După ce cineva pleacă la locul de muncă, nu veți putea niciodată să treceți prin zgomot.

Distribuirea conținutului la momentul optim crește probabilitatea ca cineva să vă deschidă e-mailul și să-și ia timp să îl consume. Pot chiar să redirecționeze sau să partajeze conținutul dvs.

Datele sociale și site-ul vorbesc foarte mult

În plus față de utilizarea funcțiilor de raportare încorporate pe platformele dvs. de publicare (Facebook, Instagram etc.) pentru a examina statistici și analize, există și alte instrumente pe care le puteți utiliza pentru a aduna informații despre publicul dvs., care vă vor permite să determinați timpii optimi de postare.

Iată două:

Sprout Social

Utilizați Sprout Social pentru a găsi ora din zi și zilele săptămânii în care postările dvs. au primit implicare de top sau trafic înapoi pe site-ul dvs. Puteți lua în considerare aceste informații atunci când vă construiți programul de publicare pentru săptămâna sau luna următoare.

Dacă postați conținutul pe mai multe platforme de socializare, Sprout Social agregă toate aceste date în raportul Mesaje trimise, oferindu-vă o privire de ansamblu asupra valorilor, cum ar fi afișările, implicarea și rata de clic.

De asemenea, vă urmărește creșterea audienței, astfel încât să puteți stabili ce platformă are cea mai mare sau mai mică acțiune pe parcursul unei anumite luni.

Pentru a vedea ce postări au obținut cele mai multe clicuri sau aprecieri, puteți naviga la Rapoarte, alege platforma dvs. (de exemplu, Facebook) și selectați un anumit interval de date pe care să îl priviți.

Raportare Google Analytics în timp real

Raportarea în timp real Google Analytics vă permite să examinați comportamentul utilizatorilor în direct pe site-ul dvs. Îl puteți folosi pentru a afla când primiți cele mai multe vizite și, de asemenea, dacă traficul site-ului dvs. provine de pe mobil sau desktop.

Pentru a încerca acest instrument, deschideți Google Analytics și derulați în partea stângă a ecranului. Faceți clic pe secțiunea „În timp real” pentru a expune șase rapoarte: prezentare generală, locații, surse de trafic, conținut, evenimente și conversii.

Prezentarea generală vă arată câți utilizatori activi sunt pe site-ul dvs. în acel moment. Dacă observați că nimeni nu vă vizitează site-ul duminica, nu ați dori să publicați conținut în ziua respectivă. Dacă luni sunt mai ocupate decât JC Penney în Black Friday, planificați să faceți bloguri în fiecare luni.

Locația arată de unde ajunge traficul dvs. Dacă majoritatea grupului dvs. țintă locuiește în Los Angeles, ați ști să distribuiți conținutul dvs. de e-mail în dimineața săptămânii PST - propriul fus orar nu contează.

În afară de instrumentul de raportare în timp real, un alt instrument util este Achiziția GA. Vă permite să identificați de unde provine traficul dvs. social și să alegeți postările dvs. cele mai performante. La fel ca în timp real, îl puteți accesa prin navigarea din partea stângă. Faceți clic pe Achiziție, apoi pe rețelele sociale și apoi pe rețea.

După ce ați identificat când publicul dvs. este cel mai activ, trebuie să testați postând în diferite momente ale zilei și săptămânii.

Rețineți, de asemenea, că momentele optime sunt fluide și se pot schimba de la lună la lună , deci este important să vă evaluați datele în mod continuu.

La postare, cât este prea mult?

Un aspect cheie al strategiei dvs. de distribuție și promovare a conținutului, pe care nu ne-ar lipsi să îl menționăm este frecvența. Postează prea rar și riști să fii uitat. Postați prea des și riscați să vă enervați publicul prin excesul de comunicare.

Cum găsești locul dulce?

După cum a remarcat Neil Patel în Forbes, răspunsul nu este unul simplu . În timp ce companiile cu mai mult de 10.000 de adepți vor vedea probabil o creștere a clicurilor și a angajamentului prin postarea pe Facebook de două ori pe zi, cele cu un număr mai mic de persoane probabil nu vor vedea aceleași rezultate pozitive.

Hubspot a descoperit că companiile cu mai puțin de 10.000 de urmăritori Facebook ar fi mai bine să posteze pe platformă de cinci sau mai puține ori pe lună .

Dacă găsiți că încercați să completați o cotă, probabil că postați prea mult. Scrierea de dragul scrisului este începutul sfârșitului programului dvs. de marketing de conținut.

De asemenea, dacă postați de mai multe ori pe zi pe mai multe platforme, răspândiți-vă postările, astfel încât să nu vă bombardați adepții cu conținut back-to-back.

De exemplu, dacă publicul dvs. este cel mai activ pe Facebook între 12-14 și cel mai activ pe Instagram între 12-14 și 16-18, postați pe Facebook la prânz și pe Instagram la 17:30 Nu numai că evitați fiind o neplăcere, îi atingi în momente diferite din ziua lor - când sunt la prânz, când iau o pauză între întâlniri - și asta este un lucru bun.

Cronometrarea joacă un rol imens în a vă transmite mesajul în fața publicului. Ați putea scrie o capodoperă, dar dacă nu o distribuiți corect, va fi îngropată în liniște sub muntele conținutului produs în fiecare zi. Acesta este motivul pentru care săparea în datele dvs. este o necesitate absolută.

Blogul dvs. merită să fie văzut. Nu-i datorezi atât de mult?